曹進

【摘要】理論宣講工作是黨和政府工作的重要組成部分，也是主流媒體必須承擔的職責使命。本文以山東廣播電視臺廣播政務節(jié)目《宣講時間》為例，闡述節(jié)目為統(tǒng)籌好理論與輿論同頻共振、同向發(fā)聲的重大課題，把理論和百姓關注的熱點進行結合，充分利用多媒體傳播手段、音視頻圖文并茂的傳播方式，使內容得到更廣泛的傳播，贏得群眾好評。

【關鍵詞】廣播政務節(jié)目 理論宣講 走基層 融媒體報道

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

歷史的航道上總有一些重要的節(jié)點，猶如高高聳立的燈塔，指引著前行的方向。黨的十九大是在全面建成小康社會決勝階段、中國特色社會主義進入新時代的關鍵時期召開的一次十分重要的大會，是在新的歷史起點上開啟黨和國家事業(yè)新征程的一次歷史性盛會。為認真做好黨的十九大精神的學習宣傳工作，2017年8月，山東廣播電視臺廣播政務節(jié)目《宣講時間》開播。該節(jié)目旨在積極推動科學理論大眾化，不斷提升公眾理論素養(yǎng)，統(tǒng)一思想、凝聚力量、振奮精神，為全面建成小康社會、推動山東經濟文化強省建設、實現中華民族偉大復興的中國夢提供精神動力和思想保證。

新思想、新使命、新征程、新部署……如何深刻理解“中國特色社會主義進入了新時代”，怎樣系統(tǒng)解讀習近平新時代中國特色社會主義思想？作為大眾傳播的重要媒介，廣播理應走出廣播政務節(jié)目大眾傳播的局限性，達到更深層次的傳播效果，讓抽象的理論在廣播節(jié)目中更容易被接受，回應理論與現實的共同關切。可以說，《宣講時間》的開播，是面向大眾的一次理論“解渴”。

一、新時代下做好理論宣講的重要性

理論宣講工作是黨和政府工作的重要組成部分，也是主流媒體必須承擔的職責使命。新時代下，以習近平同志為核心的黨中央對新聞輿論工作提出了新要求，也為理論宣講工作指明了方向。2016年2月19日，習近平在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論媒體的所有工作，“都要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創(chuàng)造的經驗和面臨的實際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強人民精神力量?！雹?/p>

當前，我國正處于經濟社會轉型時期和改革發(fā)展的攻堅階段，隨著社會經濟成分、組織形式、就業(yè)方式、利益關系和分配方式的日益多樣化，人們的思想觀念也日益多元。在這種新形勢下，山東省委書記劉家義曾對山東媒體提出明確要求：“要理直氣壯、勇于擔當，旗幟鮮明支持正確思想言論，旗幟鮮明抵制各種錯誤思潮，講好中國道路、中國理論、中國制度、中國文化，講好山東經濟社會發(fā)展成就和廣大干部群眾兢兢業(yè)業(yè)奮戰(zhàn)在改革發(fā)展第一線的突出事跡，不斷壯大主流思想輿論?！雹?/p>

按照中央和山東省委的要求，山東廣播電視臺《宣講時間》節(jié)目開播后，緊緊圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想，結合山東實際，重點宣傳好“講理論、講政策、講文化、講道德、講法治”的“五講”內容。黨的十九大閉幕后的第二天，《宣講時間》節(jié)目就邀請十九大代表王傳喜到濟南南部山區(qū)，以“如何把綠水青山變成金山銀山”為主題，進行了一場“十九大精神到基層”的宣講活動。隨后，節(jié)目組又側重結合各地各行業(yè)的特點，分別圍繞“建設美麗鄉(xiāng)村”“如何保障和改善民生”“山東新舊動能轉換”“抓緊融合發(fā)展機遇，全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”等主題深入淺出地宣講闡釋黨的十九大精神。截至目前，“十九大精神到基層”已成功舉辦20多場直播、錄播活動。

為使節(jié)目既保持理論的深刻性，又有生動的鮮活性，《宣講時間》節(jié)目創(chuàng)新宣講內容、宣講方式、傳播手段，把文件中的語言和學術概念轉換成貼近生活、貼近群眾、貼近實際、富有情感的話語體系，通俗易懂地傳播出去，以喜聞樂見的內容形式，引領社會大眾學習、理解黨的理論政策，用理論指導實踐。

理論只要能說服人，就能掌握群眾。《宣講時間》開播以來，一直力求將“高大上”的理論宣講變得更有溫度、有深度、有力度，以“多方互動、權威把關”的理論解讀形式，外加“全媒體、全天候、多角度”的推廣手段，探索新時期廣播理論宣傳的新方法，為艱深的理論尋找到了恰如其分的落腳點，讓廣大受眾得以一窺理論的深度，感知實踐的溫度，讓受眾明白新時代不再是深藏在文字背后的模糊概念，而是啟發(fā)我們思考到底怎樣作為才能不負時代的使命擔當、展現時代精神風貌的一盞指路明燈。

二、新時代理論宣講要重視“理論”“輿論”同頻共振

理論是人類社會發(fā)展進步的先導。一個政黨想要走在時代前列，離不開先進理論的指導，而輿論是社會公意，是影響社會發(fā)展穩(wěn)定的重要力量。統(tǒng)籌好理論與輿論“兩論”，是理論宣講工作的重大課題。要想做好新時代理論宣講工作，必須促使“兩論”同頻共振、同向發(fā)聲，解決好“理論領著輿論走”和“輿論推著理論引”的問題，③增強新時代中國特色社會主義思想的凝聚力與向心力。

《宣講時間》節(jié)目籌辦時，節(jié)目組就意識到：理論宣講的核心工作是把宏觀抽象的理論轉化為具體的、易于接受的觀點；而對受眾來說，理論被解釋得越具體，與生活的聯系越密切，理論與自身的距離感就越小。在節(jié)目的實際操作過程中，《宣講時間》將“兩論”進行了充分結合，把要講的理論和百姓關注的熱點問題進行結合，即先由近期熱點問題引入，再落腳到相關理論闡述上。為了使《宣講時間》節(jié)目變得更有溫度、深度和力度，節(jié)目創(chuàng)作成員不斷在以下幾方面做出嘗試和探索。

“專家+行家”模式。節(jié)目采用“專家+行家”模式，每期節(jié)目力求同時邀請兩位嘉賓針對所選話題進行解讀闡釋。專家負責從專業(yè)角度對理論話題進行解讀，行家則以自身經歷和經驗對話題進行闡釋。

大主題、小切口。節(jié)目采用“大主題、小視角”的節(jié)目構架，每期節(jié)目先確定主題，然后依據不同角度來確定一期或幾期話題，以求對主題進行全方位解讀。在具體節(jié)目中，盡量多地選擇那些能夠力證話題的實例，通過主持人與嘉賓一對一的交流來共同闡發(fā)。

直播間+戶外。《宣講時間》節(jié)目直播場地安排靈活。根據重要時間節(jié)點，節(jié)目會選擇不同直播空間，比如“十九大精神到基層”大型融媒體直播活動，節(jié)目創(chuàng)作人員帶著山東廣播電視臺轉播車進農村、進企業(yè)、進機關、進校園、進社區(qū)，讓理論宣講更加貼近百姓、貼近基層。

融媒體報道。每期宣講活動都由山東宣講網、齊魯網、“閃電新聞”客戶端、“51聽”客戶端等多家廣播電視節(jié)目、新媒體配合支持播出。

這些做法突破了原有理論宣傳節(jié)目理論先行的模式，將百姓最關心、最現實的問題作為理論宣講的起點，提升了理論宣講的“輿論效應”，拉近了與百姓的距離。

三、新時代理論宣講離不開“互聯網+”

眾所周知，隨著移動互聯時代的到來，在傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的背景下，重大主題報道已經不單單是傳統(tǒng)媒體的“專屬品”。新時代下，互聯網將傳統(tǒng)的理論宣講與現代傳播技術緊緊連接在一起，并賦予其新的生機。

互聯網作為當今信息傳播的重要載體、群眾意見表達的重要渠道，是理論宣講工作不可忽視的重要平臺。在做好傳統(tǒng)廣播宣傳的同時，《宣講時間》節(jié)目充分利用現有的“山東人民廣播電臺”、山東省委講師團的“宣講時間”微信公眾號，以及齊魯網、“51聽”客戶端等網絡傳播渠道對節(jié)目進行推廣，以親近的話語方式、音視頻圖文并茂的傳播形式，贏得了群眾好評。

與此同時，在《宣講時間》的落地活動中，每場直播都邀請齊魯網、“51聽”客戶端及新媒體部人員共同參與報道，將所見所聞及時通過網絡、“兩微一端”推送之外，還進行視頻直播，打造看得見的可視化廣播。除了立足自身之外，《宣講時間》節(jié)目還巧用外力，每到一地宣講，都借助當地主流媒體的新媒體渠道提前進行推廣，為活動進行預熱。2017年，在《宣講時間》有關“新舊動能轉換”為主題的10多場宣講活動中，推送的直播內容《新泰：資源型城市向現代化山水園林城市的嬗變》，僅微信點擊量就達到了8萬多人次，初步估算，整個活動的新媒體參與受眾接近百萬人次，為山東省內進行新舊動能重大工程轉換提供了良好的輿論環(huán)境。

在今年全國兩會結束之后，習總書記參加山東團審議時對鄉(xiāng)村振興、打造“齊魯樣板”提出明確要求，《宣講時間》節(jié)目提前策劃，將習總書記在審議時表揚的兩位山東基層村干部邀約到一起，以“總書記點贊的兩個村支書共話鄉(xiāng)村振興”為主題進行了一場融媒體理論宣講，做到廣播有“聲”、微信有“影”、網絡有“專頁”，節(jié)目內容接地氣，讓有關鄉(xiāng)村振興的理論宣講深入人心。

事實證明，傳統(tǒng)主流媒體并不落伍，廣播依舊可以立足內容、擁抱新技術，成為融媒體時代受眾的“新寵”。

注釋

①楊英杰：《堅持以人民為中心的工作導向——學習習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神》，人民網，http：//theory.people.com.cn/n1/2016/0321/c49150-28213101.html

②劉家義：《要理直氣壯勇于擔當 講好山東經濟社會發(fā)展成就》，頭條新聞，http：//mini.eastday.com/mobile/170427073724242.html.

③何雯雯：《做大做強“理論”“輿論” 促使“兩論”同頻共振》，求是網，http：//www.qstheory.cn/wp/2018-01/10/c_1122240466.htm.

（本文編輯：肖婧為）