解永利

【摘要】本文回顧了新聞綜合類廣播 2017年國內(nèi)市場收聽狀況，分所有場所、居家、車上三個(gè)場所闡述了新聞綜合類廣播存在的優(yōu)勢與劣勢，并對未來發(fā)展前景提出了預(yù)想和建議；結(jié)合新聞綜合類廣播的聽眾特征，分析了新聞綜合類廣播收聽場景的特點(diǎn)；并統(tǒng)計(jì)分析了新聞綜合類廣播在國內(nèi)各城市的收聽表現(xiàn)，以期對各地新聞綜合類廣播的改進(jìn)提供參考。

【關(guān)鍵詞】新聞綜合類廣播 收聽市場份額 收聽場所 收聽峰值 廣播競爭力

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

新媒體新技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)電臺的逐漸興起、形形色色互動(dòng)平臺的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播形成了沖擊；但不可否認(rèn)，無論是外界競爭使然，還是自身進(jìn)取也罷，廣播這一傳統(tǒng)媒體在目前的生態(tài)環(huán)境下也煥發(fā)出了新的生機(jī)。作為最主要的廣播類別之一，新聞綜合類廣播在2017年的收聽狀況如何？又有哪些新的特點(diǎn)？本文基于CSM媒介研究2017年對31個(gè)城市廣播收聽率的四波調(diào)查數(shù)據(jù)，對2017年新聞綜合類廣播頻率的收聽狀況及典型節(jié)目進(jìn)行分析，以期對業(yè)內(nèi)人士有所借鑒。

一、新聞綜合類廣播的競爭地位

1.新聞綜合類廣播所占市場份額首次低于交通類廣播，位居次席

2017年各專業(yè)類型廣播頻率所占市場份額表明，新聞綜合類廣播以24.15%的市場份額位居第二位，僅次于交通類廣播；交通類廣播所占市場份額為27.6%，這也是近三年來交通類廣播首次超過新聞綜合類廣播，榮登榜首；音樂類廣播排名第三，所占市場份額為20%。然后依次為都市生活類、文藝類和經(jīng)濟(jì)類廣播，所占市場份額均在5%～10%之間（圖1）。其中交通類、音樂類和都市生活類廣播所占市場份額均明顯高于2016年，漲幅分別為11.77%、6.32%和13.36%。新聞綜合類廣播所占市場份額則呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，如何及時(shí)止跌，把受眾重新再拉回來，應(yīng)該是廣大廣播新聞人當(dāng)下要考慮的問題。

2.新聞綜合類廣播擁有較大聽眾規(guī)模和較高聽眾黏性

平均到達(dá)率和平均忠實(shí)度分別反映了廣播頻率所擁有的聽眾規(guī)模的大小和聽眾對廣播頻率的黏性程度，二者結(jié)合可以反映出廣播頻率的競爭實(shí)力。2017年各類廣播頻率的平均到達(dá)率和平均忠實(shí)度數(shù)據(jù)顯示，新聞綜合類廣播擁有廣泛的聽眾群，且聽眾對頻率的黏性較高。相對而言，該類廣播頻率仍屬于競爭實(shí)力較強(qiáng)的廣播類別。

3.新聞綜合類廣播居家聽眾規(guī)模以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先，所有場所和車上聽眾規(guī)模位居第三

2017年各專業(yè)類別廣播頻率在不同收聽場所的到達(dá)率數(shù)據(jù)顯示，在所有場所，交通類廣播以絕對優(yōu)勢位列榜首，音樂類廣播位列其次，新聞綜合類廣播排名第三，然后依次為都市生活類、文藝類和經(jīng)濟(jì)類廣播；從居家聽眾規(guī)模（到達(dá)率）來看，新聞綜合類廣播以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于其他類別廣播頻率，位居榜首，音樂類和交通類廣播分居第二、三位，然后依次為都市生活類、文藝類和經(jīng)濟(jì)類廣播；與所有場所類似，車上聽眾規(guī)模中，交通類廣播獨(dú)占鰲頭，音樂類廣播緊隨其后，新聞綜合類廣播位列第三。由此不難看出，相較于交通和音樂類廣播，目前新聞綜合類廣播在居家中表現(xiàn)出優(yōu)勢，但在所有場所和車上則遜色于交通和音樂類廣播。究其原因，可能與這兩類廣播頻率所播出的內(nèi)容更實(shí)用、更具有休閑放松的優(yōu)勢有關(guān)。

各類別廣播頻率聽眾規(guī)模2017年較2016年增減幅度則顯示，所有類別廣播頻率在所有場所、居家和車上三個(gè)場所的到達(dá)率均有不同程度提升，其中新聞綜合類廣播相較交通和音樂類廣播，在車上的增長幅度更為明顯，文藝、經(jīng)濟(jì)和都市生活類廣播在車上的增長幅度則更為突出?？梢钥闯?，新聞綜合類廣播雖然就目前而言在車上優(yōu)勢并不明顯，但從發(fā)展態(tài)勢而言，還是相對樂觀的。

二、新聞綜合類廣播整體收聽狀況

1.中老年和中低收入人群對新聞綜合類廣播關(guān)注度更高

2017年，受眾對新聞綜合類廣播的人均日收聽時(shí)長為15分鐘。從分目標(biāo)人群人均每天收聽新聞綜合類廣播的時(shí)長來看，男性聽眾人均每天收聽時(shí)長為15分鐘，和平均值保持一致，女性聽眾為14分鐘，略低于平均值。不同年齡段聽眾整體呈現(xiàn)出年齡越大，收聽新聞綜合類廣播的時(shí)長越長。具體而言，15?44歲人群低于平均水平，45歲及以上人群則高于平均水平，尤其是65歲及以上人群，人均收聽新聞綜合類廣播的時(shí)長達(dá)到了41分鐘，以較大優(yōu)勢領(lǐng)先于其他年齡段人群。與不同年齡段受眾對該類廣播頻率的收聽時(shí)長相反，受教育程度和收聽新聞綜合類廣播的時(shí)長，則呈現(xiàn)出學(xué)歷越高收聽該類廣播頻率時(shí)長越短的特征。大專及以上學(xué)歷人群對新聞綜合類廣播的人均日收聽時(shí)長均低于平均水平。個(gè)人月收入水平與受教育程度類似，收入越高，對新聞綜合類廣播的關(guān)注度越低，包括無收入人群對該類廣播頻率的關(guān)注度也較低，月收入4000元以下的人群每天對新聞綜合類廣播的收聽時(shí)長則高于平均水平。整體而言，中老年和中低收入者收聽新聞綜合類廣播頻率的時(shí)間較長，均高于平均水平。

2.新聞綜合類廣播早間收聽表現(xiàn)一枝獨(dú)秀

新聞綜合類廣播在全天部分時(shí)段引領(lǐng)廣播收聽市場，早間時(shí)段收聽表現(xiàn)更是一枝獨(dú)秀。7：15?7：30時(shí)段達(dá)到全天收聽峰值，為3.49%，11：30?13：00時(shí)段和21：15?23：00時(shí)段的收聽表現(xiàn)也優(yōu)于其他類別廣播頻率，位居首位。交通類和音樂類廣播全天也均有良好收聽表現(xiàn)，其中交通類廣播在早晚上下班高峰期間的收聽峰值突出。音樂類廣播頻率全天收聽走勢相對較為平穩(wěn)，這一點(diǎn)與其他類別廣播頻率類似，比較而言，這些類別廣播頻率的伴隨性特征更為凸顯（圖2）。

3.居家是新聞綜合類廣播的主要收聽場所

新聞綜合類廣播居家全天收聽走勢與所有場所趨同，全天高峰同步。居家早高峰出現(xiàn)在7：00?7：15時(shí)段，峰值為2.55%，占到了同時(shí)段所有收聽的74.78%；18：15?18：30和20：15?21：00時(shí)段分別出現(xiàn)兩次收聽次高峰，峰值分別為1.01%和1.03%，分別占到同時(shí)段所有收聽的67.33%和79.23%?？傮w來看，居家收聽構(gòu)成了新聞綜合類廣播全天收聽的主體部分，貢獻(xiàn)了70%左右的收聽量，其余大約30%左右的收聽率則來自居家以外的其他場所。

三、新聞綜合類廣播的聽眾特征

1.所有場所和居家受眾群結(jié)構(gòu)趨同，車上主體受眾群含金量更高

新聞綜合類廣播在所有場所和居家的聽眾結(jié)構(gòu)趨同，同時(shí)也存在一定的差異。二者的相同之處在于：55歲及以上、初高中學(xué)歷和個(gè)人月收入在2000?4000元的受眾構(gòu)成了這兩個(gè)場所的主體受眾群。55歲及以上、高中及以下學(xué)歷和個(gè)人月收入4000元以下的聽眾群體更喜好收聽新聞綜合類廣播。不同之處在于，在所有場所男性聽眾的比例較高且更傾向于收聽新聞綜合類廣播，居家中則是女性比例較高，且對該類廣播頻率的喜好度更高。

相比前兩個(gè)場所，車上的聽眾特征獨(dú)具特色：男性、25?44歲、高中及以上學(xué)歷、個(gè)人月收入在4000元以上的社會中堅(jiān)力量構(gòu)成了該類廣播頻率車上的主體受眾群，且這些目標(biāo)人群對該類廣播頻率的喜好度更高。

2.不同目標(biāo)人群身份屬性與收聽場所高度契合

不同目標(biāo)人群與收聽新聞綜合類廣播的場所對應(yīng)分析表明，受眾本身的自然、社會屬性和自身的工作生活習(xí)慣等因素決定了他們與自己“心儀”的收聽場所高度契合。低學(xué)歷和低收入人群更傾向于居家收聽，白天大部分時(shí)段都在上班的中等收入、中等學(xué)歷的中年男性更喜歡在工作/學(xué)習(xí)場所收聽，選擇在車上收聽新聞綜合類廣播的聽眾身份特征更為鮮明，主要是由一些高學(xué)歷、高收入、高頻次開車或乘車的“三高”人群組成。

四、新聞綜合類廣播在各城市的收聽表現(xiàn)

1.新聞綜合類廣播在各城市競爭力水平參差不齊

受地域和各地受眾對廣播消費(fèi)習(xí)慣不同等因素的影響，新聞綜合類廣播在各地的競爭力水平參差不齊，各有特色。如廣東佛山、河北石家莊、新疆烏魯木齊和山東濟(jì)南等城市的新聞綜合類廣播的受眾規(guī)模廣泛，且黏度較高，該類廣播在當(dāng)?shù)貙儆趦?yōu)質(zhì)廣播頻率，競爭實(shí)力強(qiáng)勁；而遼寧大連、福建福州、廣西南寧和江蘇無錫等城市的新聞綜合類廣播擁有一批忠實(shí)擁躉，但受眾規(guī)模較小，對于這些城市的新聞綜合類廣播而言，如何在保有現(xiàn)有忠實(shí)受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大聽眾規(guī)模是未來要考慮的事情；像上海、北京、南京、深圳和廣州等城市的新聞綜合類廣播的受眾規(guī)模較大，但黏性較低，如何在現(xiàn)有聽眾規(guī)模基礎(chǔ)上培養(yǎng)出廣播的“鐵桿粉絲”，是這些城市的新聞綜合類廣播需要深度思考的問題。其他諸如杭州、武漢、廈門和重慶等城市的新聞綜合類廣播的競爭實(shí)力則相對較弱，仍需發(fā)力。

2.本地新聞綜合類廣播在當(dāng)?shù)馗偁帉?shí)力強(qiáng)勁

數(shù)據(jù)顯示，新聞綜合類廣播在本地競爭實(shí)力強(qiáng)勁，各地收聽率排名進(jìn)入前10位的廣播頻率中以本地新聞綜合類廣播為主。其中佛山人民廣播電臺FM94.6、濟(jì)南廣播電視臺新聞廣播FM106.6、中央人民廣播電臺中國之聲和鄭州人民廣播電臺新聞廣播AM549/FM98.6在佛山、濟(jì)南、武漢和鄭州4個(gè)城市所占市場份額位居榜首。

佛山人民廣播電臺FM94.6、濟(jì)南廣播電視臺新聞廣播FM106.6和鄭州人民廣播電臺新聞廣播AM549/FM98.6的市場份額分別為28.06%、26.19%和18.38%，位居31個(gè)城市收聽率進(jìn)入前10位的新聞綜合類廣播的市場份額的前5位。進(jìn)入收聽率排名前10位的新聞綜合類廣播中，只有中央人民廣播電臺中國之聲、中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播FM90.5/AM900和中央人民廣播電臺維吾爾語廣播FM90.5躋身此列，其余廣播頻率均為本地新聞綜合類廣播。本地廣播頻率因?yàn)楦N近當(dāng)?shù)厝说纳?，更能滿足當(dāng)?shù)厝说男枨?，因此更具競爭力?/p>

五、新聞綜合類廣播節(jié)目的特色分析

1.武漢廣播電視臺交通廣播《早安武漢》（7：00?8：00，周一?周五）

《早安武漢》是武漢廣播電視臺交通廣播FM89.6/AM603早高峰時(shí)段的一檔新聞?lì)惞?jié)目。節(jié)目定位上班移動(dòng)人群，以伴隨為主。每期以天氣+生活服務(wù)+路況信息入題，給每一個(gè)行走在路上的聽眾帶去溫暖的問候和及時(shí)的出行信息。聽眾可以通過欄目熱線、頻率官方微博、微信公眾號以及客戶端等多種途徑和主持人進(jìn)行互動(dòng)，分享路上見聞或者圍繞每日話題進(jìn)行互動(dòng)。每期節(jié)目關(guān)注一到兩個(gè)熱點(diǎn)事件，讓聽眾了解時(shí)下最新鮮的新聞事件，收獲最權(quán)威的點(diǎn)評，節(jié)目氛圍溫暖、大氣、時(shí)尚，充滿活力。

從頻率全天收聽走勢看，該節(jié)目拉動(dòng)了該廣播頻率一天的收聽指數(shù)，形成了全天的收聽峰值。而車上是該節(jié)目一個(gè)重要的收聽場所。

從該檔節(jié)目車上受眾構(gòu)成可以看出，男性、25?44歲、大專及以上學(xué)歷、個(gè)人月收入在2000?5000元和6000元以上的人群構(gòu)成了該檔節(jié)目的主體受眾群；同時(shí)，男性、中青年、高學(xué)歷和高收入人群更偏好于收聽該節(jié)目?？傮w而言，社會中堅(jiān)力量是該檔節(jié)目的重度聽眾群。

2.廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟(jì)臺《珠江第一線——“朝朝飲早茶”》（7：30?9：30，周一?周五）

《珠江第一線——“朝朝飲早茶”》節(jié)目的前身《珠江第一線》是一檔響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放乒?jié)目，2012年，節(jié)目華麗轉(zhuǎn)身后形成了今天的《珠江第一線——“朝朝飲早茶”》，由廣東金話筒獎(jiǎng)得主鄭達(dá)主持，搭檔新銳主播李嘉、魯力。節(jié)目獨(dú)具廣府文化韻味，點(diǎn)評辛辣，風(fēng)趣幽默，深得聽眾喜愛。2017年推出了節(jié)目卡通人物形象，并舉行了隆重的發(fā)布儀式。從該廣播頻率全天收聽走勢可以看出，《珠江第一線——“朝朝飲早茶”》節(jié)目播出時(shí)段構(gòu)成了該廣播頻率的早高峰時(shí)段，充分展現(xiàn)了一檔“常青樹”式節(jié)目所散發(fā)出的勃勃生機(jī)（圖3）。

女性、45歲及以上、小學(xué)至高中學(xué)歷和個(gè)人月收入在2000～4000元的聽眾構(gòu)成了《珠江第一線——“朝朝飲早茶”》的主體受眾群體，且這些目標(biāo)人群對該節(jié)目的收聽偏好也較高。

六、結(jié)語

總的來看，2017年新聞綜合類廣播在各類廣播頻率中的競爭優(yōu)勢猶存，但主要優(yōu)勢集中體現(xiàn)在居家收聽上，車上市場目前而言并不樂觀，但從發(fā)展態(tài)勢來看，還有空間。不可否認(rèn)，交通類和音樂類廣播頻率由于其實(shí)用性和休閑娛樂性，聽眾對這兩類廣播頻率也是青睞有加，尤其在車載市場上表現(xiàn)更甚，這是需要引起重視的問題。

新的傳播平臺和傳播方式的變化，使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目的互動(dòng)方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，由以往的熱線電話交流轉(zhuǎn)向更為頻繁的、直接的甚至是面對面的交流，這在一定程度上拉近了節(jié)目與受眾的距離，也為節(jié)目本身注入了新鮮血液，使得一些“常青樹”式的節(jié)目風(fēng)采依舊。但這種借力模式是否具備持久力？對廣播自身而言，最終是一種反哺還是一種反噬？還有待商榷。但是，相信廣播人會用實(shí)際行動(dòng)交出一份滿意的答卷。

注釋

①如無特殊說明，本文中涉及歷年對比數(shù)據(jù)所用城市組合為各年獨(dú)立城市組合。涉及2017年數(shù)據(jù)所用城市組合為2017年31個(gè)城市組合，31個(gè)城市具體包括：北京、長春、長沙、成都、重慶、大連、佛山、福州、廣州、杭州、哈爾濱、合肥、濟(jì)南、昆明、南昌、南寧、南京、寧波、泉州、上海、沈陽、石家莊、蘇州、太原、深圳、天津、烏魯木齊、武漢、無錫、廈門和鄭州。

（作者單位：中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司）

（本文編輯：劉浩三）