(1.中國(guó)海洋大學(xué) 管理學(xué)院,山東 青島266100;2.教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地 中國(guó)海洋大學(xué) 海洋發(fā)展研究院,山東 青島266100)

1　引言

隨著我國(guó)從“單獨(dú)二孩”到“全面二孩”等生育政策的調(diào)整與實(shí)施,我國(guó)未來(lái)的人口總量與人口結(jié)構(gòu)將發(fā)生較大變化[1],同時(shí)對(duì)居民家庭規(guī)模與結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布,自2013年我國(guó)頒布的生育政策的實(shí)施,少兒撫養(yǎng)比持續(xù)上升,2016年增長(zhǎng)到22.95%[2],說(shuō)明未來(lái)0—14歲的人群數(shù)量呈現(xiàn)擴(kuò)增趨勢(shì)。自2013年以來(lái),隨著“爸爸去哪兒了”、“爸爸回來(lái)了”等親子類綜藝節(jié)目的熱播,引起了全民開(kāi)展親子活動(dòng)的熱潮,大眾開(kāi)始注重親子互動(dòng),通過(guò)親子活動(dòng)與孩子互動(dòng)相處,了解孩子的真實(shí)想法與興趣,進(jìn)而有利于孩子的健康成長(zhǎng)。目前,我國(guó)已進(jìn)入大眾旅游時(shí)代,旅游需求日益增加,家庭旅游、自駕游、周邊游等旅游形態(tài)成為越來(lái)越多居民日常生活中的組成部分,家庭旅游市場(chǎng)規(guī)模日漸龐大。親子游作為家庭旅游的一部分,已成為比較受歡迎的旅游方式之一。與家庭旅游有所不同的是,親子游更加注重“親”與“子”的互動(dòng),是由父母和未成年子女共同參與,為增進(jìn)親子家庭之間感情的一種旅游形式,具有認(rèn)知性、體驗(yàn)性、休閑性等特點(diǎn)。艾瑞咨詢和驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2016年中國(guó)暑假親子游市場(chǎng)》顯示,2018年我國(guó)在線親子游市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到492.9億元,同比增長(zhǎng)52.5%[3],可見(jiàn)未來(lái)我國(guó)親子游市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模龐大。國(guó)外對(duì)親子游的研究包含在家庭旅游領(lǐng)域中,主要研究包括家庭旅游決策中孩子的地位與作用[4,5]、孩子在家庭旅游決策過(guò)程中扮演的角色[6]、家庭與孩子之間的假期互動(dòng)[7,8]等方面,研究視角集中在討論家庭旅游決策成員的角色與地位,家庭旅游消費(fèi)中的決定因素等方面。我國(guó)親子游市場(chǎng)發(fā)展起步較晚,親子游產(chǎn)品體系尚未完善,與家庭旅游概念有所混淆,未能突出親子游產(chǎn)品“親”與“子”之間互動(dòng)的特征,雖在名義上各大旅游企業(yè)均推出適合親子家庭的親子游產(chǎn)品,但同質(zhì)類產(chǎn)品泛濫,未能突出親子旅游的真正目的,部分產(chǎn)品甚至與普通休閑類產(chǎn)品并無(wú)差別,出現(xiàn)欺騙游客的不道德行為。近幾年我國(guó)親子游市場(chǎng)作為具有消費(fèi)潛力的市場(chǎng)迅速崛起,但其學(xué)術(shù)研究相對(duì)匱乏,有關(guān)親子游的學(xué)術(shù)研究主要集中研究親子游概念的界定[9,10]、親子游市場(chǎng)及產(chǎn)品的問(wèn)題與現(xiàn)狀分析[11,12]。近幾年該領(lǐng)域開(kāi)始運(yùn)用實(shí)證方法研究親子游問(wèn)題。例如，黃先開(kāi)[13]構(gòu)建了城市公園親子家庭游客忠誠(chéng)影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型,并對(duì)其進(jìn)行實(shí)證研究;劉敏、竇群[14]采用實(shí)地調(diào)研和問(wèn)卷發(fā)放方式獲取數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS等統(tǒng)計(jì)方法量化分析親子游市場(chǎng),并基于家庭結(jié)構(gòu)變化的背景,揭示了城市居民親子游的消費(fèi)特征。但從網(wǎng)絡(luò)關(guān)注視角探究我國(guó)親子游市場(chǎng)格局及區(qū)域差異研究相對(duì)匱乏。

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)信息成為目前大眾獲取信息的重要方式之一。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截止到2017年6月我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億人次,互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%。網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)旅游的發(fā)展也產(chǎn)生了重要影響。《2017年中國(guó)在線旅游年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,2016年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)到5934.6億元,增長(zhǎng)率34%,線上滲透率12.1%,可見(jiàn)越來(lái)越多的游客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行目的地旅游信息搜索,在線預(yù)定旅游產(chǎn)品,實(shí)施旅游活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)信息與旅游的研究也逐漸受到業(yè)界關(guān)注,主要是網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)旅游者搜索、決策行為的影響[15,16]、網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)旅游目的地及旅游流的影響[17-19],以及利用網(wǎng)絡(luò)信息預(yù)測(cè)旅游需求[20]、評(píng)價(jià)旅游資源吸引力[21],網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)旅游者滿意度的影響研究等方面[22,23],可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)信息已成為旅游者日常旅游消費(fèi)的重要決策環(huán)節(jié),旅游者對(duì)旅游活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度可被認(rèn)為是旅游者需求及決策行為在網(wǎng)絡(luò)上的直接體現(xiàn)。目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與旅游的研究主要集中在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量的研究[24,25]、研究區(qū)域案例分析[26,27]、旅游需求特征分析[28]等,涉及旅游活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究較少,國(guó)內(nèi)學(xué)者大多運(yùn)用百度搜索引擎中的百度指數(shù)方法作為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),百度指數(shù)(Baidu Index)方法所獲取的用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度提供了有力支撐,百度指數(shù)是以關(guān)鍵詞搜索用戶關(guān)注數(shù)值,雖然通過(guò)該方法獲取的數(shù)據(jù)可能會(huì)出現(xiàn)檢索誤差,無(wú)法達(dá)到非常精確,有研究表明運(yùn)用該方法得出的研究走勢(shì)及結(jié)論具有科學(xué)依據(jù)[29]?；诖?本文利用百度指數(shù)方法,獲取2013—2016年我國(guó)31個(gè)省份(未包含香港和澳門(mén)特別行政區(qū)、臺(tái)灣地區(qū),下同)對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù),探討親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的區(qū)域差異及產(chǎn)生的原因分析,為親子游市場(chǎng)的培育及親子游產(chǎn)品開(kāi)展提供科學(xué)參考。

2　研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1　研究方法

變差系數(shù)(CV):變差系數(shù)又稱為標(biāo)準(zhǔn)差率或離散系數(shù),是標(biāo)準(zhǔn)差與平均數(shù)的比值,它是衡量?jī)蓚€(gè)或多個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)模樣本指標(biāo)之間的差異程度。

(1)

變差系數(shù)反映區(qū)域間親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相對(duì)均衡度或差異程度,CV值越大,表示我國(guó)31個(gè)省份對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間差異越顯著。

泰爾指數(shù)(T):本文選取泰爾指數(shù)測(cè)度我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的區(qū)域差異。由于泰爾指數(shù)可以將我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度按區(qū)域結(jié)構(gòu)進(jìn)行多層次分解,因此我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域差異可分解成區(qū)域間差異、區(qū)域內(nèi)差異和以省際為單元的總體差異,計(jì)算公式為:

區(qū)域間親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異泰爾指數(shù)Tbr:

(2)

式中,Ii和Ni分別為區(qū)域i親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù);I和N分別為我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)。

區(qū)域內(nèi)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異泰爾指數(shù)Twr:

(3)

式中,Iij和Nij分別為區(qū)域i內(nèi)省區(qū)j的親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù),Ii和N分別為區(qū)域i親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)。

以省際為單元的親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體差異泰爾指數(shù)TP:

(4)

式中,Iij、Nij分別為區(qū)域i內(nèi)省區(qū)j的親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù);I、N分別為全國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)。

為了進(jìn)一步分析我國(guó)31個(gè)省份親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度產(chǎn)生區(qū)域差異的原因,將泰爾指數(shù)分解為區(qū)域間差異和區(qū)域內(nèi)差異,并計(jì)算親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域差異貢獻(xiàn)率。

區(qū)域間親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對(duì)我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異形成的貢獻(xiàn)率為:

Tbr/TP

(5)

區(qū)域內(nèi)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異對(duì)我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異形成的貢獻(xiàn)率為:

(6)

區(qū)域i內(nèi)部親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異對(duì)我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異形成的貢獻(xiàn)率為:

(7)

2.2　數(shù)據(jù)來(lái)源

百度指數(shù)是以百度網(wǎng)頁(yè)和百度新聞數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái),是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代最重要的統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)之一。該方法可計(jì)算出每個(gè)關(guān)鍵詞的“用戶關(guān)注度”的數(shù)值,并且反映不同關(guān)鍵詞在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)的“用戶關(guān)注度”的變化態(tài)勢(shì)及網(wǎng)民的需求?！坝脩絷P(guān)注度”是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ),以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象,科學(xué)分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索頻次的加權(quán)和,并以曲線圖的形式展現(xiàn)[30]。

本研究以“親子游”作為關(guān)鍵詞,在百度指數(shù)中搜索我國(guó)31個(gè)省份的親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。由于2013年親子游類節(jié)目開(kāi)始熱播,并考慮數(shù)據(jù)的可對(duì)比性,本研究選取2013年1月1日至2016年12月31日網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)“親子游”的用戶關(guān)注度作為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的數(shù)據(jù),同時(shí)對(duì)我國(guó)31個(gè)省份按年份和地區(qū)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),獲得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的一手?jǐn)?shù)據(jù),為分析我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域差異提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支撐。本研究所使用的互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2013—2016年發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

3　親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域差異特征分析

3.1　網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體態(tài)勢(shì)分析

2013—2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(或潛在旅游者)對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體呈現(xiàn)上升狀態(tài)(圖1),由整體趨勢(shì)、PC趨勢(shì)、移動(dòng)趨勢(shì)的曲線可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)用戶(或潛在旅游者)對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體態(tài)勢(shì)相似,均呈現(xiàn)逐漸上升趨勢(shì),2016年略微下降,PC端較移動(dòng)端搜索親子游信息的網(wǎng)絡(luò)用戶更多,而利用移動(dòng)端搜索親子游信息甚至預(yù)訂親子游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)用戶相對(duì)較少。2013—2016年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)分別為6.18億人次、6.49億人次、6.8億人次、7.31億人次,與關(guān)注親子游的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量相比,網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較少,對(duì)親子游信息關(guān)注不高,但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,親子游活動(dòng)的多樣化、豐富化,可預(yù)測(cè)出我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度會(huì)越來(lái)越高,網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索旅游信息也會(huì)越來(lái)越便利。

圖1　2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體趨勢(shì)分析

為了探討2013—2016年我國(guó)31個(gè)省份對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的總體差異,利用變差系數(shù)測(cè)度東、中、西地區(qū)之間,沿海和內(nèi)陸之間的差異變化(圖2),CV1表示2013—2016年?yáng)|、中、西部區(qū)域之間的差異變化,CV2表示2013—2016年沿海與內(nèi)陸區(qū)域之間的差異變化。由式(1)計(jì)算結(jié)果可知,CV1和CV2均呈現(xiàn)下降趨勢(shì),CV2高于CV1且下降趨勢(shì)更加明顯(圖2),說(shuō)明與東、中、西部區(qū)域差異相比,沿海與內(nèi)陸之間區(qū)域差異逐漸縮小,沿海與內(nèi)陸區(qū)域內(nèi)各省份對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均有所上升。而東、中、西部地區(qū)之間的區(qū)域差異縮小趨勢(shì)較為緩和,從2013年區(qū)域差異開(kāi)始減小,2015年到達(dá)最低值,隨后2016年呈現(xiàn)差異增大態(tài)勢(shì),深入分析發(fā)現(xiàn),東部地區(qū)省份對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高,尤其是以上海、浙江、江蘇、廣東為主的東部沿海地區(qū)四年來(lái)居于親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的前五位,親子旅游市場(chǎng)及旅游需求不可小覷;中部地區(qū)主要以河南、湖北省為代表,對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐漸增加;西部地區(qū)對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較弱,其中四川省網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注較高,四川省親子游活動(dòng)也相當(dāng)火爆,推動(dòng)西部地區(qū)親子游市場(chǎng)的發(fā)展,西部其他地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注較弱,親子游市場(chǎng)處于待開(kāi)發(fā)階段。

圖2　2013—2016年我國(guó)各個(gè)區(qū)域親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異變化

3.2　網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的區(qū)域差異分析

為了深入探討我國(guó)31個(gè)省份親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的區(qū)域總體差異,本研究將我國(guó)31個(gè)省份分為東部、中部、西部三大區(qū)域,使用以省際為單位的親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度泰爾指數(shù)公式計(jì)算,區(qū)域間差異表示三大區(qū)域之間的差異,區(qū)域內(nèi)差異表示三個(gè)區(qū)域內(nèi)各省份之間的差異。由式(2)—式(4)計(jì)算結(jié)果可知,2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度東、中、西部區(qū)域總體差異呈現(xiàn)先略微下降后上升的趨勢(shì),為相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)(圖3),說(shuō)明東、中、西部三大區(qū)域總體差異逐漸縮小,但由于西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及率較低,網(wǎng)絡(luò)尚未完全實(shí)現(xiàn)信息化,網(wǎng)絡(luò)搜索親子游信息較少,因此總體差異縮小頻率較慢;三大區(qū)域間差異呈現(xiàn)略微下降態(tài)勢(shì),泰爾指數(shù)從2013年的0.0313迅速下降到2016年的0.0020,說(shuō)明三大區(qū)域之間的差異在逐漸縮小;三大區(qū)域內(nèi)差異明顯,下降幅度較大,泰爾指數(shù)從2013年的0.1904降低至2016年的0.1739,說(shuō)明三大區(qū)域內(nèi)差異大幅度減小。

圖3　2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體、區(qū)域間、區(qū)域內(nèi)差異

東、中、西部區(qū)域差異總體呈下降態(tài)勢(shì)。由圖4可見(jiàn),東部區(qū)域差異泰爾指數(shù)呈急劇下降趨勢(shì),從2013年的0.1759下降到2016年的0.1325,表明東部區(qū)域內(nèi)各省份對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注差異在迅速減小。深入分析發(fā)現(xiàn),東部地區(qū)中北京市、上海市、江蘇省、浙江省、山東省這五個(gè)省份在近四年來(lái)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注均位列前十位,且網(wǎng)絡(luò)關(guān)注呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì),東部地區(qū)差異急劇縮小。中部區(qū)域差異泰爾指數(shù)出現(xiàn)“降—升—降”特征,從2013年的0.0194突然降低到2014年0.0057。深入分析發(fā)現(xiàn),黑龍江省網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注突然升高,究其原因是由于迪士尼3D動(dòng)畫(huà)電影《冰雪奇緣》在2013年上映。截止2014年7月16日,《冰雪奇緣》以全球12.74億美元的票房成為全球動(dòng)畫(huà)史票房冠軍,引發(fā)了全民對(duì)冰雪旅游的需求,因此黑龍江省網(wǎng)絡(luò)用戶極其關(guān)注親子游活動(dòng),旅游需求急劇上升。中部區(qū)域差異泰爾指數(shù)從2014的0.0057上升到2016年的0.0070,區(qū)域差異逐漸變大,原因是山西省、江西省等中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游的關(guān)注度減少,可能與親子游開(kāi)發(fā)有關(guān)。西部區(qū)域差異泰爾指數(shù)在三大區(qū)域差異中最低,且處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài),分析發(fā)現(xiàn),西部地區(qū)中只有四川省網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注有所上升,其他西部地區(qū)省份均未有太大變化,一方面說(shuō)明四川省親子游消費(fèi)需求上升,急需開(kāi)發(fā)親子游產(chǎn)品滿足親子游家庭需求;另一方面說(shuō)明大部分西部地區(qū)的親子游市場(chǎng)與產(chǎn)品大處于初步開(kāi)發(fā)階段,急需刺激親子旅游需求,增大親子旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

圖4　2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度東、中、西部差異

為了進(jìn)一步分析我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異的原因,本研究利用式(5)—式(7)對(duì)區(qū)域內(nèi)各地區(qū)、三大區(qū)域內(nèi)、三大區(qū)域間親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對(duì)我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異形成的貢獻(xiàn)率進(jìn)行測(cè)算(表1)。

表1　2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度東部、中部、西部貢獻(xiàn)率分解

由表1可見(jiàn),區(qū)域間的親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異對(duì)總體差異的貢獻(xiàn)率在2013年表現(xiàn)較為顯著,達(dá)到了0.2091;但在2014年以后,親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域內(nèi)差異對(duì)總體差異的貢獻(xiàn)率較大,從2014年的0.1632上升到2016年的0.1739,主要表現(xiàn)在東部區(qū)域內(nèi)貢獻(xiàn)率最高,貢獻(xiàn)率均在75%以上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中、西部地區(qū)內(nèi)貢獻(xiàn)率;西部地區(qū)內(nèi)貢獻(xiàn)率保持在0.1左右,處于次要地位,中部地區(qū)內(nèi)貢獻(xiàn)率最低,保持在0.01左右,說(shuō)明我國(guó)范圍內(nèi)東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注最高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中、西部地區(qū)。

3.3　沿海與內(nèi)陸親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域差異

為了深入探討我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體差異的形成,本研究將我國(guó)31個(gè)省份劃分為兩大區(qū)域即沿海地區(qū)與內(nèi)陸地區(qū),利用泰爾指數(shù)的可分解性,對(duì)我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體差異分為區(qū)域間差異和區(qū)域內(nèi)差異,并且采用泰爾指數(shù)折線圖來(lái)反映親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間差異的變化過(guò)程,使用以省際為單位的親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度泰爾指數(shù)公式計(jì)算,代表總體差異,使用區(qū)域間差異表示沿海與內(nèi)陸兩大地區(qū)之間的差異,使用區(qū)域內(nèi)差異表示兩大區(qū)域內(nèi)各省份之間的差異。由式(2)—式(4)計(jì)算結(jié)果可知,2013—2016年我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域總體差異、區(qū)域間差異、區(qū)域內(nèi)差異均呈現(xiàn)下降趨勢(shì),總體差異與區(qū)域內(nèi)差異泰爾指數(shù)相近且走勢(shì)相一致,總體上都是呈現(xiàn)出逐步下降的趨勢(shì)(圖5),表明我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域總體差異主要由沿海地區(qū)和內(nèi)陸地區(qū)兩大區(qū)域內(nèi)各省份之間的差異帶來(lái)的。而區(qū)域間差異泰爾指數(shù)一直維持在較低的水平,表明區(qū)域間差異變化不大,處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。

圖5　2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度沿海與內(nèi)陸三類區(qū)域差異

沿海和內(nèi)陸地區(qū)之間的差異呈現(xiàn)大幅度持續(xù)下降趨勢(shì)(圖6),2013年沿海地區(qū)泰爾指數(shù)為0.1276,2016年降低到0.0988,而內(nèi)陸地區(qū)泰爾指數(shù)從2013年的0.1999降低到2016年0.0736,表明沿海與內(nèi)陸區(qū)域內(nèi)差異在迅速縮小,并且內(nèi)陸地區(qū)比沿海地區(qū)內(nèi)差異縮小速度更快,說(shuō)明內(nèi)陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶較沿海地區(qū)對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度更加強(qiáng)烈,沿海地區(qū)區(qū)域差異有所緩和,呈現(xiàn)關(guān)注度分布平均增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。深入分析發(fā)現(xiàn),自2013年“爸爸去哪兒了”、“爸爸回來(lái)了”等親子類節(jié)目開(kāi)播,引起了全民對(duì)親子游活動(dòng)的關(guān)注。一方面,沿海地區(qū)省份中以上海市、浙江省、江蘇省、廣東省網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高,四年來(lái)均處于31個(gè)省份中的前五位,可見(jiàn)沿海地區(qū)親子旅游需求量巨大,其他沿海地區(qū)省份網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游的關(guān)注度也較高。沿海地區(qū)親子游市場(chǎng)較內(nèi)陸地區(qū)大,近四年來(lái)沿海地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域差異逐漸縮小,呈現(xiàn)平均發(fā)展態(tài)勢(shì),也與近幾年沿海地區(qū)省份親子游市場(chǎng)飽和度相關(guān)。另一方面,內(nèi)陸地區(qū)親子游市場(chǎng)發(fā)展起步較晚。2013年內(nèi)陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度整體不高,隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高,對(duì)旅游需求越來(lái)越旺盛,對(duì)旅游活動(dòng)不再只局限于傳統(tǒng)的觀光旅游,而是更注重有體驗(yàn)性、教育性的親子游活動(dòng),因此內(nèi)陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸開(kāi)始關(guān)注親子游活動(dòng),其中北京市、河南省、湖北省網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高。值得注意的是,四川省網(wǎng)絡(luò)用戶近兩年對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注迅速提高,預(yù)示著未來(lái)四川省親子游市場(chǎng)的規(guī)模增大。

圖6　2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度沿海與內(nèi)陸區(qū)域差異

為進(jìn)一步分析我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異的原因,本研究利用式(5)—(7)對(duì)區(qū)域內(nèi)各地區(qū)、兩大區(qū)域內(nèi)、兩大區(qū)域間親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對(duì)我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異形成的貢獻(xiàn)率進(jìn)行測(cè)算(表2)。由表2可見(jiàn),2013—2016年兩大區(qū)域內(nèi)貢獻(xiàn)率是親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域總體差異的最主要貢獻(xiàn)者,兩大區(qū)域內(nèi)貢獻(xiàn)率2013年為0.9659,2016年上升到0.9957,近四年貢獻(xiàn)率均高達(dá)95%以上,而兩大區(qū)域間差異相對(duì)而言非常低,從2013年的0.0341降低到0.0043,近4年貢獻(xiàn)率均不到0.05%。2013—2016年沿海地區(qū)貢獻(xiàn)率穩(wěn)步上升,2013年沿海地區(qū)內(nèi)貢獻(xiàn)率為0.4295,2016年上升到0.5506,而內(nèi)陸地區(qū)內(nèi)貢獻(xiàn)率處于逐漸下降趨勢(shì),2013—2016年貢獻(xiàn)率由0.5134降低到0.4411,2014年以后沿海地區(qū)取代內(nèi)陸地區(qū),成為區(qū)域差異的主要貢獻(xiàn)者。

表2　親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度沿海與內(nèi)陸區(qū)域差異貢獻(xiàn)率分解

4　結(jié)論與討論

4.1　結(jié)論

本研究利用百度指數(shù)方法,獲取2013—2016年我國(guó)31個(gè)省份對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的數(shù)據(jù),為了全方位、多角度分析我國(guó)對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注產(chǎn)生區(qū)域差異及其差異原因,將全國(guó)31個(gè)省份劃分為東部地區(qū)、中部地區(qū)、西部地區(qū)和沿海地區(qū)、內(nèi)陸地區(qū)進(jìn)行分析,根據(jù)泰爾指數(shù)可分解的特性,計(jì)算區(qū)域間及區(qū)域內(nèi)泰爾指數(shù)及泰爾指數(shù)貢獻(xiàn)率。結(jié)論如下:①2013—2016年我國(guó)31個(gè)省份對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體處于上升態(tài)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)用戶更愿意使用PC端搜索獲取親子游信息。②2013—2016年?yáng)|、中、西部地區(qū)省份對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的區(qū)域總體差異不斷縮小,區(qū)域內(nèi)各省份的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注差異較區(qū)域間差異縮小幅度較大。親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域內(nèi)差異對(duì)總體差異的貢獻(xiàn)率較大,其中東部地區(qū)貢獻(xiàn)率最高。東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注均高于中西部地區(qū)。③2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域總體差異主要由區(qū)域內(nèi)差異產(chǎn)生,區(qū)域間差異相對(duì)穩(wěn)定;沿海與內(nèi)陸區(qū)域內(nèi)差異均在迅速縮小,并且內(nèi)陸地區(qū)比沿海地區(qū)內(nèi)差異縮小速度更快,且區(qū)域內(nèi)貢獻(xiàn)率是親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域總體差異的最主要貢獻(xiàn)者,其中沿海和內(nèi)陸地區(qū)貢獻(xiàn)率較為平均,但沿海地區(qū)逐漸取代內(nèi)陸地區(qū),成為區(qū)域差異的主要貢獻(xiàn)者。

4.2　討論

我國(guó)31個(gè)省份對(duì)親子游這一旅游活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在不斷的增加,且區(qū)域差異不斷較小,由于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量之間的關(guān)系可以預(yù)測(cè),因此區(qū)域差異減小在一定程度上起到了預(yù)示客流量的作用。在未來(lái)親子旅游活動(dòng)的產(chǎn)品或線路規(guī)劃發(fā)展中,如何對(duì)待我國(guó)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域差異是一個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題,由于親子游活動(dòng)呈現(xiàn)周邊游、短途游、周末游的趨勢(shì),旅游企業(yè)、旅行社等相關(guān)企業(yè)應(yīng)根據(jù)我國(guó)31個(gè)省份對(duì)親子游活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度來(lái)開(kāi)發(fā)適宜性的親子游產(chǎn)品,刺激親子游消費(fèi)市場(chǎng),滿足親子游家庭的旅游需求。對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注較高的省份大多集中在我國(guó)東部與中部地區(qū)尤其是沿海地區(qū),西部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較低,如何在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高的區(qū)域滿足旅游者需求,在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較弱的地區(qū)培育親子游市場(chǎng),挖掘旅游者的親子旅游需求還需進(jìn)一步深入地研究。