摘 要 本文從消費(fèi)欺詐行為的認(rèn)定入手，梳理分析我國(guó)有關(guān)消費(fèi)欺詐行為認(rèn)定、懲罰性賠償?shù)痊F(xiàn)行法律規(guī)定適用的爭(zhēng)議之處，明確界定消費(fèi)欺詐行為責(zé)任的構(gòu)成要素，綜合考慮過(guò)罰相當(dāng)原則等各種因素確定最終的懲罰性賠償數(shù)額。從消費(fèi)者、銷售者和公益訴訟角度完善消費(fèi)欺詐行為及懲罰性賠償理論，強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者傾斜保護(hù)的理念，充分發(fā)揮消費(fèi)欺詐賠償規(guī)定的作用。

關(guān)鍵詞 消費(fèi)者 權(quán)益 保護(hù)

作者簡(jiǎn)介：朱志瓊，廣州市司法職業(yè)學(xué)校。

中圖分類號(hào)：D922.29 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.06.111

消費(fèi)欺詐是一種嚴(yán)重侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的違法經(jīng)營(yíng)行為，由消費(fèi)欺詐行為引發(fā)的懲罰性賠償問(wèn)題也是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題。雖然2013年10月《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》進(jìn)行了修訂，對(duì)有關(guān)消費(fèi)欺詐的條款進(jìn)行了擴(kuò)充以及《欺詐消費(fèi)者行為處罰辦法》對(duì)消費(fèi)欺詐行為起到一定的遏制作用。為此，《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。2015年1月5日，國(guó)家出臺(tái)了《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》。該《辦法》共22條，由國(guó)家工商行政管理總局負(fù)責(zé)解釋，自2015年3月15日起施行。1996年3月15日《欺詐消費(fèi)者行為處罰辦法》（國(guó)家工商行政管理局令第50號(hào)）予以廢止。

一、欺詐消費(fèi)者行為概念界定

根據(jù)最高人民法院《關(guān)于貫徹執(zhí)行<中華人民共和國(guó)民法通則>若干問(wèn)題的意見》第68條，如果在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，一方人員明知道某些信息是錯(cuò)誤的，而故意將錯(cuò)誤的信息告知對(duì)方，或者為了達(dá)到某種利益而故意隱瞞錯(cuò)誤信息，導(dǎo)致對(duì)方出現(xiàn)錯(cuò)誤的行為，那么該類案件就構(gòu)成了欺詐行為。

具體來(lái)說(shuō)，欺詐行為的構(gòu)成應(yīng)當(dāng)具備四個(gè)方面的條件，具體如下：

第一，一方當(dāng)事人有故意欺詐的意思。也就是說(shuō)，一方人員知道自己的行為是錯(cuò)誤的，知道自己對(duì)對(duì)方的陳述是錯(cuò)誤的，并且通過(guò)自身的陳述很可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)方做出某些錯(cuò)誤的舉動(dòng)，或產(chǎn)生某種錯(cuò)誤的結(jié)果，而故意對(duì)對(duì)方陳述錯(cuò)誤的事件。這里面包含兩個(gè)層面的內(nèi)涵，即故意陳述錯(cuò)誤的信息、導(dǎo)致他人產(chǎn)生錯(cuò)誤的舉動(dòng)。

第二，欺詐人員實(shí)施了欺詐行為。具體是指，欺詐人通過(guò)錯(cuò)誤的陳述對(duì)對(duì)方實(shí)施了欺詐行為，導(dǎo)致欺詐已經(jīng)發(fā)生。比如，欺詐人故意將假冒偽劣產(chǎn)品，說(shuō)成是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，如果對(duì)方聽取欺詐人的陳述而購(gòu)買了產(chǎn)品，那么這就導(dǎo)致欺詐行為產(chǎn)生。

第三，被欺詐人受到欺詐人的誤導(dǎo)而產(chǎn)生錯(cuò)誤的行為。是指被欺詐人在聽取欺詐人的錯(cuò)誤陳述以后而進(jìn)行了與欺詐人陳述一致的錯(cuò)誤活動(dòng)。

第四，如果被欺詐人沒有根據(jù)欺詐人的意思進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)，使得欺詐行為沒有發(fā)生，那么就不能構(gòu)成欺詐。這就說(shuō)，欺詐人的表述與被欺詐人的行動(dòng)是有因果關(guān)系的。我國(guó)《合同法》規(guī)定，受欺詐的人員能夠根據(jù)具體情況撤銷欺詐活動(dòng)。

二、對(duì)消費(fèi)欺詐行為認(rèn)定及賠償現(xiàn)狀

（一）法律層面的規(guī)定不明確

我國(guó)對(duì)于消費(fèi)欺詐行為的法律規(guī)定相對(duì)是比較模糊的，很多法律沒有對(duì)消費(fèi)欺詐進(jìn)行清晰的界定，導(dǎo)致消費(fèi)欺詐行為的認(rèn)定存在一定的不全面性。具體來(lái)說(shuō)，我國(guó)民法反欺詐制度的規(guī)定總共有三個(gè)方面，第一是民法通則中對(duì)于消費(fèi)欺詐進(jìn)行概念性界定，規(guī)定如果民事行為是建立在欺詐基礎(chǔ)上的，那么該行為的無(wú)效的，也就是只要涉及到欺詐，那么該行為就不成立；第二，合同法中規(guī)定，如果勞動(dòng)雙方的合同訂立是建立在欺詐基礎(chǔ)上的，那么受害方可以隨時(shí)將該合同撤回，也就是說(shuō)在欺詐基礎(chǔ)上簽訂的合同，受害方有權(quán)利隨時(shí)撤回。合同法同樣規(guī)定，如果合同是建立在欺詐基礎(chǔ)上，并且合同內(nèi)容對(duì)國(guó)家的利益造成了損害，那么該合同是無(wú)效的。第三，消法規(guī)定，如果在實(shí)際的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，經(jīng)營(yíng)者有欺詐的行為，一旦發(fā)現(xiàn)，那么國(guó)家將判其進(jìn)行雙倍賠償。以上共同構(gòu)成我國(guó)統(tǒng)一的民法反欺詐制度。我國(guó)現(xiàn)行法律體系中法律層次較高的《民法通則》對(duì)欺詐的規(guī)定主要體現(xiàn)在第五十八條，即：“下列民事行為無(wú)效：（三）一方以欺詐、脅迫的手段或者乘人之危，使對(duì)方在違背真實(shí)意思的情況下所為的?！睆淖置嬉馑祭斫?，這條規(guī)定列舉了無(wú)效民事行為的具體種類，欺詐是其中一類的一項(xiàng)重要組成因素。從該條文表述看，其強(qiáng)調(diào)欺詐是一種手段，欺詐的民事行為無(wú)效，只是規(guī)定了欺詐的法律效果，沒有規(guī)定什么是欺詐，對(duì)何為欺詐并沒有進(jìn)行界定。與《民法通則》規(guī)定類似，《合同法》第五十二條“有下列情形之一的，合同無(wú)效：（一）一方以欺詐、脅迫的手段訂立合同，損害國(guó)家利益”、 第五十四條：“一方以欺詐、脅迫的手段或者乘人之危，使對(duì)方在違背真實(shí)意思的情況下訂立的合同，受損害方有權(quán)請(qǐng)求人民法院或者仲裁機(jī)構(gòu)變更或者撤銷”的規(guī)定也強(qiáng)調(diào)欺詐是一種手段，明確了欺詐的法律效果，也沒有對(duì)欺詐進(jìn)行定義。1993 版《消法》及 2013 版《消法》在相關(guān)條款中都使用了“欺詐行為”的表述，但也是規(guī)定了其法律后果，即懲罰性賠償，沒有正面定義欺詐行為的概念，也沒有列舉其具體表現(xiàn)。法律層面的規(guī)定不明確。

（二）對(duì)“知假買假”能否適用懲罰性賠償沒有明確規(guī)定

“知假買假”能否依照《消法》的規(guī)定獲取懲罰性賠償。對(duì)“知假買假”行為的爭(zhēng)議伴隨《消法》實(shí)施至今，一直未能形成統(tǒng)一意見，甚至爭(zhēng)議觀點(diǎn)針鋒相對(duì)。學(xué)界對(duì)此研究論述頗多，但支持聲音與反對(duì)聲音不相上下，審判實(shí)務(wù)中也是認(rèn)可與反對(duì)兩種觀點(diǎn)并存，這不能不說(shuō)是《消法》實(shí)施當(dāng)中的一個(gè)尷尬。

2013 版《消法》修改時(shí)對(duì)此問(wèn)題爭(zhēng)議很大，甚至不能形成相對(duì)多數(shù)意見，因此沒有專門作出具體規(guī)定?！吨袊?guó)消費(fèi)者報(bào)》2016 年 4 月份開始在該報(bào)第 2 版刊載了《知假買假不誠(chéng)信引熱議系列報(bào)道》，圍繞知假買假問(wèn)題進(jìn)行了討論，受訪對(duì)象或支持或反對(duì)的觀點(diǎn)激烈碰撞。各方觀點(diǎn)眾說(shuō)紛紜、莫衷一是。審判實(shí)踐中的觀點(diǎn)同樣也是支持與反對(duì)并存。支持的判例中最著名的是曾參與93 版《消法》主要起草工作的民法專家何山在 1996 年購(gòu)假索賠并勝訴的案例。為鼓勵(lì)消費(fèi)者行使懲罰性賠償請(qǐng)求權(quán)，何山于 1996 年 4 月、5 月先后兩次在北京某商行購(gòu)買了兩幅徐悲鴻的國(guó)畫，出售兩幅畫的商行保證國(guó)畫均為徐悲鴻真跡。后何山懷疑為假貨并到北京市西城區(qū)法院提起訴訟。法院經(jīng)審理認(rèn)定：被告出售的徐悲鴻的兩幅畫系臨摹仿制品，對(duì)消費(fèi)者有欺詐行為，判決被告退還原告購(gòu)畫款，增加賠償原告購(gòu)畫款的一倍。一審判決下達(dá)后，被告未上訴，一審判決生效。該判決明確認(rèn)定知假買假者和疑假買假者也是消費(fèi)者，在我國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)史上具有重要意義。

而對(duì)此持反對(duì)意見的法院觀點(diǎn)也很明確。如上海法院認(rèn)為經(jīng)營(yíng)者對(duì)故意購(gòu)假的消費(fèi)者不構(gòu)成欺詐，欺詐行為的構(gòu)成，要有經(jīng)營(yíng)者的欺詐故意以及與消費(fèi)者錯(cuò)誤意思表示之間存在因果關(guān)系等。值得注意的是，最高法通過(guò)食品藥品案件適用法律規(guī)定（法釋〔2013〕28號(hào)）第三條，明確了在食品藥品糾紛案件中對(duì)知假買假問(wèn)題的支持傾向意見。按此條規(guī)定，在食品藥品糾紛中，知假買假的情節(jié)不影響購(gòu)買者主張權(quán)利，如果購(gòu)買者主張懲罰性賠償，法院不支持生產(chǎn)者、銷售者提出的購(gòu)買者知假買假抗辯意見。該司法解釋甫一公布便引起了社會(huì)公眾的極大關(guān)注，有意見認(rèn)為這是對(duì)爭(zhēng)議了近二十年的知假買假問(wèn)題在食品、藥品領(lǐng)域的明確支持結(jié)論。

（三）我國(guó)《消法》懲罰性賠償規(guī)定的不足之處

1.以商品價(jià)款為基準(zhǔn)確定懲罰性賠償數(shù)額是否合理。1993 版《消法》第四十九條采用商品價(jià)款或服務(wù)費(fèi)用為基準(zhǔn)確定懲罰性賠償額，乃是為了打擊奸商維護(hù)市場(chǎng)秩序而采取的實(shí)用做法。該標(biāo)準(zhǔn)的最大優(yōu)勢(shì)便是計(jì)算簡(jiǎn)單，無(wú)需考慮消費(fèi)者因欺詐行為所實(shí)際遭受到的損失。實(shí)踐中的做法也一般是經(jīng)營(yíng)者退還消費(fèi)者所付的價(jià)款，再賠償一倍的價(jià)款，消費(fèi)者退還商品，故第四十九條規(guī)定又被廣泛稱為“退一賠一”、“雙倍賠償”。2013 版《消法》第五十五條第一款對(duì)此計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)未作修改。因此存在以下問(wèn)題：

（1）法律條文的前面說(shuō)增加賠償受到的損失，后面卻是賠償商品價(jià)款的三倍，一個(gè)是損失，一個(gè)是商品價(jià)款，前后表述不一致，缺乏協(xié)調(diào)性。當(dāng)然，消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)款可以被認(rèn)為是消費(fèi)者受到的損失，但價(jià)款損失只是消費(fèi)者損失的一部分，還有諸如預(yù)期利益的損失等其他損失。再者，如果消費(fèi)者在購(gòu)買商品的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者的欺詐伎倆，沒有付款購(gòu)買商品的情況下，消費(fèi)者主張懲罰性賠償?shù)臄?shù)額如何計(jì)算。有意見認(rèn)為可以直接依據(jù)最低限額的規(guī)定確定為五百元，但最低限額規(guī)定能否適用此情形？

（2）以商品價(jià)款為基準(zhǔn)確定的懲罰性賠償數(shù)額與消費(fèi)者的實(shí)際損失難成比例。一種情況是，如果消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)款較低而所受損失較大，即使用最低限額五百元也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)的情況下，此種懲罰性賠償失去了應(yīng)有的意義。與此相反的另一種情況是，消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)款較高而所受損失不大的情形下，價(jià)款三倍的懲罰性賠償數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)消費(fèi)者所受損失，確定如此高的賠償額也難言公平。一個(gè)實(shí)例是，某購(gòu)買汽車的消費(fèi)者認(rèn)為所購(gòu)車輛車門表面存在劃痕，經(jīng)營(yíng)者二次噴漆處理卻不告知，訴請(qǐng)法院以欺詐消費(fèi)者情形判決經(jīng)營(yíng)者賠償三倍購(gòu)車款，法院最終判決支持。此案例中，即使更換整個(gè)車門也不過(guò)幾千元，而最終結(jié)果卻是賠償三倍購(gòu)車款幾十萬(wàn)元，實(shí)際損失與懲罰性賠償數(shù)額懸殊之大令人咋舌。但近年來(lái)法院依《消法》判決支持的此類案例屢屢見諸報(bào)端，引起了社會(huì)較大的爭(zhēng)議。

2.固定的三倍賠償標(biāo)準(zhǔn)缺乏變通。不論是 1993 版《消法》的一倍，還是2013 版《消法》的三倍，法律所規(guī)定的倍數(shù)是確定且唯一的。依 2013 版《消法》第五十五條第一款現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，如果認(rèn)定經(jīng)營(yíng)者有欺詐行為，其對(duì)消費(fèi)者的懲罰性賠償數(shù)額是且只能是消費(fèi)者購(gòu)買商品價(jià)款的三倍，不能是一倍或者一點(diǎn)五倍等等。如此一來(lái)，擺在裁判者面前的難題是，要么認(rèn)定為欺詐，三倍賠償，要么不認(rèn)定為欺詐，不予懲罰性賠償，面臨的是非此即彼的單項(xiàng)選擇。如此缺乏變通的規(guī)定置于紛繁復(fù)雜的社會(huì)生活中顯然限制過(guò)嚴(yán)，也沒有考慮具體事例的客觀復(fù)雜情況，且棄裁判者的自由裁量于無(wú)用。同時(shí)，我國(guó)法律中對(duì)于加倍賠償?shù)膶?shí)施沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致實(shí)施界定不明確，具體存在的問(wèn)題如下：第一，在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，如果經(jīng)營(yíng)者所說(shuō)明的賠償責(zé)任比國(guó)家法律規(guī)定中的賠償要多，那么這個(gè)時(shí)候應(yīng)當(dāng)如果進(jìn)行賠償最終的確定，應(yīng)當(dāng)根據(jù)哪種結(jié)果來(lái)賠償？比如，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們經(jīng)?？梢钥吹降暮芏嗌虉?chǎng)貼的“假一賠十”、“假一賠萬(wàn)”等標(biāo)簽。第二，如果消費(fèi)者在實(shí)際生活中受到了欺詐，并且欺詐行為為消費(fèi)者帶來(lái)的影響較大，而國(guó)家規(guī)定的加倍賠償即便實(shí)施下來(lái)，也無(wú)法全面賠償消費(fèi)者的損失，仍然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的損失較大，那么此時(shí)應(yīng)當(dāng)如何處理？比如，加奶粉事件中，消費(fèi)者購(gòu)買了假奶粉，費(fèi)用只有幾十或者幾百元，而嬰兒喝了以后對(duì)身體所造成的不利影響是十分巨大的，這是不能用金錢來(lái)衡量和彌補(bǔ)的，這就無(wú)法根據(jù)我國(guó)的法律來(lái)準(zhǔn)確定義賠償標(biāo)準(zhǔn)。第三，在《消法》雙倍賠償中，商品房能不能適用？不過(guò)，實(shí)踐中也有變通的做法，比如采用調(diào)解的方式處理對(duì)消費(fèi)欺詐的懲罰性賠償要求，在三倍以下的某個(gè)數(shù)額使雙方當(dāng)事人達(dá)成一致，但這終究是權(quán)宜之計(jì)，不是解決問(wèn)題的根本辦法。

三、消費(fèi)欺詐行為認(rèn)定及賠償問(wèn)題的完善

（一）建立健全商品和服務(wù)的說(shuō)明體系

筆者認(rèn)為作為經(jīng)營(yíng)者，在消費(fèi)經(jīng)營(yíng)中對(duì)商品或服務(wù)直接的掌握著信息，在銷售商品或服務(wù)上，應(yīng)該給予消費(fèi)者以更多更詳細(xì)的商品或服務(wù)的說(shuō)明信息，將經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品或服務(wù)的說(shuō)明體系建設(shè)作為市場(chǎng)準(zhǔn)入一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。因此，避免此類欺詐的出現(xiàn)，作為商家應(yīng)承擔(dān)更多的責(zé)任，作為商品信息說(shuō)明的主要承擔(dān)者，完善商品或服務(wù)的信息說(shuō)明，應(yīng)加強(qiáng)與產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督部門的溝通與合作，對(duì)銷售的產(chǎn)品做好相應(yīng)的登記備案工作，做到發(fā)生問(wèn)題時(shí)有據(jù)可查。這樣就能夠提升商品說(shuō)明的詳細(xì)度，從而為后期的權(quán)益維護(hù)做了較好的基礎(chǔ)。

（二）積極保存消費(fèi)欺詐行為的證據(jù)

根據(jù)我國(guó)的法律規(guī)定，當(dāng)事人在受到欺詐的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)積極保存欺詐的證據(jù)，并根據(jù)相關(guān)的規(guī)定為國(guó)家相關(guān)部門提交證據(jù)，國(guó)家才能夠通過(guò)證據(jù)的分析，明確欺詐的具體行為，從而對(duì)案件進(jìn)行審理。這就說(shuō)明證據(jù)是欺詐案件處理的基礎(chǔ)，也是受害人利益維護(hù)的依據(jù)。依據(jù)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)以及案件的特點(diǎn)，筆者認(rèn)為在欺詐行為發(fā)生以后，受害人應(yīng)當(dāng)從三個(gè)方面進(jìn)行案件證據(jù)的搜集：第一，對(duì)欺詐雙方關(guān)系進(jìn)行證明的合同、發(fā)票、質(zhì)量承諾書、貨物購(gòu)銷清單、相關(guān)商品的發(fā)票或者保修的憑證等等。第二，能夠反應(yīng)欺詐行為發(fā)生的證據(jù)，比如欺詐產(chǎn)品的樣本欺詐宣傳單以及相關(guān)的檢驗(yàn)結(jié)果等等。第三，能夠?qū)κ芎φ叩膿p失進(jìn)行確定的證據(jù)，比如造成資金減少的銀行單據(jù)、損失的清單以及相關(guān)勘察記錄等等。當(dāng)前，我國(guó)很多欺詐行為中，受害人員往往會(huì)忽略相關(guān)證據(jù)的保存，沒有認(rèn)識(shí)到證據(jù)的重要性，因此這就為刑事責(zé)任的認(rèn)定，以及案件的審理帶來(lái)了較大的麻煩。我國(guó)法律明確規(guī)定，消費(fèi)者欺詐行為的證據(jù)包括相關(guān)的視頻資料、錄音資料以及其它各個(gè)方面的資料。比如，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的對(duì)話信息、聊天記錄、手機(jī)短信、博客以及域名等等，這些基本的信息或者資料都能夠作為案件的原始證據(jù)，因此受害方應(yīng)當(dāng)注重該方面資料和信息的保存，以便在案件審理中能夠更好地提供參考和依據(jù)，促進(jìn)案例審理更加合理。同時(shí)，當(dāng)前隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為越來(lái)越多，因此筆者認(rèn)為，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)做好網(wǎng)購(gòu)證據(jù)的搜集，具體來(lái)說(shuō)應(yīng)當(dāng)注意三個(gè)方面：第一，賣家的基本信息、經(jīng)營(yíng)者的所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品信息、買賣雙方的聊天記錄、相關(guān)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，以及賣家的地址電話等。第二，能夠證明交易已經(jīng)產(chǎn)生的證據(jù)，比如交易成功的記錄、發(fā)貨單、收貨單、快遞單據(jù)以及相關(guān)買賣成功的聊天記錄等等。第三，能夠證明欺詐行為確實(shí)產(chǎn)生的證據(jù)，比如實(shí)物照片、損失單據(jù)、通過(guò)對(duì)比得到的損失鑒定記錄等等。

（三）明確“知假買假”適用懲罰性賠償

首先，現(xiàn)行法律沒有明確規(guī)定主張懲罰性賠償必須是因?yàn)楸黄墼p方產(chǎn)生不正確認(rèn)識(shí)進(jìn)而為不真實(shí)意思表示，也沒有明確規(guī)定經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)消費(fèi)欺詐行為責(zé)任必須考察購(gòu)買人主觀認(rèn)識(shí)，況且購(gòu)買人是否陷入了錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)的主觀狀態(tài)難以有效確定。其次，從嚴(yán)格意義上說(shuō)，知假買假表明購(gòu)買人認(rèn)識(shí)到其所購(gòu)買的是假貨，但并不能直接表明購(gòu)買人為此行為的目的是索賠而非生活消費(fèi)需要，如果能證明其不是為生活消費(fèi)需要?jiǎng)t當(dāng)然不受《消法》保護(hù)，但要證明確認(rèn)購(gòu)買人的主觀心態(tài)，于實(shí)踐當(dāng)中幾無(wú)可能。因此，以知假買假人的非為生活消費(fèi)需要目的而否定其消費(fèi)者身份，進(jìn)而否定懲罰性賠償主張，理論上可行，但實(shí)踐中難以操作。至于以購(gòu)買數(shù)量多而否定生活消費(fèi)目的，理論上缺乏依據(jù)且認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法統(tǒng)一，說(shuō)理難以周全。因此，依現(xiàn)有法律規(guī)定難以否認(rèn)知假買假，為避免爭(zhēng)議，應(yīng)明確知假買假適用懲罰性賠償規(guī)定。

（四）懲罰性賠償數(shù)額應(yīng)綜合各種因素確定

其一，賠償數(shù)額應(yīng)恰當(dāng)并考慮過(guò)罰相當(dāng)原則。懲罰性賠償數(shù)額的確定要客觀、恰當(dāng)，如果過(guò)低則不能發(fā)揮懲罰性賠償制裁和遏制的作用，但如果過(guò)高也會(huì)導(dǎo)致很多社會(huì)問(wèn)題，如加重企業(yè)負(fù)擔(dān)、企業(yè)把懲罰轉(zhuǎn)成商品成本、打擊企業(yè)創(chuàng)新積極性、難于實(shí)際執(zhí)行等等。而衡量懲罰性賠償數(shù)額的高低應(yīng)以能否實(shí)現(xiàn)該規(guī)定制裁和遏制的首要作用為依據(jù)，至于消費(fèi)者所獲賠數(shù)額的多少不應(yīng)是主要因素。因此，確定懲罰性賠償數(shù)額應(yīng)與違法行為的事實(shí)、性質(zhì)、情節(jié)以及社會(huì)危害程度相當(dāng)，即考慮公法的過(guò)罰相當(dāng)原則。其二，改變懲罰性賠償數(shù)額計(jì)算方式。將按照商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的計(jì)算基準(zhǔn)改為按消費(fèi)者的實(shí)際損失計(jì)算，并將固定的三倍賠償標(biāo)準(zhǔn)改為經(jīng)營(yíng)者故意為之則三倍損失以下賠償，重大過(guò)失為之則一倍損失以下賠償。參考借鑒其他國(guó)家和地區(qū)立法，計(jì)算懲罰性賠償數(shù)額通常以實(shí)際損失為標(biāo)準(zhǔn)，如我國(guó)臺(tái)灣 1994 年的消費(fèi)者保護(hù)法即以消費(fèi)者損害額為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。

（五）鼓勵(lì)多種形式的公益訴訟

雖然我國(guó)法律中明確規(guī)定了賠償?shù)臉?biāo)準(zhǔn)和范圍，對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益進(jìn)行了有效的維護(hù)，但是從整體上來(lái)說(shuō)，其賠償?shù)耐緩绞潜容^單一的，并且消費(fèi)者需要通過(guò)較為繁瑣的過(guò)程進(jìn)行權(quán)益維護(hù)，這就導(dǎo)致維權(quán)比較艱難，耗費(fèi)的時(shí)間與資金較多，不利于消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)。同時(shí)，很多時(shí)候，消費(fèi)者的欺詐主體為企業(yè)或者相關(guān)的團(tuán)體，而消費(fèi)者的勢(shì)單力薄，這就不利于消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)。而如果能夠拓寬公益訴訟的形式，那么就能夠適當(dāng)為消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)提供力量，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的維權(quán)實(shí)力，這就能夠促進(jìn)訴訟更加高效。因此我國(guó)政府可以適當(dāng)進(jìn)行公益訴訟形式的拓寬，根據(jù)社會(huì)發(fā)展的具體情況有效鼓勵(lì)公益訴訟，為消費(fèi)者權(quán)益的更好維護(hù)做基礎(chǔ)。

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