文/孫 瑋

中國電影市場的票房從2007年的33億到2017年突破523億元大關(guān)，10年的票房增長在2016年短暫下滑調(diào)整后重回上升軌道。這一結(jié)果正是因為投資渠道更加多元，影片類型不斷豐富，放映系統(tǒng)日趨完善以及觀眾群體更加成熟而形成的。同時，電影消費熱度的持續(xù)也重塑著媒介與市場話語：自2012年以后，更多偏向文藝表達和藝術(shù)內(nèi)蘊的電影開始誕生，其在票房大熱的同時也獲得了不錯的口碑，如《黃金時代》《狼圖騰》《鋼的琴》《山河故人》《百鳥朝鳳》《無問西東》等。2017年，張揚的新作《岡仁波齊》在前期發(fā)行并不理想的情況下依然受到了小眾觀影群體的追捧與熱愛，這些都意味著文藝類小眾電影的成功，值得學(xué)界和業(yè)界對其加以關(guān)注。

多元化資金支持助力小眾電影創(chuàng)作

在創(chuàng)作上，小眾電影資金有限，因而對創(chuàng)作的投入應(yīng)該占據(jù)重要部分。在資金的籌措上，可以采用多元化的方式進行，無論是對電影節(jié)一些項目的爭取，還是對一些商業(yè)投資、個人投資的爭取，或者是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺采用眾籌的方式實現(xiàn)，都能夠為小眾電影的資金支持提供幫助。

自2002年中國電影實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化改革后，在允許范圍內(nèi)獲得了“完全市場化”。但是政府保護與扶持僅限于一些重點項目，難以涉及更為小眾的藝術(shù)電影。在這種情況下，小眾藝術(shù)電影的發(fā)展無論在資金上還是在政策上都得益于青年電影節(jié)的支持和國內(nèi)商業(yè)對其的培育。2015年，阿里影業(yè)啟動“阿里影業(yè)A計劃·劇本發(fā)展金”項目，培養(yǎng)了一大批電影人才，使電影愛好者有經(jīng)費、有能力拍攝電影。例如，2017年由周子揚指導(dǎo)的電影《老獸》在第54屆金馬獎上斬獲最佳男主角的桂冠，導(dǎo)演周子陽斬獲最佳原創(chuàng)劇本等兩項大獎。該片在資金支持上主要受到“阿里影業(yè)A計劃·劇本發(fā)展金”的支持，獲得了巨大的成功，推動了小眾電影的發(fā)展。

除了阿里影業(yè)，一些相關(guān)的“青年電影人才計劃”也在為小眾電影的創(chuàng)作提供助力，如“吳天明青年電影專項基金”自2014年啟動后，就開展了一系列的電影評選活動，對優(yōu)秀電影進行獎勵和表彰。賈樟柯也以成立工作室的形式培養(yǎng)了大批的電影人才，對電影的制作拍攝及后期推廣做出了重要貢獻，其中導(dǎo)演韓杰就是賈樟柯“添翼計劃”所培養(yǎng)的優(yōu)秀青年導(dǎo)演，他的處女作《Hello！樹先生》獲得第14屆上海國際電影節(jié)評委會大獎。

在2014年之前，大部分青年導(dǎo)演完成創(chuàng)作的方式都是以自我籌資和北京、上海電影節(jié)的創(chuàng)投會為主要資金渠道。這些電影節(jié)不僅在競賽單元對優(yōu)秀電影進行評選和表彰，還通過創(chuàng)投單元幫助影片尋找投資，而青年導(dǎo)演也成為各大國際電影節(jié)關(guān)注的焦點。例如，上海和北京電影節(jié)都設(shè)立了“中國電影投目創(chuàng)投”單元，張猛導(dǎo)演的《鋼的琴》就受到上海國際電影節(jié)的投資幫助。

2014年以后，來自政府出資的青年影展開始為這些小眾藝術(shù)電影的創(chuàng)作提供契機。例如，由浙江省委宣傳部等主辦的浙江青年電影節(jié)，遵循以電影為本位，觀眾至上的原則，評選了大量的優(yōu)質(zhì)電影，如《春江水暖》《無聲事件》等。2015年，電影《大護法》由于資金不足，產(chǎn)業(yè)鏈難以延續(xù)，在完成一半后在網(wǎng)上發(fā)起眾籌完成后續(xù)制作。2016年，該影片獲得了優(yōu)酷土豆500萬元的投資才得以上映。

差異化定位，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電影作品

中國電影發(fā)展突飛猛進，使電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大、創(chuàng)作類型不斷多樣化，市場也出現(xiàn)了多樣化的需求，更多的小眾電影需要在激烈的競爭中拓展生存空間，因而需要不斷尋找差異化定位，適應(yīng)多元化需求。在資金完善的情況下，小眾電影的創(chuàng)作需要創(chuàng)作者匠心獨具，以高質(zhì)量的品質(zhì)來回饋受眾。對此，在內(nèi)容上可以充分細(xì)分受眾需求，在受眾細(xì)分后，針對不同的市場需求創(chuàng)作不同類型的小眾電影，以影片的質(zhì)量和口碑贏得市場認(rèn)可。

在近兩年的金馬電影節(jié)上，畢贛導(dǎo)演憑借《路邊野餐》，蘇有朋憑借電影《左耳》，陳玉珊導(dǎo)演憑借《我的少女時代》入圍金馬獎最佳新導(dǎo)演獎，最終畢贛拿下了這一大獎，張大磊的《八月》獲得最佳影片獎。這兩部影片在金馬獎上的獲獎在社會上引起了廣泛的熱議。2016，吳天明遺作《百鳥朝鳳》在院線上映，排片量卻極少，制片人方勵在微博上為《百鳥朝鳳》跪求排片，這一舉動將藝術(shù)電影面臨的種種困境擺在了大眾面前，也為中國電影的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和優(yōu)化提供了新的機會。此后，一些小眾電影逐漸獲得了成功，如2017年紀(jì)實類電影《岡仁波齊》在商業(yè)上的成功，其創(chuàng)造的票房奇跡使岡仁波齊這一圣地成為熱點。2016年底，日本動畫電影《你的名字》收獲超過4億的票房，光線彩條屋影業(yè)為了宣傳這部“在國內(nèi)知名度不高的作品”，特別為電影做的相關(guān)濾鏡上傳到網(wǎng)上引起了大量網(wǎng)友關(guān)注。而紀(jì)錄片電影《二十二》是通過微博“大V”和導(dǎo)演、明星的轉(zhuǎn)發(fā)掀起了一系列相關(guān)話題，如何、李晨、尚雯婕等多位明星該對影片進行轉(zhuǎn)發(fā)支持。作為一部描寫慰安婦的電影，沒有任何明星的參演，制作發(fā)行也幾乎沒有經(jīng)費，其上映首日只有1.5%的排片與328萬的票房，但最終卻收獲了超高的口碑和相對不錯的票房。這說明，差異化定位、適應(yīng)多元化需求的小眾電影在當(dāng)前的電影市場上依然能夠獲得市場和觀眾的認(rèn)可，具有一定的吸引力和生命力。

多渠道宣發(fā)拓展小眾電影傳播空間

小眾藝術(shù)電影想要發(fā)展，除了必須創(chuàng)作出一批高質(zhì)量的、高水準(zhǔn)的優(yōu)秀作品外，還需要在宣發(fā)上進行新的嘗試和突破。由于自身的資金支持有限，小眾電影在需要保證自身影片質(zhì)量的同時，意味著自身在宣傳經(jīng)費上不足。但小眾電影和大眾電影不同，如果前期宣傳推廣不足，容易導(dǎo)致其難以受到觀眾的關(guān)注，進而喪失其爭奪市場的機會，這容易造成小眾電影市場的萎縮和市場地位的進一步降低。因此，在宣傳上小眾電影必須突破傳統(tǒng)的宣發(fā)渠道，嘗試多種渠道并重，以傳統(tǒng)影院為主，充分利用新媒體平臺進行前期的預(yù)熱和宣傳。例如，在小眾電影的創(chuàng)作初期，可以通過傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺等多種渠道為受眾提供關(guān)于影片創(chuàng)作的相關(guān)信息，在拍攝過程中還可以設(shè)置話題引導(dǎo)受眾討論，在上映前期可以充分利用名人效應(yīng)，實現(xiàn)自身的推廣。同時，對一些電影周邊衍生品的研發(fā)和市場化運作也可以成為小眾電影推廣的重要策略。

在當(dāng)前新興媒體發(fā)展迅速的條件下，一些小眾電影也選擇了適合自己的傳播渠道，有的采用傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)新媒體渠道并重的策略，有的重點選擇網(wǎng)絡(luò)渠道。而微博、微信等新媒體平臺的出現(xiàn)，使得高效、快速的傳播成為可能。這些小眾電影通過新媒體平臺實現(xiàn)了自身影響力的擴大，為小眾電影的宣傳推廣提供了便利的途徑。例如，畢贛導(dǎo)演的《路邊野餐》就選擇了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，正是通過網(wǎng)絡(luò)新媒體信息的及時反饋，這些電影才通過受眾社交圈收集到了精準(zhǔn)的受眾數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了影片信息的精準(zhǔn)傳播和病毒式傳播。而鄭大圣導(dǎo)演的《村戲》在入圍了金馬獎后，并沒有選擇在院線上映，而是通過大象點映的眾籌平臺發(fā)行。這對當(dāng)前小眾電影的差異化定位、發(fā)行方式的多元化和多樣化無疑是一種新的探索。

結(jié)語

小眾電影作為電影市場的一部分，近年來取得了一定的成績，無論是在電影節(jié)上的獲獎，還是在市場上的成功，都說明小眾電影是具有頑強生命力和發(fā)展空間的。但是，小眾電影在創(chuàng)作發(fā)行的過程中，需要在資金、定位、傳播方式和創(chuàng)作上進行不斷革新，以多元化資金支持內(nèi)容創(chuàng)作，以差異化定位爭取市場空間，以傳統(tǒng)宣發(fā)系統(tǒng)和新媒體平臺并重實現(xiàn)傳播方式和傳播范圍的拓展，以此推動小眾電影的藝術(shù)創(chuàng)作，進一步吸引受眾市場。