程慶寶

現(xiàn)在消費(fèi)升級已經(jīng)成為熱詞，它指的就是消費(fèi)者愿意花更多的錢，換取產(chǎn)品的更多附加價(jià)值，比如體驗(yàn)、氛圍、品牌、便利性等等，過去消費(fèi)者買東西主要是為產(chǎn)品本身的價(jià)值買單，消費(fèi)升級就是要為附加值買單了。

新的需求、新的購買欲望，都為品牌發(fā)展提供了更為廣闊的空間。注重人性化需求的開發(fā)，注重消費(fèi)者感受的利用，注重品牌文化內(nèi)涵的傳播都會(huì)成為一個(gè)個(gè)實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)。越是面對這種“亂花漸欲迷人眼”的繁雜而多需求的狀態(tài)，產(chǎn)品品牌的科學(xué)精準(zhǔn)定位越是必不可少，越是迫在眉睫。是跟跑隨大流兒，還是獨(dú)闖天涯另辟蹊徑？我認(rèn)為“堅(jiān)守融合創(chuàng)新服務(wù)”是在現(xiàn)階段或更遠(yuǎn)的今后做好、做大、做強(qiáng)品牌要堅(jiān)持的一條準(zhǔn)則。

“品牌”，不再只代表一個(gè)簡單的符號(hào)化的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，而是一種要傳遞給社會(huì)、消費(fèi)者質(zhì)量、信譽(yù)及文化的理念。要在堅(jiān)守品牌固有傳統(tǒng)風(fēng)格前提下，根據(jù)細(xì)分市場受眾、細(xì)分受眾需求，將市場和消費(fèi)者興奮點(diǎn)融入到品牌的更新升級和技術(shù)創(chuàng)新中，做到對品牌精準(zhǔn)定位、科學(xué)定位。

在此基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)定位環(huán)是自我否定和拋棄的過程，而是更加科學(xué)的市場研判。通俗的一句話講，精準(zhǔn)定位就是“抓住消費(fèi)者的心，把握好市場的脈搏，通過你的產(chǎn)品，認(rèn)知你是誰?！本珳?zhǔn)定位后的品牌，將不會(huì)再是或者不必做到大而全，但是一定要充分發(fā)揮和深度挖掘品牌原來固有的優(yōu)勢和底蘊(yùn)找準(zhǔn)差異化，做好唯一性。

在消費(fèi)升級的時(shí)代里，獨(dú)占鰲頭的品牌鳳毛麟角，但是個(gè)性化的產(chǎn)品和品牌如雨后春筍般層出不窮。品牌的精準(zhǔn)定位將會(huì)是企業(yè)面對新的市場業(yè)態(tài)下永不停歇的挑戰(zhàn)，只有精準(zhǔn)科學(xué)的品牌定位才會(huì)有品牌發(fā)展壯大的可能，才會(huì)挺立于市場潮頭。