2013年，中國國家主席習(xí)近平提出“一帶一路”倡議，引發(fā)海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注和討論。隨著2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇的召開，該倡議又一次引發(fā)熱議。“一帶一路”貫穿歐亞非大陸，覆蓋全球超64%的人口和30%的GDP，其國際傳播的良好效果是擴(kuò)大中國國際影響力、塑造中國國際友好形象的機(jī)會(huì)。

媒體報(bào)道在“一帶一路”的國際傳播過程中扮演著重要角色。屬性議程設(shè)置理論認(rèn)為：當(dāng)媒體給予議題某一屬性更多的關(guān)注度時(shí)，公眾在決定是否支持該議題時(shí)也將參考同一屬性。通過強(qiáng)調(diào)議題中的某個(gè)屬性，媒體不僅可以告訴公眾應(yīng)該“想什么”，而且還可以告訴公眾該“怎么想”。但在不同的意識(shí)形態(tài)和政治利益影響下，中外媒體對(duì)“一帶一路”的報(bào)道背后，存在復(fù)雜的心態(tài)和認(rèn)識(shí)。并且，不同的文化背景和價(jià)值取向也會(huì)對(duì)其傳播效果產(chǎn)生影響。

本文基于屬性議程設(shè)置理論，選取了中國《中國日?qǐng)?bào)》亞太版、英國《衛(wèi)報(bào)》、美國《華盛頓郵報(bào)》、印度《印度時(shí)報(bào)》對(duì)2017年全年（即2017年1月1日至2017年12月31日）涉及“一帶一路”倡議的報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，力圖探究中外媒體對(duì)“一帶一路”議題呈現(xiàn)的差異，闡明中外媒體關(guān)于“一帶一路”議題報(bào)道框架和特定屬性的選擇，并嘗試解釋造成這種差異的原因，從而進(jìn)一步理解當(dāng)前“一帶一路”倡議在國際輿論場上的傳播效果。

一、《中國日?qǐng)?bào)》對(duì)“一帶一路”議題的呈現(xiàn)

《中國日?qǐng)?bào)》2017年關(guān)于“一帶一路”倡議的報(bào)道共4826篇。鑒于數(shù)量較多，故從中建立4個(gè)構(gòu)造周選取樣本，最后得到有效樣本100篇，其中正面、中立和負(fù)面的報(bào)道篇數(shù)分別為90、10、0。根據(jù)報(bào)道的主題對(duì)其進(jìn)行分類，發(fā)現(xiàn)其中77篇屬于經(jīng)濟(jì)議題，16篇報(bào)道與政治相關(guān)，2篇與科技相關(guān)，5篇與文化相關(guān)。圖1所示的主題屬性分類是根據(jù)人工編碼對(duì)詞頻高低進(jìn)行類別的選擇，在一定程度上內(nèi)涵存在交叉，但在統(tǒng)計(jì)上沒有重復(fù)。

從內(nèi)容上看，在90篇正面報(bào)道中，能明顯看出對(duì)“一帶一路”倡議的肯定和支持。對(duì)主題的屬性進(jìn)一步細(xì)分，發(fā)現(xiàn)報(bào)道在涉及到經(jīng)濟(jì)合作、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、增強(qiáng)聯(lián)系方面數(shù)量最多，分別占比59%、35%、32%；其次提及頻率較高的是經(jīng)濟(jì)全球化和促進(jìn)貿(mào)易往來，分別占比16%、19%。報(bào)道內(nèi)容主要集中說明“一帶一路”倡議的益處，具體為促進(jìn)同沿線國家的合作、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提供更多發(fā)展機(jī)遇等。報(bào)道中出現(xiàn)的高頻詞包括“opportunity”（機(jī)遇）、“communication”（交流）、“boost”（促進(jìn)）、“benefit”（利益）、“cooperate”（合作）等。

10篇中立報(bào)道的語氣則不如正面報(bào)道強(qiáng)烈。其中，一些報(bào)道的內(nèi)容主要是敘述與“一帶一路”相關(guān)的客觀事實(shí)，看不出明顯的傾向性；另一些除介紹“一帶一路”倡議的積極作用以外，同時(shí)提及“一帶一路”目前存在的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。突出表現(xiàn)為沿線國家市場面臨的外匯波動(dòng)、經(jīng)濟(jì)衰退等潛在風(fēng)險(xiǎn)、“一帶一路”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的安全問題等。其中，2篇中立報(bào)道的主題與政治相關(guān)，1篇與文化相關(guān)，其余均與經(jīng)濟(jì)相關(guān)。

從篇幅占比上看，有13篇報(bào)道對(duì)“一帶一路”倡議僅一句話帶過，其余絕大多數(shù)都對(duì)“一帶一路”倡議進(jìn)行了較為詳盡的報(bào)道。僅個(gè)別句子提及“一帶一路”的相關(guān)報(bào)道主要集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，除2篇屬于客觀陳述看不出明顯傾向外，其余均為正面報(bào)道。這些報(bào)道的主題集中于兩方面，一是關(guān)于某個(gè)公司或行業(yè)業(yè)績獲得提升、發(fā)展取得進(jìn)步，提到“一帶一路”主要是為說明其在間接上帶來的好處及起到的作用；二是關(guān)于中國與外國領(lǐng)導(dǎo)人同意深化關(guān)于“一帶一路”的合作，強(qiáng)調(diào)雙贏和機(jī)遇共享。

二、國外媒體對(duì)“一帶一路”議題的呈現(xiàn)

1. 英國《衛(wèi)報(bào)》與美國《華盛頓郵報(bào)》的報(bào)道特點(diǎn)

在《衛(wèi)報(bào)》與《華盛頓郵報(bào)》2017年的報(bào)道中，有91篇含“一帶一路”關(guān)鍵詞，正面、負(fù)面和中立的報(bào)道篇數(shù)分別為25、29、37。

從內(nèi)容上看，正面報(bào)道主要集中在經(jīng)濟(jì)與文化領(lǐng)域。其主題分布的數(shù)量較為均勻?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、擴(kuò)大貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)全球化的主題報(bào)道涉及最多，“economic opportunity”（經(jīng)濟(jì)機(jī)遇）、“infrastructure”（基礎(chǔ)設(shè)施）等詞匯頻繁出現(xiàn)。這部分內(nèi)容肯定“一帶一路”倡議在加強(qiáng)歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)系、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作及全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用；其他一些報(bào)道主要將主題重心放在了“一帶一路”的以下幾個(gè)屬性上：作為歷史性政策的性質(zhì)、在全球范圍內(nèi)的深遠(yuǎn)影響、對(duì)國家安全的好處，對(duì)消除恐怖主義的促進(jìn)作用等。

負(fù)面報(bào)道下的主題相對(duì)紛繁、多元。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，突出表現(xiàn)在對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)潛在風(fēng)險(xiǎn)的疑慮，以及對(duì)該倡議在推動(dòng)發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)增長背后占領(lǐng)全球市場戰(zhàn)略的懷疑。在政治領(lǐng)域，被報(bào)道較多的是中國崛起之下“超級(jí)大國”的野心，如“the post-war Marshall reconstruction plan”（戰(zhàn)后馬歇爾計(jì)劃）、“Chinas regional dominance”（中國的地區(qū)統(tǒng)治）等詞匯直指中國尋求區(qū)域霸權(quán)，認(rèn)為中國將以亞洲為舞臺(tái)，復(fù)制“二戰(zhàn)”后美國援助西歐的計(jì)劃，將“一帶一路”當(dāng)作中國謀求新霸權(quán)的標(biāo)志。其次涉及較多的是地緣政治，表達(dá)對(duì)“一帶一路”倡議的政治動(dòng)機(jī)的懷疑。

從篇幅占比上看，簡要涉及“一帶一路”倡議的報(bào)道數(shù)量為53篇，超過所有報(bào)道的一半。值得一提的是，作為個(gè)別句子提及“一帶一路”的相關(guān)報(bào)道主要是關(guān)于“一帶一路”倡議的正面報(bào)道，共有17篇，占到所有正面傾向報(bào)道的68%；而負(fù)面報(bào)道正好相反，將該倡議作為報(bào)道主體，全篇進(jìn)行質(zhì)疑和審視，這類報(bào)道占比較大。

2.《印度時(shí)報(bào)》的報(bào)道特點(diǎn)

《印度時(shí)報(bào)》2017年的報(bào)道中，有89篇含“一帶一路”關(guān)鍵詞，正面、負(fù)面和中立的報(bào)道篇數(shù)分別為12、33、44。

在僅有的12篇帶有明顯正面傾向的報(bào)道中，其內(nèi)容主題涉及該倡議對(duì)于促進(jìn)貿(mào)易來往、加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)系及經(jīng)濟(jì)合作、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化等四部分。其中，一半以上的報(bào)道突出強(qiáng)調(diào)了該倡議對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推動(dòng)作用；其次提及最多的是貿(mào)易往來的擴(kuò)大和各國之間的經(jīng)濟(jì)合作。在正面報(bào)道的敘述中，“active participation”（積極參與）、“economic benefit”（經(jīng)濟(jì)利益）等關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻繁?？梢姡撁襟w在正面報(bào)道時(shí)集中關(guān)注“一帶一路”倡議能夠?yàn)橛《葞斫?jīng)濟(jì)效益。

與之對(duì)應(yīng)，在占所有報(bào)道比例超過1/3的具有負(fù)面傾向的報(bào)道中，主題分布于地緣政治、對(duì)主權(quán)完整的侵略或保護(hù)、淪為經(jīng)濟(jì)附庸的可能性、殖民統(tǒng)治、國際關(guān)系不穩(wěn)定等。60%以上的負(fù)面報(bào)道是在政治領(lǐng)域的主題內(nèi)表達(dá)對(duì)該倡議的質(zhì)疑和憂慮。其中，主權(quán)與領(lǐng)土完整的受沖擊以及倡議內(nèi)容信息不透明的問題被提及最多，均達(dá)到13篇；其次是地緣政治和雙邊關(guān)系的局勢(shì)不穩(wěn)，分別達(dá)到7篇和8篇。“strong reservation”（強(qiáng)烈保留）、“anxiety”（憂慮）等詞匯在這類報(bào)道里出現(xiàn)頻率較高。

在篇幅上，超過1/4的報(bào)道對(duì)于“一帶一路”倡議的敘述篇幅較短，在簡要提及“一帶一路”的報(bào)道中，正負(fù)面報(bào)道數(shù)量占比相差不大?！耙粠б宦贰背h常作為外圍的信息增量出現(xiàn)在內(nèi)容里，成為對(duì)報(bào)道主體的比照。如在一篇關(guān)于成龍新上映電影的報(bào)道里，在結(jié)尾便提及“一帶一路”倡議對(duì)于中國國際影響力擴(kuò)大之余可能存在的霸權(quán)主義野心。

此外，在報(bào)道方式上，絕大多數(shù)的報(bào)道都圍繞印度未派出政府代表團(tuán)參與2017年“一帶一路”峰會(huì)的相關(guān)事件展開敘述，以表現(xiàn)印度對(duì)該倡議的拖延、疑慮等消極態(tài)度。例如，有相當(dāng)數(shù)量的報(bào)道內(nèi)容都圍繞峰會(huì)期間印日討論攜手推動(dòng)從亞太延伸到非洲的“自由走廊”計(jì)劃展開，指出該計(jì)劃是印度對(duì)于“一帶一路”相關(guān)倡議的“對(duì)沖”策略。

三、中外媒體對(duì)“一帶一路”議題呈現(xiàn)的差異分析

1. 外國媒體通過強(qiáng)調(diào)政治屬性進(jìn)行解構(gòu)式傳播

以美國為首的西方國家憑借傳統(tǒng)媒介的既得優(yōu)勢(shì)和新媒介的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在國際傳播話語體系中占據(jù)中心地位，在引領(lǐng)世界輿論方面發(fā)揮著主導(dǎo)性作用。

在《華盛頓郵報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)道中，正面報(bào)道主要在經(jīng)濟(jì)與文化領(lǐng)域肯定“一帶一路”倡議。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、發(fā)展不均，各國面臨的發(fā)展問題依然嚴(yán)峻。而“一帶一路”倡議的建設(shè)方案內(nèi)容涵蓋加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、深化互聯(lián)互通、提高經(jīng)貿(mào)合作水平。但是，68%的正面報(bào)道只是簡要提及，并不是在“一帶一路”為主題的報(bào)道中出現(xiàn)。

而負(fù)面報(bào)道以全篇對(duì)“一帶一路”進(jìn)行質(zhì)疑和審視的報(bào)道居多。同時(shí)，負(fù)面評(píng)價(jià)相對(duì)集中在政治領(lǐng)域。首先是強(qiáng)調(diào)中國想要成為“超級(jí)大國”的野心，并將“一帶一路”倡議等同于“二戰(zhàn)”后美國對(duì)西歐的經(jīng)濟(jì)援助計(jì)劃，把“一帶一路”倡議作為中國謀求區(qū)域新霸權(quán)的標(biāo)志。這類誤讀的原因之一是中國的崛起，尤其是中國在國際舞臺(tái)上話語權(quán)的提高引起歐美強(qiáng)國的恐慌，他們擔(dān)心亞洲將超越西方。媒體通過強(qiáng)調(diào)這些政治屬性，加深受眾對(duì)“一帶一路”倡議的負(fù)面印象。同時(shí)，亦有報(bào)道稱《中國日?qǐng)?bào)》為中國共產(chǎn)黨的喉舌。這些對(duì)中國媒體報(bào)道內(nèi)容的負(fù)面強(qiáng)調(diào)是對(duì)中國國際話語權(quán)的解構(gòu)，意在遏制中國對(duì)外傳播的影響力，保持歐美自身在國際輿論場的主導(dǎo)地位。但過度的恐懼則會(huì)為相互溝通帶來極大障礙。歐美一些國家需要意識(shí)到中國的復(fù)興并不意味著西方的衰落，歐美需要重樹信心，才能打造合作共贏的嶄新局面。

另外，歐美媒體的報(bào)道立場以中立居多。正負(fù)面報(bào)道差異所強(qiáng)調(diào)的屬性不同，體現(xiàn)出歐美國家對(duì)“一帶一路”較為矛盾的態(tài)度：一方面認(rèn)可“一帶一路”對(duì)推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，另一方面又擔(dān)心“一帶一路”的實(shí)施對(duì)自身地位和話語權(quán)構(gòu)成威脅。

與歐美媒體報(bào)道不同，印度媒體對(duì)“一帶一路”倡議的負(fù)面報(bào)道遠(yuǎn)多于正面報(bào)道。僅有的12篇正面報(bào)道主要集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而負(fù)面傾向的33篇報(bào)道（占比約37%）在“主權(quán)”“領(lǐng)土完整”“地緣政治”等政治領(lǐng)域的主題表達(dá)了對(duì)該倡議的質(zhì)疑和憂慮。究其原因，是印度所感知到的政治焦慮遠(yuǎn)大于其對(duì)“一帶一路”倡議所帶來的經(jīng)濟(jì)收益的認(rèn)知。因此，印度媒體更多地強(qiáng)調(diào)政治屬性，擔(dān)憂“一帶一路”會(huì)使國家受到政治威脅，從而加深受眾對(duì)“一帶一路”倡議的負(fù)面看法。

2. 中國媒體的局限：集中強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)屬性，缺乏跨文化溝通與多角度報(bào)道

從抽樣分析的結(jié)果得知，《中國日?qǐng)?bào)》的100篇報(bào)道中有90篇為正面報(bào)道，而這90篇中又有77篇報(bào)道與經(jīng)濟(jì)相關(guān)。這些正面報(bào)道集中體現(xiàn)“一帶一路”倡議帶來的積極作用，包括促進(jìn)同沿線國家的合作、推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提供發(fā)展機(jī)遇等，但缺乏對(duì)于國際形勢(shì)發(fā)展、沿線國家介紹、可能遇到的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)深入分析的報(bào)道。由于中國政府期望“一帶一路”倡議能迅速得到世界認(rèn)可，因此，在報(bào)道中集中強(qiáng)調(diào)“一帶一路”倡議的經(jīng)濟(jì)屬性，突出其對(duì)沿線各國的積極作用，而面對(duì)國外對(duì)“一帶一路”倡議帶來的“中國超級(jí)大國”“主權(quán)”“地緣政治”“霸權(quán)”等政治焦慮則避而不談。中國媒體選擇性忽視較為敏感的政治屬性而強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)屬性，是期望提高受眾對(duì)“一帶一路”倡議所帶來的經(jīng)濟(jì)收益感知并降低其政治焦慮，從而贏得更多支持。

然而，從傳播效果的一般規(guī)律來看，媒體報(bào)道單向度的傾向性過于明顯也可能使其帶有較強(qiáng)的宣傳意味，易引起受眾的抵觸心理。一些過于直白和功利、缺乏人文關(guān)懷與跨文化的價(jià)值溝通的傳播內(nèi)容也不利于國際受眾形成對(duì)“一帶一路”倡議的正確認(rèn)識(shí)，反而可能造成負(fù)面的傳播效果。

同時(shí)，中國媒體的報(bào)道缺乏來自公眾的聲音，消息源多來自官方?！耙粠б宦贰背h不僅關(guān)乎國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更直接關(guān)系到民眾的利益訴求和日常生活。因此，在進(jìn)行“一帶一路”對(duì)外傳播時(shí)，更多地采納來自民間輿論場的聲音，選好傳播的切入點(diǎn)就顯得尤為重要。

面對(duì)外國媒體的誤讀與解構(gòu)，我國媒體常處于被動(dòng)地位，僅僅是針對(duì)不利的報(bào)道做出回應(yīng)與反擊，且大多是在報(bào)道中通過大量呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于“一帶一路”倡議的肯定，或者是專家對(duì)此的評(píng)論與觀點(diǎn)加以回應(yīng)，缺乏多角度、全方位的報(bào)道。因此，在對(duì)外傳播的主動(dòng)性上，我國媒體還有待提高。

（本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目“媒介融合環(huán)境下新聞生產(chǎn)的多元話語研究”的研究成果，批準(zhǔn)號(hào)：15YJC860033）