秦洋

摘 要：高校之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何做好招生宣傳工作成為高校當(dāng)前關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。高校應(yīng)以考生為宣傳主體，注意招生宣傳的態(tài)度與內(nèi)容，了解學(xué)生的需要，及時(shí)傳播招生信息。本文探究了高校招生宣傳的心理策略與傳播技巧，希望為相關(guān)院校提供參考。

關(guān)鍵詞：招生宣傳；心理策略；傳播技巧

由于部分省份的高考學(xué)生人數(shù)逐漸減少，高校招生出現(xiàn)了相互競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，高校招生宣傳問(wèn)題備受關(guān)注。筆者認(rèn)為，高校應(yīng)該強(qiáng)調(diào)服務(wù)學(xué)生，為學(xué)生提供準(zhǔn)確的招生信息，保證我國(guó)高等教育事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

一、高校招生宣傳

對(duì)于高校招生宣傳，首先是招生的基本政策，各個(gè)高校要明確招生章程和錄取制度。其次，介紹高校的當(dāng)前狀況，對(duì)高校的辦學(xué)特色、專(zhuān)業(yè)種類(lèi)、就業(yè)情況、師資隊(duì)伍等情況做說(shuō)明，使學(xué)生充分了解這些情況。再次，還要說(shuō)明高校的獎(jiǎng)助學(xué)貸政策，讓學(xué)生充分了解高校的獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金、幫扶政策、助學(xué)貸款，便于學(xué)生選擇。最后，要將高校歷年的招生情況告知學(xué)生，通過(guò)了解高校的往年招生情況，使學(xué)生做出準(zhǔn)確的判斷。另外，還要說(shuō)明高校的校園文化和環(huán)境建設(shè)等情況。

二、高校招生宣傳的心理策略

1.以考生為宣傳主體

學(xué)生對(duì)高校的第一印象非常重要。只有使學(xué)生融入高校的環(huán)境氛圍，才能保證學(xué)生進(jìn)一步了解學(xué)校。因此，招生宣傳工作非常艱巨。在宣傳高校自身的同時(shí)，還要幫助學(xué)生進(jìn)行自我分析，充分了解學(xué)生的意向與愛(ài)好，給予學(xué)生有價(jià)值的建議，讓學(xué)生了解自己的優(yōu)勢(shì)和適合的專(zhuān)業(yè)。這樣才能讓學(xué)生感受到學(xué)校真誠(chéng)的態(tài)度。只有得到學(xué)生的信任，才能進(jìn)一步做好招生宣傳工作。

2.要注意招生宣傳的態(tài)度與信息

人與人之間的真誠(chéng)溝通很重要。在招生宣傳時(shí)要懷有一顆真誠(chéng)的心，耐心解答學(xué)生提出的問(wèn)題，以誠(chéng)懇的態(tài)度對(duì)待學(xué)生。在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的情況下，學(xué)生完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)學(xué)校進(jìn)行全面了解。但是由于網(wǎng)絡(luò)上的部分信息可靠度不高，所以最好選擇面對(duì)面溝通的方式。因此，高校要保證信息的真實(shí)性，讓學(xué)生放心地選擇本校。這不僅是對(duì)學(xué)生的未來(lái)負(fù)責(zé)，更是保證高校良好發(fā)展的重要因素。真誠(chéng)是提升高校信譽(yù)的基礎(chǔ)。因此，高校在招生宣傳中要注意宣傳的真實(shí)性與態(tài)度問(wèn)題，與學(xué)生真誠(chéng)地進(jìn)行溝通。

三、高校招生宣傳的傳播技巧

1.選擇恰當(dāng)?shù)拿浇?/p>

要選擇學(xué)生經(jīng)常訪問(wèn)的媒介，如微信、微博，通過(guò)大力宣傳，提升宣傳信息的可靠性，通過(guò)媒介在線與學(xué)生進(jìn)行招生交流，使學(xué)生及時(shí)了解高校的招生信息，獲得學(xué)生的信任。

2.為學(xué)生及時(shí)傳遞高校的信息

學(xué)生在瀏覽招生信息時(shí)，更愿意選擇印象深刻的高校。因此，高校要不斷了解學(xué)生的意向，對(duì)學(xué)生關(guān)注的內(nèi)容大力宣傳，加深學(xué)生的印象，使學(xué)生對(duì)高校的基本信息有充分的了解。

3.著重分析專(zhuān)業(yè)的就業(yè)形勢(shì)

學(xué)生在選擇高校的同時(shí)，還會(huì)充分考慮將來(lái)的就業(yè)方向。學(xué)生對(duì)專(zhuān)業(yè)的選擇非常重視，希望將來(lái)能夠有良好的發(fā)展，以有效應(yīng)對(duì)就業(yè)壓力。因此，高校要將就業(yè)前景、就業(yè)方向等問(wèn)題向?qū)W生充分說(shuō)明，幫助學(xué)生形成清晰的未來(lái)規(guī)劃。另外，將高校的就業(yè)率與就業(yè)方向做調(diào)查統(tǒng)計(jì)，能夠加強(qiáng)學(xué)生對(duì)專(zhuān)業(yè)的了解。

4.加強(qiáng)師資和招生宣傳隊(duì)伍建設(shè)

學(xué)生在選擇高校時(shí)特別看重高校的師資隊(duì)伍。優(yōu)秀的教師對(duì)學(xué)生未來(lái)的發(fā)展能夠形成正確的指引。同時(shí)，高校師資隊(duì)伍必須不斷加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化建設(shè)，才能得到學(xué)生的認(rèn)可。另外，高校要加強(qiáng)招生宣傳隊(duì)伍建設(shè)，為學(xué)生提供更多可供參考的信息。

四、結(jié)語(yǔ)

筆者認(rèn)為，高校招生宣傳工作的目的不局限于完成招生計(jì)劃，還要提升高校的生源質(zhì)量。為此，高校要以考生為宣傳主體，在招生宣傳時(shí)要注意態(tài)度，讓學(xué)生充分了解招生的基本政策與高校的當(dāng)前狀況。要對(duì)高校的辦學(xué)特色、專(zhuān)業(yè)種類(lèi)、就業(yè)情況、師資隊(duì)伍等情況做說(shuō)明，使學(xué)生熟悉高校的基本狀況。

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