李 莎

（云南日報，云南 昆明 650000）

金融新聞是財經(jīng)新聞的支柱之一，但寫作起來有“三難”：難寫、難懂、難記，從寫作者的角度說是難寫，從受眾的層面講是難懂、難記。作為專職從事媒體金融報道的記者，20年來筆者編輯了很多金融單位通訊員的來稿，發(fā)現(xiàn)一個十分普遍的問題：大多數(shù)對金融專業(yè)與新聞寫作的結(jié)合處理得不是太好，不是偏重工作式的總結(jié)，面面俱到，就是全篇數(shù)字羅列，空洞乏味。總之，就是一句話“沒有新聞味兒”。

然而，什么是新聞味兒呢？要有新聞味兒，文章除了不可或缺的新聞五要素，即“5個W”（時間when、地點where、人物who、什么what、為什么why）外，還要根據(jù)現(xiàn)有的“菜”，也就是手頭上的素材來決定“炒啥菜”，即：采用什么樣的新聞體裁來寫作。通常一事一議的內(nèi)容就寫消息，內(nèi)容多、有典型事例的就寫通訊。當然，新聞的體裁不止上述兩種，考慮到大多數(shù)通訊員最常用到的也就是消息和通訊，其他就不再此贅述。以寫作領(lǐng)域劃分，金融新聞是新聞中的一種類型，除必須遵循上述規(guī)范外，在寫作金融新聞時還應盡量避免宣傳味、廣告味、總結(jié)味，做到活一點、新一點、深一點，處理好專業(yè)化與通俗化的關(guān)系，既有關(guān)注的角度，更有展示的深度和力度。

一、通俗“親民”，讓“外行人”看得懂

作為財經(jīng)新聞范疇的一種類型，與寫財經(jīng)新聞一樣，寫金融新聞最難的就是專業(yè)性太強?！度毡窘?jīng)濟新聞》前社長杉田亮毅曾說過：“培養(yǎng)一名普通記者需要兩年，但培養(yǎng)一名財經(jīng)記者則需要8年”，可見金融新聞寫作的難度。要讓普通讀者看得懂專業(yè)性較強的金融新聞，就要正確處理好專業(yè)化與通俗化的關(guān)系，具體可以從以下方面著手：

（一）深入淺出通俗表達

通訊員經(jīng)常在單位里寫的總結(jié)、簡報等屬于應用類文書，非常講究格式。新聞的寫作則非常靈活多樣，如果用“格式化”的手法寫新聞，其作品一定是干巴巴、硬邦邦的。金融新聞的寫作者除應具備一定的金融專業(yè)知識外，還要學會深入淺出地進行寫作，將專業(yè)化的內(nèi)容以讀者容易接受、樂于接受的方式，通俗化的表達出來呈現(xiàn)給讀者。與此同時，還要根據(jù)投稿媒體的各自定位及閱讀受眾的差異性來寫作稿件。像一些專業(yè)類的財經(jīng)媒體和財經(jīng)期刊，稿件的專業(yè)性可以比一般綜合類媒體的高一些，如果是綜合類媒體的稿件，就要適當降低閱讀的難度，力求達到通俗易懂的目的。

（二）文字簡練直觀表達

寫作時想清楚要說什么，然后盡可能簡單地說出來，并杜絕空話、套話。英國著名小說家、記者和社會評論家喬治·奧威爾曾總結(jié)了新聞寫作的六條基本規(guī)則：一是絕不要使用隱喻、明喻和其他修辟方法。二是如果一個字能說清，不要用兩個字。三是但凡一個字能刪掉，一定要刪掉。四是只要能用主動語態(tài)，絕不用被動語態(tài)。五是能用常用詞時候，不要用外來詞、科學術(shù)語和行話。六是絕不要用粗俗語言，為此可以打破上面任一規(guī)則。一般來說，“的、很、進行、通過”這些詞可以去掉，并避免出現(xiàn)“被”字。除文字要簡練外，還要盡量用短句子，不用長句子。馬克·吐溫說，好的作者應當這樣對待句子：“作者偶爾可以放縱自己寫長句，但他必須確保里面沒有褶皺，沒有含混，沒有用括號括起來的部分來打亂整體節(jié)奏。當作者完成后，長句不能像海蛇一樣大半個身子在水下，而是要像火炬游行一樣清楚曉暢。”

（三）解釋術(shù)語

金融新聞里通常有大量的專業(yè)術(shù)語，使用術(shù)語就要負責解釋術(shù)語，如果不能解釋清楚術(shù)語是寫作者的問題，很可能自己都沒搞懂。像“牛市”“加息”等一些常見的金融名詞，大部分受眾已接受和理解，但一些專業(yè)性強的金融名詞，最好通過鏈接名詞解釋，或者背景材料加以補充和闡釋，讓受眾既能看懂，又能了解名詞的意義。

（四）巧用、活用數(shù)字

相較于其他類別的新聞，金融新聞往往非常抽象，并不可避免地要出現(xiàn)數(shù)字，但運用數(shù)字也要巧用、活用。從受眾的角度來講，讀者并非一概排斥數(shù)字，但是要把握好以下兩點：一是重要數(shù)字重點報道；二是用小數(shù)字代替大數(shù)字；三是用類比的方法。首先，新聞稿件不是報表，也不是審計報告，不需要所有數(shù)字都呈現(xiàn)給受眾，只需把重要的數(shù)字準確無誤地寫清楚即可，而把那些次重或不相關(guān)的數(shù)據(jù)舍去。其次，在引用數(shù)字時，盡量用大單位小數(shù)字，小數(shù)點后的數(shù)字也不能保留太多位數(shù)，不能像統(tǒng)計表一樣把一長串數(shù)字拋給讀者。

對于金融新聞寫作來說，盡管一些經(jīng)濟原理、金融術(shù)語難以避免，但仍要盡量做到“讓外行人看得懂”，這就需要寫作者努力創(chuàng)新寫作手法，運用靈活、生動具體的寫法，將枯燥的金融內(nèi)容用形象生動的比喻娓娓道來，增強“親民”的可讀性，吸引受眾。需要強調(diào)的是，金融新聞的專業(yè)性決定了它一般情況下，不可能像普通的社會新聞那樣引人入勝、妙趣橫生。但是，這并不表明寫作時可以放棄“創(chuàng)新手法”這一永恒的主題。

二、創(chuàng)新手法，既有角度又有深度

通訊員在寫作稿件前要想好從什么樣的角度來切入新聞，不同的角度就會有不同的側(cè)重點，更重要的是有了一個好的選題，如何把它寫深寫透，而不是三五百字“豆腐塊”就輕描淡寫搞定。因此，要把稿件內(nèi)容深入下去，并讓受眾喜歡看、愿意看，不僅要找好“新聞眼”，還要學會講故事，將受眾和報道內(nèi)容巧妙關(guān)聯(lián)，做“隱藏的宣傳”，才能取得好的傳播效果。就像小說、電影、電視劇受人們歡迎一樣，最好的新聞宣傳是在寫作時把新聞內(nèi)容用講故事的形式呈現(xiàn)給讀者。曾獲普利策新聞獎的美國記者富蘭克林說：“用故事化手法寫新聞，就是采用對話、描寫、場景設(shè)置等，細致入微地展現(xiàn)事伯中的情節(jié)和細節(jié)，凸現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感，富有戲劇性的故事?！?/p>

（一）尋找“新聞眼”

“新聞眼”就是通常說的“由頭”、角度。找好“由頭”也就決定了一篇稿件的報道主題，整篇稿件內(nèi)容都應圍繞這一主題來展開。比如，每個金融單位都會有年終總結(jié)，其內(nèi)容通常涉及業(yè)務、黨建、隊伍建設(shè)等等，這就需要通訊員圍繞受眾關(guān)注的內(nèi)容從中尋找亮點，就某一個方面來寫作和呈現(xiàn)，而不是“一鍋燉”的全部放進去，這種稿件基本上就沒有出頭之日，編輯是不會采用的。此外，大家經(jīng)常會看到，同一事件或新聞，不同的媒體會根據(jù)自身定位，關(guān)注到不同的報道角度，抑或有的新聞不是所有媒體都會采用。比如，金融單位經(jīng)常會發(fā)生的“幫客戶避免存款被騙”等好人好事這類社會新聞，都市類媒體一般都會選用，而黨報、財經(jīng)類媒體就不會刊發(fā)。所以，找好“新聞眼”并選擇適合的媒體投稿，命中力就會大大提高。

（二）最會講故事的“華體”

人是一切政治、經(jīng)濟、社會活動的主體，任何新聞事件都有離不開這個主角，因此要讓一篇稿件既“深”得下去又“活”得起來，就必須呈現(xiàn)出人的活動和行為，包括人生活工作的場景、對話及人的故事?！叭A體”是“華爾街日報體”的簡稱，《華爾街日報》是北美率先創(chuàng)造新聞講故事范式的典范，并被各媒體紛紛效仿。業(yè)界通常把“華體”的寫作特點總結(jié)為：用一個小故事做敘述式導語，再推出新聞主題，主題敘述完后又回到開頭的事例，有時也用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。通過講述故事主人公生活發(fā)生的變化，讓受眾感到某一經(jīng)濟、金融政策不是抽象的名詞概念和數(shù)字變化，而是實實在在地與人息息相關(guān)，便在不知不覺地閱讀中輕松了解到這一新聞內(nèi)容。國內(nèi)一些優(yōu)秀的財經(jīng)類專業(yè)媒體，像《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》在做新聞時，也是借鑒了“華體”的風格，強調(diào)用講故事的文本來吸引人。如：2004年11月1日《經(jīng)濟觀察報》刊出的《加息后的金融業(yè)全景》一文中的開頭，給讀者展示了一個動態(tài)的、故事化的場景，將央行的一紙通告，呈現(xiàn)為一個有聲有色的場景。讓讀者感到央行加息不再是遙遠的經(jīng)濟決策，而是與普通民眾的生活息息相關(guān)。

稿件節(jié)選——

10月28日下午5點30分，國內(nèi)債市交易員們結(jié)束了還算平穩(wěn)的一天，正準備下班。這一天波瀾不驚，上證國債指數(shù)以95.971報收，比前一個交易日微量上揚0.04%。

“我們都已經(jīng)準備要走了，這時一位同事偶然上了央行網(wǎng)站?！币晃唤灰讍T說。他看到央行網(wǎng)站上掛出了“上調(diào)金融機構(gòu)存貸款基準利率”的消息。一下子，所有人都驚呆了。在極短的時間內(nèi)，通過各種傳播渠道：短信、電話、MSN，每個行業(yè)人士口中只有3個字：“加息了！”

總之，“熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟”。通訊員要寫好金融新聞，不但要有熱情，還要培養(yǎng)對新聞事件的敏感性，做到“四勤”——勤動筆、勤學習、勤摸索、勤觀察，努力尋找“新聞眼”，增強報道的新聞性、親民性、創(chuàng)新性，從閱讀到寫作，從模仿到創(chuàng)新，就能寫好金融新聞。