文/孫富奇
DoorHa(道瀚)是全球較大規(guī)模的工業(yè)門生產(chǎn)商之一,在全球范圍擁有4個主要生產(chǎn)基地:俄羅斯莫斯科(總部)、烏克蘭、歐洲捷克共和國和中國蘇州,截止目前,已擁有工廠以及辦公區(qū)域建筑面積達12萬平方米,車間面積8萬平方米,員工2500余人,在俄羅斯和烏克蘭地區(qū)擁有18個生產(chǎn)以及配套倉庫。生產(chǎn)領(lǐng)域主要涉及工業(yè)提升門、快速卷簾門、裝卸貨平臺、充氣式門封及裝卸貨間等。
自2008年DoorHa(道瀚)進入中國發(fā)展,時至今日已經(jīng)過去了10個春秋,依靠著企業(yè)在歐洲市場的先進研發(fā)、生產(chǎn)和銷售經(jīng)驗,以及在進入中國市場時的準(zhǔn)確策略,造就了如今DoorHa在中國市場的良好口碑和優(yōu)秀銷量。日前本刊記者采訪了DoorHa(道瀚)亞太區(qū)域銷售總監(jiān)舍祿卡,請他對DoorHa(道瀚)向讀者做一介紹。
當(dāng)DoorHa(道瀚)集團走進中國市場,開始拓展國內(nèi)業(yè)務(wù)的時候,DoorHa(道瀚)沒有急于走向市場,開展其各色業(yè)務(wù),而是首先針對中國市場現(xiàn)狀進行調(diào)研,在產(chǎn)品直銷和渠道銷售之間做著取舍。
面對中國市場的龐大和繁雜,國內(nèi)客戶群體的多樣,DoorHa(道瀚)作為一家外資企業(yè),毅然決然的選擇了走渠道銷售模式,并希望能夠?qū)⑵髽I(yè)精力更多的放在制造工業(yè)門上,不斷精益求精,從而為客戶提供品質(zhì)最優(yōu)的工業(yè)門具產(chǎn)品。
舍祿卡總監(jiān)表示:企業(yè)就像是一個人。一個人的精力是有限的,企業(yè)亦是如此,將精力專注于一件事要比分散關(guān)注多件事能得到更好的結(jié)果。DoorHa(道瀚)之所以定下走渠道銷售模式的原因,也是在面對中國市場的龐大和繁雜時發(fā)現(xiàn),如果要滿足每一種客戶的需求將耗費企業(yè)大量的精力,反而不容易給客戶帶來最好的工業(yè)門使用體驗;但反之,如果只專注于生產(chǎn)又會給企業(yè)帶來經(jīng)營上的困難,很難打開銷售市場。
所以,選擇渠道銷售這種能夠彌補生產(chǎn)與服務(wù)之間平衡的發(fā)展模式,是最好的發(fā)展途徑。通過渠道銷售加盟的代理商,為了使自身能夠獲得更多的經(jīng)濟效益,會不斷深挖、擴大自身的客戶群體,而代理商客戶的增加進而增加了企業(yè)的銷量,為企業(yè)帶來可觀的效益回報。可以說,DoorHa(道瀚)在初入中國市場后對自身發(fā)展的精準(zhǔn)定位和規(guī)劃,為日后企業(yè)的發(fā)展,打下了雙贏的基礎(chǔ)。
據(jù)了解,截至目前DoorHa(道瀚)的渠道銷售網(wǎng)點已經(jīng)達到12個1級代理、44個二級代理,覆蓋全國。眾多的網(wǎng)點,不僅讓DoorHa(道瀚)的銷售覆蓋面變得更加廣闊,同時也打造了一張DoorHa(道瀚)專屬的售后服務(wù)網(wǎng),真正做到銷售、服務(wù)同地,售后、維修及時。
舍祿卡為記者舉例:行業(yè)中某些企業(yè),它的制造生產(chǎn)可能在廣州,但客服總部卻在上海,當(dāng)一些使用該企業(yè)產(chǎn)品的客戶出現(xiàn)問題的時候,雖然打了客服電話,但卻不一定能夠得到及時有效的處理,很大原因也是因為各部門之間的分工不明確,還有地理位置上的距離。而DoorHa(道瀚)的這種渠道銷售模式,則很好地克服了這種情況的出現(xiàn),客戶購買在當(dāng)?shù)?、維修在當(dāng)?shù)兀霈F(xiàn)問題進行反饋后,當(dāng)?shù)氐那来砩虝谝粫r間為客戶解決。
DoorHa(道瀚)企業(yè)自身還會為代理商做一些培訓(xùn),強化他們的服務(wù)、互助、合作意識,加強網(wǎng)點與客戶之間、網(wǎng)點與網(wǎng)點之間、網(wǎng)點與企業(yè)之間的聯(lián)系;同時,增強代理商的維修技能,讓代理商的維修更加專業(yè)化,力求從企業(yè)生產(chǎn)到銷售維修的各個環(huán)節(jié)中都秉持著客戶至上的態(tài)度。
DoorHa(道瀚)專業(yè)的產(chǎn)品制造,代理商專業(yè)的銷售流程,企業(yè)與代理商二者專業(yè)的維修售后,都讓DoorHa(道瀚)的品牌效益不斷提升,從企業(yè)源頭到面對客戶的流程中,都秉持著客戶至上的態(tài)度,也讓DoorHa(道瀚)在中國市場受到越來越多客戶的喜愛。截止2018年1季度,DoorHa(道瀚)的訂單量上升趨勢明顯,產(chǎn)品銷量環(huán)比2016年有了近50%的提升。
對于銷量的提升,舍祿卡總監(jiān)表示這既有企業(yè)不斷強化自身因素的助力,也包含大行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的原因。
舍祿卡說:“近幾年,面對市場需求越來越精細化、專業(yè)化,DoorHa(道瀚)做著相對應(yīng)的改變,根據(jù)客戶、市場需求,改變生產(chǎn)方向,加大科研投入,基本上每兩年DoorHa(道瀚)就會推出一種新的門類產(chǎn)品。這些門小到每一個螺絲孔的大小、間距都要經(jīng)過研發(fā)人員的嚴格確認?!?/p>
以現(xiàn)代汽車行業(yè)為例,以前對于工業(yè)門的需求可能更多的是雙層堆積門,現(xiàn)如今則幾乎都變成了硬質(zhì)快卷門,DoorHa(道瀚)在滿足客戶快速升降需求的同時,確保門的質(zhì)量強度、保溫隔熱等性能,為客戶帶來意外的驚喜。
除了自身產(chǎn)品的過硬,舍祿卡還表示,現(xiàn)如今工業(yè)門行業(yè)整體是樂觀積極的,不管是企業(yè)還是員工都保持著相對輕松愉快的心態(tài),這也助推了工業(yè)門行業(yè)的發(fā)展,身在其中的DoorHa(道瀚)既是助推者也是受益者。
舍祿卡笑談2018年經(jīng)營,“未來,希望DoorHa(道瀚)的產(chǎn)值能夠在2017年的基礎(chǔ)上再翻一番,先定下這么一個小目標(biāo),萬一要實現(xiàn)了呢?!泵鎸ξ磥?、面對中國市場,舍祿卡總監(jiān)充滿信心,并相信工業(yè)門行業(yè)及企業(yè),尤其是DoorHa(道瀚)會有更長足的發(fā)展。