周潔

集資，原本是常見于日韓粉絲的應(yīng)援方式，集資的錢通常會(huì)被用來給偶像做應(yīng)援，如買生日禮物、幫偶像買廣告位、買專輯、買花籃、給工作人員提供餐食等。隨著日流韓流襲來，這種應(yīng)援文化也傳播到了中國(guó)。

瘋狂的粉絲

“三十萬(wàn)，換得你第十出道，我愿意，以后請(qǐng)多指教。“這是《創(chuàng)造101》決賽直播當(dāng)天，一位粉絲為了幫助傅菁贏得出道位，在最后時(shí)刻狠砸30萬(wàn)后發(fā)的微博，同時(shí)他還曬出了自己的銀行存款余額。在出道位點(diǎn)贊排名中，傅菁一度排在11名、12名，因此有人認(rèn)為，正是這最后的30萬(wàn)，幫助傅菁成功出道。

除了傅菁，當(dāng)天C位出道的孟美岐粉絲集資數(shù)額也公開了——總額預(yù)計(jì)超過1200萬(wàn)。有媒體統(tǒng)計(jì)，截至6月23日，101整體粉絲公開集資達(dá)到4453萬(wàn)，加上未公開數(shù)目以及各種私人集資，實(shí)際總數(shù)預(yù)計(jì)超過5000萬(wàn)，并且數(shù)字還在不斷攀升中。

那么，如此龐大的數(shù)額，粉絲究竟花在哪兒了呢？

買卡。

《創(chuàng)造101》除了前兩期分組依靠專業(yè)評(píng)審，后面的排名完全依靠觀眾，因此，它一開始就打出“女團(tuán)創(chuàng)始人”的概念，完全由粉絲點(diǎn)贊數(shù)決定選手去留，這也使得粉絲的作用被空前放大。由于投票規(guī)則規(guī)定：每位非會(huì)員每天可以為11名選手各投1票，而每位會(huì)員每天可以為11名選手各投11票，如果想再單獨(dú)為某位選手投票，就需要購(gòu)買騰訊視頻的選手定制會(huì)員卡，可以為喜歡的選手投132票。這就決定了101女孩的粉絲集資中，除了極小部分用于常規(guī)的自制周邊和應(yīng)援之外，剩下的將悉數(shù)用于購(gòu)買騰訊視頻的會(huì)員卡。

為了投票，不少粉絲還成立了打投組。粉絲打投組織一般就是直屬于后援會(huì)或話語(yǔ)權(quán)最大的站點(diǎn)，粉絲組織通過集資拿到錢，購(gòu)買賬號(hào)后，這些賬號(hào)會(huì)分發(fā)給各個(gè)打投群管理，然后再分給參與的粉絲。

根據(jù)“娛樂資本論”的報(bào)道，打投組有嚴(yán)格的管理，賬號(hào)分為固定號(hào)和流動(dòng)號(hào)，粉絲領(lǐng)了固定號(hào)就是要每天都投，沒有時(shí)間每天投票的可以當(dāng)天領(lǐng)取流動(dòng)號(hào)，發(fā)號(hào)的管理者每天會(huì)抽查投票情況，一旦有領(lǐng)號(hào)不投或者投其他練習(xí)生的，就會(huì)直接點(diǎn)名。

在《創(chuàng)造101》中，很多人的排名都相當(dāng)不穩(wěn)定，為了直觀地看出各類數(shù)據(jù)的變化，及時(shí)彌補(bǔ)短板，有粉絲還自制了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)排名，不斷刺激著各家的粉絲。而幫助偶像達(dá)成目標(biāo)的途徑只有一個(gè)——砸錢。

6月15日，孟美岐、Sunnee、賴美云和楊超越的粉絲進(jìn)行了一次為期54小時(shí)的集資友誼賽，獲勝者能夠得到對(duì)手為自家偶像一定數(shù)量的點(diǎn)贊投票。

據(jù)網(wǎng)友截圖爆料，許多粉絲還會(huì)互相刺激激勵(lì)，有的粉絲會(huì)承諾，只要某個(gè)項(xiàng)目的集資金額或人數(shù)達(dá)到一定數(shù)量，就追加一定金額，從幾百、幾千到幾萬(wàn)不等，互相動(dòng)員。

在為偶像出道集資的過程中，花錢越多的粉絲，情感投入得更多，黏性也就越大。不過，也有不少人指出，粉圈這種非理性的集資存在隱患，2016年AKB48總選舉后，渡邊麻友貼吧團(tuán)隊(duì)遲遲無法公布完整具體投票賬目，矛頭瞬間直指某位臺(tái)灣吧主，質(zhì)疑其涉嫌中飽私囊，詐騙百萬(wàn)集資款項(xiàng)。除此之外，粉圈集資還會(huì)鼓動(dòng)一些未成年的學(xué)生群體赤字為偶像花錢，造成負(fù)擔(dān)。

偶像市場(chǎng)規(guī)模將破千億

2014年6月，渡邊麻友以16萬(wàn)首次票登頂日本AKB48總選舉，這其中1/4的票數(shù)來自其中國(guó)粉絲，總募集金額約為180萬(wàn)元人民幣，“中華炮”一鳴驚人。

2015年，中國(guó)本土的SNH48實(shí)現(xiàn)了粉絲導(dǎo)流與模式復(fù)制之后，也在以總選舉為主的現(xiàn)金進(jìn)賬方式上不斷升級(jí)，從2015年第二屆總選舉的2000萬(wàn)進(jìn)賬，到2017年第四屆總選舉1.1億進(jìn)賬，其中鞠婧祎一人就包攬了1000萬(wàn)的投票現(xiàn)金入賬。

在此期間，還出現(xiàn)了一款專為死忠粉設(shè)計(jì)的App——O！what，包括商品、活動(dòng)、應(yīng)援等在內(nèi)、與粉絲群體相連接的所有業(yè)務(wù)線幾乎都已涉及。“大量的現(xiàn)金在個(gè)人手上，不管是對(duì)賣方、歌迷會(huì)還是普通的粉絲來講，都很不方便，整個(gè)過程也不算透明?！比缃竦腛！what在粉絲圈已經(jīng)積累了一定口碑，在《偶像練習(xí)生》播放期間，各家粉絲站從O！what上組織起來輸送到節(jié)目、周邊、冠名品牌的消費(fèi)金額占到了70%-80%。

到了《創(chuàng)造101》集資混戰(zhàn)，平臺(tái)也不再是O！what一家獨(dú)大，微博投資的摩點(diǎn)App也成為了戰(zhàn)場(chǎng)。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2020年，偶像產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，預(yù)計(jì)將步入發(fā)展快車道，中國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)模將突破1000億元。

辰海資本合伙人陳悅天此前接受采訪時(shí)曾表示，目前，在國(guó)內(nèi)從事女團(tuán)經(jīng)紀(jì)的公司，主要分為日系養(yǎng)成和韓國(guó)練習(xí)生模式。在他看來，作為流量型產(chǎn)品的韓團(tuán)消費(fèi)門檻低、用戶群大。日系養(yǎng)成團(tuán)則側(cè)重于更深度的體驗(yàn)和服務(wù)更垂直化的人群。他認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)，養(yǎng)成團(tuán)是未來的趨勢(shì)。

“以前的偶像是學(xué)成出道后紅了，才有粉絲喜歡；但現(xiàn)在的偶像是邊學(xué)邊成長(zhǎng)，還沒紅先吸粉，養(yǎng)成系偶像的粉絲更愿意給偶像花錢?！币晃蛔沸桥⒏嬖V《新民周刊》，“養(yǎng)成系偶像最大的吸引點(diǎn)在于，他不像已經(jīng)出道的藝人那么高高在上，粉絲很容易與偶像面對(duì)面，甚至做交流得到回應(yīng)?！?/p>

不過，經(jīng)過韓國(guó)娛樂體系培養(yǎng)出的偶像，面對(duì)本土偶像存在碾軋式的優(yōu)勢(shì)。最近5年，除了已經(jīng)單飛但不解散的男團(tuán)TFBOYS，中國(guó)市場(chǎng)沒有出現(xiàn)新的擁有討論度的偶像團(tuán)體。

有多位業(yè)內(nèi)人士表示，此前中韓關(guān)系緊張，“限韓令”在客觀上為國(guó)內(nèi)的偶像市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，不論是《創(chuàng)造101》，還是《偶像練習(xí)生》，都彌補(bǔ)了這一階段粉絲無星可追的局面。

然而，這些快餐時(shí)代養(yǎng)成的偶像，在出道后即遭受質(zhì)疑。《偶像練習(xí)生》的“百分九少年團(tuán)”見面會(huì)門票被炒到12800元，代言的某品牌產(chǎn)品按照單人銷量給愛豆排名，就差直接跟粉絲伸手要錢；而上周剛成團(tuán)的“火箭少女101”在出道當(dāng)天，某品牌就選了5位女孩做代言人，要求粉絲買夠多少套產(chǎn)品才能成功讓她們代言，次日該團(tuán)的出道秀還遭遇假唱質(zhì)疑……

有不少粉絲在比賽結(jié)束后表示，雖然我當(dāng)時(shí)拼命送小姐姐出道，可是等她們真出道了，我卻不想繼續(xù)追下去了。

追星的需求或許永遠(yuǎn)存在，但這些速成的選秀偶像能否擺脫“出道即巔峰”的魔咒，仍然需要更多的試驗(yàn)。