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        周洲:從央視主持人到創(chuàng)業(yè)界大咖

        2018-07-05 05:17:26天堂鳥
        戀愛婚姻家庭 2018年7期

        天堂鳥

        2017年4月,一檔以“父母教育”為主題的《耐撕爸媽》的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線騰訊視頻,第一季12期播放量超過5億次,一躍成為育兒領(lǐng)域的爆款節(jié)目。節(jié)目策劃人可不簡單,她名叫周洲,曾經(jīng)擔(dān)任中央電視臺少兒頻道主持人20多年,主持過著名節(jié)目《大風(fēng)車》、《寶貝一家親》、《大手牽小手》等少兒節(jié)目。從央視節(jié)目主持人變身為創(chuàng)業(yè)者,周洲的身上有著怎樣的故事?

        人生處處是風(fēng)景

        周洲出生在江西南昌。1993年,大學(xué)畢業(yè)的她,恰好遇到江西電視臺招考節(jié)目主持人。周洲脫穎而出,以第一名的成績成為當(dāng)時江西電視臺最年輕的節(jié)目主持人。次年,江西電視臺成立青少年部,周洲成為第一位少兒節(jié)目主持人。

        1996年,周洲參加全國電視節(jié)目主持人大賽,獲得了少兒類金獎,順利進(jìn)入中央電視臺工作。那一年,周洲只有20歲。

        此后的20年,她一直在央視,從少兒部到青少部再到少兒頻道,見證了少兒電視的發(fā)展歷程。

        因為長期主持少兒節(jié)目,周洲遇到各種各樣的孩子以及父母。無論天才少年還是問題孩子,都給周洲留下一個印象——做父母真是不容易。同時,周洲也會思考成為天才少年或問題孩子背后的原因。

        愛折騰,是周洲的自我評價。周洲的每一次“折騰”,都鬧出了不小的動靜。

        2000年,主持工作之余,周洲結(jié)合多年來的采訪經(jīng)歷,撰寫了《非常童年》一書,專門記錄一些“少年才俊”的成長經(jīng)歷,其中滲透著周洲對兒童教育問題的思考?!斗浅M辍烦霭婧笠饛V泛關(guān)注,并直接催生了國內(nèi)首檔以少年兒童為受眾的人物訪談節(jié)目——《童年》。

        2006年,周洲的兒子跳跳出生了。此時,周洲正在主持國內(nèi)第一檔育兒節(jié)目《寶貝一家親》。那段時間,出于節(jié)目和母親角色的雙重需要,周洲非常用心學(xué)習(xí)育兒知識?!霸诠?jié)目制作過程中,獲得了對于人生成長過程的全新感悟?!边@時,周洲想,有沒有一個平臺,能讓更多專家、機構(gòu)、父母匯集在一起交流、學(xué)習(xí),用一種全新的教育方式來教育孩子們呢?

        一次,周洲偶然看了一場迪士尼兒童劇《小熊維尼》,心想:要是我自己做一部兒童劇,它會是什么樣子?想法一旦萌生,就像水草一樣在心里葳蕤。終于,2014年初,她擔(dān)任制作人兼主演的兒童劇《我愛童話》出爐。該劇在全國32個城市演出60多場,場場爆滿。新媒體興起后,周洲特別感興趣,經(jīng)常研究網(wǎng)上一些熱門的綜藝節(jié)目。

        一晃到了2016年,酷愛跑步的周洲加入一個馬拉松跑團(tuán)。跑友們熱愛生活,對自我要求高,努力突破自我的生活態(tài)度對周洲影響很大,她對自己說:是時候做出改變了。

        9月17日,北京馬拉松開跑。在這之前,周洲一直參加的是半程馬拉松,這一次,她報名參加全馬,同時下了一個決心:如果跑下來了,就去創(chuàng)業(yè)。結(jié)果,迎著燥熱的風(fēng),周洲完成42.195公里的長跑,歷時5小時40分,成功地挑戰(zhàn)了自己。

        幾天后,周洲果然去央視辦理了離職,成立北京有養(yǎng)成長傳媒有限公司,開始自主創(chuàng)業(yè)。

        “如果不辭職,在這個行業(yè)里我還能做20年,有穩(wěn)定的收入和榮耀的光環(huán),但一眼就能看見退休的狀態(tài),這不是我想要的結(jié)果。人生處處是風(fēng)景,走出去你才能更加看清自己?!敝苤拚f。

        做最好最有用的內(nèi)容

        從央視離職創(chuàng)業(yè),周洲的家人態(tài)度也不一樣。父母是被動接受,雖然他們并不贊成,但既然周洲已經(jīng)做出選擇,他們就不好反對了。周洲的先生則非常支持妻子的決定,送給她四個字:不破不立。鼓勵她挑戰(zhàn)自己,嘗試新領(lǐng)域。

        持反對意見的,反而是兒子跳跳。他說:“媽媽,以前我跟別人介紹我媽媽是主持人,現(xiàn)在你做‘有養(yǎng),別人要是問起來,你是干什么的,我怎么回答呢?”周洲說:“雖然你現(xiàn)在不明白‘有養(yǎng)是什么,也許幾年后,你會更加驕傲地告訴別人,‘有養(yǎng)是我媽媽做的。”

        創(chuàng)業(yè)之初,周洲做了很多方案,她想做個人化的新媒體,但好友一句話點醒了她:“不要去做你沒做過的事。”最終,經(jīng)過多方調(diào)研以及與投資人溝通后,她決定從自己熟悉的領(lǐng)域做起,將“有養(yǎng)”定位為父母的成長教育,用短視頻的形式傳播育兒知識,幫助新一代父母升級。

        那么,如何才能給年輕的父母們提供更大的幫助?周洲認(rèn)為,最關(guān)鍵的還是內(nèi)容,好的內(nèi)容首先要感動自己才能打動別人。因而在選擇短視頻的拍攝對象時,周洲非常慎重,他們可以不是名人,也不一定是學(xué)霸,但一定要是那些愿意與世俗觀念PK的家庭,這樣的內(nèi)容才具有反思的價值,富于啟發(fā)性。

        事實上,生活中的周洲就是一個“與世俗抗?fàn)帯钡哪赣H。曾經(jīng)有一次,兒子跳跳放學(xué)回到家,第一句話就對她說:“媽媽你騙我?!敝苤抟活^霧水,經(jīng)過交流才弄清原委。

        原來,周洲從小就鼓勵跳跳大膽地表達(dá)自己的觀點??墒悄且惶欤?dāng)跳跳在課堂上質(zhì)疑一位老師的說法時,被老師稱作是“壞孩子”,因而他認(rèn)為媽媽之前的鼓勵和夸獎都是假的。就為這一句話,周洲立即把跳跳從公立學(xué)校轉(zhuǎn)到了國際學(xué)校就讀。盡管花費了很多錢,但周洲認(rèn)為,幫助孩子形成健康、快樂、健全的人格,這才是最重要的。

        2016年10月,公司成立1個月后,周洲先在美國推出《周洲有養(yǎng)·美國》系列直播節(jié)目。節(jié)目中,周洲擔(dān)任主持人。10月28日,她邀請潘石屹先生分享自己的育兒觀。潘石屹先生是SOHO中國有限公司董事長,當(dāng)時正在哈佛大學(xué)做學(xué)者。在潘先生的建議下,這場直播采取邊走邊聊的形式。波士頓正值金秋,行走在落葉紛紛、充滿詩意的哈佛校園里,潘先生說:“我們這一代人缺衣少食,所以就不停地建房子,而下一代人的使命是把握互聯(lián)網(wǎng)的興起和全球化的趨勢,要從全球化出發(fā),與世界一流的資源對接,才可能成功?!?/p>

        10月29日,周洲邀請到孫雨彤、孫雨朦做客《周洲有養(yǎng)》。孫雨彤、孫雨朦是雙胞胎姐妹,當(dāng)年因一起考上哈佛大學(xué),曾霸占微博熱門話題1個月之久。她們在節(jié)目中分享自己的“學(xué)習(xí)經(jīng)”,還講述了與美國總統(tǒng)做校友是一種怎樣的體驗。

        何江,是周洲重點推出的另一位人物。他不僅是首位登上哈佛畢業(yè)演講臺的中國留學(xué)生,更是與著名導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格同臺演講。超過500萬網(wǎng)友收看了他的演講視頻,紛紛為其專業(yè)的知識、心系大眾的行為點贊。10月30日,周洲在麻省理工學(xué)院采訪了他。節(jié)目中,何江介紹了自己的學(xué)業(yè)情況,談了如何看待“寒門再難出貴子”,農(nóng)村孩子讀書到底有沒有用等話題。

        回國后,沿襲此前的風(fēng)格,周洲又在北京直播了《周洲有養(yǎng)·北京》和《周洲有養(yǎng)·有養(yǎng)總部》,內(nèi)容仍然圍繞父母的成長教育和育兒知識展開。

        《周洲有養(yǎng)》直播節(jié)目剛上線不到1周,全新的直播方式、新鮮實用的話題,立即吸引眾人的目光,全網(wǎng)在線觀看人次超過2000萬次,創(chuàng)下同類直播的最高紀(jì)錄,更是引來無數(shù)創(chuàng)業(yè)界大咖點贊。

        幫助新一代父母升級

        小試牛刀的成功,印證了周洲對父母教育市場的判斷。作為“新一代父母”,他們非常重視對子女的教育,渴望學(xué)到真正有用、有趣、有感的育兒知識。而在學(xué)習(xí)方式上,這些新一代的父母,早已習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò),在碎片化的時間里獲得自己需要的知識,短視頻無疑是最好的形式。

        基于這樣的思路,周洲和團(tuán)隊成員一道,開始策劃網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《耐撕爸媽》,定位為國內(nèi)首檔成長觀點秀,計劃邀請明星爸媽、教育專家、律師和達(dá)人父母等,圍繞父母的育兒責(zé)任、孩子對家庭關(guān)系的感知等問題進(jìn)行討論。

        事前,雖然周洲對困難有了心理準(zhǔn)備,但實際境況比她想象的要難得多。公司剛成立,沒有更多資金,她只得既當(dāng)策劃,又做銷售,還兼運營,整天忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。最讓她操心的是內(nèi)容,為了邀約到合適的嘉賓,她每天都在尋找。邀請綜藝小天后何潔時,周洲守在何潔所在公司的門口兩個多小時……

        嘉賓確定后,為讓他們適應(yīng)節(jié)目,周洲著實下了不少功夫。她和團(tuán)隊成員在節(jié)目開錄之前,先寫好“劇本”,把整個節(jié)目的主題、框架、流程設(shè)計出來,形成一個劇本樣的腳本。團(tuán)隊成員還不辭辛苦,盡量多地收集嘉賓的故事,發(fā)掘他們身上好玩兒的點和話語。在節(jié)目中引導(dǎo)他們多爆猛料,讓節(jié)目變得更有趣。

        經(jīng)過精心策劃和準(zhǔn)備,2017年4月20日,《耐撕爸媽》第一集正式上線。主角是綜藝小天后何潔,她先分享了自己的育兒經(jīng),然后8位耐撕官分成正、反方圍繞何潔帶來的話題“我有兩個孩子,大的該不該讓著小的”發(fā)表意見,最后由育兒專家進(jìn)行點評。

        現(xiàn)場氣氛十分活躍,在明星爸媽、教育專家、專業(yè)律師多方觀點的辯論中,撕掉一些錯誤的成長育兒觀,“爸爸玩游戲要把握好度,不能因為玩游戲而不管孩子”、“不以年齡大小為孩子定性,培養(yǎng)相親相愛和責(zé)任感,阻止小惡魔產(chǎn)生”等育兒觀獲得觀眾認(rèn)可。

        接著,《耐撕爸媽》又陸續(xù)播出幾集,分別邀請到汪小菲談孩子的起跑線,與桑蘭探討二胎等問題。一期一個話題,但都圍繞家庭育兒展開。因為所選的內(nèi)容都是年輕爸媽在生活中經(jīng)常會遇到的煩惱,很多父母感同身受,覺得非常實用。加上周洲作為主持人,也“與時俱進(jìn)”,盡量選用網(wǎng)絡(luò)詞匯,使節(jié)目有網(wǎng)感,接地氣,在年輕父母在“寓教于樂”中接受正確的育兒知識。

        節(jié)目播出后,在85、90后父母群體中產(chǎn)生強大的影響力,第一季12期累計播放量超過5億次,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過周洲的預(yù)期。

        《耐撕爸媽》的成功,并沒有讓周洲感到輕松,她反而有了更多責(zé)任感。為了達(dá)到“做最好最有用的內(nèi)容”這個目標(biāo),每一期節(jié)目之后,周洲注意聽取不同受眾的反饋意見,還經(jīng)常在媽媽網(wǎng)等母嬰平臺發(fā)放調(diào)查問卷,征集有價值的線索,然后與專家一起反復(fù)討論確定選題。

        沒有“熊”孩子,只有“熊”父母。生活中,父母總在想讓孩子變成最好的孩子,但首先父母應(yīng)該做最好的自己?!叭绻叙B(yǎng)能夠幫助年輕的父母在育兒觀念上得到升級,我再多的辛苦都是值得的?!敝苤拚f。

        截至目前,有養(yǎng)平臺上有超過50個教育專家型意見領(lǐng)袖,原創(chuàng)短視頻超過60條,平均每條瀏覽量超過50萬,并獲得馮波、優(yōu)享創(chuàng)智、蜜芽的數(shù)百萬天使輪融資。

        周洲說,創(chuàng)業(yè)就像跑馬拉松,痛苦與痛快交替。唯一不同的是,馬拉松有終點,而創(chuàng)業(yè)沒有終點。做最好的自己才能做最好的父母。

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