（南京林業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院210037）

網(wǎng)絡時代不斷發(fā)展，各種網(wǎng)絡交易平臺層出不窮，網(wǎng)絡購物不再神秘、新穎，越來越多的人們在網(wǎng)絡平臺購買自己心儀的產(chǎn)品，網(wǎng)絡購物的群體越來越龐大，對于網(wǎng)購產(chǎn)品包裝的需求也是與日俱增，但隨之而來的是愈發(fā)嚴重的環(huán)境污染問題，傳統(tǒng)的包裝急需改良設(shè)計。新時代的網(wǎng)購包裝應將可持續(xù)發(fā)展的理念融入設(shè)計，充分關(guān)注生態(tài)關(guān)系的平衡，重視人與自然的和諧共處，盡可能減少網(wǎng)購包裝帶來的環(huán)境污染問題。除了滿足商家與消費者的利益外，也能兼顧綠色設(shè)計和視覺設(shè)計的要求，提高其環(huán)保性與設(shè)計感。

一、關(guān)于網(wǎng)購產(chǎn)品包裝

網(wǎng)絡購物成為當下的流行，網(wǎng)購產(chǎn)品以其品種齊全、價格優(yōu)惠、易于購買等優(yōu)點吸引著大眾的目光。數(shù)據(jù)顯示，僅2017年天貓“雙十一”一天的銷售額就已經(jīng)到達驚人的1628億，這展現(xiàn)了當今網(wǎng)絡平臺交易的的市場潛力，同時也是對網(wǎng)購包裝的一次重大考驗。每次網(wǎng)絡平臺狂歡節(jié)的背后，隨處可見的網(wǎng)購產(chǎn)品包裝成為垃圾充斥著大街小巷，造成社會資源的巨大浪費。一般來說，網(wǎng)購包裝分為商家包裝和物流公司包裝，本文致力于研究各網(wǎng)絡平臺的商家包裝設(shè)計。

網(wǎng)購包裝是一個動態(tài)的過程，商家將產(chǎn)品包裝，送至物流處，快遞公司會在商家包裝的基礎(chǔ)上進行加固、膠帶纏繞等行為。網(wǎng)購包裝首先要注重功能問題，網(wǎng)購產(chǎn)品都要經(jīng)過長途的運輸，運輸過程中會遇到刮風下雨的天氣，這樣運輸?shù)奶厥庑砸缶W(wǎng)購產(chǎn)品包裝必須要有保護作用；其次是要便于運輸，產(chǎn)品處于流動中，過于花哨或簡易的包裝都會使運輸過程出現(xiàn)各種問題，從而導致用戶購買的商品不能夠安全及時送達；最后是網(wǎng)購產(chǎn)品包裝的品牌價值，商家對于自己的產(chǎn)品有品牌意識，會在網(wǎng)購包裝上繪制特色品牌標識，在商品流動過程中會形成無聲品牌宣傳，這也是網(wǎng)購包裝較為明顯的特點之一。

二、網(wǎng)購產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀分析

首先，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝存在過度包裝的問題?，F(xiàn)代的產(chǎn)品包裝出發(fā)的角度均是保護商品、便于運輸，導致最終的網(wǎng)購產(chǎn)品設(shè)計重復、過度包裝等問題。許多包裝纏繞膠帶，雖說保護產(chǎn)品，其實造成了用戶使用不便的問題。例如開口設(shè)計，許多實體店的開口設(shè)計十分簡潔，能做到既好看又實用，但到了網(wǎng)購包裝這一塊，防止商品在運輸過程中出現(xiàn)泄漏的情況，開口就成了包裝時的重點保護對象，例如食品包裝，本該是清爽、干凈的包裝，卻因為食品的特殊性，開口被多次密封，整體包裝也是纏滿黃色膠帶，膠帶上面有時還沾滿灰塵，讓人避而遠之。多次封閉開口，遍體膠帶并不是解決問題的唯一方法，但在網(wǎng)購包裝中，這卻是商家最常見的操作。諸如此類的設(shè)計在網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝中比比皆是，大量的膠帶的運用，既浪費了材料，給環(huán)境造成了污染，用戶體驗也是大打折扣，所包裹的產(chǎn)品也會給人造成廉價的視覺感受。

其次，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)單一。目前市面上的包裝結(jié)構(gòu)大致有兩種，一是盒狀包裝，二是塑料袋狀包裝，千篇一律的包裝既沒有審美，也缺乏實用性。無論是水果、紙巾、化妝品、餐具、家電等等均是盒裝的包裝，沒有針對不同產(chǎn)品的具體分析研究；如不標明，從外表分析，無法確定物件類型，對于消費者尋找個人的快遞也是一件不輕松的事情。而這樣廉價變形、毫無辨識度的包裝盒最終的命運是進入垃圾桶。往往單一的結(jié)構(gòu)導致許多產(chǎn)品與包裝不吻合，特別是很多小的商家店面，一個小小的商品，往往用超過它本身大小數(shù)倍的包裝盒對其包裝，這首先是對資源的浪費，其次運用泡沫等材質(zhì)進行對其內(nèi)部進行填充，以保護產(chǎn)品，增加其包裝的抗壓性，而一般這樣的填充物并不是環(huán)保無害的材料，對人體的健康也是有危害的。最終設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝沒有從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)本身出發(fā)，導致了不便于消費者打開使用，增加了不必要的材料，增添了環(huán)境的污染。

再次，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝循環(huán)利用率低。我們可以在快遞集中點附近看到各種各樣的包裝盒、塑料袋的丟棄，變形破損的包裝盒被隨意的丟置于垃圾桶中。商家常常為了降低制作成本，選擇一些質(zhì)量低下的材料進行包裝設(shè)計，而這樣的包裝經(jīng)過長途運輸和各個站點的處理，已經(jīng)無法進行二次使用。消費者在拿到臟亂變形的產(chǎn)品包裝的第一反應是丟棄它，紙盒包裝的原材料的獲取是樹木，過度砍伐已經(jīng)對環(huán)境造成了傷害，制作出的包裝循環(huán)利用率卻很低，這是對資源的巨大浪費。而塑料包裝本身就是不易降解的材料制成，二次使用率極低，焚毀又會造成空氣污染。如今火爆的網(wǎng)絡交易平臺，數(shù)以億計的網(wǎng)購銷量，網(wǎng)購包裝卻是單次的利用率，無數(shù)的網(wǎng)購包裝進入垃圾桶，這與現(xiàn)代提倡的可持續(xù)發(fā)展理念背道而馳。

最后，要說的是消費者環(huán)保意識的欠缺。由于網(wǎng)絡的快速發(fā)展，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝也進入了高速發(fā)展時期。雙十一、雙十二的火爆程度可見一斑，但在高漲的購物狂歡節(jié)日之后帶來的成千上萬的快遞廢品和越來越嚴峻的環(huán)境污染問題。消費者本身的環(huán)保意識的欠缺導致無數(shù)的快遞廢品盒散落在各個快遞站點附近，人們留下了心儀的產(chǎn)品，隨意丟掉保護產(chǎn)品的那層外殼。國家沒有確切的條例來約束消費者的行為，一切都在依靠消費者的自覺行為。網(wǎng)購產(chǎn)品包裝可持續(xù)性發(fā)展離不開大眾消費者的支持，提高個人的環(huán)保意識是重要的一步。

三、關(guān)于網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展設(shè)計

1.便利性包裝設(shè)計

網(wǎng)購包裝設(shè)計的原則之一是便利性原則，因為網(wǎng)購包裝長時間運輸?shù)奶攸c，要求在包裝設(shè)計上必須考慮運輸、攬件的便利性，以及用戶使用的便利性原則，即拿快遞與拆快遞的便利性，上文提到許多產(chǎn)品包裝均忽視了包裝便利性的需求，例如層層纏繞式包裝，多個包裝盒套裝等等，僅僅考慮到安全性的問題，導致路途運輸困難、消費者對網(wǎng)購包裝諸多不滿等。許多快遞拆裝需要借助外力，如小刀、剪刀的幫助才能打開產(chǎn)品包裝，還需要細心以防止劃傷產(chǎn)品。就網(wǎng)購包裝而言，設(shè)計師在包裝造型上考慮重復利用和減量化，降低包裝成本，減少資源的浪費。1例如Quirky公司設(shè)計了一款環(huán)保包裝膠帶，這款膠帶的特色在于中間有一條紫色的線。在商家密封網(wǎng)購產(chǎn)品時，需要將紫色的線對準包裝盒的縫隙進行粘貼封口，待消費者拿到產(chǎn)品，只要將紫色的線拉開，膠帶就會一分為二，就可以輕松打開屬于自己的快遞包裝盒。這樣的設(shè)計既保證了外包裝的干凈整潔，又解決了消費者包裝拆卸麻煩的困擾，還沒有增加公司物料成本，實現(xiàn)了一舉多得。并且在新研發(fā)出的無污染封膠帶上也能夠同樣適用，如此設(shè)計安排，盡可能保證了包裝的完整，又方便消費者循環(huán)使用，是現(xiàn)代網(wǎng)購包裝設(shè)計的一個新方向。

2.包裝結(jié)構(gòu)的可持續(xù)

設(shè)計師對包裝設(shè)計不能只考慮包裝上的圖形、色彩是否新穎美觀，此類設(shè)計會只浮于表面。2設(shè)計師除了在包裝外觀上設(shè)計，還可以對包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行設(shè)計，減少泡沫、發(fā)泡等不必要的填充物。例如clever Little Bag的環(huán)保鞋盒包裝，是著名運動品牌彪馬公司的一次杰作，這樣的環(huán)保的鞋盒包裝的組成部分僅為一塊紙板盒一個布袋，它在傳統(tǒng)的鞋盒包裝進行了改良，減少了常見的頂部和底部，保留了鞋盒的四個側(cè)面，并且在一側(cè)面留有孔洞，外部則用布袋套上去，預留的孔洞可以使布袋拎手穿過去，更加方便消費者攜帶。彪馬這樣的鞋盒設(shè)計，是從包裝結(jié)構(gòu)本身考慮，節(jié)省了大量了紙板材料，且布袋和紙板相結(jié)合的設(shè)計，使得消費者在購買產(chǎn)品時不需要另外的包裝袋，從而再次減少資源的浪費。而布袋本身是可以循環(huán)使用，用于盛放生活用品、出門購物等等。紙板的材料也不是普通的紙張，而是極具環(huán)保的再生紙，如此創(chuàng)新的包裝為彪馬公司節(jié)約了大量的生產(chǎn)成本，又減少對自然資源的浪費，并且在很大程度上解決了一些關(guān)于鞋盒回收再利用的問題。

3.包裝材料的可持續(xù)

在包裝材料的使用上，我們應該力求簡單、環(huán)保、無危害、可降解的包裝材料，以此減輕快遞包裝材料對人體健康、環(huán)境污染的危害。目前環(huán)保的材質(zhì)發(fā)展方向有兩個，一是納米塑料包裝，二是降解型塑料包裝。對塑料進行納米改性后，便于實現(xiàn)包裝的減量化、便于增強塑料材料的可降解性能。3而降解型塑料包裝主要是一種叫熱塑性淀粉的材料，這種材料有較好的彈性，并且能夠溶解于水中，實現(xiàn)了網(wǎng)購包裝對環(huán)保和安全的要求。科學技術(shù)的不斷發(fā)展，新型的材料不斷出現(xiàn)，也給網(wǎng)購包裝設(shè)計提供了許多新的設(shè)計思路，設(shè)計師不再局限于對外包裝、結(jié)構(gòu)的思考，也對新型材料有了更多的認識，將新興的環(huán)保材料應用于網(wǎng)購包裝設(shè)計中，讓環(huán)保走進每個人的生活。如今越來越多的商家和消費者也愿意使用這樣價格成本不高、環(huán)保無污染的包裝材料，可以說運用可持續(xù)發(fā)展的包裝材料是未來網(wǎng)購包裝設(shè)計的一個必然趨勢。

4.建立健全網(wǎng)購包裝的回收體系

雖然快遞包裝問題已經(jīng)引起了社會的關(guān)注，我國也出臺了一些相關(guān)快遞包裝材質(zhì)和回收利用的法律法規(guī)，但并不完善，也沒有的得到有效地落實。目前大眾消費者沒有意識到網(wǎng)購產(chǎn)品包裝回收的重要性，大部分人拆完包裝后的第一選擇仍是將包裝扔進附近垃圾桶，或者是用于廢品收購，真正意義上的回收利用很少。對此，建立起網(wǎng)購產(chǎn)品包裝的回收平臺顯得十分重要?？梢圆扇【€上線下相結(jié)合的方式，更加方便與靈活的處理網(wǎng)購產(chǎn)品包裝的回收問題，于線上而言，小紅書的回收策略值得目前許多商家的學習，由于小紅書的包裝樣式繁多，趣味滿滿，所以商家推出消費者收集包裝盒的活動，只要集齊某一包裝盒的全部形式，就可以領(lǐng)取現(xiàn)金券，這樣的回收手段既是營銷手段，也有助于回收利用，符合綠色設(shè)計。并且小紅書擁有自己的回收大巴車，收集好包裝盒，當大巴車開到自己城市的時候，所收集好的包裝盒便可以換取禮品。于線下方面而言，可以考慮在每個快遞收發(fā)點建立快遞回收站以此提供網(wǎng)購快遞包裝回收。并可以進行適當?shù)难a給活動以促進消費者的參與度，幫助消費者轉(zhuǎn)變網(wǎng)購觀念，進一步完善網(wǎng)購產(chǎn)品包裝的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

社會迅速發(fā)展，網(wǎng)絡購物已然成為人們消費的新方式，消費觀念的不斷改變，也必將引起網(wǎng)購產(chǎn)品包裝的的改變，目前我國網(wǎng)購產(chǎn)品包裝確實存在許多棘手的問題需要解決，也有很大的改善空間。而作為設(shè)計師，我們要從網(wǎng)購產(chǎn)品特征與消費者心理出發(fā)，進行網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計的優(yōu)化改革，更好的完善網(wǎng)購市場的發(fā)展。

注釋：

1．周楊靜，劉志峰．物質(zhì)文化在包裝設(shè)計中的內(nèi)涵傳達[J]．南京藝術(shù)學院學報（美術(shù)與設(shè)計版），2014．

2．周楊靜．地域特產(chǎn)包裝設(shè)計的文化轉(zhuǎn)譯[J]．南京藝術(shù)學院學報（美術(shù)與設(shè)計），2015．

3．寧曉琴． 塑料包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析，2014．