馮珊珊

2017年，整個(gè)電視綜藝市場(chǎng)迎來拐點(diǎn)。這一年，衛(wèi)視綜藝收視率較2016年整體下滑，收視率破1的綜藝節(jié)目數(shù)量明顯減少。

2018年，東方衛(wèi)視深度布局綜藝格局，創(chuàng)新節(jié)目占比達(dá)80%以上。多檔綜N代推陳出新，進(jìn)行了包括樣式、模式、制作、內(nèi)容的全面升級(jí)。

“現(xiàn)在爆款綜藝節(jié)目是可遇不可求。”東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、SMG影視劇中心主任王磊卿感嘆。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變，東方衛(wèi)視將深度改革和創(chuàng)新作為破局的關(guān)鍵。

在真人秀方面，當(dāng)下最明顯的一個(gè)趨勢(shì)就是星素結(jié)合。以東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》為例，在第四季中，不僅黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興6位極限兄弟全部回歸，還加入了非常多新穎的星素結(jié)合設(shè)計(jì)，強(qiáng)化“親民暖綜”定位。

“這兩年，選秀類節(jié)目的興起帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)綜藝爆發(fā)性增長(zhǎng)。實(shí)際上，中國(guó)電視的綜藝時(shí)代，也是從選秀開始的。對(duì)此類節(jié)目新模式的開發(fā)和研究，是各家一線衛(wèi)視平臺(tái)應(yīng)該著重去考慮的問題?！蓖趵谇湔f。

為此，2018年，東方衛(wèi)視推出演藝、競(jìng)演表演和體驗(yàn)真人秀為一體的大型綜藝節(jié)目《青春同學(xué)會(huì)》，還將推出《新舞林大會(huì)》，邀請(qǐng)到眾多明星加盟。

喜劇綜藝一直是東方衛(wèi)視的拳頭產(chǎn)品線。從《笑傲江湖》到《歡樂喜劇人》，東方衛(wèi)視以獨(dú)特的喜劇綜藝在衛(wèi)視江湖中脫穎而出。而下半年即將推出的《相聲有新人》可以視作喜劇綜藝的素人升級(jí)版，“我們希望更多打造一些像張?jiān)评走@樣帶偶像氣質(zhì)的喜劇演員。”王磊卿說。

今年，東方衛(wèi)視還加大了對(duì)情懷類綜藝的創(chuàng)新力度。公益類節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)》，以實(shí)際行動(dòng)積極響應(yīng)習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出的“精準(zhǔn)扶貧”要求，讓媒體參與扶貧、實(shí)踐扶貧。去年，東方衛(wèi)視文化類節(jié)目《詩(shī)書中華》頗受好評(píng)，并被新華網(wǎng)力贊為“綜藝界的‘清流”。

東方衛(wèi)視中心總編輯鮑曉群介紹，“接下來我們還要探索的是平臺(tái)類的綜藝節(jié)目，這類節(jié)目收視率穩(wěn)定，投入產(chǎn)出好，利潤(rùn)空間大。東方衛(wèi)視的電視劇非常強(qiáng)，可以充分利用這種優(yōu)勢(shì)，將綜藝與電視劇的藝人資源相結(jié)合。大型晚會(huì)方面也已經(jīng)有所突破，比如今年將與阿里合作雙十一晚會(huì)，與冬奧組委會(huì)合作跨年晚會(huì)，還有每年的電視劇品質(zhì)盛典、上海國(guó)際影視雙節(jié)的相關(guān)盛典等?！?h3>《我們?cè)谛袆?dòng)》：“小成本書寫大情懷”

《我們?cè)谛袆?dòng)》定位為精準(zhǔn)扶貧公益紀(jì)實(shí)節(jié)目，在這個(gè)節(jié)目里觀眾可以看到新時(shí)代中國(guó)農(nóng)村的面貌，也可以看到中國(guó)貧困人群的生活狀態(tài)。

東方衛(wèi)視中心黨委書記李逸介紹，這檔節(jié)目的誕生，正是出自于廣播電視媒體的社會(huì)責(zé)任感，由東方衛(wèi)視主持人陳蓉領(lǐng)銜，25位明星還有企業(yè)家擔(dān)任公益大使，這些人全部零片酬。

“在高片酬現(xiàn)象不斷發(fā)生的現(xiàn)在，讓一個(gè)明星零報(bào)酬參與三天兩夜最艱苦的農(nóng)村體驗(yàn)，一開始我們認(rèn)為這是不太可能實(shí)現(xiàn)的任務(wù)?！钡聦?shí)證明，凡是接到邀約的明星，除了檔期有沖突，都給予了積極回應(yīng)。

為了能夠真正地將扶貧落到實(shí)處，《我們?cè)谛袆?dòng)》設(shè)立了獨(dú)特的節(jié)目環(huán)節(jié)。通過“下鄉(xiāng)選品、產(chǎn)品研發(fā)、訂貨會(huì)推廣、社區(qū)推廣”四個(gè)核心步驟和流程，聯(lián)合線上線下聯(lián)動(dòng)推廣方案為貧困地區(qū)打造特色銷售產(chǎn)業(yè)鏈。

李逸介紹，節(jié)目的扶貧轉(zhuǎn)化效果非常顯著。陜西劉卓手工空心掛面，訂單銷售量4萬(wàn)斤。第二期節(jié)目播出短短10秒里，近3萬(wàn)人在線同時(shí)下單，3萬(wàn)斤手工面銷售一空，訂單已排到明年5月。云南馬鹿寨村的沃柑，訂貨量破3.3萬(wàn)箱。廣西地靈村滯銷的10萬(wàn)斤紅糯米一售而空。

“《我們?cè)谛袆?dòng)》將持續(xù)做多季，直到2020年消除貧困和全面建成小康社會(huì)。”李逸表示。

《新舞林大會(huì)》：“如果不顛覆，就沒有意義”

2006年開播的《舞林大會(huì)》是一檔以明星舞蹈競(jìng)技為主題的綜藝節(jié)目，作為東方衛(wèi)視的一個(gè)王牌老節(jié)目，《舞林大會(huì)》（包含《與星共舞》）一共舉辦過三季，最后一季是在2014年播出，影響力之大曾一度轟動(dòng)全國(guó)。時(shí)隔4年，《新舞林大會(huì)》再次回歸，很是讓人期待。

“這次《新舞林大會(huì)》跟以前的《舞林大會(huì)》很不一樣?！薄缎挛枇执髸?huì)》制片人曲清表示，相比后者，《新舞林大會(huì)》的創(chuàng)新點(diǎn)第一是開放所有舞種，明星可以任選街舞、國(guó)標(biāo)舞、現(xiàn)代舞、當(dāng)代舞、民族舞、組合舞等多種表現(xiàn)形式；第二是舍棄評(píng)委，鼓勵(lì)明星互評(píng)，所有的選手既是選手也是評(píng)委。

據(jù)悉，《新舞林大會(huì)》將邀請(qǐng)21位明星一展舞姿，包括迪麗熱巴、Anglebaby、張靚穎、許魏洲、任嘉倫、楊丞琳、盛一倫、言承旭、秦嵐等都將加盟，堪稱今年制作體量頗大的綜藝節(jié)目之一。

如果說《舞林大會(huì)》拼的就是作品，那么《新舞林大會(huì)》更關(guān)注明星的態(tài)度和勇氣。作為一檔48小時(shí)劇情式真人秀，“大家還是更愿意看明星背后一些東西，他們?yōu)榇烁冻龅呐?，而不僅僅是在臺(tái)上表現(xiàn)的才藝?！?/p>

曲清坦承，明星參與的舞蹈競(jìng)技類綜藝節(jié)目有很高的門檻：從老百姓的接受程度上說，有藝術(shù)欣賞的門檻；從明星表演的角度上說，有專業(yè)技術(shù)的門檻；從舞蹈的電視化表達(dá)上說，也需要一個(gè)更專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。

“這十二年綜藝節(jié)目變化很大。我們?nèi)绻活嵏沧约?，就沒有意義了?！鼻逭f道。

《相聲有新人》：給相聲新人一個(gè)夢(mèng)想的平臺(tái)

從《笑傲江湖》，到《歡樂喜劇人》，到現(xiàn)在制作《相聲有新人》，總導(dǎo)演施嘉寧直言，“難度太高了。”

在基本創(chuàng)作思路上，首先要傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，同時(shí)還要活在當(dāng)下，“你的表態(tài)、語(yǔ)言、人的狀況、節(jié)目的氣質(zhì)等等，所有的東西必須是當(dāng)下老百姓愛看的東西?！?/p>

在欣賞環(huán)境上，從線下劇場(chǎng)搬到電視舞臺(tái)上進(jìn)行呈現(xiàn)，如何在形式上有新玩法，也是節(jié)目組研發(fā)的重點(diǎn)。

“劇場(chǎng)相聲跟電視相聲，有的時(shí)候真是兩碼事?，F(xiàn)在年輕一點(diǎn)的電視觀眾，他們的欣賞口味，已經(jīng)跟二十年前聽春晚相聲那些人，完全不一樣了。”

怎么把相聲變短？同樣也是一個(gè)很大的難題。施嘉寧告訴記者，“現(xiàn)在的觀眾喜歡短平快的節(jié)奏。但是很多相聲作品都是二十分鐘，甚至三十分鐘，如果縮短到三至六分鐘，會(huì)引起很多專業(yè)相聲演員的反感，在他們眼里，這是在糟蹋相聲?！?/p>

如何改變這些相聲演員的習(xí)慣，來適應(yīng)觀眾的新需求，“這種壓力其實(shí)是很大的?！?/p>

無(wú)論做什么節(jié)目，施嘉寧一直都將“人”放在最核心的地位。《相聲有新人》想展現(xiàn)的是相聲生態(tài)圈的生存狀態(tài)，同時(shí)給相聲界新人一個(gè)展現(xiàn)自己才能的平臺(tái)?！拔覀兿Ｍㄟ^這一檔節(jié)目，讓相聲可以煥發(fā)出一些新的生命力?！?/p>