近期發(fā)布的《中國體育用品行業(yè)2010-2011發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，“十一五”期間，國內(nèi)體育用品品牌門店平均增速約為10%，而銷售業(yè)績(jī)的增速約為20%。然而，從各大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)2011年年報(bào)情況看，受高庫存、成本上升、凈利潤(rùn)下降等影響，行業(yè)增速逐步放緩。不難看出，在行業(yè)增速整體放緩背景下，品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍指出，目前，國內(nèi)市場(chǎng)主要體育用品品牌經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的開拓和發(fā)展，已建立起比較完善的生產(chǎn)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，知名品牌漸漸占據(jù)上風(fēng)，年度出貨量逐年增多，市場(chǎng)占有率也越來越大，相當(dāng)一部分品牌企業(yè)在未來的發(fā)展中將不可避免地?cái)D壓小企業(yè)的生存空間。

馬繼龍認(rèn)為，體育用品行業(yè)想繼續(xù)保持快速的發(fā)展勢(shì)頭，需要認(rèn)真分析自身的優(yōu)勢(shì)和不足，實(shí)現(xiàn)新一輪又好又快地發(fā)展。從優(yōu)勢(shì)看，目前，中國體育市場(chǎng)體系初現(xiàn)雛形，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。從不足看，中國體育用品行業(yè)在全球處于加工制造的低端環(huán)節(jié)，面臨勞動(dòng)力低成本優(yōu)勢(shì)下降、企業(yè)管理模式相對(duì)滯后、行業(yè)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。

從機(jī)遇看，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》、《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》等政策出臺(tái)，各類大型體育賽事的不斷舉辦，居民收入水平提高帶來了體育用品消費(fèi)增長(zhǎng)。從危機(jī)角度看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不很合理，優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)管理人才相對(duì)不足，國際競(jìng)爭(zhēng)壓力在加大。

——中國貿(mào)易新聞網(wǎng)