盛 芳 周吉雨

（衡陽師范學院，湖南 衡陽 421000）

習近平總書記在黨的十九大報告中指出要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引?？梢哉f，這為綜藝節(jié)目的發(fā)展提出了指導性意見。近兩年，中央電視臺制作的《中國詩詞大會》《朗讀者》先后火爆熒屏，收視成績、話題熱度和社會影響力等居高不下； 《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》則將文化類綜藝節(jié)目推上新高度。地方上星頻道推出的文化類節(jié)目數(shù)量也顯著增長：浙江衛(wèi)視深耕詩詞漢字垂直領域推出《向上吧！詩詞》和《漢字風云會》；東方衛(wèi)視打造“中華系列”特色文化品牌，分別從詩詞、戲曲、對外傳播3個內(nèi)容板塊，展示和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；北京衛(wèi)視推出全新文化體驗節(jié)目《非凡匠心》，致力于非遺傳播。

上述季播化的文化類節(jié)目在泛娛樂化時代下成功地開出了一條通往春天的大道。有論者指出這種深層次的娛樂是對當前過度娛樂的撥亂反正，滿足了受眾內(nèi)心深層對“真”的需求和對崇高的渴望。［1］作為一檔以傳承中華禮儀文化和倡導社會公德為主旨的綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視《天天向上》近年來堅持以娛樂的方式進行正面宣傳，彰顯媒體的社會責任，效果突出。該欄目集訪談、脫口秀于一體，2016年改版后銳意創(chuàng)新，2017年8月欄目獲臺長嘉獎令，稱欄目自創(chuàng)辦以來一直堅守工匠精神，勇于承擔社會責任。尤其是近期該欄目制作了《綠色發(fā)展 綠色生活》《中國品質(zhì) 青年制造》等一系列立意深刻、品質(zhì)精良、感人至深的優(yōu)秀節(jié)目，取得了叫好又叫座的社會反響。筆者在《天天向上》頂崗實習一年間，以學習者與觀察者雙重身份參與節(jié)目制作，對此感觸尤深。總體來看，該欄目通過以下幾個方面吸引并引領、提升年輕受眾。

圖1 《天天向上》2016年4月29日至2017年12月29日播出期間題材分布統(tǒng)計表

一、主題季播化，選題貼近生活實際

《天天向上》作為一檔開播近10年的周播節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容關(guān)切大眾話題與百姓文化，邀請的嘉賓涉及各行各業(yè)，僅以2016年4月至2017年12月期間播出數(shù)據(jù)來看，職業(yè)、群像、美食、地理、音樂、旅行、情感、健康、校園、科技、公益、傳統(tǒng)文化等豐富的選題使節(jié)目贏得了較高的關(guān)注度（如圖1所示）。

2016年4月底改版后的大對決系列主題節(jié)目意味著《天天向上》主題季播化已初具雛形，7月“天天好有味”主題美食季以一期“蝦過節(jié)”節(jié)目正式拉開帷幕，拿下了CSM52城1.018的高收視率，相比上期節(jié)目收視率，增長幅度超過20%，節(jié)目中“小龍蝦宴”更是霸占微博熱搜榜。此外，“天天好有味”美食季中的“水果節(jié)”“奧運鮮肉節(jié)”“暑期神劇節(jié)”“擼串節(jié)”專題節(jié)目均獲得了高收視率和高話題影響力，也帶火了上過節(jié)目的美食店鋪。

美食向來是觀眾喜歡、樂意看到的內(nèi)容，如何把美食做出新意和特色成為關(guān)鍵，第二季美食季“冬日美食地圖”成功地將地理文化與美食融合，不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容，更擴大了受眾群，增強了地方文化的傳播以及人們對地方文化的認同感。此外，《天天向上》還在2017年暑期制作了“天天夜市大集”美食季，聚集夜市夜宵，探索美食文化背后的人物故事與人性溫情，三季美食季都從不同的角度和方向出發(fā)，深耕美食題材。

值得關(guān)注的還有“行業(yè)榜樣”季，將各行各業(yè)的普通人請進演播廳，對警察、交警、醫(yī)生、教師、消防員等職業(yè)進行整合介紹，除了展現(xiàn)平凡人物的不平凡，還以幽默風趣的方式展現(xiàn)了職業(yè)群體不為人知的另一面，真實、生動，去神秘化、去妖魔化，以娛樂的方式進行正面宣傳，效果突出。有網(wǎng)友留言：“每次看這種節(jié)目的時候都要哭，因為心里面驕傲?！薄皾M滿的正能量，這就是天天向上！”

在音樂季中，“老司機嗨唱夜”讓普通的司機展示了人生的另一種可能，“奧運歌王爭霸賽”讓征戰(zhàn)里約奧運歸來的運動健兒放聲高歌，“高燃女排之歌”讓中國女排展現(xiàn)了另外一面，在季播主題節(jié)目的限定下，緊跟當時的里約奧運熱點，讓運動員參與到音樂主題活動中，展現(xiàn)出運動員的多才多藝，做到了季播主題完整性與話題性的統(tǒng)一。此外還針對90年代、青少年、校園音樂、選秀音樂做了專題節(jié)目。

除了美食與音樂兩大頗受觀眾喜愛的題材，《天天向上》也將日常選題進行整合策劃，用季播形式對某一行業(yè)題材進行最大化挖掘和全面展示。如在2017年春季策劃的“踏春旅游季”，將植物、旅行、探險、攝影、民宿等有關(guān)旅游外出的內(nèi)容進行單期專題策劃，讓觀眾充分了解相關(guān)知識，實用性、服務性與科學性兼具。

二、堅守社會責任，傳遞主流價值觀

堅守媒體社會責任、倡導社會主流價值觀、傳播正能量一直是《天天向上》的訴求點，其推出的經(jīng)典知識板塊“中華文明之美”就以新穎的形式廣受觀眾好評和喜愛，2016年已作為獨立節(jié)目在湖南衛(wèi)視播出。全新公益板塊《天天向善》隨即在當年底播出。每期時長5 ~ 6分鐘，講述一個平凡人物的溫暖故事。“點滴溫暖，天天向善”公益概念也隨之在全國開始廣泛傳播。欄目組先后拍攝了恩施高寒山區(qū)國道養(yǎng)路工人張祚瓊、太原步班郵遞員王收秋、湖南鄉(xiāng)村教師王玉吾、衢州早餐奶奶等感人故事。盡管是單期節(jié)目尾聲的公益板塊，節(jié)目組卻秉承“勿以善小而不為”的精神，不顧艱難險阻去拍攝那些大山深處的真實故事。節(jié)目編導坦陳：“天天向善”公益環(huán)節(jié)，正是以此為目標，尋找平凡百姓的不凡人物，激發(fā)人們心中的真善美。面對日漸乏力且審美疲勞的電視綜藝現(xiàn)狀，欄目一直定位于傳承和弘揚中華優(yōu)秀文化，不遺余力地為電視土壤注入積極向上的能量。［2］很多綜藝節(jié)目都想通過公益來提升節(jié)目形象，但大多數(shù)是通過線下活動、集資捐贈的形式?！短焯煜蛏稀芬詮娏业呢熑涡?，以紀實的手法制作短而精的視頻，謳歌平凡人的美好氣質(zhì)。一檔娛樂節(jié)目越界制作新聞欄目的內(nèi)容，其底層關(guān)懷與精神向度值得欽佩。

注重教益的節(jié)目往往容易陷入“說教”的怪圈，如果通過更為生動活潑的形式，讓觀眾在觀劇過程中潛移默化地接受價值觀，節(jié)目的意義會傳達得更為深刻。

當今都市人面臨多重壓力和問題，《天天向上》引入實景情景劇《周五不下班》，目的在于解讀人際問題與現(xiàn)代都市病?！吨芪宀幌掳唷反罱▽嵕拔杳?，4位主持人與固定嘉賓根據(jù)個人本身形象、性格扮演固定角色，如汪涵扮演保安大叔，演繹“夢想守護家”，是睿智的形象體現(xiàn)。板塊每期都會聚集于一個主題，如職場城市病、生存法則、愛情、環(huán)保、健身、投資、奮斗等，讓角色之間碰撞出不一樣的火花，最后實現(xiàn)升華?！短焯煜蛏稀肥找暼后w以高文化水平的年輕群體為主，《周五不下班》的話題與核心受眾相契合，作為情景劇，該板塊充分集表演、脫口秀、話題性于一體，把簡單的道理演繹出來，每一期的雞湯小故事嘗試為觀眾解決“都市病”的心結(jié)，以更青春時尚的方式弘揚真善美、傳播正能量。

三、創(chuàng)新傳播手法，講好中國故事

作為一檔以傳承中華禮儀文化和倡導社會公德為主旨的節(jié)目，《天天向上》一直努力創(chuàng)新傳播方式，致力于講好中國故事。

（一）星素搭配，在互動中實現(xiàn)價值引導

真人秀節(jié)目既需要明星增加關(guān)注度，又要有真正的互動交流，實現(xiàn)良好的價值引導。如何把握流量與質(zhì)量的平衡對節(jié)目來說是一種考驗。

旨在挖掘個性素人的《天天向上》節(jié)目主嘉賓曾經(jīng)歷過從普通民眾、業(yè)內(nèi)精英到明星“秀”場、影視宣傳陣地，最終再度回歸素人核心這樣一個過程。然而，在全民追星的話題時代，綜藝節(jié)目很難靠全素人嘉賓撐起收視率和話題?！短焯煜蛏稀反竽憚?chuàng)新，把明星嘉賓作為話題引入、輔助者，成為星素結(jié)合、讓明星為素人服務的典型節(jié)目。

節(jié)目片頭中，4人的主持團體卻出現(xiàn)5人同行的畫面，這是設計每期節(jié)目都有一位不固定的嘉賓作為輔助主持，改版初期稱為“X兄弟”，在當期主題下，“X兄弟”是主話題的帶出者并充當訪談人角色。如“三好青年”一期中，“X兄弟”吳磊作為明星青年代表，不僅談到了自己的青年行為，也順暢帶出素人青年嘉賓，并與素人嘉賓產(chǎn)生了共同話題和共鳴，形成了良好互動。明星如何不當秀者、宣傳者，這是大多數(shù)真人秀節(jié)目經(jīng)常遭遇的難題。《天天向上》較好地處理了明星與素人難以融合的問題。

除了“X兄弟”的設置，更常用的方式則是挖掘明星與素人嘉賓共同的訪談話題點，《天天向上》充分利用明星的演藝經(jīng)歷與素人的實際經(jīng)歷相結(jié)合，達成主題、話題的一致性。如“中國頂級獵頭”一期，邀請獵頭行業(yè)電視劇《獵場》演員胡歌、胡兵等人，暢聊電視劇的獵頭角色體驗，同時邀請真實獵頭行業(yè)的頂級獵頭，充分挖掘演員職業(yè)體驗感受與現(xiàn)實真實經(jīng)歷的異同，做到明星、素人都有話說。“中國醫(yī)生”一期，在《戰(zhàn)狼2》中飾演醫(yī)生角色的盧靖姍與中國醫(yī)療隊面對面談論影視與現(xiàn)實生活中醫(yī)療環(huán)境的不同。

（二）主題設計趣味化，增強傳播效果

縱觀2016年、2017年《天天向上》的節(jié)目主題，以職業(yè)、美食、旅行、音樂、運動等與普通觀眾貼近的題材為主。貼近的題材，難在做得有趣?！短焯煜蛏稀肪膶γ科诠?jié)目進行整合策劃，力求做到貼近生活和熱點，又富有趣味和內(nèi)涵。如“斗琴大會”將生活中常見鋼琴、口琴等琴類進行集合，用“斗琴”的方式進行設計。如“開學第一課”將科學家、警察、氣象師、設計師等嘉賓進行整合，用上課、教學科目的形式進行介紹。又如“天天零食大賞”模仿頒獎典禮對童年零食進行回顧，打破了直接訪談的慣用形式。這些簡單又富有娛樂性的主題設計，將較為單調(diào)的嘉賓進行創(chuàng)意組合，大大提高了節(jié)目的可看性。

（三）創(chuàng)新節(jié)目環(huán)節(jié)，寓教于樂

除了固定的節(jié)目視頻板塊，《天天向上》充分利用其節(jié)目形式不一、內(nèi)容豐富多樣的特點，不斷創(chuàng)新節(jié)目環(huán)節(jié)，提高觀眾的情感忠誠度。如“禮物交換”環(huán)節(jié)，《天天向上》作為展示世間萬物的萬花筒，展示物品環(huán)節(jié)是每期節(jié)目的必備內(nèi)容，為了使展示物品環(huán)節(jié)變得更有趣，通過物品展示和深化主題內(nèi)容，當期嘉賓與主持人各帶主題禮物一份，如當期節(jié)目是書籍主題，則禮物要求與書籍有關(guān)，進行公開交換。此環(huán)節(jié)不僅提高了物品展示的懸念性，更是考驗了主持人與嘉賓的語言表達能力和情商，整個環(huán)節(jié)輕松幽默，又向觀眾介紹了新奇、好玩、有深度的物品，拓寬了觀眾的知識面，是互動與知識的創(chuàng)新融合表達。又如在“喜樂鬧元宵”一期中，節(jié)目組利用元宵佳節(jié)猜謎的習俗，將猜謎板塊貫穿節(jié)目全程，嘉賓出場得猜謎，嘉賓訪談期間也是謎，整期節(jié)目元宵氣氛濃厚，知識氛圍極佳。在“玩轉(zhuǎn)你的工作”“咱們相愛吧”等節(jié)目中，運用“盲猜”板塊，即不透露嘉賓外表和信息，通過剪影、聲音猜測嘉賓身份，這種游戲節(jié)目中常用的環(huán)節(jié)運用到文化類節(jié)目中來，極大地提高了節(jié)目的互動性與趣味性，真正做到了寓教于樂。

（四）開闊視野，提高文化軟實力

2017年冬季《天天向上》經(jīng)典環(huán)節(jié)“天天兄弟游學記”前往克羅地亞與瑞士，兩期節(jié)目均與駐華大使館合作，除了前往當?shù)剡M行游學外拍，還邀請兩國知名藝人、大使前來長沙錄制節(jié)目。在“2017年中國－中東歐國家媒體年閉幕式”上，外交部副部長、中國－中東歐國家合作秘書處秘書長王超在開篇致辭時特別提到：“祝賀科哈羅維奇大使，大使在中國一檔家喻戶曉的電視欄目《天天向上》中推廣貴國旅游，使得克羅地亞的迷人風光和大使閣下的風采在中國觀眾，特別是年輕人中收獲不少粉絲?！薄短焯煜蛏稀纷鳛橐粰n電視節(jié)目，不僅發(fā)揮本身文化宣傳的價值，更充當交流橋梁，促進兩國媒體、文化、旅游等領域的交流與合作，發(fā)揮了媒體的整合功能。

此外，《天天向上》在選擇嘉賓方面也緊跟網(wǎng)絡熱點，在社交平臺上有名氣的網(wǎng)紅經(jīng)常被邀請，如走紅的外賣小哥、交警等，這些正面網(wǎng)紅走進娛樂節(jié)目，體現(xiàn)了媒體的立場與導向，起到了更好的輻射效應。

在這個注意力稀缺的時代，如何挖掘娛樂的能量，以娛樂帶動氛圍，引導青少年學習傳統(tǒng)文化，增強文化自信，在娛樂中提高正面宣傳的有效性，湖南衛(wèi)視做出了有益的嘗試，值得同行借鑒。

［1］ 孔令順.深度娛樂：文化類電視節(jié)目的逆襲［J］.青年記者（下），2017（03）：13-15.

［2］ 胡林鋒，勿以善小而不為［N］.人民日報，2017-05-30（8）.