曹憶蕾

6月11日，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO字乾對(duì)外發(fā)布電子書閱讀產(chǎn)品“天貓讀書”App。即日起，用戶在淘寶、天貓購(gòu)買部分紙質(zhì)書時(shí)可以同時(shí)購(gòu)買其電子版。

2017年，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億元，線上渠道是增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了25.82%的增長(zhǎng)，線下書店也實(shí)現(xiàn)了2.33%的同比增長(zhǎng)。宇乾認(rèn)為，紙質(zhì)書與電子書在線上購(gòu)買及消費(fèi)場(chǎng)景的割裂，讓用戶沒(méi)能享受到一體化的服務(wù)。對(duì)此，天貓讀書App一方面提供多元化的閱讀選擇，另一方面通過(guò)干人干面的大數(shù)據(jù)算法反哺創(chuàng)作者，助其創(chuàng)作更受用戶喜愛(ài)的作品、

據(jù)天貓國(guó)書總經(jīng)理灰衣介紹這將是國(guó)內(nèi)首個(gè)以平臺(tái)模式打造電子書的供應(yīng)鏈。此前，平臺(tái)從出版社購(gòu)買電子書的版權(quán)，任天貓讀書App上，出版社、經(jīng)銷商均能在平臺(tái)上出售電子書

紙電一體，入局嚴(yán)肅文學(xué)

2018中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)近日發(fā)布《2017年度數(shù)字閱讀白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)數(shù)字閱讀規(guī)模達(dá)到152億元，同比增長(zhǎng)26.7%。同時(shí)，中國(guó)數(shù)字用戶近4億，人均電子書的閱讀量達(dá)到10.1本，紙質(zhì)書為7.5本。

閱讀消費(fèi)升級(jí)，利用碎片化時(shí)間，當(dāng)紙書電子化成為新閱讀趨勢(shì)，市場(chǎng)經(jīng)歷幾年?duì)帗尯?，格局初定，閱文集團(tuán)旗下的QQ閱讀、掌閱Reader二者占據(jù)了移動(dòng)閱讀的大半壁江山。根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2n17年Q3移動(dòng)閱讀市場(chǎng)報(bào)告》，其中，QQ閱讀以35.82%的市場(chǎng)份額占據(jù)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)首位，掌閱Reader則以23.92%位列第二，百度文學(xué)、阿里文學(xué)等緊跟其后。

此外，還有微信讀書、網(wǎng)易旗下的蝸牛閱讀等移動(dòng)閱讀產(chǎn)品相繼上線，試國(guó)打造產(chǎn)品差異化，謀求生存空間。其中：微信閱讀從擅長(zhǎng)的社交切入，使閱讀成為朋友圈曬書、邀請(qǐng)讀書的新潮流，隨后，又上線音頻內(nèi)容，推出讀書電臺(tái)等。

當(dāng)移動(dòng)閱讀格局已定，天貓讀書又如何切入？宇乾表示，優(yōu)勢(shì)在天貓巨大的入口流量，以及用戶的品牌認(rèn)知。據(jù)了解，2017年，天貓圖書達(dá)到350億碼洋（圖書定價(jià)與印刷數(shù)的乘積）的市場(chǎng)規(guī)模，用戶超過(guò)1億。

目前，阿里文字已有書旗小說(shuō)、天貓讀書兩款A(yù)pp，前者偏向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、通俗文學(xué)，更注重文字的娛樂(lè)：后者偏向嚴(yán)肅文學(xué)，追求知識(shí)的獲取和情感的承接。

“這兩種類型的作者、讀者有相道之處，但也有更多不同之處。用一個(gè)App承接兩種讀者，可能并不是那么好的路徑，所以阿里文學(xué)希望通過(guò)多樣的App開(kāi)開(kāi)發(fā)，來(lái)為用戶提供更多元的選擇?！庇钋忉?。

另外，天貓讀書也在突破經(jīng)銷商對(duì)電子書版權(quán)的壟斷天貓圖書總經(jīng)理灰衣介紹這是國(guó)內(nèi)首個(gè)以平臺(tái)模式打造電子書的供應(yīng)鏈，不再通過(guò)經(jīng)銷商購(gòu)買版權(quán)，而是出版社、經(jīng)銷商都能在平臺(tái)上出售電子書。

加快IP衍生，升級(jí)出版產(chǎn)業(yè)鏈

今年1月，阿里文學(xué)公布全新定位建亞文學(xué)領(lǐng)域的綜合基礎(chǔ)設(shè)施體系，打造文學(xué)領(lǐng)域的“水電煤”。

對(duì)阿里大文娛以及整個(gè)阿里巴巴IP而言，阿里文學(xué)是內(nèi)容源頭之，—個(gè)以數(shù)字閱讀平臺(tái)和IP聯(lián)動(dòng)平臺(tái)為核心的綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系。

天貓讀書App的另一目的，是通過(guò)大數(shù)據(jù)算法反哺創(chuàng)作者，通過(guò)前端數(shù)據(jù)反饋、為后續(xù)作品創(chuàng)作和影視IP開(kāi)發(fā)提供建議

宇乾認(rèn)為，“流量為王的格局形成后，現(xiàn)在到了流量和內(nèi)容相輔相成的階段但是，文字內(nèi)容并沒(méi)有處在優(yōu)勢(shì)地位，創(chuàng)作者沒(méi)有相應(yīng)的收益大數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)將會(huì)更好地連接內(nèi)容與人“對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者和出版社而言，產(chǎn)業(yè)升級(jí)也將帶來(lái)更多元的發(fā)展渠道。實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，提升整體收入，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏的新局面?！庇钋忉?。

據(jù)了解.目前，天貓已形成個(gè)有3000多家民營(yíng)書商、國(guó)內(nèi)外超300多家主流出版社等組成的生態(tài)體系當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、博庫(kù)、新華文軒等大型圖書自營(yíng)平臺(tái)已入駐天貓，并相互展開(kāi)深度合作。人民郵電出版社、清華大學(xué)出版社、中信出版社、二十世紀(jì)出版社、北京大學(xué)出版社等九成王流出版社均已入駐天貓一未來(lái)，天貓讀書還將發(fā)展包括聽(tīng)書、內(nèi)容付費(fèi)、AR看書等場(chǎng)景，試國(guó)讓手機(jī)成為讀者的移動(dòng)書柜。