馮剛

無(wú)論是播放量過(guò)百億的網(wǎng)文改編電視劇，還是開(kāi)發(fā)中的大IP作品，以影視為代表的泛娛樂(lè)行業(yè)將經(jīng)典IP瓜分殆盡后，如何創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)IP成為困擾全行業(yè)的難題。近日，阿里文學(xué)對(duì)外宣布成立IP影視顧問(wèn)團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“顧問(wèn)團(tuán)”），11位國(guó)內(nèi)知名制片人、導(dǎo)演成為顧問(wèn)團(tuán)首批成員。未來(lái)，顧問(wèn)團(tuán)將圍繞阿里文學(xué)產(chǎn)出作品，與作者直接溝通、交流，將影視開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)前置于網(wǎng)文創(chuàng)作，嘗試推出全新的IP創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)模式。

聚焦內(nèi)容生態(tài)源頭挖掘IP潛力項(xiàng)目

顧問(wèn)團(tuán)推進(jìn)的首個(gè)項(xiàng)目是網(wǎng)站簽約作家驃騎的作品《零點(diǎn)》。顧問(wèn)團(tuán)成員、制片人馬千策和作者從不同維度展開(kāi)交流，嘗試在創(chuàng)作初期將影視化需求植入作品，目前《零點(diǎn)》已進(jìn)入劇本開(kāi)發(fā)階段。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾介紹，除《零點(diǎn)》，當(dāng)前阿里文學(xué)還有更多作品處于多方深入探討階段。

宇乾表示，顧問(wèn)團(tuán)成立前，阿里文學(xué)的作者在新書創(chuàng)作前都會(huì)與優(yōu)酷影業(yè)的核心制片人溝通，了解最新創(chuàng)作趨勢(shì)和影視開(kāi)發(fā)需求?，F(xiàn)在，新加入的行業(yè)優(yōu)秀導(dǎo)演、制片人將給予作者更多指導(dǎo)?！邦檰?wèn)團(tuán)是阿里大文娛生態(tài)體系的一部分，在作者與成員溝通過(guò)程中，公司就可以確定IP的未來(lái)發(fā)展方向，同時(shí)也可通過(guò)多方反饋，鎖定最具潛力的IP項(xiàng)目?！庇钋f(shuō)。

阿里文學(xué)IP影視顧問(wèn)團(tuán)初始成員囊括了敦淇、李小婉、吳雪松、李波、劉文武、楊文軍、白一驄、姚嘉、王平、馬千策、袁玉梅等工作在影視行業(yè)一線的內(nèi)容創(chuàng)作者，顧問(wèn)團(tuán)成員對(duì)影視作品的熱點(diǎn)和發(fā)展脈絡(luò)均有著獨(dú)到見(jiàn)解。

宇乾透露，11位成員只是顧問(wèn)團(tuán)首期導(dǎo)師，后續(xù)將會(huì)有更多專業(yè)制片人、導(dǎo)演加入，“顧問(wèn)團(tuán)未來(lái)的覆蓋范圍不只是影視圈，還有游戲圈、動(dòng)漫圈等，我們會(huì)邀請(qǐng)各領(lǐng)域的專業(yè)人士為作者賦能。”

相較其他已有10年以上內(nèi)容積累的老牌文學(xué)網(wǎng)站，經(jīng)歷3年發(fā)展的阿里文學(xué)起步較晚，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛。宇乾表示，現(xiàn)階段阿里文學(xué)以用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)為主，較少考慮盈利。隨著顧問(wèn)團(tuán)的成立，阿里文學(xué)將在內(nèi)容積累基礎(chǔ)上，主動(dòng)成為IP開(kāi)發(fā)者和提供者，甚至成為阿里大文娛乃至整個(gè)阿里巴巴重要的內(nèi)容源頭。

衍生開(kāi)發(fā)后端前置多維賦能信息對(duì)稱

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作已形成較為成熟的發(fā)展模式，具有創(chuàng)作自由度高、緊貼時(shí)事熱點(diǎn)、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，正是在這種模式下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)得以順利推動(dòng)。但隨著行業(yè)發(fā)展，舊模式存在的弊端也逐漸顯現(xiàn)。

宇乾舉例道：“現(xiàn)有的網(wǎng)文稿費(fèi)結(jié)算模式以千字為單位，作者憑借作品字?jǐn)?shù)量化收入，這種形式在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期無(wú)疑能大幅提升作者的創(chuàng)作欲望，現(xiàn)階段卻容易產(chǎn)生網(wǎng)文越寫越長(zhǎng)，文中世界觀和人設(shè)部分卻未同步增加的情況。這對(duì)整個(gè)網(wǎng)文業(yè)的升級(jí)、發(fā)展是不利的?！?/p>

鑒于此，阿里文學(xué)在完善結(jié)算體系過(guò)程中，將一部作品、一個(gè)IP從單一維度提升為多維度考量，從單純支付稿費(fèi)轉(zhuǎn)向整體評(píng)估網(wǎng)文開(kāi)發(fā)過(guò)程中的各項(xiàng)收益，進(jìn)一步激勵(lì)作者在創(chuàng)作過(guò)程中多重思考。

目前，文學(xué)IP影視化開(kāi)發(fā)的主要形式為影視公司直接購(gòu)買完結(jié)的熱門作品，繼而自行改編制作。在改編文學(xué)作品過(guò)程中，影視公司需要承擔(dān)由于內(nèi)容修改帶來(lái)的粉絲流失，社會(huì)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移引發(fā)的原作文字內(nèi)容滯后等風(fēng)險(xiǎn)。為解決這些潛在問(wèn)題，各大影視公司均會(huì)針對(duì)自身儲(chǔ)備的IP項(xiàng)目投入大量人力、物力，進(jìn)行多種改編嘗試。

影視環(huán)節(jié)提前介入，由網(wǎng)文作者直接創(chuàng)作最貼近影視作品要求的IP內(nèi)容，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的新做法。宇乾表示，“顧問(wèn)團(tuán)是阿里文學(xué)為文學(xué)創(chuàng)作者和影視人搭建的一座橋梁，雙向賦能參與者，提高優(yōu)質(zhì)IP衍生效率?！?/p>

顧問(wèn)團(tuán)一方面可以從源頭上幫助作者，讓作者更貼近影視人，了解如何創(chuàng)作出更適合改編及衍生開(kāi)發(fā)的作品；另一方面也能讓影視人深入了解創(chuàng)作者，幫助急需優(yōu)質(zhì)IP的影視人便捷獲取精品文學(xué)內(nèi)容。影視人在文學(xué)作品創(chuàng)作之初便可參與其中，為后期影視化、衍生化預(yù)留伏筆。作者也不再局限于文字創(chuàng)作，而是面對(duì)整個(gè)阿里大文娛生態(tài)體系，開(kāi)發(fā)更加多樣的作品形式。

網(wǎng)文進(jìn)入精品化時(shí)代傳統(tǒng)估值標(biāo)準(zhǔn)亟待調(diào)整

2015年，國(guó)內(nèi)影視劇行業(yè)IP改編熱潮初現(xiàn)，多部經(jīng)典文學(xué)作品及網(wǎng)文改編的影視劇立項(xiàng)、播出，其中不乏《瑯琊榜》《歡樂(lè)頌》等口碑、收視率雙豐收的佳作。有業(yè)內(nèi)人士透露，2017年覆蓋人數(shù)前十名的電視劇中，6部為文學(xué)作品改編，文學(xué)IP在影視作品中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被社會(huì)各界所接受，多樣化的衍生作品也不斷涌現(xiàn)，形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視、游戲等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)格局，倒逼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)快速邁入內(nèi)容精品化時(shí)代。

面對(duì)熱度不斷上漲的IP改編熱潮，宇乾表示，“IP開(kāi)發(fā)也是一次IP培育過(guò)程?！焙芏郔P的成長(zhǎng)并非一日之功，而是通過(guò)10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的累積形成，過(guò)度強(qiáng)調(diào)IP現(xiàn)階段的價(jià)值變現(xiàn)，必將影響其長(zhǎng)期價(jià)值的預(yù)估和判斷。

如何判斷IP品質(zhì)，如何發(fā)現(xiàn)及培育IP一直是困擾影視市場(chǎng)的兩大難題。宇乾認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)IP具備正能量、積極的世界觀和為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)等特征?！罢芰抠x予IP傳承價(jià)值，積極的世界觀是IP多層次衍生的根本，喜聞樂(lè)見(jiàn)保障了良好的用戶基礎(chǔ)?！?/p>

但目前行業(yè)評(píng)價(jià)IP優(yōu)劣的主要方式多集中在閱讀量、粉絲數(shù)等較為表面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。宇乾建議，評(píng)價(jià)IP價(jià)值好壞需要引入更多維度及更多公司或兄弟部門的分析、點(diǎn)評(píng)。“以數(shù)據(jù)維度為例，除文學(xué)閱讀數(shù)據(jù)外，是否需同時(shí)考量?jī)?yōu)酷的影視數(shù)據(jù)、游戲數(shù)據(jù)？這才是其中的難點(diǎn)。”

在發(fā)現(xiàn)、培育IP以及IP變現(xiàn)的操作上，宇乾認(rèn)為操作者本身的素質(zhì)、高度和格局決定了IP未來(lái)能夠反哺行業(yè)的利潤(rùn)值。此外，行業(yè)從業(yè)人員的自身綜合素質(zhì)也是IP開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)需要考量的重要指標(biāo)。