柴增濤 羅強

空軍預警學院

引言：近幾年來，我國的電子信息產業(yè)得到了不斷地發(fā)展，幾乎成為我國眾多企業(yè)中發(fā)展速度最快的企業(yè)。隨著我國社會經濟的不斷進步，人均收入水平出現(xiàn)普遍的提高，人們對于電子產品的需求也出現(xiàn)了一定的變化。因此，必須對電子信息行業(yè)必須及時、正確的做出相應的市場分析，這樣才能促進自身的不斷發(fā)展。

一、電子信息市場的發(fā)展現(xiàn)狀

目前看來，社會對電子信息產品的需求量不斷增加，中國行業(yè)協(xié)會專家指出，中國大陸的電子信息市場屬于在亞洲發(fā)展速度較快，具有很強活力的市場之一[1]。依據(jù)市場的調查和商業(yè)信息基地提供的材料顯示，在日常辦公、音像設施以及手機等十六個商品零售業(yè)中，有十二種產品的市場總價值的增幅達到80%，有關專家還將中國與俄羅斯的市場進行比較分析，俄羅斯的電子信息市場以30%到50%的速度增長，可以說是達到了很高的發(fā)展水平，但是相比于中國的電子信息市場來說，其發(fā)展速度還是十分緩慢的。

電子信息產品市場的經營者與分析者指出，中國電子信息市場迅猛發(fā)展的原因包括兩方面，一方面是由于社會經濟的不斷增長以及人均收入水平的提高。另一方面是因為大部分的居民對日常生活中的必需品的需求程度降低，例如對事物、服飾的需求。因此大多數(shù)居民開始注重對電子信息產品的選擇與購買。在電子信息產品市場中，韓國產品的市場占有率相對較高，手機、等離子電視的銷售量出現(xiàn)持續(xù)的增長。

二、電子信息產品的銷售趨勢

（一）社會對高科技產品的需求不斷增大

在二十世紀九十年的中后期，電子信息產品還沒有的到廣泛的應用與普及，因此大多數(shù)人們在選購電子信息產品時往往較為注重電子信息產品是否具有實用性以及價格是否低廉[2]。近幾年來，隨著社會的不斷發(fā)展，消費者對于電子信息產品的選擇與購買出現(xiàn)了一定的變化，人們在追求電子信息產品的實用性的同時，更加注重購買質量相對較高的名牌產品，例如平板電腦、智能手機等等。除此之外，消費者還更加注重購買功能全面、科技含量高的電子信息產品，例如數(shù)碼電視、多功能打印機等等。因此，電子信息行業(yè)的科技創(chuàng)新能力的高低對市場的發(fā)展有著重要的影響，隨著人們消費觀念的變化，人們越來越注重對高科技電子信息產品的選擇與使用。

（二）市場銷售呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域性

電子信息產品生產和售賣企業(yè)協(xié)會會長認為，目前的電子信息產品市場的發(fā)展具有一定的區(qū)域性特征，即首都北京以及周邊地區(qū)對電子信息產品的需求量比較高，而對于廣西、新疆、貴州以及內蒙古等地區(qū)來說，其對電子信息產品的需求量相對較低。市場銷售的這種地域性特征與每個地區(qū)的經濟發(fā)展水平以及人均收入有一定的關系，北京、上海、廣州等這種一線城市，經濟較為發(fā)達，信息技術的普及率較高，因此對電子信息產品的需求量也相對較高，而一些偏遠地區(qū)的經濟水平較差，人們在日常生活與工作過程中對電子信息技術的需求程度不是很高，電子信息技術的普及與應用受到了很多的限制，因此這些偏遠地區(qū)的人們對電子信息產品的需求程度相對較低，電子信息產品的市場銷售出現(xiàn)了一定的區(qū)域特性特征。

（三）營銷結構以及營銷模式的轉變

近幾年來，國內的電子信息產品市場的營銷模式以及結構發(fā)生了深刻的變化，一些較大的連鎖銷售網點漸漸的取代了以往的主要在大型超市或者經營規(guī)模較小的商店進行銷售的模式。根據(jù)相關的資料顯示，消費者在大型連鎖網點購買電子信息產品的幾率要遠遠大于其在小型超市以及商店進行購買的幾率，因此，電子信息產品營銷模式與營銷結構的轉變促進了消費者自身的消費，進而有助于電子信息行業(yè)自身的不斷向前發(fā)展。

三、電子信息市場的發(fā)展前景

雖然國內的電子信息產品市場的規(guī)模在不斷擴大，銷售的額度也在不斷的提高，但是仍然處在市場發(fā)展的初級階段，具有很大的發(fā)展空間與發(fā)展?jié)摿ΑＴ诮窈蟮陌l(fā)展過程中，由于電子信息產品與日常生活的緊密結合、應用地點的日益多樣，其產品定位也逐漸由科技含量較高的產品向日常消費產品轉化，很多傳統(tǒng)3G產品的升級換代速度逐漸加大，銷售的價格在逐漸的提升；很多新型的電子信息產品的市場教育周期出現(xiàn)減少，人們追新求異的心理在逐漸增強，進而促進電子信息行業(yè)的不斷發(fā)展。以智能手機為例，今后，國產手機的銷量會在很大的程度上得到相應的提升，在2017年，由于蘋果手機的零售價格持續(xù)的提高，因此國產手機的價格優(yōu)勢逐漸得到了顯現(xiàn)，其手機的外觀以及設定的功能也得到了一定的完善與發(fā)展，進而促進了電子信息產業(yè)的創(chuàng)新能力的提高，進而使消費升級推動國產手機供應鏈的不斷完善與發(fā)展，國產手機的地位可能在一定程度上得到提高。因此，電子信息產品市場的消費前景呈現(xiàn)不斷向前發(fā)展的趨勢。

四、結語

總而言之，隨著社會經濟的發(fā)展，人對電子信息產品的需求不斷的增大，電子信息產品已經成為人們日常生活中不可缺少的一部分。因此，電子信息行業(yè)要想不斷的發(fā)展，就必須正確掌握消費者的消費心理，及時根據(jù)市場的變化形勢制定相應的發(fā)展規(guī)劃，增強電子信息產品的質量，進而提升本行業(yè)的發(fā)展水平。