譚保羅

范冰冰“逃稅”（逃稅與否，尚待有關(guān)部門調(diào)查核實）風波，讓我突然發(fā)現(xiàn)，中國公眾并沒有那么喜歡明星。

你看看，普通人每個月要繳個稅，而明星年入千萬、上億，比很多企業(yè)營業(yè)收入還要高，竟然還要逃稅。在感情上，公眾受不了。

不過，我不想從情感邏輯上談明星“逃稅”，不妨理性一點，從經(jīng)濟邏輯來談。通過經(jīng)濟層面的分析，你很容易發(fā)現(xiàn)，明星剛好是中國最應該交稅的人群之一。為什么？這要從電影行業(yè)的盈利模式說起。

在投資行業(yè)，有這樣一個基本共識：炒作電影的概念很不錯，但最好不要真金白銀地投資電影公司。為什么？因為電影公司有一個天生的“經(jīng)濟缺陷”—成本是剛性的，但收入?yún)s是浮動的。

由于這種“缺陷”，一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，世界范圍內(nèi)，即便排除那些專門用來“洗錢”的電影，超過80%的電影都是賠錢的。

首先，電影公司成本的最大宗是明星片酬。在一個快速發(fā)展的電影市場，明星會出現(xiàn)嚴重的馬太效應，過氣的明星很多，但那幾個留下來，出了名的幸運兒，卻會越來越出名。而且，名氣還會不斷強化和橫向擴張，比如做化妝品品牌，搞資本運作等等。最后，片酬也不斷走高，成為電影制作方的第一成本項目。

但在另一端，一部電影的票房卻永遠都是不確定的，任何人都無法保證能夠收回成本。電影產(chǎn)品和其他產(chǎn)品最大的不同是，前者的成本支付是“一次性全額支付”。就是說，產(chǎn)品出來的那一天，所有成本都已經(jīng)花出去。一部電影好不好賣，上映那天就決定了，你無法改變，只能聽天由命。

但普通的產(chǎn)品則不同，一個產(chǎn)品的推出首先有一個市場調(diào)研，然后產(chǎn)品會在市場上試水，搜集消費者反饋之后，再通過研發(fā)和改進，最后產(chǎn)品定型，廣告轟炸，大面積推廣 。一些電子產(chǎn)品、化妝品都是這么做的。

中國內(nèi)地的明星必須是“納稅積極分子”，爭先恐后，搶著納稅，而不是做“逃稅嫌疑人”，在國內(nèi)到處尋找“稅收優(yōu)惠洼地”。

可以看出，這種成本投入的方式是“梯次性分批支付”，它明顯區(qū)別于電影制作的“一次性全額支付”。兩者的風險差別，顯而易見。于是，在成本“一次性全額支付”的電影行業(yè)，大導演、大明星讓投資方血本無歸的案例，便越發(fā)成為一種常態(tài)。

但辦法總比困難多！面對行業(yè)天生的“經(jīng)濟缺陷”，電影公司總有辦法來破。

在電影公司看來，我的確改變不了“收入端”票房不確定的風險，但我卻可以在“投資端”采用某些方式來降成本。降成本，最好的方式就是用黑社會、古惑仔來對付明星，控制明星，最終壓低片酬。

于是，你會發(fā)現(xiàn)，在世界上的絕大多數(shù)經(jīng)濟體，電影行業(yè)都是和黑社會關(guān)系最密切的行業(yè)。黑社會、犯罪組織洗錢，用得最多的途徑要么是電影，要么就是洗衣連鎖店。

實際上，在日韓、中國香港和臺灣電影發(fā)展的某些階段，影星和黑社會之間從來都不缺少“傳說”。因為黑社會的介入，一些“不聽話”的明星星途起伏，命運悲慘，人生結(jié)局甚至不如販夫走卒，讓人唏噓。

但在中國內(nèi)地，由于國家治理的強大，明星基本上不存在被黑社會、古惑仔控制和“降成本”的情況。他們遠比世界上其他市場的同行，幸運一萬倍！每天都有大錢賺，卻從來沒有黑社會找上門“降成本”。

稅收的基本原則是，誰享受公共服務（比如政府提供的安全保護）多，誰從公共服務受益多，誰就應該多繳稅。那么，在這個邏輯上講，中國內(nèi)地的明星必須是“納稅積極分子”，爭先恐后，搶著納稅，而不是做“逃稅嫌疑人”，在國內(nèi)到處尋找“稅收優(yōu)惠洼地”。

你說對不對？