蔡嘉懿
杭行(杭州中學(xué)生自己的公眾號(hào))成立的時(shí)候,我剛進(jìn)入高一,對(duì)新聞懷抱一腔莫名的熱血,總覺得做一個(gè)新聞工作者是件很酷的事情。那時(shí)的我沒有想到,杭行會(huì)成為我高中生活最重要的部分,可以說,我們互相見證了對(duì)方的成長(zhǎng)。
我的第一篇微信推文就給了杭行。那次是我們學(xué)校的戲劇節(jié),我作為記者去采訪戲劇社社長(zhǎng)并報(bào)道這個(gè)活動(dòng)。當(dāng)時(shí)杭行的管理體系還沒有現(xiàn)在這樣規(guī)范,文編、美編、記者都沒有明確分工,于是從來沒有做過微信推文的我,需要一手承包從采訪到編寫,從排版到推送等所有任務(wù)。對(duì)我來說,這篇文章在我手上經(jīng)歷了從無到有的過程,所以兩年多過去了,我對(duì)這篇文章依然印象深刻。
那時(shí)的杭行微信公眾號(hào)也和那時(shí)的我一樣不成熟,除了頭尾的logo是統(tǒng)一的,中間的正文部分,不論是內(nèi)容還是版式,水平都參差不齊。我便下定決心,要打造出獨(dú)屬于杭行自己的風(fēng)格,讓別人一看就知道,這就是杭行的文章。
一篇優(yōu)秀的微信推文,需要從策劃開始。以杭州第十四中學(xué)辯論社社長(zhǎng)Dexter的采訪為例,這篇文章的質(zhì)量在我心目中是排TOP3的。首先,Dexter本身就很優(yōu)秀,那年的TOC中國(guó)冠軍賽是他辯論生涯的最后一場(chǎng)比賽,再不采訪就沒有機(jī)會(huì)了。于是,我們?cè)诰€上開會(huì)討論:為什么要采訪這個(gè)人?他有什么特點(diǎn)?可以提哪些問題?采取怎么樣的采訪形式?最后明確各自分工。和以往的線上采訪不同,那次采訪我們選擇了線下進(jìn)行。我們把握住他的個(gè)人經(jīng)歷和他為其他成員的付出,以及他和其他辯論社社長(zhǎng)的不同之處這兩個(gè)主要方向,與他進(jìn)行了一個(gè)多小時(shí)面對(duì)面的交流。文字編輯將記者寫的稿子編輯潤(rùn)色后,交由美編排版,并由專門的同學(xué)校對(duì),再經(jīng)過幾輪審核,最后點(diǎn)擊發(fā)送!
真正著手管理運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào),和想象中還挺不一樣的。我第一次意識(shí)到,想要讓更多人聽到我們的聲音,單靠一腔熱血和高妙的文筆是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還需要思考很多現(xiàn)實(shí)問題,別人想要看什么?什么樣的內(nèi)容能引起更多的關(guān)注?如何找到自己的獨(dú)特定位?等等,而不是你想報(bào)道什么就上什么內(nèi)容。比如我們講社團(tuán),講美食,講動(dòng)物保護(hù),其他公眾號(hào)也會(huì)講,甚至可能更專業(yè),那么大家為什么要來看我們的公眾號(hào)呢?我們開始思考如何打造杭行的品牌。
組織活動(dòng),是創(chuàng)建自身品牌和擴(kuò)大公眾號(hào)影響力的方式之一。Enlighten中學(xué)生社團(tuán)交流會(huì)目前已經(jīng)做了兩屆,這是我覺得最有意義的一項(xiàng)活動(dòng)。我很喜歡將它比作聯(lián)合國(guó),我們每個(gè)人都是一個(gè)國(guó)家,坐在一起商議國(guó)際大事,而我們代表的則是自己國(guó)家里的每一個(gè)人。假設(shè)一個(gè)社團(tuán)20個(gè)人,有60位社長(zhǎng)到場(chǎng),那么我們就可能影響到1200多人。作為一個(gè)中學(xué)生平臺(tái),能夠?yàn)榇蠹业乃枷肱鲎蔡峁┮粋€(gè)連接點(diǎn),這就是我們存在的意義。
去年籌備Enlighten的時(shí)候,我們拉好贊助后一直找不到場(chǎng)地,后來終于找到了一個(gè)滿意的場(chǎng)地,卻在活動(dòng)臨開始時(shí)被告知場(chǎng)地不允許出現(xiàn)贊助商廣告。場(chǎng)地老板人好,那天,他擺放茶歇甜品時(shí),看到了我們金主大大的展位,愣是沒有把我們趕出去,當(dāng)然,那時(shí)我已經(jīng)默默地在心中策劃怎么寫檢討書了。
這兩篇峰會(huì)的微信推文,凝結(jié)了很多人的心血。為了讓與會(huì)的每位社長(zhǎng)感受到我們峰會(huì)的隆重正式,更有參與感和歸屬感,我們?cè)谖⑿派戏派狭怂邪l(fā)言的社長(zhǎng)的照片,并配上相應(yīng)的姓名、所屬社團(tuán)及發(fā)言的詳細(xì)內(nèi)容。不論是會(huì)議內(nèi)容記錄還是微信排版,都是工作量很大的事情。最讓我自豪的是,如此高完成度和干貨滿滿的推文,我們依然可以保證時(shí)效性。第一屆活動(dòng)下午才結(jié)束,當(dāng)天晚上11點(diǎn)文章就推送出來了。第二屆活動(dòng)參與的人比較多,下午5點(diǎn)多才結(jié)束,我們也保證推文在第二天早上發(fā)出。
杭行的日常工作非常瑣碎,包括整個(gè)組織的管理、活動(dòng)的策劃和執(zhí)行以及微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)統(tǒng)籌等。盡管有時(shí)候會(huì)很忙很累,但每次和我的小伙伴們開會(huì),聽著大家天馬行空的討論,我都特別開心。我們每一個(gè)人都自愿為此付出很多時(shí)間和精力,因?yàn)槲覀儓?jiān)信,做杭行是一件肉眼可見有意義的事情。
看著粉絲和閱讀量一點(diǎn)點(diǎn)增加,哇,那成就感無與倫比,像是自己播下的種子開出了小花朵。