（中國人民大學藝術學院100089）

一、新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告對比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢

1.新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告的傳播機制與特點

新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告采用多點對多點的方式傳播，較之傳統(tǒng)媒體廣告的單一性傳播而言，它呈現(xiàn)出了不同的傳播方式，也體現(xiàn)出互動傳播的特性。傳統(tǒng)媒體廣告通常采用向受眾群體單向流動的方式傳播，這種傳播方式很難體現(xiàn)互動性。就信息傳播而言，新媒體環(huán)境下的信息傳播更加體現(xiàn)出雙向流動的傳播效果，它使受眾群體和發(fā)布者開始顯示出角色相互轉化的特點，即受眾群體不僅能夠接收信息，同時也能成為信息源，成功發(fā)布信息，信息傳播的雙向性更加顯而易見，傳播過程也更加通暢，因此新媒體環(huán)境下的傳播模式突出了傳播的便利性、高效性的特點，商家也更加傾向于通過新媒體來投放平面商業(yè)廣告。

2.新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告依據(jù)的設計理念

傳統(tǒng)媒體是大眾媒體的一部分，因此傳統(tǒng)媒體具有較為廣泛的受眾群體，傳統(tǒng)媒體傳播信息可以有較廣的覆蓋范圍，兼具傳播速度快、信息涉及面廣的優(yōu)勢，然而這種廣泛的傳播效果并不能針對于廣告的內容選擇特定的受眾群體，致使商家只能采取大面積投放的方式發(fā)布廣告，并期望從較大的傳播范圍內吸引到“精準”廣告投放目標關注的效果，這也極容易造成廣告投放不能達到商家的預期效果的局面。新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告的投放則能夠借助新媒體具有的特性，將受眾群體進行分類，再按照類別來投放廣告，使“精準”目標群體能夠獲取到為其“量身定制”的平面商業(yè)廣告信息。

目前我們正處于信息量劇增的時代，不同的商家都需要通過深度剖析消費者的注意力、關注度、行為習慣、內心想法等方面來決定相關產(chǎn)品的廣告設計與推廣方式，而借助新媒體傳播方式，平面商業(yè)廣告更加能夠根據(jù)收集到的消費者的心理特點、消費習慣、文化水平、年齡特征、生活方式等信息進行群體的選擇，并且向不同類別的群體，傳播不同特色的平面商業(yè)廣告，以此來達到廣告與消費者的消費需求相吻合的目的。而從受眾群體的角度考慮，面對每天從各種媒體中傳播來的大量信息，就必須對信息進行篩選，僅留下對自己有用的信息。在信息量爆炸的時代背景下，受眾群體獲取信息的渠道更加多樣化，對比以往，在信息量進一步增加的情況下，如何能夠更加理性看待這些信息，快速抓住自己所需要的就顯得尤為重要。

3.新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告的傳播特性

傳統(tǒng)媒體以單一傳播方式來發(fā)布信息，受眾群體僅能從單一的渠道獲取，同時該信息量較為有限；新媒體平面商業(yè)廣告通過多元性的傳播方式發(fā)布，因此體現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體不同的互動傳播特性，在新媒體時代環(huán)境下受眾群體不再被動的接受信息，而是通過多元化的方式獲取各種信息，獲取的渠道更加寬泛，因此能夠從大量廣告信息中挑選與自身喜好相符的，并通過對比甄別優(yōu)劣，得到更為優(yōu)質可靠的商業(yè)廣告信息。

除此之外，傳統(tǒng)媒體發(fā)布商業(yè)廣告的空間和版面較為有限，在信息源直接決定話語權的時代，有限的廣告信息極易造成對消費者觀點的誤導，而新媒體發(fā)布廣告信息的傳播范圍非常廣，發(fā)布量較大，發(fā)布渠道較多，消費者能夠通過多種渠道獲得各種各樣的海量內容，能夠通過分析各種信息來得出最為客觀的評價和選擇，消費者在接受信息之后能夠直接進行意見反饋，以此來呈現(xiàn)出消費者與商家的雙向互動，經(jīng)過雙方的溝通交流，進一步提升平面商業(yè)廣告信息的質量和效果。

二、新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告的設計創(chuàng)新

1.以設計目標為中心，表達作品的創(chuàng)新

設計師在進行平面商業(yè)廣告設計之前，首先應做好產(chǎn)品的定位，分析該廣告媒體定位的特性，進而根據(jù)這些信息開展平面商業(yè)廣告的藝術創(chuàng)新設計，同時在設計時有必要深度剖析產(chǎn)品的特點，并掌握商家對于廣告投放的需求，從而進行準確的媒體廣告設計定位，據(jù)此訂立廣告的設計目標。

所以，設計師開展平面商業(yè)廣告的設計之前，設定設計目標應按照平面商業(yè)廣告在傳播過程中起到促進市場銷售的作用為宗旨，并且以此為設計趨勢。而平面商業(yè)廣告設計是否達到相應的質量要求，就要求設計師根據(jù)平面商業(yè)廣告在商業(yè)營銷工作中的視覺宣傳要求標準開展設計，通過色彩運用、圖形圖像的變化、設計元素的藝術拼接和組合等創(chuàng)意手段來完成具體工作。

2.體現(xiàn)商業(yè)特點，呈現(xiàn)出高質量的平面商業(yè)廣告作品

面對市場經(jīng)濟的趨于白熱化競爭的形勢下，平面商業(yè)廣告的創(chuàng)新水平，也成為了眾多商家相互競爭的手段之一，可見其重要性。平面商業(yè)廣告是用于商業(yè)設計的一個重要部分，其設計的目的是實現(xiàn)向消費者成功傳達視覺信息，傳達商家的有效商業(yè)信息，這就要求平面商業(yè)廣告設計必須與消費者的審美需求相符，并且能夠達到消費者的視覺傳達需求標準。

因此，設計時始終以產(chǎn)品市場宣傳作為最終目標，通過在設計平面商業(yè)廣告過程中滲透藝術設計元素，充分展現(xiàn)產(chǎn)品外觀線、面、角的特色設計，使產(chǎn)品信息以圖像化設計的方式呈現(xiàn)給消費者，通過靈活運用視覺要素來提升消費者的關注度，從而實現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的效果。

除此之外，設計師必須在其平面商業(yè)廣告中體現(xiàn)出審美特點，并深層次了解消費者的審美需求、審美習慣，將藝術設計元素和消費者的審美需求形成一致，迎合消費者的藝術需求心理進行設計。

3.合理利用視覺元素，體現(xiàn)信息的多元性特點

平面商業(yè)廣告的設計應重視運用視覺元素，通過靈活變化的視覺元素運用來吸引消費者的注意力。設計師須敏銳捕捉設計靈感，掌握設計內容所處的時代特點，走在藝術設計潮流的前端，堅持突破傳統(tǒng)、尋求變化的設計理念，通過各個角度、各個層次地合理利用視覺元素，能夠將傳統(tǒng)圖形設計以更加出人意料的方式展現(xiàn)，破除固有的思維模式，為平面商業(yè)廣告設計注入創(chuàng)新、活力，在作品中充分體現(xiàn)出創(chuàng)新意識，使平面商業(yè)廣告作品具備較強的藝術感染力，同時具備傳播信息的效果，結合產(chǎn)品特點達到市場宣傳的目的。

4.色彩運用創(chuàng)新，進一步確定目標人群

在平面商業(yè)廣告的設計過程中，將色彩作為重要的藝術表達方式之一。色彩的運用創(chuàng)新，將直接關系到產(chǎn)品廣告的投入費用，以及產(chǎn)品起到的宣傳效果，色彩能夠反映出產(chǎn)品的質感、外觀、特點、應用領域，還能夠關系到廣告內容，根據(jù)設計需求以及廣告版面的要求選擇色彩進行裝飾，可以達到吸引消費者的作用。

5.按照投放類型確定投放方式，體現(xiàn)出差異性創(chuàng)新

新媒體的出現(xiàn)從一定程度上為受眾群體擴展了獲取信息的范圍，促成平面商業(yè)廣告的目標群體進一步復雜化、多樣化，按照平面商業(yè)廣告投放的相關要求，設計時必須考慮到廣告內容、色彩搭配、圖形變化等幾方面，使廣告呈現(xiàn)出創(chuàng)意性的特點，同時要注重將上述幾個方面的無縫對接，并按照廣告投放方式的分類，分別確定電子雜志、手機短信、微信客戶端等新媒體廣告投放方式，針對于平面商業(yè)廣告內容中的主題，結合廣告投放差異性、廣告投放周邊環(huán)境特點等達到吸引消費者注意力的目的，以使有效提升廣告投放效果。

三、結語

設計師應該按照商家對平面投放廣告的要求開展設計創(chuàng)意工作，同時需要考慮到各種媒體形式的不同特點，在設計平面商業(yè)廣告時遵守廣告創(chuàng)作基本原則，并擅長應用創(chuàng)造性思維進行廣告設計，通過創(chuàng)新圖形樣式、創(chuàng)新色彩等的應用方式達到進一步提升平面商業(yè)廣告的傳播效果，促進圓滿完成商家產(chǎn)品銷售目標。

面對目前市場環(huán)境下的激烈競爭，設計師一方面要在廣告設計作品中體現(xiàn)廣告藝術和創(chuàng)新思維，另一方面還需要面對商家銷售工作的壓力。相對而言，商家也有必要結合自身產(chǎn)品特點向設計師提出廣告創(chuàng)意設計的相關建議，提出明確的宣傳要求和推廣建議，并主動了解設計師運用新媒體形式所產(chǎn)生的效果，有利于設計師以此為根據(jù)進行廣告的創(chuàng)意設計，使平面商業(yè)廣告的宣傳達到預期效果。