特約撰稿｜葉益

01 首期節(jié)目組向陜西劉卓村增送條幅《我們在行動》

用“產業(yè)扶貧”的模式開拓公益節(jié)目新表達，東方衛(wèi)視精心策劃的扶貧公益紀實節(jié)目《我們在行動》正在熱播。乍一看有點“星相”真人秀，節(jié)目每次請來4位公益大使，有明星演員，有明星企業(yè)家。他們和著名主持人陳蓉一起，帶著“精準扶貧”的任務去貧困村待上三天兩夜，切身感受貧困地區(qū)生活狀態(tài)，用實際行動解決村民難題，為貧困地區(qū)送去切實有效的扶貧支持。

節(jié)目播出后，連續(xù)4期均獲得上星頻道同時段電視節(jié)目收視率第一，得到了社會各方的一致好評。國家廣電總局稱贊節(jié)目“為脫貧攻堅工作注入了正能 量”。

承擔社會責任，踐行精準扶貧新模式

作為一檔原創(chuàng)的“精準扶貧”公益節(jié)目，在上海廣播電視臺和東方衛(wèi)視開始策劃時，對《我們在行動》的節(jié)目定位就是一項綜合的、長期的、實效的扶貧工程。通過《我們在行動》包裝出來的扶貧產品，將會有節(jié)目合作企業(yè)全程跟進項目執(zhí)行，為貧困縣創(chuàng)造穩(wěn)定的、持續(xù)的供銷保障。

《我們在行動》節(jié)目前往的均為國家級貧困縣，如陜西省澄城縣、廣西省壯族自治區(qū)龍勝縣、貴州省務川縣、河北省豐寧縣等。零片酬參與的明星演員、媒體人和企業(yè)家則組成“助農團隊”，由東方衛(wèi)視制片人、主持人陳蓉帶領，分別作為“助農委托人”“名譽村干部”，深入貧困山區(qū)、鄉(xiāng)間地頭和村民各家各戶，與村民同吃同住，挖掘開發(fā)當?shù)赜刑厣膬?yōu)質農副產品。

節(jié)目通過“下鄉(xiāng)選品、產品研發(fā)、訂貨會推廣、社區(qū)推廣”4個核心步驟和流程，并通過電視頻道、線上渠道、線下資源等全方位的媒體力量，為貧困地區(qū)打造特色銷售產業(yè)鏈。

在廣西省壯族自治區(qū)地靈村錄制期間，有著多年綜藝主持和制作經驗的陳蓉不停地給下一站貴州省遵義市的踩點同事打電話：村民是否貧困和有無適合幫助脫貧的農產品一樣重要。她說，希望能幫助到最需要幫助的那群人，“精準扶貧”—“精準”是前提！

綜藝節(jié)目轉型，星企攜手帶動全社會參與

陳蓉帶著明星、企業(yè)家們深入貧困地區(qū)進行實地體驗和調查，三天兩夜吃住都與當?shù)氐拇迕駛冊谝黄?，通過感受和了解他們的生活，知曉撬動精準扶貧的支點。

在陜西省劉卓村扶貧行動中，手工空心掛面的“村頭訂貨會”上，因為嘉賓們一系列的營銷造勢措施，直接為村民們謀得了4萬斤的銷售訂單。而在節(jié)目播出短短10秒時間里，就有近30 000人在線同時下單，3萬斤手工面瞬間銷售一空，供不應求。如今“劉卓掛面”成了品牌，訂單已排到2019年5月。

在云南省馬鹿寨村的村頭訂貨會，助農團隊更是一舉賣出165噸沃柑，銷售額達到520萬元。節(jié)目播出后，馬鹿寨村的沃柑又銷售近15 000箱。

廣西省壯族自治區(qū)龍勝縣地靈村則在助農團隊的幫助下，滯銷的10萬斤紅糯米全部一售而空。

《我們在行動》節(jié)目組還在中共上海市合作交流工作委員會的指導下，前往貴州省務川縣，挖掘當?shù)靥厣叶垢屯练涿邸ＹF州省務川縣是上海市奉賢區(qū)對口支援的貧困縣，節(jié)目組開辟上海市奉賢區(qū)與務川縣兩地直播連線的訂貨會，吸引了幾十家企業(yè)踴躍參與，最終在短短兩個小時內，總銷售額突破200萬元。

公益扶貧不掉線，見證的不只是貧窮更是希望

《我們在行動》節(jié)目引發(fā)行業(yè)內外高度關注，包括《人民日報》客戶端、《廣電時評》《解放日報》《文匯報》《青年報》、上觀新聞、澎湃新聞等在內的40多家全國主流媒體均紛紛發(fā)表評論，節(jié)目話題總閱讀量突破2.5億人次。在網絡反饋方面，《我們在行動》微博熱門標簽“我們在行動”累計有160萬個詞條；隨著節(jié)目的每周熱播，百度指數(shù)每期漲幅逾50%；在天涯、豆瓣、知乎等熱門社交平臺形成多個話題，跟帖評論全部零差評。

參與節(jié)目的企業(yè)家無一例外對節(jié)目褒獎有加，不僅選擇零片酬加盟，還紛紛慷慨解囊為貧困縣設施建設盡心盡力。同時節(jié)目也收獲了眾多社會企業(yè)以及普通市民的幫助，在每站的訂貨會環(huán)節(jié)都會有企業(yè)和市民踴躍參與訂購，為貧困縣村民提供了長期的銷路保障。

可以這樣說，《我們在行動》聯(lián)動了名人、名企、公眾，潛移默化地傳遞出社會攜手、共同參與、互幫互助、支持扶貧的理念，實現(xiàn)了社會效益與經濟效益相統(tǒng)一。

由易居樂農組建的助農團隊思路非常明晰：要貫徹精準扶貧理念，不做一次性的“輸血”工程，而是打造合理的產業(yè)發(fā)展模式與銷售渠道，幫助村民真正提升“造血”的能力。每個村莊最優(yōu)質的產品，在熒屏中一一展示，成了節(jié)目真正的主角；專業(yè)合作平臺，則打通了農家與城市居民家的渠道。東方衛(wèi)視主持人還會承接前方的使命，在各大城市進行農產品線下的推銷路演。

02 在廣西地靈村積壓一年的紅糯米通過節(jié)目銷售已空，村民們向公益大使、企業(yè)家朱旭東表示感謝之情

03 在河北十七道溝村，公益大使潘石屹、王寶強、郭碧婷（左起三至五）與主持人陳蓉連夜圍火盆策劃黑毛豬品嘗會

04 著名綜藝節(jié)目制片人、主持人陳蓉與貧困村女孩在一 起

在東方衛(wèi)視與易居樂農合作期間，農產品銷售的所有收入扣除包裝及物流成本后，將全部返還農村合作社。而東方衛(wèi)視《我們在行動》欄目的所有收入扣除制作成本后，也全部用于扶貧事業(yè)。

節(jié)目熱播后，制片人、主持人陳蓉思考著新的問題：節(jié)目發(fā)出助農信號后，如何啟發(fā)更深層次的探討，吸引更多社會力量加入，持續(xù)“余音回繞”，而不是像許多綜藝節(jié)目在熱播后逐漸被公眾淡忘？

公益，不是一廂情愿地下鄉(xiāng)送物質，而是授人以漁，用尊重對方意愿的態(tài)度，與村民一同走出脫貧之路。

《文匯報》的特稿中引用傳播學專家的評價：“電視與社會關切應當緊密相連。用綜藝的方式呈現(xiàn)真實的中國故事、中國人的奮斗，這是可貴的嘗 試?！?/p>

上海廣播電視臺和東方衛(wèi)視將堅持以這樣喜聞樂見的形式來展現(xiàn)公益的力量，潤物無聲地使公益理念深入人心，增強文化輻射力、集聚力。

我們在行動！讓上海文化的金名片更加閃亮。