向英 湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院

SWOT分析法是指將與研究對(duì)象相關(guān)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)S（Strength）、劣勢(shì)W(Weakn ess)和外部的機(jī)會(huì)O(Opportunity)和威脅T(Threat)進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的分析研究，并據(jù)此制定相應(yīng)策略的一種分析方法。

一、湘西州農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析（S）

（一）有一定的創(chuàng)業(yè)意識(shí)、資金積累及技術(shù)儲(chǔ)備。外出打工的湘西州農(nóng)民工經(jīng)過(guò)發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，開(kāi)闊了眼界，增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，學(xué)到了一技之長(zhǎng)，積累了一定的創(chuàng)業(yè)資金，更新了思想觀(guān)念，萌發(fā)了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)財(cái)致富的動(dòng)機(jī)。

（二）有吃苦耐勞的精神和一定的心理承受能力。成長(zhǎng)于湘西的農(nóng)民工，從小跟隨父母干農(nóng)活，成年外出打工，在城市從事的是較為艱苦的工作，打工生涯的磨勵(lì)，造就了他們較強(qiáng)的抗壓能力及吃苦耐勞的品質(zhì)。

（三）熟悉家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情、市場(chǎng)情況，有一定的人脈關(guān)系。湘西州農(nóng)民工對(duì)于家鄉(xiāng)的資源優(yōu)勢(shì)、風(fēng)土人情及市場(chǎng)狀況比較了解，他們易發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的市場(chǎng)空白，能從中選擇與家鄉(xiāng)資源優(yōu)勢(shì)、風(fēng)土人情有關(guān)聯(lián)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。同時(shí)，家鄉(xiāng)熟悉的人脈關(guān)系有利于勞動(dòng)力的雇傭及銷(xiāo)售渠道的建立。

二、湘西州農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的劣勢(shì)分析（W）

（一）整體素質(zhì)偏低，技術(shù)水平落后。湘西州外出打工的農(nóng)民工整體文化素質(zhì)偏低，據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，在外打工的農(nóng)民工80%以上只有初中及以下文化程度，由于文化程度低，他們的學(xué)習(xí)能力、接受能力、判斷能力都受到很大的局限，在外打工雖學(xué)到了一定技術(shù)，但僅限于自己從事的行業(yè)技術(shù)，若創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目與打工從事的不是同一行業(yè)，自身原有的技術(shù)就派不上用場(chǎng)。由于技術(shù)水平低，致使產(chǎn)品的品質(zhì)、研發(fā)都受到很大的影響。

（二）創(chuàng)業(yè)資金短缺，難以形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。湘西州農(nóng)民工在打工中雖積累了一定的創(chuàng)業(yè)資金，但大部分人的資金在用作前期的啟動(dòng)資金之后，企業(yè)日常運(yùn)轉(zhuǎn)的開(kāi)支、擴(kuò)大再生產(chǎn)的資金就難以為繼，這不僅影響著企業(yè)的正常周轉(zhuǎn)，還嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展壯大。

（三）小農(nóng)意識(shí)嚴(yán)重，合作意識(shí)差。由于受家庭背景、生活環(huán)境的影響，湘西州農(nóng)民工大多思想保守，小富即安，沒(méi)有做大做強(qiáng)企業(yè)的魄力和膽略，喜歡單打獨(dú)斗，缺乏團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。

（四）選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的能力弱，存在盲目創(chuàng)業(yè)的行為。湘西州返鄉(xiāng)農(nóng)民工雖比一般農(nóng)民工見(jiàn)多識(shí)廣，但由于整體素質(zhì)不高，他們大多并不具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，不善于挖掘有市場(chǎng)潛力的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。在選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目時(shí)，容易盲目跟風(fēng)，最終因市場(chǎng)過(guò)分飽和而創(chuàng)業(yè)失敗。

三、湘西州農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)（O）

（一）國(guó)家支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。國(guó)家大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和精準(zhǔn)扶貧政策，鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新，制定了大量?jī)?yōu)惠政策鼓勵(lì)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并實(shí)施土地流轉(zhuǎn)政策，為農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)迎來(lái)了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。

（二）農(nóng)村勞動(dòng)力資源豐富，成本較低。湘西州勞動(dòng)力資源豐富，但貧困的現(xiàn)狀使青壯年長(zhǎng)年在外打工，若本地就有就業(yè)的機(jī)會(huì)，則不用背井離鄉(xiāng)外出打工，加上湘西工資低于全國(guó)平均水平，能為企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)成本。

（三）農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)日漸增多，一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品的產(chǎn)業(yè)格局正逐步形成。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和精準(zhǔn)扶貧政策的推進(jìn)，湘西州農(nóng)村在產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)上鄣顯地方個(gè)性，不少地區(qū)利用獨(dú)特的自然資源和人文資源開(kāi)發(fā)了特色旅游，如鄉(xiāng)村游、民俗游等；開(kāi)發(fā)了特色農(nóng)產(chǎn)品的種植及加工產(chǎn)業(yè)，建成了以椪柑、獼猴桃為主的水果產(chǎn)業(yè)，以烤煙、茶葉、桐油、生漆、百合為主經(jīng)作產(chǎn)業(yè)，以黃柏、杜仲、金銀花為主中藥材產(chǎn)業(yè)，以湘西黃牛、黑豬為主的畜牧業(yè)等，一鄉(xiāng)一業(yè)，一村一品，細(xì)分市場(chǎng)，錯(cuò)位發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局逐步形成，一批創(chuàng)業(yè)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)正在建設(shè)中，為農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)營(yíng)造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

（四）國(guó)家為農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供各種免費(fèi)的技能培訓(xùn)。為提高農(nóng)民工的素質(zhì)，不少部門(mén)和學(xué)校為農(nóng)民工提供免費(fèi)技能培訓(xùn)，如創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、種養(yǎng)殖培訓(xùn)、電商培訓(xùn)等。

四、湘西州農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的威脅（T）

（一）融資環(huán)境不寬松。資金短缺是湘西州農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的瓶頸。農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的資金一般來(lái)源于打工的積蓄和向親友借錢(qián)。盡管?chē)?guó)家有小額擔(dān)保貸款政策，但由于擔(dān)保門(mén)檻高，能獲得貸款的人不多，而且金額也不高。至于商業(yè)銀行的貸款，由于缺乏抵押物及辦理貸款的手續(xù)繁雜，獲得的可能性更小，嚴(yán)重制約了農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大及技術(shù)的革新。

（二）農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。由于素質(zhì)不高，湘西州返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)容易盲目跟風(fēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。一些農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，一般銷(xiāo)售的都是初級(jí)產(chǎn)品，產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈短，附價(jià)值低，沒(méi)有形成一二三產(chǎn)業(yè)的有效融合，大都在低水平層次上搶占有限的市場(chǎng)。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施落后，產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢。國(guó)家的精準(zhǔn)扶貧使湘西州農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施有了很大改善，但與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，在用水、用電、通信、道路、網(wǎng)絡(luò)、電商網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋等方面仍有較大差距，不少地區(qū)信息閉塞，不會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳促銷(xiāo)、收集信息，沒(méi)有品牌創(chuàng)建意識(shí)，產(chǎn)品的銷(xiāo)路狹窄。加上交通不便，運(yùn)輸成本增加，不利于產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（四）農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)大。湘西州農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)不僅要承受來(lái)自市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，還要承受自然災(zāi)害、病蟲(chóng)害、疫病等風(fēng)險(xiǎn)。

五、結(jié)束語(yǔ)

湘西州農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)既有優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇，也有劣勢(shì)、威脅，通過(guò)SWOT分析，使農(nóng)民工對(duì)自身所處的內(nèi)外環(huán)境條件能有一個(gè)客觀(guān)清醒的認(rèn)識(shí)，在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)中，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。