目前雅安正致力將其打招雅安“世界茶源”的城市形象。茶葉自然成為其一面十分重要的招牌作為主要的發(fā)展對(duì)象，其中蒙頂山茶是雅安當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，雅安力圖發(fā)展品質(zhì)優(yōu)質(zhì)的特色茶產(chǎn)業(yè)，并且以茶產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)形成產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)其他農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展形成一個(gè)以點(diǎn)帶面的擴(kuò)散式的傳播，實(shí)現(xiàn)雅茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，最終帶動(dòng)整個(gè)雅安片區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

蒙頂山茶沒(méi)有有效利用結(jié)合新媒體進(jìn)行的宣傳，廣告投放力度不足，造成蒙頂山茶知名度很低，處于比較被動(dòng)的發(fā)展局面，市場(chǎng)范圍局限在川渝和云貴地區(qū)，蒙頂山茶的發(fā)展目前正面臨著一個(gè)瓶頸，俗話(huà)說(shuō)“酒香不怕巷子深”但是在如今的自媒體快速發(fā)展的時(shí)代，這種說(shuō)法似乎有些過(guò)時(shí)了，即使是“好酒”也需要有一個(gè)讓消費(fèi)者買(mǎi)賬的品牌形象，即自己的“門(mén)面”其次就是要有合理的廣告推廣，再次就是當(dāng)?shù)卣墓膭?lì)和支持。

但蒙頂山茶的主要產(chǎn)地-雅安本地茶田較多，茶葉生產(chǎn)者基本上都是分散的農(nóng)戶(hù)，他們往往既充當(dāng)生產(chǎn)者又充當(dāng)銷(xiāo)售者，單個(gè)農(nóng)戶(hù)的在生產(chǎn)茶葉之余，所剩資金有限，很少考慮做相關(guān)的茶葉廣告并且往往不具備相關(guān)的能力，原因在于廣告的周期較長(zhǎng)，作為小個(gè)體農(nóng)戶(hù)本身的經(jīng)濟(jì)能力有限，并且還受到諸多方面的元素限制，如：文化水平、地區(qū)差異等等便降低了此類(lèi)人群對(duì)茶葉廣告投入的積極性。最終導(dǎo)致結(jié)果的就是雅安的茶農(nóng)們往往只重視茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)，而忽視了銷(xiāo)售方面的問(wèn)題。

過(guò)去雅安的的茶葉售賣(mài)方式往往是通過(guò)買(mǎi)家賣(mài)家面對(duì)面直接交易或者通過(guò)店面售賣(mài)茶葉的方式，近年來(lái)茶商以及農(nóng)民自身逐漸開(kāi)始利用微信、淘寶這樣的新媒體開(kāi)始在網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售，但是目前并沒(méi)有形成一定規(guī)模。還有一部分群體，他們往往是剛剛成立或者是已經(jīng)具有一定規(guī)模的企業(yè)，他們雖然有能力和資金做相關(guān)的廣告，但是由于部分企業(yè)認(rèn)為廣告并不能快速得到收益回報(bào)，所以廣告投入相對(duì)于生產(chǎn)方面的投入顯得微不足道。所以導(dǎo)致一個(gè)奇怪的現(xiàn)象就是：不論是農(nóng)戶(hù)還是企業(yè)都只是重生產(chǎn)，而忽視了茶葉的推廣和傳播。導(dǎo)致相關(guān)蒙頂山茶的廣告在市場(chǎng)上數(shù)量很少，且廣告質(zhì)量普遍偏低：目前市場(chǎng)的上的茶葉廣告不論是在文案還是形式上都有表現(xiàn)方式同質(zhì)化的問(wèn)題，有抄襲和模仿的情況存在，存在元素雷同等現(xiàn)象的存在。于是導(dǎo)致目前，雅安蒙頂山茶現(xiàn)有的產(chǎn)品廣告市場(chǎng)大體趨勢(shì)還停留在基層的信息告知階段、不論在形式還是內(nèi)容上都缺乏創(chuàng)新，廣告訴求點(diǎn)往往是茶葉的品質(zhì)和發(fā)源地等，廣告形式上與其他品牌的茶葉雷同，無(wú)法給消費(fèi)者留下深刻印象，無(wú)法讓消費(fèi)產(chǎn)生認(rèn)同感，所以也很難激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和消費(fèi)行為，難以在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，乃至于類(lèi)似《中國(guó)茶文化》、《華夏文明春茶中國(guó)系列》 這樣的介紹國(guó)內(nèi)有名的名茶合集的視頻里都沒(méi)有提到蒙頂山茶。

由此可見(jiàn)，目前蒙頂山茶宣傳力度明顯不夠，影響力在川內(nèi)有限遠(yuǎn)不足于同行的茶產(chǎn)業(yè)。

臺(tái)灣作家林清玄，作為茶葉愛(ài)好者到大陸慕名來(lái)到蒙頂山，他對(duì)蒙頂山的歷史文化贊嘆不已，對(duì)蒙頂山茶的評(píng)價(jià)也極其高。但是他后來(lái)講到：到了蒙頂山以后非常的失望，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)正規(guī)的地方可以清靜的坐下來(lái)品一杯正宗的蒙頂甘露。如此反應(yīng)了一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題：雅安作為茶文化的發(fā)源地，雖有質(zhì)量上乘的茶葉，但是在品牌打造特別是蒙頂山茶品牌打造的過(guò)程中，并沒(méi)有形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈。

針對(duì)這樣的問(wèn)題。首先，雅安政府應(yīng)該利用廣告等新聞媒介宣傳蒙頂山茶系列農(nóng)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)該結(jié)合四川特別是雅安本地特色元素，但是應(yīng)防止形式上與市場(chǎng)雷同即應(yīng)該找到自己獨(dú)有的特色。

其次應(yīng)該利用多種手段整合市場(chǎng)上關(guān)于關(guān)于蒙頂山茶產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)傳播從線(xiàn)上廣告的運(yùn)作到線(xiàn)下的茶博會(huì)的開(kāi)展等，線(xiàn)上除了以往的傳統(tǒng)媒介以外，更應(yīng)注重運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的運(yùn)用，多方面、多層次地展示蒙頂山茶的品牌形象、培其知名度和美譽(yù)度。線(xiàn)下如目前雅安正在努力打造的“世界茶源”城市品牌形象順應(yīng)國(guó)家也在大力“一帶一路”的戰(zhàn)略思想，雅安政府正努力將茶田進(jìn)行整合并且將茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)進(jìn)行結(jié)合，將雅安市名山區(qū)的牛碾平努力打造成國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)，成為一個(gè)茶客品茶、休閑的好去處，并且讓茶客可以在此地觀賞茶葉的生產(chǎn)源地以及生產(chǎn)過(guò)程和工藝，讓他們對(duì)蒙頂山茶有了更深一步的了解，從而達(dá)到了宣傳的目的，也是給蒙頂山茶提供了全方位的廣告宣傳。

最后還應(yīng)當(dāng)注意如今自媒體的出現(xiàn)以及快速發(fā)展給目前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)包括茶葉市場(chǎng)提供了新的線(xiàn)上線(xiàn)下快速傳播產(chǎn)品信息和縮短了買(mǎi)賣(mài)雙方的交易周期，方便了交易過(guò)程，使得消費(fèi)者可以足不出戶(hù)即可在網(wǎng)上進(jìn)行交易，很好地節(jié)省了時(shí)間，增加了效益。微信、QQ、微博這樣的APP的出現(xiàn)便是為其投放市場(chǎng)提供了嶄新的平臺(tái)，所以在廣告投放時(shí)應(yīng)該重視這個(gè)渠道的價(jià)值，更是未來(lái)蒙頂山茶產(chǎn)品廣告發(fā)展的一個(gè)重要方向，成為開(kāi)辟蒙頂山茶產(chǎn)品廣告市場(chǎng)的重要突破口。

綜上所述，本文初步分析雅安地區(qū)的蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)的相關(guān)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中存在的一些問(wèn)題以及原因，并針對(duì)問(wèn)題提出了一些解決的思路。但是在面對(duì)目前目前茶葉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì)，同時(shí)越來(lái)越多的人也開(kāi)始重視茶葉產(chǎn)品廣告市場(chǎng)，這無(wú)疑加劇了蒙頂山茶的發(fā)展難度。因此，應(yīng)快速找出其發(fā)展中存在的障礙點(diǎn)，找到解決方法，方才可以擴(kuò)大蒙頂山茶的品牌知名度和影響，穩(wěn)固在目前市場(chǎng)上的地位并繼續(xù)向前發(fā)展，推動(dòng)雅安蒙頂山茶的全面健康快速的發(fā)展。