本報(bào)駐德國特約記者 青木

歐洲是阿迪達(dá)斯、彪馬等許多國際知名體育品牌的發(fā)源地。今年世界杯，阿迪達(dá)斯公司有望賣出900萬件球衣。事實(shí)上，歐洲也是世界上體育消費(fèi)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。德國經(jīng)濟(jì)研究所6月公布的一份報(bào)告稱，2017年歐盟GDP總量約15.3萬億歐元，其中體育產(chǎn)業(yè)約占各國GDP的1%-2%，并躋身于各國國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的前十名。

體育旅游業(yè)是歐洲體育產(chǎn)業(yè)增長最快的領(lǐng)域之一。德國科隆大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)者羅多夫?qū)Α董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，目前歐洲體育旅游產(chǎn)業(yè)正以每年兩位數(shù)增長，占旅游業(yè)1/4左右份額。歐洲的體育旅游業(yè)主要包括兩方面：一是各種觀賽產(chǎn)品，如世界杯、歐冠聯(lián)賽、溫網(wǎng)觀賽、F1賽事等。二是體育度假產(chǎn)品，歐洲涌現(xiàn)出越來越多體育特色小鎮(zhèn)。芬蘭坐落在北極圈內(nèi)的羅瓦涅米市就是其中之一。該城人口僅6萬人，每年游客接待量達(dá)50萬人次。除歸功于圣誕老人外，冬季體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)更是重要原因。羅瓦涅米市設(shè)有雪地摩托道、越野滑雪道、夏季徒步道等，每年舉辦狗拉雪橇（如圖）等各種賽事。

歐洲幾乎每個城市甚至鄉(xiāng)村都有各種各樣的體育節(jié)日。像德國，每年舉辦的大型專業(yè)性馬拉松比賽就有180個，群眾性的“跑步節(jié)”3700多個。德國有近4000個跑步俱樂部，1900萬人定期參加跑步運(yùn)動。跑步節(jié)、自行車節(jié)、劃船節(jié)等體育節(jié)日，不僅城市政府參與，各俱樂部、商業(yè)機(jī)構(gòu)也積極參與。每一個節(jié)日都是拉動整體經(jīng)濟(jì)的一次機(jī)會。

運(yùn)動營養(yǎng)以前常被認(rèn)為是運(yùn)動員的事。如今，普通民眾對運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品的需求也在不斷提高。此類產(chǎn)品包括各種維生素、能量棒、蛋白質(zhì)粉、功能飲料等。歐洲還出現(xiàn)個性營養(yǎng)飲食咨詢服務(wù)。一些網(wǎng)店先給消費(fèi)者進(jìn)行一次免費(fèi)咨詢，然后按照消費(fèi)者的情況，提供每周菜譜和適合的營養(yǎng)品。

體育科技產(chǎn)品近年也多起來。如法國PIQ公司生產(chǎn)的高爾夫手套上有納米電腦，能掃描用戶的握力、揮桿速度和整體運(yùn)動序列。德國的in?teractiveSquashAPP游戲能更真實(shí)地再現(xiàn)運(yùn)動員的動作，向客戶提供寓教于樂的游戲?！?/p>