牟潔 新疆電視臺(tái)

一、前言

伴隨著經(jīng)濟(jì)和文化的飛速發(fā)展，人們的娛樂方式也有了明顯的變化，原來(lái)電視有什么人們就看什么，而現(xiàn)在的娛樂、新聞可以隨時(shí)觀看，因此人們更喜歡便攜、快捷的手機(jī)媒體。但電視在新聞資源和娛樂資源傳播上的作用是不能被手機(jī)媒體所取代的。因此，面對(duì)新媒體傳播手段的挑戰(zhàn)，電視媒體應(yīng)該捉住發(fā)展時(shí)機(jī)，積極改革變化節(jié)目編排方式，盡可能多地推出人們喜愛的節(jié)目，從而重新取得觀眾的喜愛，贏得更廣闊的發(fā)展空間。

二、分析當(dāng)前的中國(guó)電視節(jié)目的編排現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，中國(guó)電視已無(wú)法適應(yīng)新環(huán)境的發(fā)展，原有觀眾不斷流失，嚴(yán)重受到手機(jī)、電腦等新媒體沖撞，急需尋求發(fā)展突破口。因此，中國(guó)電視要想有更好的發(fā)展，就一定要正確認(rèn)識(shí)電視編排的作用和新時(shí)期轉(zhuǎn)變電視編排方式的重要意義。

（一）正確認(rèn)識(shí)電視編排的作用。要想電視節(jié)目受到觀眾的喜愛，就一定要迎合人們喜好的電視節(jié)目。目前，大多數(shù)觀眾更喜歡手機(jī)、電腦等傳媒方式的主要原因就是電視節(jié)目的編排不合理。想看的節(jié)目不在空閑時(shí)間播出，空閑時(shí)間又看不到想看的節(jié)目，或者電視節(jié)目形式單一沒有想看的節(jié)目。而相比之下，手機(jī)、電腦等新媒體就會(huì)更占優(yōu)勢(shì)。由此可見，正是由于電視編排不合理，致使人們更熱衷于導(dǎo)致手機(jī)、電腦等新媒體。

（二）電視編排對(duì)于電視媒體生存發(fā)展的重要意義。在新局勢(shì)下，電視漸漸失利的根本原因就是電視編排不合理。想要解決這一問(wèn)題，就一定要為著手于改變電視編排，這樣才能促進(jìn)電視傳播的發(fā)展。

三、中國(guó)電視節(jié)目在編排上存在的問(wèn)題

（一）廣告時(shí)間分配不合理。在電視編排中，電視廣告的分配安排是極其重要的組成部分。電視臺(tái)和電視欄目的發(fā)展是離不開廣告贊助商的支持的。但是我國(guó)某些電視存在廣告植入過(guò)多，而且廣告質(zhì)量堪憂的問(wèn)題。因此，在電視節(jié)目播出過(guò)程中，應(yīng)盡可能減少?gòu)V告的插入量，為觀眾提供盡量完整的觀影體驗(yàn)。同時(shí)，電視臺(tái)還應(yīng)對(duì)廣告的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，盡可能在節(jié)目前后播出與節(jié)目?jī)?nèi)容有關(guān)或相近的廣告，從而降低觀眾對(duì)廣告的抗拒心理。絕不能因貪圖利益，不顧節(jié)目質(zhì)量和觀眾感受大量插入廣告。

（二）地方臺(tái)沒有明顯的地方特色。我國(guó)有著眾多的電視頻道，不僅有中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)等較大電視臺(tái)，還有很多地方電視臺(tái)。現(xiàn)在的電視臺(tái)正處于觀眾資源流失，各大電視爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的階段，各地方電視臺(tái)又有著資金短缺、節(jié)目資源滯后的缺點(diǎn)，導(dǎo)致其很難生存。大多數(shù)地方臺(tái)都沒有地方特色，只是單純重播各大電視臺(tái)已經(jīng)播過(guò)的電視節(jié)目，從而很難引發(fā)人們的注意。地方臺(tái)應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，盡可能多地報(bào)道一些當(dāng)?shù)厝藗兯P(guān)注的身邊事。

（三）黃金時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)過(guò)分激烈。所謂黃金時(shí)間，其實(shí)就是在此時(shí)間段內(nèi)電視節(jié)目收看人數(shù)最多，有著很高的節(jié)目收視率。正因?yàn)槿绱耍S金時(shí)間段是各大電視競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)間段。從整體來(lái)看，各大電視臺(tái)都選擇黃金時(shí)間熱播劇，編排黃金劇場(chǎng)、鉆石劇場(chǎng)等節(jié)目。但這樣的編排方式很容易致使觀眾沒有辦法同時(shí)觀看多個(gè)想看的節(jié)目。這樣，觀眾就會(huì)選擇手機(jī)重播等方式，從而致使電視觀眾大量流失。

（四）節(jié)目形式過(guò)于單一。中國(guó)電視作為一個(gè)起步較晚的產(chǎn)業(yè)，節(jié)目形式往往過(guò)于單一。很多時(shí)候，某臺(tái)引進(jìn)新的節(jié)目形式受到觀眾熱烈歡迎，接下來(lái)幾年，各大電視臺(tái)都會(huì)紛紛模仿，致使中國(guó)電視編排出現(xiàn)各大電視臺(tái)幾乎相同的局面。一味的模仿、千篇一律不能吸引更多的觀眾，只會(huì)讓觀眾審美疲勞。因此，電視節(jié)目必須要?jiǎng)?chuàng)新。

四、預(yù)測(cè)中國(guó)電視編排的發(fā)展趨勢(shì)

（一）讓觀眾自己來(lái)編排電視節(jié)目。當(dāng)今時(shí)代，新媒體的便利很大程度地影響了電視收視率，但是這并不代表新媒體與電視一定是對(duì)立關(guān)系，而不能是合作關(guān)系。如果將新媒體技術(shù)融入到電視的編排當(dāng)中，讓觀眾就可以自己編排自己喜愛的電視節(jié)目，從而增加電視節(jié)目的吸引力。因此，在不久的將來(lái)，觀眾自己來(lái)編排電視節(jié)目是中國(guó)電視編排發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（二）新聞更加新鮮化。電視最主要的功能就是可以實(shí)時(shí)傳播新聞和熱點(diǎn)資訊。例如當(dāng)?shù)卣鸬茸匀粸?zāi)害來(lái)臨時(shí)，電視臺(tái)可以適當(dāng)?shù)卣{(diào)整節(jié)目編排，播放與人們關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)相關(guān)的新聞資訊。這樣做，不僅可以發(fā)揮傳播信息資源的作用，還能吸引更多觀眾。而當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日來(lái)臨時(shí)，可以適當(dāng)?shù)夭シ排c傳統(tǒng)節(jié)日有關(guān)的節(jié)目、晚會(huì)。還可以在商業(yè)廣告中適當(dāng)添加制作精美、寓意深遠(yuǎn)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德的公益廣告，從而進(jìn)一步弘揚(yáng)社會(huì)正能量，增大觀眾的吸引力。

（三）設(shè)置特色頻道來(lái)滿足不同觀眾。新媒體吸引觀眾的主要原因是新媒體包含種類多樣的各種新聞、影視、學(xué)習(xí)資源，大人、小孩、老人都能找到自己感興趣的節(jié)目。而電視雖然有著很多的電視臺(tái)，但是各大電視臺(tái)在特點(diǎn)創(chuàng)建方面還需要有所發(fā)展。中央電視臺(tái)有分設(shè)中央電視臺(tái)少兒頻道、中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、中央電視臺(tái)新聞?lì)l道等多個(gè)不同特色的頻道，這樣觀眾都就可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇適合自己的電視頻道，同時(shí)還可以各個(gè)頻道的電視編排帶來(lái)新的編排模式。而對(duì)于各大地方臺(tái)而言，它們的資金可能不能將電視節(jié)目做到全面覆蓋，就可以選擇發(fā)展自己擅長(zhǎng)的特色節(jié)目類型，提高某一類型的節(jié)目質(zhì)量，從而培養(yǎng)出自己獨(dú)有的特色。如果各個(gè)電視臺(tái)都可以擁有自己的特色，電視節(jié)目資源也就會(huì)得到很大程度的豐富，從而吸引更多的觀眾，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)整體走向新的高度。

五、結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)前這個(gè)電腦、手機(jī)等新媒體普及的時(shí)代，電視要想吸引更多的觀眾，就一定要改變電視節(jié)目的編排方式。適當(dāng)?shù)母淖冸娨暪?jié)目的編排方式，可以幫助中國(guó)電視進(jìn)一步轉(zhuǎn)型、更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展局勢(shì)，從而更好的發(fā)揮文化傳播功能。