由于社交媒體和移動(dòng)技術(shù)無處不在，中國人越來越熱衷于參加健身活動(dòng)。對消費(fèi)者來說，購買運(yùn)動(dòng)服時(shí)審美是重要因素。比如某運(yùn)動(dòng)品牌為渴望展現(xiàn)身材的女性設(shè)計(jì)衣服，試圖通過漂亮而非性能來取悅消費(fèi)者。

中國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)1.9萬億元。對注重性能和時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服裝來說，千禧一代人口約有4億是主要目標(biāo)。中國政府正鼓勵(lì)民眾參加體育活動(dòng)和更積極的生活方式，以提高體育創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益。大型賽事會(huì)提高人們對體育活動(dòng)的興趣。此外全球品牌的形象對中國消費(fèi)者具有吸引力。這為國際運(yùn)動(dòng)服裝廠商創(chuàng)造了更多機(jī)遇。中國人對體育活動(dòng)的興趣一直在增加。目前中國活躍的籃球愛好者超過3億人，足球迷估計(jì)已有3.07億人。隨著健康意識(shí)增強(qiáng)，體育活動(dòng)也在增多，對服裝的需求也越大。

（摘自《環(huán)球時(shí)報(bào)》9.19）