（湖南工業(yè)大學(xué) 包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院 412000）

隨著時代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的快速增長，人們的生活節(jié)奏也逐漸加快，使商品也不斷變化多樣，然而快節(jié)奏的時尚設(shè)計在人們消費理念的提升過程中并不能完全得到滿足，人們逐漸追求綠色環(huán)保，以人為本的設(shè)計理念，在面對復(fù)雜繁瑣的商品中，更會選擇簡單的線條、純凈的形式和強(qiáng)烈的空間感的極簡主義包裝設(shè)計。

心理學(xué)是研究人的心理活動規(guī)律的科學(xué)。人的心理活動是及其微妙的，人們往往憑自己的印象購買商品，商品包裝對消費者的心理測試表明，情緒上帶來的心理情感都存在很大的差異。對應(yīng)現(xiàn)如今快速發(fā)展的社會只要設(shè)計的產(chǎn)品包裝及時抓住消費者的心理就能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，被廣大消費者喜歡。無印良品的產(chǎn)品的設(shè)計大多都能緩解消費者的視覺疲勞、跟審美疲勞更加注重身心健康，使之備受歡迎。正如無印良品的藝術(shù)指導(dǎo)原研哉所說的那樣：“信息傳達(dá)的目的并不是通過強(qiáng)烈的沖擊來吸引人們的注意，而是要慢慢滲透到五官中去。在人們還沒注意到其存在時，成熟、隱秘、精密、有力的傳達(dá)已經(jīng)悄然完成了。”

一、極簡主義包裝設(shè)計的發(fā)展和必要性

極簡主義包裝設(shè)計顧名思義就是用最簡單的造型表達(dá)最實際的作用，盡管運用的最簡單的線條和幾何形狀來組成，確能反復(fù)使用，在這個過程中其實是經(jīng)過了復(fù)雜的思考和反復(fù)的推敲及精確地計算而成，從而達(dá)到質(zhì)樸簡約的追求。

然而在這個高速運轉(zhuǎn)的時代，輕松愉悅的休息時間對我們來說都是一種奢侈，每個人都在適應(yīng)它的高速運轉(zhuǎn)，然而內(nèi)心卻想要追尋簡單自然的東西，極簡主義包裝設(shè)計基本遵循的是以綠色環(huán)保為基礎(chǔ)的基本原則，在環(huán)境的日益破壞的趨勢下人們的觀點甚是改變，這種簡約的包裝不僅能緩解我們的視覺疲勞，也減少了環(huán)境污染，符合消費者的購買心理，更是我們可以長久發(fā)展并應(yīng)用的設(shè)計風(fēng)格。

（一）心理學(xué)和生理學(xué)上的體現(xiàn)

消費者心理情感直接影響購買欲望，研究表明，消費者的許多的購買行為有時是由一種動機(jī)支配的，有時是由多種復(fù)雜動機(jī)綜合支配的。這些動機(jī)往往交織在一起構(gòu)成購買行為體系。能更好傾訴情感的包裝設(shè)計的產(chǎn)品才是符合社會和時代的要求。隨著人們的消費觀念也在不斷提升，追求與快節(jié)奏相反的包裝設(shè)計。而極簡主義正好滿足消費者的心理追求。

從心理學(xué)研究分析， 包裝的造型、色彩、文字、圖畫等設(shè)計元素影響人們的消費，不同的消費群體也是影響包裝設(shè)計的主題。消費者的不同層次也決定包裝設(shè)計應(yīng)從多個角度出發(fā)，包裝設(shè)計中注入人文情感是現(xiàn)今社會發(fā)展的產(chǎn)物，隨著時代的發(fā)展，消費者審美能力的不斷提高，消費者對包裝的理解不再盲目追求奢靡華麗的包裝設(shè)計，更加注重包裝所傳遞出的內(nèi)在品質(zhì)及文化內(nèi)涵的傳達(dá)。所有在進(jìn)行包裝設(shè)計的初步時，就要考慮到消費心理，因為消費心理的變化過程與商品的銷售過程有著很大的聯(lián)系。

（二）社會階層價值觀和個人價值觀的體現(xiàn)

每個時代的審美都有時代性，每個群體也有群體自己的審美特質(zhì)，不同時代的審美更是體現(xiàn)了當(dāng)時年代的價值觀，充分體現(xiàn)時代的文化取向。對于在設(shè)計上呈現(xiàn)的審美特征無疑不反映出商品化及快餐式信息化等特征。由于這個時代的快速發(fā)展，越來越的商品的設(shè)計也是華而不實，但隨著消費者審美能力的提高，消費者開始追求自我內(nèi)心以及接近大自然的設(shè)計。極簡主義就是將審美與實用相結(jié)合。由此可見，極簡主義是當(dāng)代所發(fā)展的必然結(jié)果。

我們生活在一個高科技與信息發(fā)達(dá)的時代， 越來越多的人崇尚綠色可環(huán)保的生活方式，無印良品的設(shè)計所倡導(dǎo)的簡約、質(zhì)樸、回歸大自然的生活方式被現(xiàn)代人而推崇。它是日本設(shè)計中“禪的美學(xué)”的代表，也是極簡主義美學(xué)設(shè)計風(fēng)格的代表。它的包裝既能滿足功能的需要， 又能滿足消費者一定的心理需求， 增加了產(chǎn)品的附加值， 又達(dá)到了銷售的目的。

二、無印良品包裝設(shè)計的特點

無印良品包裝最大的特點就是“無設(shè)計”與“空”?！翱铡迸c“簡單”是兩個概念?！翱铡笔谴嬖谟谌毡緦徝酪庾R背景中的一種感覺。在室町時代后期，也就是東山文化最終形成的時期，日本人已經(jīng)意識到，在表現(xiàn)形式中消除多余而呈現(xiàn)出空無一物的狀態(tài)，反而更能引導(dǎo)人們的創(chuàng)造意向，更能引起共鳴。無印良品并不是單純地去除多余的裝飾物以求外觀的簡潔，也不是一味地追求現(xiàn)代感，是要創(chuàng)造出一種極致的“空”，在包裝形象上沒有任何限制，而具有包容力的留白也是越多越好，一切的想象全都包含在留白的各種自由度之中了。更進(jìn)一步，無印良品所要創(chuàng)造的是，能夠讓世界上任何一種思維的人都能感受到“這樣就好”的包裝設(shè)計。

（一）包裝結(jié)構(gòu)

無印良品在包裝結(jié)構(gòu)的選擇中大多采用的一紙成型的結(jié)構(gòu)，這樣減少繁瑣的程序，多采用直線，方形，或不規(guī)則的幾何形，減少一切不必要的細(xì)節(jié)和凹凸；簡單利落，在功能性上體現(xiàn)出精巧的設(shè)計;同時方便運輸時帶來的不要麻煩。

（二）包裝材料

無印良品的包裝不僅使用最簡單、最天然的材料，并且遵循簡單耐用的原則，大量采用再生紙、棉、麻等環(huán)保再生材料。從簡潔中衍生出一種無印良品式的美學(xué)思想，雖然省略了不必要的程序，卻得到了更豐富的視覺效果。例如，無印良品包裝紙張的漂白程序被跳過，不僅充分展示紙張?zhí)烊患儍舻牡稚Ч?，而且在選材中也是強(qiáng)調(diào)自然環(huán)保，無印良品的包裝材料無論是塑料的還是紙制的，都是保持都著天然的本色。與當(dāng)今社會過分講究包裝的外觀形成了鮮明對比。在包裝上也是多采用透明與半透明的形式，消費者也能及時感受商品傳遞的信息。技術(shù)上更是重視對材料的珍惜，發(fā)揮材料的本質(zhì)同時充分體現(xiàn)對物性的尊重。

（三）包裝色彩

無印良品包裝設(shè)計在色彩上大多運用單色。黑、白是極簡主義的代表色，色彩飽和度并不高，偏灰色的選擇并不會給人一種單調(diào)，反而帶給人一種舒服平淡的味道，并大量使用透明、半透明等等，包裝材質(zhì)的天然顏色被刻意的保留。在現(xiàn)今這樣一個噪雜而又龐大的社會商業(yè)環(huán)境中， 無印良品的包裝設(shè)計策略反其道而行，包裝素雅的色調(diào)反而刺激了消費者的購買欲，使無印良品在爭奇斗艷的包裝中脫穎而出。

三、極簡主義在無印良品包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

（一）在圖形上的體現(xiàn)

在現(xiàn)如今的“讀圖”的社會時代，圖形在包裝視覺的傳達(dá)起著尤為重要的作用，能準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品的信息。極簡主義包裝設(shè)計對于圖形的運用是根據(jù)產(chǎn)品的功能與特征，選擇要表達(dá)的內(nèi)容，減少視覺上過多的元素所帶來的審美疲勞?！盁o印良品”的食品包裝運用的攝影表現(xiàn)手法，真實的還原了產(chǎn)品的原貌并且直觀的傳達(dá)包裝的特征，不僅能讓消費者對產(chǎn)品的特點和質(zhì)感一目了然，還能產(chǎn)生視覺上的沖擊，簡單又真實，沒有過多的裝飾。除了食品包裝設(shè)計所運用的攝影手法外，無印良品在包裝設(shè)計的圖形上，產(chǎn)品的包裝袋上只運用了“無印良品”四個字的標(biāo)簽，簡潔而又樸素，讓人感受到是一種生活態(tài)度，是一種品質(zhì)的保障。

（二）在色彩上的體現(xiàn)

“無印良品”整體系列的包裝設(shè)計，色彩設(shè)計多采用白色與低明度的純色，通過色彩之間的相互搭配及運用，符合產(chǎn)品的特性，給人簡潔純凈的藝術(shù)感受。包裝設(shè)計也是一貫是純樸簡潔的特色。

（三）在材料上的體現(xiàn)

極簡包裝崇尚自然，從源頭上減少了自然資源浪費，它的核心是“簡潔、自然、環(huán)保、樸素、實用”，極簡風(fēng)格應(yīng)用于包裝中，提高了自然資源的利用效率“無印良品”是本著尊重自然，保持產(chǎn)品本質(zhì)的態(tài)度，盡可能不對環(huán)境帶來負(fù)擔(dān)，使消費者更直觀的感受產(chǎn)品傳遞出最簡潔的信息。