李星

一、 兩代玩家，見證短視頻10年的前世今生

2006年，還在中國傳媒大學(xué)念主持人研究生的鄭云就開始捯飭自己“手機(jī)電影”和“微電影”事業(yè)。那個(gè)時(shí)候沒有“網(wǎng)紅”、“個(gè)人IP”、“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這樣的概念，鄭云工作室成為優(yōu)酷第一批扶持的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，他自編自導(dǎo)的片子給優(yōu)酷帶來不少流量。

10年之后，另一個(gè)脫離高級(jí)趣味的研究生姜逸磊在中戲開啟了女神經(jīng)的段子手生涯，每周更新的手機(jī)自拍視頻投放在微博及秒拍、小咖秀、美拍、公眾號(hào)的視頻池騰訊視頻等渠道，在資本的加持之下，兩千萬的粉絲量級(jí)令那些骨灰級(jí)玩家望塵莫及。

如今，鄭云工作室的短視頻在360新推出的“快視頻”中重出江湖，他似乎不出鏡轉(zhuǎn)向幕后做導(dǎo)演，如何超越搞笑類NO.1陳翔六點(diǎn)半，經(jīng)常被老粉們追問。

日光之下無新鮮事，只是長江后浪推前浪，在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)滿足草根娛樂胃口的知名ID，有的是業(yè)余游戲，有的已成為工作事業(yè)，“還紅多久？”，成為所有人關(guān)心問題，幸運(yùn)的是，相互制衡的短視頻平臺(tái)風(fēng)起云涌，讓他們有舞臺(tái)繼續(xù)嗨下去。

二、 2017年短視頻平臺(tái)里的“新巨頭”、“老炮兒”

短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局之中的分量越來越重，如果未來線上內(nèi)容80%是視頻內(nèi)容的話，那么當(dāng)前的短視頻還只是苗頭。暫且不論真?zhèn)?，快手在烏?zhèn)峰會(huì)上發(fā)布注冊(cè)用戶7億、日活1億的新數(shù)據(jù)，今日頭條在短視頻營銷峰會(huì)上宣布每天短視頻播放量達(dá)30億，與去年同期相比增加了200%，加上今日頭條、360以及其他巨頭的布局，表明短視頻已基本完成對(duì)手機(jī)網(wǎng)民的覆蓋。

快手于今年3月23日宣布獲得騰訊領(lǐng)投的3.5億美金融資，成為移動(dòng)端風(fēng)口從直播切換到短視頻的獨(dú)角獸公司，而實(shí)際上快手主要流水依然是靠開放給網(wǎng)紅直播權(quán)限，平臺(tái)對(duì)半抽成獲得盈利，并成為國內(nèi)第三大直播平臺(tái)。只是快手要想在明年順利IPO必須要在信息流廣告上有所突破，與頭條之間對(duì)抗將會(huì)愈發(fā)激烈。

今日頭條在2016年下半年就已All In短視頻，頭條首頁Tab第二欄是雷打不動(dòng)的短視頻，除了興趣分類外，“推薦”是按照算法進(jìn)行興趣推薦不斷卷入用戶更多時(shí)間，通過購買陽光寬頻解決了視頻播放牌照問題之后，頭條視頻改名為“西瓜視頻”進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營，在北京不少地鐵能夠看到西瓜視頻的戶外廣告。今年上半年，抖音自帶音效和搞怪模板給都市學(xué)生和白領(lǐng)帶來魔性玩法，年底頭條又以10億美金把海外的“師傅”Musical. ly收購?；鹕叫∫曨l出價(jià)2000萬挖快手一哥MC天佑消息刷屏，發(fā)布會(huì)搬到了“農(nóng)村”，與快手正面爭奪農(nóng)村流量。頭條通過“西瓜視頻+抖音+火山小視頻”的短視頻矩陣對(duì)快手形成戰(zhàn)略合圍。短視頻平臺(tái)變得越來越模糊，幾乎所有主流的新聞資訊端、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)都上線了“短視頻”或“小視頻”板塊，短視頻開啟取代直播成為越來越多移動(dòng)端App的一部分，但真正上升為戰(zhàn)略、同時(shí)具備PNG+UGC短視頻平臺(tái)的巨頭極少。

11月13日，互聯(lián)網(wǎng)老炮、顛覆者周鴻祎在360上市成功之后首度公開站臺(tái)的產(chǎn)品就是“快視頻”；而今年8月底360推出了可打賞的音效短視頻“奶糖App”以及花椒直播中上線的“小視頻”，主要是以豎屏為主。

當(dāng)人們好奇“為什么現(xiàn)在人都不看電視了？”可能是都跑到西瓜、快視頻等“寬屏”的短視頻平臺(tái)上去看剪輯版的電視劇、影視劇、MV、綜藝節(jié)目等PGC平臺(tái)去了，相比之下，快視頻主打“質(zhì)在一分鐘”理念，定位于超短視頻，通過讓主題更集中來適應(yīng)移動(dòng)端注意力碎片化。

在UGC平臺(tái)之中，短視頻主要以豎屏手機(jī)自拍或拍攝展示，如朋友圈小視頻的10秒展示，快手的17秒，其優(yōu)點(diǎn)是用戶參與活躍度高、是更加原生態(tài)的展示平臺(tái)，缺點(diǎn)是用戶面對(duì)鏡頭自嗨、信息量較低，參與門檻低、質(zhì)量不好把控，抖音加入了引導(dǎo)用戶的音效、舞蹈、惡搞模板，在“秀”同時(shí)也融入了“斗”的場景。

三、 在短視頻黃金時(shí)代，2018如何把握這6大趨勢進(jìn)行掘金？

2017年是短視頻平臺(tái)任性狂補(bǔ)貼的一年：3月底，阿里系把此前的UC號(hào)、優(yōu)酷土豆自頻道等升級(jí)為“大魚號(hào)”，扶持金額從10億元追加到20億元；頭條投入10億補(bǔ)貼火山小視頻視頻達(dá)人，并設(shè)立了短視頻拍客界的“金秒獎(jiǎng)”；360快視頻成立 “快基金”補(bǔ)貼原創(chuàng)者，通過粉絲基金、首發(fā)基金、分成基金、投放基金等來打造內(nèi)容生態(tài)。

短視頻拍客無數(shù)，真正玩轉(zhuǎn)并賺到錢的人少之又少？除了平臺(tái)補(bǔ)貼之外，目前短視頻平臺(tái)的打賞、電商及信息流廣告等方式尚未成熟，短視頻能否像公眾號(hào)那樣崛起成為移動(dòng)端新的生態(tài)？在短視頻之中，原生大V是否能擁有通過流量變現(xiàn)、粉絲變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由？根據(jù)阿星觀察，可能將出現(xiàn)以下6大趨勢：

1、PGC短視頻平臺(tái)將沖擊網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)根基

愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻是網(wǎng)絡(luò)視頻三巨頭，但超長視頻的流量逐漸被1-5分鐘短視頻所分割、蠶食，而短視頻平臺(tái)在版權(quán)付費(fèi)問題上阻力更小，越來越多短視頻平臺(tái)也會(huì)加大對(duì)精品內(nèi)容的引進(jìn)和原創(chuàng)內(nèi)容孵化，以的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)抗。

快視頻、西瓜視頻、百度推出的好看視頻，均同時(shí)做手機(jī)端和PC網(wǎng)頁版，用戶互動(dòng)率、使用粘性會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)更高，但是在畫質(zhì)上普遍較弱，會(huì)成為短視頻平臺(tái)爭奪用戶體驗(yàn)的突破口之一。

2、短視頻繁榮與AI聯(lián)系緊密，算法更新迫在眉睫

短視頻內(nèi)容井噴也帶來一些負(fù)面問題，比如大量獵奇、辣眼睛、打流量擦邊球的內(nèi)容出現(xiàn)，如何過濾水化、去low化內(nèi)容成為短視頻平臺(tái)發(fā)展的瓶頸；提升信息獲取效率方式除了（人找信息）搜索引擎，就是當(dāng)前快手、火山小視頻等采用的（信息找人）興趣推薦算法，但興趣算法推薦容易讓用戶困于 “信息繭房”而不愿接受異質(zhì)信息和觀點(diǎn)。

360快視頻采用“智能探索引擎”在興趣推薦基礎(chǔ)上，強(qiáng)化用戶情緒感知和自由探索，360集團(tuán)助理總裁謝軍樣以橡皮筋的例闡釋“探索引擎”的工作機(jī)制，“用戶一點(diǎn)點(diǎn)用力拉長橡皮筋，表明興趣不斷深入。當(dāng)用戶稍微一松手，在快視頻表現(xiàn)就是對(duì)某種內(nèi)容表示一點(diǎn)疲倦，此時(shí)，如同皮筋松手一樣，迅速回到原位，轉(zhuǎn)而探索用戶的興趣廣度。通過這種方法，快視頻突破單純興趣推薦帶來的牢籠，給用戶提供更新奇和驚喜的內(nèi)容。”

不難看出，探索引擎是比搜索引擎和推薦引擎更高級(jí)的技術(shù)形態(tài)，目前快視頻把AI All In短視頻平臺(tái)的全過程，通過智能發(fā)現(xiàn)、智能評(píng)估、智能去重等技術(shù)篩選超短視頻，智能生成優(yōu)質(zhì)封面優(yōu)化用體驗(yàn)；預(yù)計(jì)在2018年，探索引擎的創(chuàng)新成果將會(huì)在短視頻行業(yè)開始普及。

3、自媒體會(huì)采用短視頻輸出內(nèi)容會(huì)越來越多

全網(wǎng)大概有2000萬公眾號(hào)自媒體，主要以圖文輸出為主，信息已經(jīng)嚴(yán)重超載和泛濫，相應(yīng)打開率普遍不足1%；而高大上如一條、二更；而接地氣的暴走大事件、奔波兒覇與霸波爾奔等同時(shí)享受公眾號(hào)和短視頻平臺(tái)分發(fā)的紅利。在微信的“看一看”之中，已經(jīng)加大了對(duì)1-3分鐘的短視頻推薦量，從而把更多人微信的生態(tài)之內(nèi)。這意味著自媒體必須 “鏡頭語言”表達(dá)，短視頻留出了后期加工和反復(fù)錄制的時(shí)間，便于創(chuàng)意和思想的發(fā)揮。

隨著版權(quán)問題突出，短視頻平臺(tái)將傾向扶持原創(chuàng)視頻，“快剪輯”、“愛剪輯”、“小影”等剪輯軟件也會(huì)凸顯。

4、短視頻平臺(tái)將越來越垂直化、專門化

綜合的短視頻PGC平臺(tái)有秒拍、西瓜視頻、快視頻等，與新聞資訊端采用“頻道+關(guān)注”形式分流。另一些短視頻平臺(tái)朝內(nèi)容細(xì)分化深耕，比如蔡文勝投資的美拍主打高顏值，70%的用戶為女性用戶，成為美妝、服裝、母嬰等品牌無法忽視的流量平臺(tái)；主打資訊的梨視頻調(diào)整定位聚焦到年輕人拍客，用鏡頭講身邊的新鮮事（怎么有點(diǎn)像微博），在11月17日宣布獲得人民網(wǎng)基金Pre-A1.6億元融資。比如垂直搞笑類短視頻“內(nèi)涵段子”與“百思不得其姐”日活量驚人。

如前幾年各個(gè)垂直領(lǐng)域新聞資訊端App一樣，短視頻平臺(tái)也很難形成一家獨(dú)大的壟斷。

5、視頻達(dá)人的“人設(shè)”越來越重要

自媒體的價(jià)值取決于其粉絲畫像精準(zhǔn)度及購買力，內(nèi)容生產(chǎn)怎么凝聚粉絲非常重要。除了做更垂直的定位之后，還要做“人設(shè)”，輸出價(jià)值觀培養(yǎng)粉絲忠誠度，這與明星包裝越來越類似。

如Papi醬的人設(shè)是“吐槽家”、辦公室小野的人設(shè)是“美食家”、王尼瑪?shù)娜嗽O(shè)就是永遠(yuǎn)在鏡頭戴著的暴漫頭套。阿星在《短視頻里的社會(huì)大哥》一文中調(diào)研了“炮爺出擊”、“老王搞事”、“濤哥有料”、“潮人小羅”等流量大號(hào)，發(fā)現(xiàn)“大哥”人設(shè)的短視頻創(chuàng)業(yè)儼然成為一個(gè)行業(yè)，其他人設(shè)的自媒體也將出現(xiàn)。

6、MCN團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)壯大，成為平臺(tái)與大V之間的中介

傳播本身是一個(gè)工業(yè)化活動(dòng)，除了內(nèi)容生產(chǎn)，還需要流量推薦、多渠道分發(fā)、粉絲運(yùn)營、商務(wù)BD等多重任務(wù)，MCN（即Multi-ChannelNetwork）應(yīng)運(yùn)而生，papitube、洋蔥視頻、視知TV等，通過孵化了多個(gè)垂直大號(hào)讓視頻博主之間實(shí)現(xiàn)流量互補(bǔ)，以對(duì)抗單個(gè)號(hào)過氣的風(fēng)險(xiǎn)。

短視頻平臺(tái)如微博、美拍等越來越去直接對(duì)接大V，而是通過MCN來吸引大V入駐或進(jìn)行商務(wù)對(duì)接。而平臺(tái)流量補(bǔ)貼以及獎(jiǎng)勵(lì)被大多被MCN團(tuán)隊(duì)獲得，可以預(yù)見會(huì)有越來越多的自媒體納入到MCN的體系，MCN通過與平臺(tái)合作購買流量方式孵化新IP的周期會(huì)越來越短，類似于網(wǎng)紅電商的經(jīng)紀(jì)公司，直播公會(huì)等經(jīng)營模式。

結(jié)語

人性不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)而發(fā)生改變，短視頻出現(xiàn)成為人們新的表達(dá)載體，短視頻平臺(tái)逐漸演變成新的資訊及社媒平臺(tái)的趨勢明顯，越來越多人投身到短視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)浪潮之中，如何讓內(nèi)容更具有吸引力、感召更多粉絲、如何處理與平臺(tái)關(guān)系，都需要緊跟2018年出現(xiàn)新趨勢，而短視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也隨之平臺(tái)、資本等傾斜而規(guī)?；?，卞之琳的那首詩“你在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你”與當(dāng)前短視頻行業(yè)很應(yīng)景，那些用手機(jī)記錄時(shí)代的人，是否也會(huì)被時(shí)代記錄？