洪濤

一、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型不是追求“高增長(zhǎng)”

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型是由高增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型，不是高增長(zhǎng)，沒有必要把增長(zhǎng)速度調(diào)上去，改革開放以來(lái)是“八九不離十”，過渡時(shí)期是“向七上八下”，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型時(shí)期是“七以下六以上”，6.5%左右，這是適合中國(guó)特色的實(shí)際的，在世界范圍內(nèi)也是中高速的。

當(dāng)前，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十分活躍，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)一直保持在10%以上的增速，由2012年的21.03萬(wàn)億元上升為2017年的36.62萬(wàn)億元（增加了15.59萬(wàn)億元），其中農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅連續(xù)七年增長(zhǎng)高于城市，顯示出農(nóng)村市場(chǎng)的較大的市場(chǎng)潛力，2017年我國(guó)糧食“十四連豐”顯示出中國(guó)“藏糧于地”、“藏糧于技”的實(shí)力。

2017年我國(guó)電商交易額達(dá)到29.16萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.7%，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的增幅較大，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)零售第一大國(guó)，2017年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到7.18億元，增幅達(dá)到32.2%，網(wǎng)絡(luò)實(shí)物交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例達(dá)到15%，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面在“6·18節(jié)”、“雙十一”、“年貨節(jié)”、“逢6大吉”等方面顯示出的巨大的促銷活力。

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率加大，在最近幾年高于投資的基礎(chǔ)上，2017年又達(dá)到58.8%，2013- 2016年我國(guó)最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的平均貢獻(xiàn)率為55%，也就是說(shuō)2017年消費(fèi)的貢獻(xiàn)率高于連續(xù)4年來(lái)的平均值。2017年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.67萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.2%，2012年以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增幅高于城市，三四線城市十分活躍。

新產(chǎn)業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)、新方式等為代表的“新經(jīng)濟(jì)”成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要內(nèi)容，無(wú)人店（無(wú)人超市、無(wú)人便利店、無(wú)人專賣店、無(wú)人專業(yè)店、無(wú)人餐廳、無(wú)人面館、無(wú)人書店、無(wú)人果店、無(wú)人貨柜、無(wú)人加油站等）、無(wú)人倉(cāng)、無(wú)人機(jī)、無(wú)人車、無(wú)現(xiàn)金交易成為經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)個(gè)亮點(diǎn)，滿足新消費(fèi)的發(fā)展空間。

2017年成為我國(guó)品牌促進(jìn)年，品牌第一次成為了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，即使是農(nóng)產(chǎn)品實(shí)物也講品牌、還有農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)品牌、甚至農(nóng)產(chǎn)品的體驗(yàn)也成為品牌，品牌消費(fèi)成為消費(fèi)的時(shí)尚，以品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、特色消費(fèi)成為“三期消費(fèi)”的疊加。

在農(nóng)村、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，“種得好、養(yǎng)得好、加工得好、還要賣得好、賣出好價(jià)錢、通過賣得好、賣出好價(jià)錢，反過來(lái)促進(jìn)種得好、養(yǎng)得好”，已經(jīng)成為農(nóng)村農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)共識(shí)。

二、應(yīng)充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

時(shí)至今日，仍然還有好多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度上不上去，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)就不是好的，總是希望經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度更高一些，但是殊不知，如果再以投資為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，一下子就會(huì)把速度促上去，但是這樣上去的速度對(duì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展是沒有任何意義的。如果我們速度上去了，但是大量的產(chǎn)品積壓在倉(cāng)庫(kù)里，或者在產(chǎn)后流通過程中損耗和浪費(fèi)了，就沒有任何價(jià)值了。

因此，在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)居于矛盾的主要方面，沒有消費(fèi)或者訂單，生產(chǎn)企業(yè)是不會(huì)開工生產(chǎn)的，否則就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品銷售不去境地?，F(xiàn)代供應(yīng)鏈不是“以生產(chǎn)為起點(diǎn)的，以消費(fèi)為終點(diǎn)的”，而是根據(jù)市場(chǎng)需要，工業(yè)品以市場(chǎng)的需求設(shè)計(jì)為起點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品是以訂單為起點(diǎn)的，根據(jù)訂單來(lái)進(jìn)行種植、養(yǎng)殖、加工，生產(chǎn)消費(fèi)者所需要的品種、數(shù)量、時(shí)間進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)，從而精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的需求。此外也不是以消費(fèi)為終點(diǎn)的，消費(fèi)后的服務(wù)也是商家大數(shù)據(jù)所必然關(guān)注的。由此可見消費(fèi)的決定作用即在于此。

同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)造良好的市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境，使誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)商家得到較好的發(fā)展，使失信的商家不能夠生存，從而創(chuàng)造一個(gè)遵守法律的好的營(yíng)商環(huán)境，如現(xiàn)在流行的“羊毛出在狗身上豬來(lái)買單”，既然羊毛出在狗身上，于是在主業(yè)上大家都時(shí)尚所謂“不賺錢”，當(dāng)我們把規(guī)模搞大以后，贏來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)投資基金、私募基金后，補(bǔ)充其虧損，或者直接上資本市場(chǎng)圈錢。但主業(yè)不賺錢，就把市場(chǎng)搞的“一地雞毛”，或者價(jià)格傾銷，或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，或者侵害消費(fèi)者權(quán)益等。

三、中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持

（一）改革與開放——促進(jìn)發(fā)展

進(jìn)一步深化改革和開放，相互促進(jìn)其發(fā)展，2018年是改革開放40年，應(yīng)進(jìn)一步總結(jié)改革開放40年的成績(jī)，總結(jié)存在的問題和教訓(xùn)。應(yīng)堅(jiān)持改革的市場(chǎng)化方向，進(jìn)一步完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，進(jìn)一步提高對(duì)外開放的質(zhì)量，將“一帶一路”對(duì)外開放扎實(shí)推進(jìn)。

（二）質(zhì)量與效益——協(xié)同發(fā)展

注重質(zhì)量和效益，把工作的重點(diǎn)由追求數(shù)量轉(zhuǎn)到追求質(zhì)量和效益上來(lái)，當(dāng)產(chǎn)出不變或者零增長(zhǎng)時(shí)，但是由于質(zhì)量較高，效益較好，減少了損耗和浪費(fèi)，實(shí)際上等于增加了產(chǎn)出。

（三）品牌與工匠——共同發(fā)展

2017年是品牌促進(jìn)年，注重品牌發(fā)展，堅(jiān)持工匠精神，生產(chǎn)健康安全的產(chǎn)品，同時(shí)注重產(chǎn)品的品牌，就一定會(huì)有市場(chǎng)發(fā)展空間。

（四）鏈主與成員——對(duì)接發(fā)展

2017年供應(yīng)鏈也成為國(guó)家戰(zhàn)略，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楣?yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，因此，發(fā)展以供應(yīng)鏈為主有現(xiàn)代流通，有利于搶占市場(chǎng)先機(jī)，供應(yīng)鏈應(yīng)注重鏈主的作用，也應(yīng)充分發(fā)揮供應(yīng)鏈成員的共同利益，才能夠促進(jìn)有效參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（五）供給與需求——精準(zhǔn)發(fā)展

充分利用網(wǎng)絡(luò)交易，通過C 2B（集合競(jìng)價(jià)）、S2B（眾籌）、C2F（訂單）、CSA（社區(qū)支持農(nóng)業(yè)）等方式，促進(jìn)在高度信息化條件下的供給與需求的精準(zhǔn)對(duì)接，減少盲目的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)《資本論》所提出的供給與需求在數(shù)意義上不可能完全相等的問題。

（六）網(wǎng)上與網(wǎng)下——融合發(fā)展

網(wǎng)上與網(wǎng)下交易融合發(fā)展是新電商和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的二者的必然選擇與趨勢(shì)， 網(wǎng)上交易與網(wǎng)下交易融合發(fā)展，才能夠充分發(fā)揮實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)網(wǎng)上交易的不足；網(wǎng)上交易與網(wǎng)下交易融合發(fā)展，才能夠充分發(fā)揮網(wǎng)上交易的優(yōu)勢(shì)，減少不必要的環(huán)節(jié)，提高網(wǎng)上交易、支付結(jié)算的優(yōu)勢(shì)，否則就不能夠?qū)崿F(xiàn)1+1>2的效果。

（作者為北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)教授）