馮柳華 林欣

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展，農(nóng)業(yè)眾籌成了社會(huì)發(fā)展焦點(diǎn)；農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目加快了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程發(fā)展，也大大提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量保障，開通了農(nóng)業(yè)發(fā)展的綠色之道，解決了農(nóng)產(chǎn)品的供需不對(duì)稱的問題。但在農(nóng)業(yè)眾籌實(shí)踐過程中，由于市場(chǎng)的尚未成熟，信息的不對(duì)稱性使我們的市場(chǎng)定位無法突破。因此，需要我們完善農(nóng)業(yè)眾籌的運(yùn)作體系，提高消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)可度，創(chuàng)造出一條互聯(lián)網(wǎng)下的現(xiàn)代化進(jìn)程的農(nóng)業(yè)眾籌綠色之路。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)業(yè)眾籌；未成熟；現(xiàn)代化進(jìn)程；綠色之路

互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸成了目前資本市場(chǎng)和信息行業(yè)的熱點(diǎn)話題。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在如今互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展中進(jìn)行了眾籌活動(dòng)并有效地解決了當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的資金不足的問題。

農(nóng)業(yè)眾籌最初起源自于美國(guó)，2014年正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。它概念是采用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)革新原有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程相結(jié)合。農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目加快了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程發(fā)展，也大大提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量保障，開通了農(nóng)業(yè)發(fā)展的綠色之道，解決了農(nóng)產(chǎn)品的供需不對(duì)稱的問題。但在農(nóng)業(yè)眾籌實(shí)踐過程中，由于市場(chǎng)的尚未成熟，信息的不對(duì)稱性使我們市場(chǎng)定位無法突破。因此，需要我們完善農(nóng)業(yè)眾籌的運(yùn)作體系，提高消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)可度。

一、國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展模式和現(xiàn)狀

（一）眾籌

眾籌又稱之為大眾投資或者群眾投資。由發(fā)起人、投資人和平臺(tái)組成。它有著多重特征如門檻低、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意等，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融在“農(nóng)業(yè)”發(fā)展理念已深入人心。2015年6月1日-3日，在上海舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)+”全網(wǎng)營(yíng)銷高峰會(huì)上，幾百名來自全國(guó)各地的企業(yè)家們齊聚一起探討未來“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢(shì)和全網(wǎng)營(yíng)銷的策略，去農(nóng)莊網(wǎng)創(chuàng)始人CEO余大衛(wèi)應(yīng)邀上臺(tái)演講說：在中國(guó)取得舉世矚目的經(jīng)濟(jì)成就后，“互聯(lián)網(wǎng)+”將成為中國(guó)發(fā)展的新引擎，中國(guó)的工商業(yè)已經(jīng)排在全球前幾位，唯獨(dú)農(nóng)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界發(fā)達(dá)國(guó)家，具體來說，我們的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)效率是發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平的2%，是美國(guó)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)效率的1%，是世界平均效率的64%。所以說農(nóng)業(yè)還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。在實(shí)踐層面來看，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展階段有了一定階段的突破?；ヂ?lián)網(wǎng)金融具有“草根”和“普及”的特征，成本低，效率高，服務(wù)面廣，網(wǎng)絡(luò)“眾籌”在此條件下使新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式也發(fā)生“質(zhì)”的變化有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

農(nóng)村金融的理論起源可追溯到戈德史密斯的“金融發(fā)展”理論，而麥金農(nóng)和肖的“金融抑制論”和“金融深化論”是在“金融發(fā)展”理論基礎(chǔ)上再深化，重點(diǎn)突出了金融在發(fā)展中國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和發(fā)展的重要作用。然而，金融發(fā)展的好處可能會(huì)繞開一部分企業(yè)和個(gè)人，特別是那些貧困的人群。

（二）眾籌發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)業(yè)眾籌是農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物。農(nóng)業(yè)眾籌最初起源于美國(guó)，2014年正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。它概念是采用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)革新原有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程相結(jié)合。從類型上可分為平臺(tái)型、消費(fèi)型和權(quán)益型。

對(duì)于其他眾籌，農(nóng)業(yè)眾籌因其特殊性，讓其更多的人為之好奇，也讓更多人和企業(yè)都參與到農(nóng)業(yè)眾籌中，農(nóng)業(yè)眾籌主要分為：農(nóng)產(chǎn)品眾籌、農(nóng)業(yè)技術(shù)眾籌、農(nóng)場(chǎng)眾籌、農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌、公益眾籌等。

2015年2月，世界銀行發(fā)布的《發(fā)展中國(guó)家眾籌發(fā)展?jié)摿?bào)告》預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)眾籌規(guī)模將在460億至500億美元，表明我國(guó)眾籌市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的不斷推進(jìn)，農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展前景亦值得期待。

二、互聯(lián)網(wǎng)下農(nóng)業(yè)眾籌對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的影響

農(nóng)業(yè)眾籌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是透明化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，能夠在消費(fèi)端和生產(chǎn)方之間建立起一種信任鏈接?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下農(nóng)業(yè)眾籌對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的影響深遠(yuǎn)。

（一）農(nóng)業(yè)眾籌解決了農(nóng)業(yè)發(fā)展資金籌集問題

農(nóng)業(yè)發(fā)展最大阻礙就是資金的籌集問題。資金鏈?zhǔn)敲總€(gè)行業(yè)每個(gè)產(chǎn)業(yè)不可短缺的發(fā)展命脈。而現(xiàn)代眾籌恰恰指的是通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金的一種形式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意，爭(zhēng)取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。并且融資門檻低，能夠在短時(shí)間內(nèi)籌集不少資金，即使收入不高的投資者也可接受。

（二）實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物質(zhì)條件的現(xiàn)代化

互聯(lián)網(wǎng)下農(nóng)業(yè)眾籌具備較高的綜合生產(chǎn)率，包括較高的土地產(chǎn)出率和勞動(dòng)生產(chǎn)率。農(nóng)業(yè)成為一個(gè)有較高經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，這是衡量現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的最重要標(biāo)志。它以比較完善的生產(chǎn)條件，基礎(chǔ)設(shè)施和裝備為基礎(chǔ)，集約化、高效率地使用各種現(xiàn)代生產(chǎn)投入要素，包括水、電力、農(nóng)膜、肥料、農(nóng)藥、良種、農(nóng)業(yè)機(jī)械等物質(zhì)投入和農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力投入，從而達(dá)到提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的目的。

（三）農(nóng)業(yè)眾籌F2F模式促使人們走向綠色食品之路

F2F，既Family to Farm，家庭到農(nóng)場(chǎng)。雖然農(nóng)業(yè)眾籌模式眾多，投資回報(bào)的形式也多樣化。由于現(xiàn)代社會(huì)土地流轉(zhuǎn)較為敏感，目前大家種平臺(tái)上被眾籌的土地多為短期“租賃”，甚至還有一些可追溯的農(nóng)產(chǎn)品的售賣。有很大一部分投資者比較愿意選擇產(chǎn)后食品作為回報(bào)形式，追求食品的安全化。

（四）加強(qiáng)農(nóng)村金融注入創(chuàng)新以及機(jī)構(gòu)建設(shè)

農(nóng)業(yè)眾籌的市場(chǎng)化，加強(qiáng)農(nóng)村對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的了解和建設(shè)。目前農(nóng)村金融市場(chǎng)的發(fā)展更加注重金融工具的創(chuàng)新，并致力于開展經(jīng)常性的員工培訓(xùn)，進(jìn)行調(diào)查研究并與成功經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息交流，通過支持機(jī)構(gòu)建設(shè)為農(nóng)戶和農(nóng)村企業(yè)提供完善的農(nóng)村金融服務(wù)。新型農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)針對(duì)部分客戶也開展了一些具有高附加值的金融服務(wù)，增加新型農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的收益。

三、眾籌模式在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用建議

農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目確實(shí)加快了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程發(fā)展，也大大提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量保障，開通了農(nóng)業(yè)發(fā)展的綠色之道，解決了農(nóng)產(chǎn)品的供需不對(duì)稱的問題。但在農(nóng)業(yè)眾籌實(shí)踐過程中，由于市場(chǎng)的尚未成熟，信息的不對(duì)稱性使我們市場(chǎng)定位無法突破。因此，需要我們完善農(nóng)業(yè)眾籌的運(yùn)作體系，提高消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)可度。

（一）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證工作，降低運(yùn)營(yíng)工作，保證產(chǎn)品綠色化

通過數(shù)據(jù)的分析可得，在進(jìn)行眾籌的過程中，大部分支持者在選擇眾籌項(xiàng)目當(dāng)中都會(huì)將綠色生態(tài)作為重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)，但這些投資者對(duì)于綠色生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)并不了解，所以進(jìn)行無公害認(rèn)證也成了健康綠色的主要參考標(biāo)準(zhǔn)。推動(dòng)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的重要因素是人們對(duì)生活質(zhì)量的追尋，人們希望自己能夠直接或者間接的操控到生產(chǎn)的食品并確保它的安全有質(zhì)量保證的。因此眾籌工作的準(zhǔn)備是否充分往往會(huì)與產(chǎn)品的綠色宣傳力度掛鉤。

在宣傳力度到位情況下，積極促進(jìn)專業(yè)分工、降低交易成本、優(yōu)化資源配置、提高生產(chǎn)效率，打破小農(nóng)經(jīng)濟(jì)制約我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的枷鎖?？茖W(xué)合理建設(shè)農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造建立具體本土特色農(nóng)業(yè)品牌。

（二）探索眾籌模式，培育農(nóng)業(yè)眾籌市場(chǎng)

農(nóng)業(yè)眾籌2014年才正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，新型的眾籌模式起步晚、受眾少，認(rèn)知度比較低，普通民眾對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌這一概念和運(yùn)作比較含糊甚至不了解，傳統(tǒng)的觀念已根深蒂固。農(nóng)村缺乏較高素質(zhì)勞動(dòng)力。要發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”，必須緊握著有較高素質(zhì)的勞動(dòng)力的支柱。因此要加強(qiáng)農(nóng)村職業(yè)教育，鼓勵(lì)有文化有技能的農(nóng)民留在農(nóng)村，出臺(tái)相應(yīng)政策扶持和鼓勵(lì)普通民眾全面發(fā)展，為發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)金融下農(nóng)業(yè)眾籌”發(fā)展培養(yǎng)充足且具有高素質(zhì)的新型農(nóng)民。

對(duì)于眾籌的模式要大力加強(qiáng)推廣及宣傳力度，向大家普及農(nóng)業(yè)眾籌相關(guān)知識(shí)。

（三）完善相應(yīng)法律法規(guī)，加強(qiáng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)監(jiān)管

良好的監(jiān)管是農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的前提。銀監(jiān)會(huì)等監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)加快推進(jìn)相關(guān)工作，爭(zhēng)取盡早頒布關(guān)于食物眾籌和股權(quán)眾籌的正式法律法規(guī)，為眾籌行業(yè)的發(fā)展指明方向。政府通過相應(yīng)的市場(chǎng)保護(hù)機(jī)制，降低眾籌生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。有關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)完善相應(yīng)的法律法規(guī)，分工明細(xì)，提高監(jiān)管效率。

提高農(nóng)業(yè)眾籌的準(zhǔn)入門檻，對(duì)發(fā)起方項(xiàng)目各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)嚴(yán)格審核，加強(qiáng)項(xiàng)目的透明度。制定項(xiàng)目規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)項(xiàng)目的建議和投訴舉報(bào)箱。對(duì)存在弄虛作假，欺騙民眾的項(xiàng)目，嚴(yán)格打擊以及及時(shí)撤銷。政府部門對(duì)良好的農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)應(yīng)該給予足夠支持，比如設(shè)立專門的基金，組織平臺(tái)建設(shè)等，充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性。

（四）金融行業(yè)高度發(fā)展 ，把握風(fēng)險(xiǎn)。

首先農(nóng)業(yè)眾籌在中國(guó)市場(chǎng)起步比較晚，門檻比較低，國(guó)內(nèi)眾籌融資與非法集資只有一線之隔。其次互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也為信息的準(zhǔn)確性帶來了不可避免的風(fēng)險(xiǎn)。因此完善眾籌融資法律體系，意義較為深遠(yuǎn)。

結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下的新生命，農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展也必然經(jīng)歷漫長(zhǎng)、艱苦的市場(chǎng)教育階段。其中最難避免的就是農(nóng)業(yè)本身投資大、周期長(zhǎng)、不確定性強(qiáng)的問題。在如今傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式日益僵化的情況下，如何在互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)間找到切入點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量發(fā)展農(nóng)業(yè)，服務(wù)農(nóng)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，還需要人們更多走進(jìn)農(nóng)業(yè)眾籌的研究和實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)：

[1]利通祿，鄭長(zhǎng)德.普惠金融理論文獻(xiàn)研究[J].武漢金融，2010（08）

[2]黃欣樂，張小龍，劉飛翔.農(nóng)業(yè)眾籌的優(yōu)勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展對(duì)策探討[J].福建農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)，2015，30（9）：914-918.

[3]雅榮，本杰明.皮普雷克.農(nóng)村金融問題、設(shè)計(jì)和最佳做法[R].世界銀行報(bào)告，2002.

[4]劉萍萍，鐘秋波.我國(guó)農(nóng)村普惠金融發(fā)展的困境及轉(zhuǎn)型路徑探析[J].四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，41（6）

[5]王瀟，候文靜，趙繼云.通過眾籌模式推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾點(diǎn)建議[J].金融天地，2016.

[6]蔣融.我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及建議對(duì)策[J].金融經(jīng)濟(jì)，2016.

[7]蔣持恒.我國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀及監(jiān)管對(duì)策[J].企業(yè)改革與管理，2017（02）

[8]李銳藝.我國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇探討[J].經(jīng)濟(jì)視野，2016（14）：144.

[9]王安琪.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)眾籌面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——以“大家種”網(wǎng)為例[J].電子商務(wù)，2017（09）

林欣，指導(dǎo)教師。