張燕

作為2018年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域殺出的最大一匹黑馬，抖音崛起的速度令人吃驚。在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)整體遭遇強監(jiān)管的背景下，抖音仍然交出了日活1.5億、月活突破3億的成績。

而在國內(nèi)用戶飛速增長的同時，抖音的海外市場表現(xiàn)同樣優(yōu)異：應(yīng)用市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，Tik Tok（抖音海外版）下載量達(dá)4580萬次，成為全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。

抖音的爆炸式增長，引起了其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的警覺。2018年春節(jié)以來，不僅騰訊復(fù)活了微視，百度和阿里也分別以“Nani小視頻”和“獨客”為名推出了兩款短視頻產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在焦慮什么？作為眼下業(yè)內(nèi)最大的流量池之一，抖音搶占的用戶時間擁有多少商業(yè)潛能？

對于商家來說，抖音帶來的巨大流量屬性讓這個APP成為眼下最火爆的營銷平臺之一。4月3日在上海舉辦的抖音營銷峰會，入場券可謂“一票難求”。一位試圖“混進(jìn)去”的品牌商告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，當(dāng)天受邀入場的品牌雖然不多，但都是例如阿迪達(dá)斯、奧迪、海爾這樣的大廠商。“比起場內(nèi)的幾百個席位，場外等待的品牌商還有上千家?！?/p>

“現(xiàn)在有流量不可怕，可怕的是流量可以迅速找到一條轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的方式?！比A瀚傳媒營銷經(jīng)理韓志安告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，過去幾年里，國內(nèi)每隔一段時間都會出現(xiàn)類似抖音這樣的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，如曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“小咖秀”、瘋狂燒錢的“直播”，雖然這些平臺產(chǎn)生了巨大的流量，卻沒辦法產(chǎn)生抖音一樣的帶貨能力，很難吸引到品牌方的注意?！按鸢覆琛⑼炼浔ち?、摔碗酒……這都是我天天上課時一定會舉的例子，對于品牌商來說，這些成功案例的吸引力要比單純的數(shù)據(jù)分析大得多。”

“我們天天在進(jìn)行抖音熱點推送的算法解讀，但是仍然很難解釋什么樣的產(chǎn)品會突然爆紅，什么樣的視頻會擁有強大的傳播能力。但是對于品牌商來說，放著一個巨大的流量入口不進(jìn)去是不可能的?！币晃粚ｉT負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告投放的經(jīng)理告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，目前和抖音的廣告合作費用已經(jīng)超過了今日頭條的廣告費用。

如今，“兩微一抖”的說辭正在頻繁被提及。作為目前國內(nèi)兩家最大的社交平臺，微博和微信都感受到了來自抖音的挑戰(zhàn)壓力。尤其是擁有自己的短視頻平臺的騰訊，在卡住微信流量入口的同時，騰訊開始大力扶植自己已經(jīng)雪藏許久的“微視”。

讓騰訊如此“不淡定”的原因是抖音日益增長的用戶活躍度與在線時間?！耙曨l、社交、游戲是騰訊近年來業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵，這些因素?zé)o一不與用戶的活躍參與有關(guān)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，抖音的火爆已經(jīng)間接導(dǎo)致騰訊某些應(yīng)用的用戶使用時長減少，騰訊認(rèn)為自己“受到了威脅”。

而且，抖音還讓很多在微信公眾號和微博上已經(jīng)打下一片江山的“網(wǎng)紅”們不再淡定，“papi醬”等大V們紛紛進(jìn)駐抖音。雖然“15秒”的時長限制讓他們沒辦法像以往一樣上傳剪輯制作過的視頻內(nèi)容，但是這些大V們發(fā)現(xiàn)，即使是隨便拍的視頻，都可能在24小時積攢數(shù)十萬的點贊。

“抖音的算法為‘爆款的制造提供了更容易的條件?！表n志安告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，根據(jù)算法，符合平臺自身標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容或者掛有熱門標(biāo)簽的內(nèi)容會更容易被導(dǎo)入流量。同樣，在瀏覽量、點贊數(shù)、評論和轉(zhuǎn)發(fā)上表現(xiàn)優(yōu)異的內(nèi)容也會被優(yōu)先推薦?！霸谶@種情況下，除了你個人自身的喜好，被推到你眼前的內(nèi)容已經(jīng)是被篩選過的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無疑增加了用戶黏性和在線時長?！?/p>