■ 周小普 胡岑岑

廣播電視新聞臺是專門播出新聞資訊和具有新聞屬性節(jié)目的專業(yè)廣播頻率及電視頻道。作為新聞媒體,廣播電視新聞臺以向社會傳播最新信息為生存之本。從最為廣泛的意義上講,“話語”就是人們所說或所寫的話的總稱。①更為深入具體地解釋,“話語”可以被理解為:(1)指涉意義生產(chǎn)和傳播的實踐過程；(2)呈現(xiàn)認知、理解的符號結(jié)果。而“話語空間”則是:(1)這種實踐在開展的過程中所擁有的空間；(2)這種實踐的符號結(jié)果所能到達的空間。

作為話語主體,廣電新聞臺的話語既包括它們生產(chǎn)和傳播新聞信息的實踐過程,又指涉它們最后呈現(xiàn)和傳播的新聞信息。其話語空間的大小不僅取決于廣電新聞臺生產(chǎn)和傳播新聞信息的過程中所能獲得的空間,還取決于其新聞信息所具備的話語魅力(包括話語傳播力和影響力)。

對于處在相同或相似的社會政治文化語境中的廣電新聞臺而言,其新聞實踐所擁有的空間是相對固定的,但各自的話語魅力卻可能大不同。從這個意義上來說,廣電新聞臺要想實現(xiàn)話語空間的拓展,就必須提升自己的話語魅力。而對于以“新聞本位”為指導原則,以傳播信息為根本使命的廣電新聞臺而言,大到新聞的真實性、客觀性、公正性,信息來源的廣泛性、可靠性,小到解說詞遣詞造句的準確性,畫面、同期聲攝錄和編輯的專業(yè)性,出鏡記者著裝、表達的適宜性,以及節(jié)目視覺包裝的識別度和可欣賞性都會直接影響其話語魅力。

這其中,播出模式發(fā)揮著突出的作用。一個廣電新聞臺的播出模式不是對每天要播出的新聞信息的簡單機械拼接,而是依據(jù)該臺的頻道定位、采制能力、視聽規(guī)律等要素,對新聞資源的優(yōu)化配置、對節(jié)目合理編排的結(jié)果。播出模式對于廣電新聞臺話語魅力的影響主要表現(xiàn)在:首先,通過播出頻率影響新聞節(jié)目的品質(zhì)——較短的制作周期必然降低節(jié)目的質(zhì)量；其次,通過播出時長影響新聞的敘事方式——時長不同的節(jié)目對同一事件的呈現(xiàn)方式不同；再次,通過播出時間影響節(jié)目的選題和類型——新聞資訊、評論、專題、雜志等不同類型節(jié)目播出的時間段有所不同,非時效性信息和時效性新聞播出的時間段也有區(qū)別；最后,通過播出結(jié)構影響廣電新聞臺信息傳播的整體效果——長短結(jié)合、深淺互補、層次分明、重點突出的編排可以構建出立體化的新聞傳播內(nèi)容矩陣。

合理的播出模式能夠?qū)崿F(xiàn)新聞節(jié)目資源的優(yōu)化配置,在有限的時空內(nèi)最大限度地傳遞信息,達到最佳傳播效果,滿足視聽眾的信息需求。因此,通過采用適當?shù)牟コ瞿Ｊ教嵘约旱脑捳Z魅力,是我國的廣播電視新聞臺拓展話語空間的一條重要途徑。

當下,以中央電視臺新聞頻道(以下簡稱“央視新聞頻道”)和中央人民廣播電臺中國之聲(以下簡稱“央廣中國之聲”)為代表的我國廣電新聞臺,在經(jīng)歷了創(chuàng)辦初期幾年間的數(shù)次改版之后,確立了一種格式化或曰類型化(format)的節(jié)目編排播出方式——“輪盤式”。輪盤播出模式在實施初期,憑借其快速傳播和信息豐富的優(yōu)勢,為央視新聞頻道和央廣中國之聲贏得了受眾,帶動了收視率和收聽率的上升。但是,隨著媒體環(huán)境的變化,加之“輪盤”最初的新鮮感消退,該播出模式慢慢露出疲態(tài),顯現(xiàn)出劣勢。這不利于廣播電視新聞臺在與其他新聞資訊傳播渠道,特別是與新媒體的競爭中,獲得自己的話語空間。

一、輪盤播出:拋棄節(jié)目單的播出格式

20世紀50年代末60年代初,美國的廣播電臺開始了專業(yè)化進程,由綜合頻率逐漸分化出各類專業(yè)頻率,最早出現(xiàn)的是音樂頻率。此外,新聞、談話等多種類型化廣播頻率也逐漸發(fā)展。1965年,紐約1010WINS改版為全新聞廣播,且首創(chuàng)了輪盤播出模式,該臺每20分鐘一個小循環(huán),一小時一個大循環(huán),全天24小時滾動播出新聞。②1980年,世界上第一個全天候播出的電視全新聞頻道“美國有線電視新聞網(wǎng)”(CNN)率先帶動了電視新聞的滾動、輪盤式播出。③

(一)輪盤播出模式

所謂輪盤模式是指將全天節(jié)目的播出時段劃分為若干個時間單元(一般為半小時至一小時),每個單元安排相對固定的若干類別內(nèi)容,各個播位內(nèi)的內(nèi)容滾動更新的播出模式。④它對新聞內(nèi)容傳播具有一些突出的優(yōu)勢。

一是時效性突出。一方面,各個單元之間間隔短,能及時播出最新資訊；同時,單條新聞簡明扼要,能在較短時間內(nèi)讓受眾掌握新聞的基本要素。另一方面,每一個時間單元的播出內(nèi)容都能有所更新,因此對于那些還在發(fā)展過程中的新聞,能夠及時跟進最新動態(tài)。這樣,新聞傳播隨時間和事件呈線型流程推進,實現(xiàn)了新聞“滾”起來和“動”起來。⑤

二是結(jié)構格式化。從每個播出單元內(nèi)部來說,播出的新聞類型或組合是相對固定的。從縱向時間來說,輪盤播出的單元與單元之間結(jié)構高度相似甚至相同,單元之間的間隔頻率也相同；從橫向時間來說,輪盤式一般將每日或各工作日的播出全部打通,從大結(jié)構上保證了節(jié)目播出的穩(wěn)定性。這種簡單固定的播出結(jié)構,形成了一種模式,使得節(jié)目制作和播出可格式化連續(xù)操作,具有“可預測性”,更容易在傳播過程中實現(xiàn)“規(guī)模效應”。⑥

三是應變能力強。傳統(tǒng)板塊式節(jié)目運作中,遇有突發(fā)事件,需要啟動應急預案,調(diào)整時段資源,經(jīng)過一定的報批程序才能進入直播狀態(tài)。而在輪盤播出模式下,能夠在不打破原有節(jié)目格局的前提下,開啟直播窗口,極大提高了應對突發(fā)事件的能力,實現(xiàn)了直播的常態(tài)化。

四是接收更方便。由于輪盤播出模式以時間為單位循環(huán),結(jié)構不變、內(nèi)容更新、不間斷播出,能及時刷新新聞資訊、傳遞了海量信息,因此改變了傳統(tǒng)廣播電視依靠節(jié)目單運行、受眾“按圖索驥”的視聽模式。這種簡化甚至消除了播出語境的視聽方式,對應的是人們隨時進入或離開收聽收視的流動性需要,有助于人們在開機第一時間全面了解到此時為止的最新資訊。

輪盤播出模式的應運而生是廣播電視臺技術進步和尊重新聞規(guī)律的結(jié)果:高密度、循環(huán)式的播放可以減少因播出造成的延遲,使節(jié)目播出與新聞事件發(fā)生的時間差最大限度地縮小,突出了新聞追求第一現(xiàn)場的特性,彌補了廣電媒體傳播中的自身弱點。

(二)我國廣電新聞的輪盤改革

盡管輪盤播出模式在世界其他地區(qū)已經(jīng)有了幾十年的歷史,但這一模式近十年才在我國出現(xiàn)并發(fā)展起來。其中的典型代表即是央廣中國之聲和央視新聞頻道。

1.央廣中國之聲

中國之聲于2008年8月25日開始實行輪盤式改革。⑦作為一個綜合頻率,該臺除了凌晨時分的《千里共嬋娟》《養(yǎng)生大講堂》和晚上八點播出的經(jīng)典少兒節(jié)目《小喇叭》之外,早上六點半至夜間十二點均為新聞節(jié)目,基本實現(xiàn)了全新聞播出。

具體來說,中國之聲采取了“板塊+輪盤”的基本模式,將全天節(jié)目劃分為早中晚三個高峰新聞板塊和夜間特色板塊。早高峰時段有《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》,午高峰時段有《全球華語廣播網(wǎng)》,晚高峰時段有《全國新聞聯(lián)播》《央廣新聞晚高峰》,夜間則有《直播中國》和《央廣夜新聞》。⑧其余時段則安排了以半小時為一個單元、共計八個單元的新聞輪盤《央廣新聞》。每個單元的《央廣新聞》內(nèi)都以5個新聞元素命名,有“第一時間”“第一現(xiàn)場”“第一人物”“第一真相”“第一評論”五個子欄目,以此來為新聞內(nèi)容分類。同時,全天設44檔《此時此刻》,由“此刻主播”為聽眾播出集納的最新消息、媒體和網(wǎng)絡熱點熱議、生活服務提示等即時內(nèi)容。⑨

2.央視新聞頻道

2009年7-8月,中央電視臺新聞頻道在開播六年,歷經(jīng)大大小小五次改版之后,再次改版。⑩此次將原有的欄目格局徹底打亂,時段成為了基本結(jié)構單元。在早中晚夜四個大時段的格局之下,基本以小時為單位進行節(jié)目的統(tǒng)籌編排。

具體來說,工作日白天除了《朝聞天下》《新聞30分》《法治在線》和《共同關注》,晚間除了《焦點訪談》《東方時空》《新聞1+1》《24小時》等欄目外,均由新聞資訊欄目《新聞直播間》貫通；每逢整點播出,全天共計播出13次,每次時長一小時。一小時內(nèi)的編排大致為“時事要聞+深度報道+分類新聞”模式：時事要聞由國內(nèi)外重大時事構成,深度報道安排調(diào)查報道、組合報道或12分鐘為一個單元的新聞專題,分類新聞包括有財經(jīng)、科技、文體等內(nèi)容。周末則在《新聞直播間》之外,編排了《新聞調(diào)查》《面對面》《每周質(zhì)量報告》《新聞周刊》《世界周刊》等少數(shù)保持原有特色的欄目。

二、時移境遷:輪盤播出限制話語空間

不可否認,輪盤改革給包括央視新聞頻道和央廣中國之聲在內(nèi)的我國多家廣電新聞臺帶來了較多正面效應,也曾一度提升了視聽率,積累了不俗的口碑。但是隨著信息傳播環(huán)境的變化以及輪盤播出模式自身弊端的逐步顯現(xiàn),該模式已經(jīng)不再適應我國廣電新聞臺的發(fā)展。

(一)群雄逐鹿:信息傳播環(huán)境變化

1.接收渠道變化

近年來,互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為資訊新霸主,占據(jù)了受眾的注意。許多人經(jīng)歷了從打開廣播、電視聽看新聞,到打開網(wǎng)頁、手機客戶端查閱新聞的改變。2014年我國電視的日到達率為78.8%,較2013年下降了3.4%。同年全國電視觀眾的人均每日收視時間只有161分鐘,創(chuàng)歷史新低。廣播方面,2015年我國廣播接觸率是59.7%；在全國35個城市中,2014年人均每日收聽廣播的時間僅為73.5分鐘。與此形成對比,第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2017年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到了7.72億,網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時長為27小時(即日均接近4小時)；網(wǎng)絡新聞在各類互聯(lián)網(wǎng)應用中使用率排名第三,比例接近84%。

一方面,門戶系(騰訊、網(wǎng)易、新浪和鳳凰等)、原生系(今日頭條、一點資訊、ZAKER等)和傳統(tǒng)媒體系(澎湃、并度、九派、無界、封面等)三大體系的新聞客戶端,共同構建了我國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊的傳播系統(tǒng)。另一方面,微博、微信等社交平臺與新聞客戶端彼此助力,相互導入流量,極大提升了新聞傳播的范圍和速度。新聞客戶端成為當下中國人看新聞、了解資訊的最重要通道之一,給廣電新聞臺帶來了極大的競爭壓力。再加上這種“微”時代的新聞傳播方式改變了許多視聽眾的閱聽習慣,碎片化、移動化和個性化成為了新的信息閱聽特點,這也向廣電新聞臺提出了新的制播要求。

2.受眾結(jié)構變化

廣播和電視早年間都屬于“居家媒體”,其受眾范圍較為廣泛,近十年來卻面臨著視聽眾結(jié)構變化的挑戰(zhàn)。從廣播來看,隨著中國轎車數(shù)量的持續(xù)增長,移動人群成為廣播聽眾中的“新貴”。據(jù)賽立信媒介研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2015年我國廣播的主體聽眾是25-44歲的中青年,男性居多；超過85%是高中及以上學歷。其中,月收入在5000-9999和10000元以上的聽眾占比分別為22.8%和9.7%。這些高學歷、高收入的聽眾對廣播新聞的品質(zhì)要求勢必會更高。

與此同時,從2014年全國電視觀眾整體構成來看,雖然35-44和15-24歲兩個群體在電視觀眾中的所占比例仍然居于前兩位,二者之和占到了超過三分之一的份額；但35-44歲人群的人均收視時長144分鐘呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的態(tài)勢；15-24歲人群的人均收視時長更是由2011年的102分鐘下降為90分鐘?！扒嗌倌耆巳嚎芍^是互聯(lián)網(wǎng)和手機的‘原住民’,對傳統(tǒng)電視的依賴度本身就很低,而從目前來看,受新媒體的影響,這一趨勢有向中年人群進一步蔓延的趨向”。

(二)多因重塑:我國廣電新聞臺的實踐生態(tài)

對于身處我國具體語境之下的廣電新聞臺而言,伴隨著市場化發(fā)展,“決定媒體經(jīng)濟效益的市場與作為監(jiān)督者的黨政宣傳部門以及作為消費者的公眾三者” 作為主要外部力量,一起對其進行了重塑。

1.政策規(guī)約話語空間

一方面,作為輿論工具,中國主流媒體負有宣傳黨和政府方針政策和維護社會穩(wěn)定的使命,因此政治性話語表達是媒體話語中的重要組成部分。我國的廣電新聞臺播出的內(nèi)容中,包含很多“規(guī)定動作”,帶有宣傳、整合功能的報道主要是導向信息,它們位置突出、重播頻繁,獲得了較多的表達空間。但這類新聞信息量較少,且統(tǒng)一內(nèi)容也使媒體難以根據(jù)自身特點發(fā)揮優(yōu)勢,制作出區(qū)別于其他媒體的個性節(jié)目和自主表達。

另一方面,由于廣播電視具有廣泛的影響力,作為監(jiān)督者,宣傳部門對其播出內(nèi)容的把關也更為嚴格,有著較嚴謹?shù)膶徍顺绦?。因?當遇到一些突發(fā)事件需要打開直播窗口時,也可能因為等待流程導致傳播延遲,這在一定程度上遲滯和降低了其話語的影響力、傳播力。

2.資本介入話語空間

我國廣播電視機構具有事業(yè)和企業(yè)雙重身份。新聞節(jié)目的采制成本在各類型節(jié)目中相對較高,而重復利用率又最低；對于廣播電視臺來說,這樣的投入產(chǎn)出比例并不理想。因此,一些臺索性減少新聞節(jié)目,改為播出綜藝、娛樂等經(jīng)濟價值更高的節(jié)目。與此同時,廣告收入仍是我國廣播電視臺的主要經(jīng)濟來源,因此,存在著廣告商影響報道內(nèi)容的現(xiàn)象,如對一些資金密集的重點行業(yè)像汽車、房地產(chǎn)等,報道中很少有不利的內(nèi)容；也存在新聞節(jié)目中廣告插播過多過密的現(xiàn)象。這些都會影響廣電新聞的話語權威和傳播力,進而影響它們的話語影響力。

3.視聽眾影響話語空間

首先,毋庸置疑,移動新聞客戶端等新媒體資訊平臺奪走了大量原本專注于廣播電視的新聞視聽眾,也降低了作為“數(shù)碼原住民”的年輕視聽群體接收廣播電視的可能性。視聽眾的減少意味著廣播電視新聞話語影響范圍的縮小。

其次,在社會雙重轉(zhuǎn)型、多元傳播生態(tài)、媒體多重屬性等諸多環(huán)境因素的影響下,我國形成了兩個明顯分立又有交錯的話語空間:一個是官方的,主要以傳統(tǒng)大眾傳播媒體、官方文件和高層會議為載體；一個是民間的,主要以互聯(lián)網(wǎng)應用、手機信息和各種人際傳播渠道為載體。廣播電視具有明顯的“官方”屬性,其傳播內(nèi)容時常會招致民間審視、質(zhì)疑；再加上廣播電視在對一些資訊的傳播中,間或存在“失語”或“唯上”現(xiàn)象,與互聯(lián)網(wǎng)流傳的消息形成對比,從而加劇了視聽眾的疏離感,導致廣播電視新聞話語權力下降、空間縮窄。

(三)自縛手腳:輪盤播出模式弊端凸顯

1.新聞重復度高

由于輪盤模式“短平快”、高密度的播出特點,其對信息量的要求極高。只有媒體具備專業(yè)的采制能力,并得到自主報道的權力,同時完善相應制度,保障專業(yè)工作的有效性和從業(yè)者的積極性,才能使新聞既有信息量也有情感、思考。相反,如果不具備這些條件,就會出現(xiàn)信息量不足,導致輪盤新聞可能出現(xiàn)重復率高,或以價值不高的信息填充時間的問題。以央廣中國之聲為例,該臺日均發(fā)布國內(nèi)外新聞信息1000多條次,新聞滾動更新率達到80%,盡管如此,仍難以避免重復播出可能給聽眾帶來的“炒冷飯”感覺。央視新聞頻道也存在同樣問題。滾而不動,稿件內(nèi)容高度重復現(xiàn)象普遍存在。

另一方面,快節(jié)奏的滾動播出,致使編輯記者們不得不將新聞采寫變成了套用模板的流水線生產(chǎn),新聞寫作方式也近乎格式化,導致新聞缺乏溫度,刻板老套。特別是對于一些宣傳性質(zhì)的內(nèi)容,編輯記者常常沿用已有套路采寫,導致這些新聞雖然內(nèi)容有別,但形式一律,讓人產(chǎn)生重復的感覺。

2.節(jié)目缺乏個性

輪盤播出模式是顧及所有人的共性選擇,每個播出單元都高度格式化,每檔新聞都面目相似,單元之間沒有明顯的區(qū)別,這就消弭了節(jié)目的識別度。受眾如果恰好對某條新聞感興趣,會繼續(xù)閱聽,但如果并不關注,則可能隨時離開。這種閱聽方式不利于培養(yǎng)受眾對節(jié)目的忠誠度。以央視《東方時空》為例,該節(jié)目從綜合雜志型節(jié)目改版為新聞雜志型節(jié)目,又變?yōu)橐粰n解讀當日資訊的節(jié)目；原先節(jié)目的特色板塊如“東方之子”“時空連線”等不復存在。中國之聲的《新聞縱橫》同樣,原先以輿論監(jiān)督為定位的深度報道被碎片化的新聞和各類資訊取代,即便還保有少量的專題和評論,但欄目也泯然于眾多綜合新聞資訊節(jié)目之中。

此外,輪盤播出模式下,多數(shù)資訊欄目在定位、風格和內(nèi)容上趨同,使得主持人的發(fā)揮空間被壓縮,除了音色和容貌不同之外,很難通過節(jié)目展現(xiàn)出個性特色。這種一本正經(jīng)地端坐在主播臺上播報新聞的主持人,不僅沒有識別度,而且還顯得呆板、讓人有距離感,受眾從中感受不到主持人對于事實獨到的理解、思考和情感反應。

3.時效劣勢凸顯

為了實現(xiàn)與網(wǎng)絡新聞的競爭,“時效性”正作為最高準則替代廣電新聞的“準確性”和“權威性”。然而,由于廣電新聞,特別是電視新聞的采制需要花費一定的時間,再加上廣電新聞播出的嚴格專業(yè)規(guī)范,注定其難以占到“以快取勝”的先機。以中國之聲《新聞縱橫》為例,該節(jié)目第一個小時以“問XX”為板塊標識,主要聚焦昨夜今晨的動態(tài)消息。然而,節(jié)目雖以類似于“現(xiàn)在是北京時間7:04,倫敦深夜0:04,紐約晚上7:04”的播報提示語來包裝節(jié)目的時效性,但從內(nèi)容上,除了“問今晨”和“昨夜今晨”兩個小板塊的時效性較強以外,其他的“問焦點”“新聞地圖”等板塊的內(nèi)容都是前一天甚至更早時間的內(nèi)容,缺乏時效競爭力。

4.新聞深度受限

輪盤模式密集滾動的播出特點,使得采、編、播一線工作人員也像“輪盤”一樣快節(jié)奏、高強度地“滾動”。為了完成既定工作量,記者、編輯長時間處于疲于應對的狀態(tài),難以同時兼顧新聞的數(shù)量和質(zhì)量。導致不僅新聞的準確性下降,出現(xiàn)了許多低級失誤；而且許多內(nèi)容直接由編輯記者從互聯(lián)網(wǎng)或其他媒體渠道中轉(zhuǎn)獲,輪盤新聞成了二手新聞,報道特色和現(xiàn)場感缺失。

另一方面,為了追求新聞資訊的條多面廣,與新媒體搶奪信息量,輪盤新聞中越來越多地出現(xiàn)了千篇一律、幾乎沒有任何溫度的簡短新聞,大量的記者連線取代了深度的調(diào)查報道,特約評論員們的快餐點評取代了彰顯媒體態(tài)度的本臺述評或評論。以陜廣新聞為例,該臺設立了字數(shù)標準,“一條資訊文字控制在100字左右,記者連線、錄音報道每半小時至少要有兩個,每次不超過1分半……”。以這樣的播出數(shù)量,除了能簡單交待新聞五要素之外,很難實現(xiàn)解讀新聞背景、追問事件成因、縷清事件脈絡的功能。

5.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被淹沒

一直以來,無論是央視還是央廣都有著深厚的新聞積淀和追求,有獨到的選題和獨家開掘的內(nèi)容。其中的深度報道選題涉及百姓關切的方面,調(diào)查內(nèi)容深入,有利于幫助觀眾形成正確認識。但它們卻因置身于輪盤新聞的播出大潮之中,被限制了傳播力和影響力,沒能引起足夠重視。

表1 2017上半年央視新聞頻道部分深度報道

表1是央視新聞頻道2017上半年的部分深度報道。這些報道涉及眾多人群、家庭的生活與安危；但從播出欄目可見,它們被淹沒在了眾多碎片資訊動態(tài)之中,很難被捕捉和關注到。這不僅降低了廣電新聞臺強勢內(nèi)容的話語影響力,而且深度報道在眾聲喧嘩中沒有得到應有的重視,對其生存發(fā)展也是雪上加霜。

三、以退為進:弱化新聞輪盤播出模式

通過上文的分析不難發(fā)現(xiàn),一方面,當前我國信息傳播環(huán)境的發(fā)展變化已經(jīng)給廣電新聞臺帶來了新的競爭壓力,提出了新的要求；另一方面,作為一種高度扁平化的編排播出方式,輪盤播出在我國的特殊語境之下,日漸顯現(xiàn)出疲態(tài)。因此,對于渴望提升自身話語魅力,尋求更多的話語空間的廣電新聞臺而言,從改革輪盤著手,建立真正適應我國當下信息傳播環(huán)境的播出模式,應當及早提上日程。

(一)改進目標:提升新聞臺話語魅力

1.要深度,防止話語平面化

廣電媒體的采制特點、線性播出方式和有限“版面”都決定了其發(fā)布效率、信息量難及互聯(lián)網(wǎng)；今天的廣播電視新聞如果還是謀求新聞的播出速度和報道的密集性這些它們在傳統(tǒng)媒體時代的優(yōu)勢,無疑是以己之短度他之長。而且,只停留在告訴受眾“是什么”,而不聚焦“怎么樣”和追問“為什么”,這種平面化話語不僅與新媒體沒有任何區(qū)隔度,且已在很大程度上被后者所替代。

作為傳統(tǒng)媒體,廣播電視新聞的巨大優(yōu)勢是擁有大量專業(yè)的采編人員,他們善于運用專業(yè)知識技能去挖掘新聞、追問真相。因而,依靠他們來加深話語的厚度,強化話語的力量才是應有之道。深度話語不僅可以提供互聯(lián)網(wǎng)新聞沒有的解釋內(nèi)容,讓視聽眾駐足閱聽；而且還能將單一化、平面化、套路化的報道方式轉(zhuǎn)化為多層次、立體化的理性表達,以事實邏輯取代空泛的概念式敘事,豐富信息內(nèi)容。

2.要廣度,實現(xiàn)話語多元化

當下輪盤模式播出的新聞有“主流化”趨勢,體現(xiàn)在:第一,新聞內(nèi)容高度集中于幾個熱點,同質(zhì)化嚴重；第二,新聞報道的對象以主流人群為主,少有關注邊緣群體；第三,報道視角也主要是從主流群體出發(fā),沒有顧及更多的話語可能。這種“主流化”的現(xiàn)象,收窄了廣電新聞臺的話語空間。

從經(jīng)濟效益的角度來看,廣電新聞需要滿足不同視聽眾群體的需求,才能實現(xiàn)視聽率的上漲。從社會效益的角度來看,觀照不同社會階層,給不同群體發(fā)聲機會,也是廣電新聞應盡的責任。因此,這就要求廣電新聞一方面擴展選題的廣度,為觀眾提供更多的內(nèi)容選擇；另一方面代入與關注更多的社會階層,吸引更廣泛的人群,實現(xiàn)話語的多元化。

3.要個性,形成話語風格

當下,互聯(lián)網(wǎng)新聞憑借個性化標題(哪怕是UC的震驚黨)、活潑生動的表達方式以及精準的定制新聞推送獲得了視聽眾的青睞。對于廣電新聞臺來說,其啟發(fā)是,通過個性化的傳播來形成自身的話語風格非常必要。

首先,節(jié)目形式需要形成自身特色,紀錄式、專題式、談話式……任何一種節(jié)目類型都有其自身優(yōu)勢,要擇其善者而用之,使節(jié)目跳出“短平快”的單一模式。其次,表達方式也需個性化。新聞播報和解說應該將播讀稿件轉(zhuǎn)化為說新聞,增強主持人與視聽眾之間的交流；同時,注意培養(yǎng)主持人的個性,使其形成自己的話語風格,發(fā)揮獨特的魅力,帶來更多的吸引因素。

4.要觀點,避免話語失落

隨著信息傳播渠道的快速增加,新聞不再是稀缺資源,可以輕松復制、傳播、分享。每天面對大量新聞,視聽眾更需要媒體為他們提供選擇信息和判斷意義的意見?！爱斀駮r代的媒體競爭已由信息競爭進入觀點競爭,新聞競爭進入‘觀點時代’‘評論時代’”。

而當前廣電新聞的輪盤播出模式,一方面充斥著“是什么”的“短平快”資訊,擠壓了新聞評論空間；另一方面,在輪盤播出模式下,評論也呈現(xiàn)出簡單化的趨勢。以央視新聞頻道為例,盡管新聞節(jié)目中較多連線評論員點評,但是其隊伍構成趨于同質(zhì),且話語樣態(tài)和觀點體系單一,缺少多元、個性的思考和表達,這是另一種的話語失落。因此,要尋回話語,需要為新聞評論開辟更大的空間,避免形式上充分、內(nèi)容上空洞的弊病。只有真正的點到實處、評到真處,才能有效發(fā)揮話語的影響力。

(二)可行路徑:適當恢復欄目制播出

廣電新聞臺要通過加強新聞的深度、廣度、個性和觀點來提升話語魅力,實現(xiàn)話語空間的拓展,適當弱化已經(jīng)顯出疲態(tài)的輪盤節(jié)目播出模式,重新找回欄目制播出方式是一條可行之路。

欄目制在當下中國的信息傳播環(huán)境中具有明顯的優(yōu)點。其一,欄目制具有明確的播出間隔和周期,因此擁有更為充分的采編時間；還能夠在互聯(lián)網(wǎng)和輪盤快播的發(fā)酵之后,以第二落點或是整理集成的方式,實現(xiàn)對信息的深度挖掘。從而擺脫信息源相互復制引用的浮躁,幫助觀眾獲取表面信息之下的深度內(nèi)容,提升欄目的話語權威性。

其二,欄目制能夠憑借明確的節(jié)目和觀眾定位,實現(xiàn)個性化和品牌化傳播。欄目能以鮮明的內(nèi)容特色有針對性地吸引目標觀眾,如針對不同年齡段、不同興趣、不同社會地位的視聽眾,并采用獨特的主持和話語風格,從而適應當下追求個性的傳播需求。另外,欄目的固定播出周期,與觀眾之間容易形成“約會”的氛圍,增強觀眾對節(jié)目的粘性。對于那些具有較高品質(zhì)的新聞報道來說,在定位明確的相關欄目中播出,不僅能讓它們得到突出展示,而且還會因為滿足了目標觀眾的需求而實現(xiàn)影響力的提振,從而強化欄目和頻道的品牌價值。

其三,除單個欄目的優(yōu)勢,通過合理的播出編排,不同的欄目之間還能形成合力,助推頻道的整體品牌。首先,不同內(nèi)容和觀眾定位的欄目組合在一起,能形成一種欄目的集群效應,實現(xiàn)對于更為廣泛的觀眾和更為廣博的報道領域、報道對象的覆蓋,從而實現(xiàn)話語多元化。其次,頻道對于以挖掘深度內(nèi)容為主旨的調(diào)查類欄目、以提供多樣觀點為依憑的評論類欄目以及以呈現(xiàn)綜合信息為特色的雜志類欄目的合理編排,能夠建立起全方位、立體化的信息供給系統(tǒng),實現(xiàn)對同一信息或事件多角度、多層次的報道和解讀,從而提高廣電臺新聞的整體品質(zhì),提升視聽眾信息獲取體驗。

注釋:

① 陳汝東:《論話語研究的現(xiàn)狀與趨勢》,《浙江大學學報(人文社會科學版)》,2008年第6期。

② 劉佳:《透過紐約1010WINS解讀全新聞電臺》,《視聽界》,2012年第1期。

③ 歐陽宅光、王小平:《央視新聞頻道滾動新聞的編播藝術》,《中國廣播電視學刊》,2013年第9期。

④ 鄧炘炘:《類型化新聞廣播模式與傳播策略》,《中國廣播》,2009年第3期。

⑤ 張惠:《提升“輪盤式”新聞廣播模式影響力初探》,《西部廣播電視》,2014年第12期。

⑥ 李欣、歐陽宏生:《廣播類型化:生產(chǎn)機制與文化意指》,《今傳媒》,2014年第2期。

⑦ 傅雪琴:《彰顯主流的力量 展示廣播的魅力——中央人民廣播電臺中國之聲輪盤式新聞改革淺析》,《中國廣播》2009年第10期。

⑧ 中國廣播網(wǎng):《中央人民廣播電臺第一套節(jié)目(中國之聲)時間表》,http://www.cnr.cn/jmb/erji/zgzs.html。

⑨ 褚俊杰:《我國廣播新聞的歷史沿革與發(fā)展趨勢研究》,暨南大學碩士學位論文,2013年,第33頁。

⑩ 陸曄:《媒介融合背景下電視全新聞頻道的理念與策略——兼議央視新聞頻道改版》,《新聞記者》,2009年第10期。