高長力

【摘要】黨的十八大以來，全國廣播電視機(jī)構(gòu)堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，為中華文化在新的歷史條件下煥發(fā)生機(jī)、迸發(fā)活力做出了積極貢獻(xiàn)。在我國已經(jīng)進(jìn)入中國特色社會(huì)主義新時(shí)代的大有可為的歷史機(jī)遇期，廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作要在五個(gè)方面著力：1.以時(shí)代精神和時(shí)代故事展現(xiàn)內(nèi)容新風(fēng)貌；2.以文化闡發(fā)和模式研發(fā)開創(chuàng)形式新生面；3.以交流互鑒和資源互通激發(fā)機(jī)制新活力；4.以實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)和要素聯(lián)結(jié)構(gòu)建融合新格局；5.以整體策劃和精準(zhǔn)分發(fā)打造宣推新高度。

【關(guān)鍵詞】廣播電視 創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu) 小成本 大情懷 正能量

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】C

黨的十八大以來，國家廣播電視總局（原國家新聞出版廣電總局）把節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作為加強(qiáng)廣播電視宣傳管理的重要抓手，采取多項(xiàng)措施積極推進(jìn)。特別是2014年習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話指出，文藝創(chuàng)作存在有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)要把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為文藝工作的中心環(huán)節(jié)，為廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作明確了目標(biāo)任務(wù)，注入了強(qiáng)勁動(dòng)力?？偩忠粤?xí)近平總書記關(guān)于文藝工作重要思想為指引，聚焦推出精品力作這一核心目標(biāo)，謀劃實(shí)施了一系列扎實(shí)管用的政策舉措和行動(dòng)。在中央精神和總局政策激勵(lì)引導(dǎo)下，各廣播電視機(jī)構(gòu)扎根中華大地，開始了節(jié)目自主創(chuàng)新的不懈探索，推出了《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》《中國詩詞大會(huì)》《歡樂中國人》《朗讀者》《機(jī)智過人》《挑戰(zhàn)不可能》《先生》《致我們正在消逝的文化印記》《喝彩中華》《詩書中華》《唱響中華》《耳畔中國》《閱讀·閱美》《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》等一大批原創(chuàng)精品節(jié)目，受到廣大人民歡迎、喜愛，成為廣播電視繁榮發(fā)展的重要標(biāo)志、重要成就。我國廣播電視節(jié)目原創(chuàng)力大幅提升，還有力抵御了以境外節(jié)目模式為載體的西方文化的侵蝕，彰顯了中國特色社會(huì)主義文化自信，為中華文化在新的歷史條件下煥發(fā)生機(jī)、迸發(fā)活力做出了積極貢獻(xiàn)！

回顧這段歷程，我們深深感到，這些成績的取得，最根本的就在于堅(jiān)持習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，不折不扣貫徹落實(shí)黨中央的文藝路線、方針、政策和工作部署，這是我們做好廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作必須始終放在首位的重要原則。

成績的取得，還在于我們結(jié)合廣播電視工作實(shí)際，提出了“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新方向，這也是今后廣電節(jié)目創(chuàng)作必須始終遵循的一個(gè)重要原則。怎樣理解“小大正”呢？“小成本”就是指無論何時(shí)都要始終堅(jiān)持節(jié)儉辦節(jié)目的原則，絕不去講排場、比闊氣、拼明星，我們要繼續(xù)遏制明星片酬過高的傾向，要讓辛勤奮斗的普通百姓和為國效力的各界優(yōu)秀人物成為節(jié)目中的真正主角和明星?！按笄閼选本褪侵笩o論何時(shí)都要始終把社會(huì)效益、價(jià)值引領(lǐng)放在首位，引導(dǎo)人們努力實(shí)現(xiàn)個(gè)人前途與國家命運(yùn)、個(gè)體經(jīng)歷與時(shí)代大潮、個(gè)體情感與集體情感的同頻共振，為節(jié)目注入深沉大氣的家國情懷，而不是沉溺于個(gè)人主義的淺吟低唱、自娛自樂?！罢芰俊本褪侵笩o論何時(shí)都要始終堅(jiān)持弘揚(yáng)真善美，鞭撻假惡丑，激勵(lì)人們向上向善，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，滿懷激情地謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，讓溫暖、感動(dòng)、陽光、正氣充盈我們整個(gè)社會(huì)和精神世界。

在充分肯定成績的同時(shí)，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作還存在一些薄弱環(huán)節(jié)?？傮w來看，一是排名靠前的上星綜合頻道/頻率創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實(shí)力強(qiáng)，而排名居后的頻道/頻率創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實(shí)力較弱，整體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實(shí)力還有較大提升空間。二是市場競爭力有待進(jìn)一步提高。目前國產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目已經(jīng)得到國內(nèi)受眾的認(rèn)可，但是真正能夠走向海外市場、參與國際文化交流交融交鋒的節(jié)目還較少。三是媒體融合還不夠深入。在創(chuàng)意、編播、制作、宣推等環(huán)節(jié)，真正從傳統(tǒng)媒體和新媒體一體發(fā)展的高度進(jìn)行整體謀劃、體現(xiàn)融合思維、開展融合實(shí)踐的節(jié)目較少。這些問題需要引起我們的重視和思考，在今后工作中采取有力措施切實(shí)加以解決。

當(dāng)前，我國已經(jīng)進(jìn)入中國特色社會(huì)主義新時(shí)代，正處于大有可為的歷史機(jī)遇期。在朝著中華民族偉大復(fù)興中國夢目標(biāo)劈波斬浪前行的“中國號”巨輪上，中國人民正在創(chuàng)造新的輝煌和傳奇，為廣播電視節(jié)目提供了豐富的創(chuàng)作素材和深厚的精神資源，也提出了如何在新起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)新突破、創(chuàng)作出無愧于時(shí)代的優(yōu)秀廣播電視節(jié)目的時(shí)代課題。如何通過廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，大力提升節(jié)目品質(zhì)、豐富節(jié)目供給、充分發(fā)揮廣播電視主流思想輿論陣地作用，是擺在我們面前的重大政治任務(wù)?？梢哉f，推動(dòng)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作開新局、譜新篇，是時(shí)代呼喚，是職責(zé)使命，也是廣播電視繁榮發(fā)展的內(nèi)在要求。我們要不忘初心、牢記使命，發(fā)揚(yáng)連續(xù)作戰(zhàn)作風(fēng)，堅(jiān)決打好新時(shí)代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)攻堅(jiān)戰(zhàn)。要在繼續(xù)牢牢堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，堅(jiān)持“小成本、大情懷、正能量”自主創(chuàng)新方向，在繼承發(fā)揚(yáng)過去行之有效的經(jīng)驗(yàn)做法基礎(chǔ)上，聚焦節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的深度開掘，努力實(shí)現(xiàn)流程再造和品質(zhì)升級。具體要從以下五個(gè)方面著力。

一、以時(shí)代精神和時(shí)代故事展現(xiàn)內(nèi)容新風(fēng)貌

今天的中華民族已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍，正在決勝全面建成小康社會(huì)、開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程上大踏步前進(jìn)。習(xí)近平總書記在2018年春節(jié)團(tuán)拜會(huì)上發(fā)出號召，要求繼續(xù)以逢山開路、遇水架橋的開拓精神，開新局于偉大的社會(huì)革命，強(qiáng)體魄于偉大的自我革命，在廣袤國土上繼續(xù)書寫13億多中國人民偉大奮斗的歷史新篇章。新時(shí)代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作必須有大格局、大胸懷，與偉大祖國的歷史進(jìn)程同步伐，與中華民族的偉大夢想相融匯，在方寸熒屏上容納廣闊天地、包羅萬千氣象，在層層電波中傳遞時(shí)代律動(dòng)、唱響主流強(qiáng)音，才能打造出無愧于當(dāng)代中國史詩般實(shí)踐的精品力作。要把“奮斗的人民”和“人民的奮斗”作為新時(shí)代節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的重要主題，講好普通人的奮斗故事，通過對每一個(gè)奮斗者個(gè)性和神采的展示，塑造新時(shí)代奮斗者群像，傳遞出“千千萬萬普通人最偉大”“幸福都是奮斗出來的”“奮斗本身就是一種幸福”“只有奮斗的人生才稱得上幸福的人生”等價(jià)值觀念，弘揚(yáng)中國人民的偉大創(chuàng)造精神、偉大奮斗精神、偉大團(tuán)結(jié)精神、偉大夢想精神，用民族精神和時(shí)代精神為廣播電視節(jié)目注入更深廣的精神內(nèi)涵。

二、以文化闡發(fā)和模式研發(fā)開創(chuàng)形式新生面

恩格斯曾經(jīng)就戲劇創(chuàng)作提出過一個(gè)著名的觀點(diǎn)，就是要盡可能地實(shí)現(xiàn)“較大的思想深度和意識(shí)到的歷史內(nèi)容，同莎士比亞劇作的情節(jié)的生動(dòng)性和豐富性的完美的融合”，這對廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)也有很大的啟發(fā)和借鑒意義。我們必須高度重視節(jié)目形態(tài)的研發(fā)和打磨，使時(shí)代精神和時(shí)代故事得到最充分的表達(dá)、最精彩的呈現(xiàn)。其中，文化是節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的重要內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素。過去幾年里，各廣播電視機(jī)構(gòu)圍繞中華文化的傳承與弘揚(yáng)，推出了數(shù)十檔文化類節(jié)目，走出了一條立足中華文化的節(jié)目自主創(chuàng)新之路。新時(shí)代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作要在這一基礎(chǔ)上再接再厲，牢固樹立文化自信，以強(qiáng)烈的使命意識(shí)，積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，探索革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的多樣化表達(dá)方式，努力把中華文化元素與現(xiàn)代節(jié)目形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)、制作流程和操作規(guī)范有機(jī)結(jié)合起來，研發(fā)出更多蘊(yùn)含中華文化基因，具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的原創(chuàng)節(jié)目模式，推動(dòng)節(jié)目制作從憑感覺、靠經(jīng)驗(yàn)向現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化躍升，切實(shí)提高節(jié)目品質(zhì)控制和管理能力，真正實(shí)現(xiàn)思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一。

三、以交流互鑒和資源互通激發(fā)機(jī)制新活力

黨的十九大把推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體列入新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義的基本方略之一，并把它寫入黨章，強(qiáng)調(diào)“要尊重世界文明多樣性，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越”。做好新時(shí)代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，必須以兼容并蓄、海納百川的寬廣胸懷，積極學(xué)習(xí)借鑒人類文明優(yōu)秀成果，在與世界的交流和互動(dòng)中創(chuàng)造更多發(fā)展機(jī)遇，邁出更大前進(jìn)步伐。這里要強(qiáng)調(diào)的是，我們堅(jiān)持自主創(chuàng)新，不是要閉關(guān)鎖國、盲目排外；我們鼓勵(lì)交流互鑒，也不是要門戶大開、全盤引進(jìn)?？偩旨訌?qiáng)引進(jìn)節(jié)目模式管理的政策方向沒有改變。在樹立牢固的文化自信、堅(jiān)持節(jié)目模式版權(quán)核心利益的前提下，可以通過多種方式與境外機(jī)構(gòu)開展交流合作，集眾思、匯眾智，形成立足中國、面向世界的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作新局面。“獨(dú)行快、眾行遠(yuǎn)”。國內(nèi)各制作播出機(jī)構(gòu)也要加強(qiáng)交流合作，積極探索優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源共享，這方面已經(jīng)有了一些行動(dòng)，比如上海文廣集團(tuán)聚焦自主創(chuàng)新的“iFORMATS中國節(jié)目模式庫”?？傊浞职l(fā)揮我國作為廣播電視大國的獨(dú)特優(yōu)勢，互通有無，整合資源，盤活存量，形成規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實(shí)力的整體提高，促進(jìn)不同地域廣播電視機(jī)構(gòu)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作的平衡與協(xié)調(diào)發(fā)展，更好地滿足新時(shí)代廣大人民日益增長的美好生活需要。

四、以實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)和要素聯(lián)結(jié)構(gòu)建融合新格局

推動(dòng)廣播電視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是全面深化改革的重要內(nèi)容之一，是黨的十八大以來廣播電視的重點(diǎn)發(fā)展任務(wù)，未來還將進(jìn)一步深入推進(jìn)。做好新時(shí)代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，必須積極順應(yīng)媒體融合大勢，緊跟新興媒體發(fā)展趨勢，找準(zhǔn)切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，在融合產(chǎn)品、融合形態(tài)、融合手段等方面不斷推陳出新，始終走在媒體融合潮流前列。比如，正在播出的中央電視臺(tái)《歡樂中國人》節(jié)目，把握互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化等特點(diǎn)，在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播等傳統(tǒng)方式基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級，把二維碼嵌入直播節(jié)目的屏幕上，觀眾可以實(shí)時(shí)掃碼在新媒體用戶端收看與電視屏幕播放內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的人物故事，既突破了電視舞臺(tái)的時(shí)空限制，拓展了節(jié)目容量；更深化了與觀眾的互動(dòng)交流，在實(shí)時(shí)參與、實(shí)時(shí)分享中有效提高了傳播力和影響力。要敢用、善用新媒體，把新媒體打造成節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的新增長極，注意提煉節(jié)目價(jià)值觀念和內(nèi)容的核心元素，在此基礎(chǔ)上根據(jù)不同傳播渠道、不同媒體平臺(tái)、不同受眾群體推出分眾化、對象化的內(nèi)容產(chǎn)品，豐富受眾體驗(yàn)，增強(qiáng)節(jié)目黏性，為節(jié)目創(chuàng)作和傳播開辟大有可為的新空間。

五、以整體策劃和精準(zhǔn)分發(fā)打造宣推新高度

現(xiàn)代化節(jié)目生產(chǎn)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是創(chuàng)意研發(fā)、制作播出、宣傳推廣等各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)，哪個(gè)方面存在短板，都會(huì)影響整體效果。從以往的節(jié)目生產(chǎn)來看，大家普遍更加重視創(chuàng)意和制作，投入了大量資源和人力，宣傳推廣往往是作為附屬，少有專門的策劃和安排，形式和手段也都比較傳統(tǒng)。新時(shí)代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，仍然要把節(jié)目的創(chuàng)意和研發(fā)擺在突出重要的位置，以內(nèi)容的高品質(zhì)打造節(jié)目的立身之本、制勝之道。同時(shí)，也要樹立品牌運(yùn)營意識(shí)，提高節(jié)目宣傳推廣能力和水平，嵌入節(jié)目生產(chǎn)整體流程，與創(chuàng)意研發(fā)、制作播出同謀劃、共推進(jìn)。這里強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，新媒體的宣推有其獨(dú)特規(guī)律，絕不是傳統(tǒng)媒體的照抄照搬。2017年，總局組織幾家機(jī)構(gòu)開展廣播電視節(jié)目新媒體宣傳策劃比武會(huì)，大家普遍表示受到很大震撼，對新媒體在節(jié)目品質(zhì)評級、口碑傳播、受眾培育方面的力量和作用有了更深刻的認(rèn)識(shí)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在各領(lǐng)域的不斷深化，文化產(chǎn)品的制作方式、傳受模式等也在發(fā)生革命性甚至顛覆性變化。我們要高度重視依托新媒體、新技術(shù)發(fā)展起來的各類社交平臺(tái)帶來的社群化新趨勢，積極運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)和營銷手段，精準(zhǔn)打造、精準(zhǔn)推送適用于各類型媒體、平臺(tái)和對象的宣推產(chǎn)品，以高品質(zhì)宣推最大程度地釋放高品質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢效應(yīng)。

（本文系作者在國家廣播電視總局2018年4月3～4日舉辦的“廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班”上的主旨講話，內(nèi)容略有刪節(jié)）