吳藝琳

“一帶一路”倡議是中國(guó)近年來(lái)提出的一項(xiàng)重要國(guó)際倡議。自提出以來(lái)，該倡議一直備受關(guān)注，而對(duì)其評(píng)價(jià)卻褒貶不一。沿線(xiàn)多數(shù)國(guó)家如巴基斯坦、哈薩克斯坦等積極響應(yīng)并參與到“一帶一路”建設(shè)中，而一些與中國(guó)既有合作又存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的國(guó)家，在肯定“一帶一路”倡議促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，又對(duì)其存有誤解和疑慮。要消除其他國(guó)家的疑慮和偏見(jiàn)，使世界真正理解“一帶一路”的內(nèi)涵，使其為沿線(xiàn)國(guó)家以及國(guó)際社會(huì)帶來(lái)機(jī)遇，“一帶一路”對(duì)外傳播便成為當(dāng)下中國(guó)的一項(xiàng)重要命題。本文以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象，對(duì)其2017年有關(guān)“一帶一路”報(bào)道進(jìn)行量化處理。通過(guò)統(tǒng)計(jì)和分析，探討其對(duì)“一帶一路”報(bào)道的特點(diǎn)，以期為“一帶一路”后續(xù)報(bào)道提供借鑒。

1 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》“一帶一路”的相關(guān)報(bào)道

1.1 數(shù)據(jù)收集與整理

以“the belt and road initiative”為關(guān)鍵詞在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》官網(wǎng)上進(jìn)行搜索。由于2017年是“一帶一路”建設(shè)的重要節(jié)點(diǎn)，“一帶一路”也在過(guò)去一年收獲頗豐，因此，日期檢索時(shí)間為2017年1月1日至2017年12月31日。剔除重復(fù)樣本及其他無(wú)關(guān)報(bào)道，獲得有效樣本共239個(gè)。按照需要將數(shù)據(jù)按照?qǐng)?bào)道數(shù)量、情感傾向、內(nèi)容主題、方式、來(lái)源、角度等進(jìn)行分類(lèi)，以直觀(guān)展示數(shù)據(jù)分析結(jié)果。

1.2 報(bào)道數(shù)據(jù)分析

第一，報(bào)道數(shù)量。將239個(gè)有效樣本按照發(fā)布時(shí)間進(jìn)行排列，得到報(bào)道數(shù)量分布統(tǒng)計(jì)。由圖1可以看出，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2017全年12個(gè)月都對(duì)“一帶一路”進(jìn)行了報(bào)道，但報(bào)道數(shù)量在時(shí)間分布上起伏較大。其中，3-5月報(bào)道尤為集中，報(bào)道數(shù)量共達(dá)133則，超過(guò)總量一半。而5月為報(bào)道高峰期，報(bào)道數(shù)量占總量的29.3%，平均每天有超過(guò)2則關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道。除3-5月外，其他月份報(bào)道數(shù)量相對(duì)均衡，波動(dòng)較小。

圖1 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2017年“一帶一路”報(bào)道數(shù)量分布

第二，報(bào)道情感傾向。由于報(bào)道數(shù)量基數(shù)大，通過(guò)報(bào)道正文對(duì)其進(jìn)行情感傾向分析任務(wù)繁重且難度大。鑒于新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的概括，因此，本研究從獲取的239個(gè)有效樣本的標(biāo)題出發(fā)，根據(jù)標(biāo)題用詞對(duì)報(bào)道進(jìn)行情感傾向劃分，其中，使用積極色彩或褒義詞的報(bào)道歸于正面報(bào)道（共70則），使用消極詞匯或貶義詞的歸為負(fù)面報(bào)道（無(wú)），剩余報(bào)道則為中性報(bào)道（共169則）。報(bào)道的情感傾向結(jié)果如圖2所示。可以看出，在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)“一帶一路”的報(bào)道中，中性報(bào)道居多，占比67%，其次為正面報(bào)道，占比33%，負(fù)面報(bào)道數(shù)量為0。在正面報(bào)道中，使用頻率最高的詞匯為“boost”，其次是“benefit”,其他如“promote”“contribute”“reshape” 等積極詞匯的使用也相對(duì)較多。整體說(shuō)來(lái)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》傾向于對(duì)“一帶一路”進(jìn)行客觀(guān)報(bào)道，但同時(shí)也熱衷于向國(guó)際社會(huì)展示“一帶一路”帶來(lái)的積極成果和影響。

圖2 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2017年“一帶一路”報(bào)道情感傾向分析

第三，報(bào)道內(nèi)容主題。同樣從新聞標(biāo)題出發(fā)，按照標(biāo)題中關(guān)鍵詞對(duì)報(bào)道進(jìn)行主題劃分，結(jié)果如圖3。2017年《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)“一帶一路”的報(bào)道主題豐富多樣，涵蓋經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)層面，關(guān)注到“一帶一路”框架下諸如經(jīng)貿(mào)、金融、民生、醫(yī)療等因素。拋開(kāi)報(bào)道中的其他內(nèi)容，可以看出，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》主要聚焦于經(jīng)濟(jì)方面，其次為綜合報(bào)道。對(duì)“一帶一路”的介紹、文化、社會(huì)等方面稍有涉及但力度不夠，而在國(guó)外媒體較為關(guān)注的政治、軍事方面幾乎未曾提及。

圖3 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2017年“一帶一路”報(bào)道主題

第四，報(bào)道方式。圖4顯示，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2017年對(duì)“一帶一路”報(bào)道的方式以文本式為主，共221篇，占總量的92.5%。此外，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》還充分發(fā)揮并結(jié)合了靜態(tài)媒介與動(dòng)態(tài)媒介的特點(diǎn)，利用圖片（包括靜態(tài)圖片和動(dòng)圖）、視頻（純視頻以及視頻+文字）等方式進(jìn)行報(bào)道，雖然數(shù)量不多，僅18篇，但這也是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新報(bào)道方式的一步。

圖4 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2017年“一帶一路”報(bào)道方式

第五，報(bào)道來(lái)源。統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2017年對(duì)“一帶一路”的報(bào)道近一半來(lái)源于本報(bào)記者，原創(chuàng)力度高。同時(shí)也要看到，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)“一帶一路”的報(bào)道并非是“閉門(mén)造車(chē)”、自說(shuō)自話(huà)，除本報(bào)記者稿件外，部分報(bào)道還轉(zhuǎn)載自新華社、人民日?qǐng)?bào)、國(guó)家外國(guó)專(zhuān)家局官網(wǎng)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心以及最高人民法院官網(wǎng)等，可見(jiàn)其新聞采集力之突出，與各傳播平臺(tái)合作之密切。

第六，報(bào)道角度?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)2017年“一帶一路”的報(bào)道視角主要可分為外部視角與內(nèi)部視角?！巴獠恳暯恰敝饕钙渌麌?guó)家或地區(qū)人員對(duì)“一帶一路”的評(píng)價(jià)與看法，用“他國(guó)之聲”講述“中國(guó)故事”?！皟?nèi)部視角”則主要指以中國(guó)人視角對(duì)“一帶一路”進(jìn)行報(bào)道。在2017年《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)“一帶一路”的報(bào)道中，以外部視角切入的報(bào)道有40篇，其余為內(nèi)部視角下的報(bào)道，共199篇?？梢钥吹?，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在創(chuàng)新報(bào)道方式的同時(shí)也注重報(bào)道角度的創(chuàng)新，盡量做到報(bào)道角度的多樣化，避免自說(shuō)自話(huà)，以盡可能客觀(guān)、全面的方式進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，但內(nèi)部視角仍然占主導(dǎo)地位。

2 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》“一帶一路”報(bào)道特點(diǎn)

2.1 報(bào)道時(shí)間延續(xù)，突出重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2017年全年12個(gè)月都對(duì)“一帶一路”進(jìn)行了追蹤報(bào)道，以“潤(rùn)物無(wú)聲”之勢(shì)不斷向國(guó)際社會(huì)傳遞中國(guó)之聲，展示“一帶一路”建設(shè)的最新成果，這在一定程度上有利于國(guó)外民眾及時(shí)獲取“一帶一路”有關(guān)信息，增進(jìn)其對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知與了解，從而為其接受并參與“一帶一路”建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

從時(shí)間點(diǎn)上看，5月14日，第一屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在京舉行。該論壇是“一帶一路”建設(shè)的重要活動(dòng)，對(duì)于“一帶一路”合作倡議有著重大意義。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在3-4月份逐步增加“一帶一路”報(bào)道數(shù)量實(shí)質(zhì)上是對(duì)“論壇”的預(yù)熱，從而吸引國(guó)際社會(huì)對(duì)“一帶一路”及其論壇的關(guān)注。而在論壇舉辦期間對(duì)其進(jìn)行全面報(bào)道，既即時(shí)為國(guó)際社會(huì)提供新鮮資訊，為其掌握“一帶一路”建設(shè)最新動(dòng)向提供基礎(chǔ)，又展示了作為主流外宣媒體對(duì)中國(guó)主場(chǎng)外交活動(dòng)報(bào)道的主動(dòng)性與話(huà)語(yǔ)權(quán)。

2.2 報(bào)道客觀(guān)積極，易于讀者接受

從報(bào)道情感傾向看，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)“一帶一路”的報(bào)道偏向于中性報(bào)道；從報(bào)道角度看，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2017年近20%的報(bào)道采用外部視角進(jìn)行“一帶一路”建設(shè)報(bào)道。中性報(bào)道與外部視角相結(jié)合，使報(bào)道顯得客觀(guān)真實(shí)，不偏不倚，具有可信性。同時(shí)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》還積極向世界展示“一帶一路”所取得之成就，為沿線(xiàn)國(guó)家及地區(qū)帶來(lái)福利，這種“中國(guó)機(jī)遇論”的傳播在一定程度能消除“中國(guó)威脅論”的論調(diào)，有助于提高國(guó)外民眾對(duì)“一帶一路”的接受度。

2.3 主題豐富多樣，避免單一枯燥

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)“一帶一路”的報(bào)道包羅萬(wàn)象，覆蓋經(jīng)貿(mào)、金融、醫(yī)療、教育、民生等多個(gè)方面，能滿(mǎn)足讀者對(duì)各類(lèi)咨詢(xún)的需求。雖然報(bào)道多以文本式呈現(xiàn)，但《中國(guó)日?qǐng)?bào)》不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，利用圖片、動(dòng)圖、視頻等進(jìn)行新聞報(bào)道，避免了讀者閱讀純文字新聞的枯燥，同時(shí)又能激起讀者興趣，從而提高“一帶一路”傳播效率與效度。

3 討論與結(jié)論

“一帶一路”理念包含互惠互利、合作共贏的內(nèi)涵，但《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在對(duì)外宣傳時(shí)著重傳播了“一帶一路”倡議給沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)帶來(lái)的利益，而較少談及中國(guó)從中所獲之益。雖然這樣宣傳在一定程度上有益于國(guó)際社會(huì)對(duì)“一帶一路”發(fā)展理念的接受，但如果避談自身收益可能會(huì)讓其他國(guó)家心生警惕，以為中國(guó)有某些不可告人的意圖，從而給中國(guó)國(guó)際形象帶來(lái)負(fù)面影響。因此，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在對(duì)外宣傳“一帶一路”時(shí)不僅要強(qiáng)調(diào)“一帶一路”為他國(guó)帶來(lái)的好處，也要說(shuō)明中國(guó)從中所獲之益。

“一帶一路”首先作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略提出，因此將關(guān)注點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)層面上進(jìn)行報(bào)道自然無(wú)可厚非，但隨著“一帶一路”倡議內(nèi)涵的不斷發(fā)展，原來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念已延展為共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容之利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體之理念，這意味著其所包含的政治層面、文化層面等理應(yīng)受到同樣的關(guān)注，這也是國(guó)際社會(huì)對(duì)“一帶一路”倡議擔(dān)憂(yōu)較多的幾點(diǎn)，而《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)其關(guān)注度不高，甚至沒(méi)有論及軍事等方面。在后續(xù)報(bào)道中，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》應(yīng)加強(qiáng)對(duì)政治、軍事的關(guān)注，盡可能公開(kāi)全面地對(duì)“一帶一路”進(jìn)行報(bào)道，提高信息透明度。

雖然《中國(guó)日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載新華社、人民日?qǐng)?bào)等其他傳播平臺(tái)的報(bào)道，也引入外部視角對(duì)“一帶一路”進(jìn)行評(píng)價(jià)，從而使整個(gè)報(bào)道顯得客觀(guān)公正，但其轉(zhuǎn)引國(guó)外主流媒體有關(guān)“一帶一路”報(bào)道的案例卻寥寥無(wú)幾。這雖然顯示了作為主流外宣媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)和比較優(yōu)勢(shì)，但若能增加外媒的報(bào)道及評(píng)價(jià)，那么《中國(guó)日?qǐng)?bào)》有關(guān)“一帶一路”的報(bào)道則會(huì)更具說(shuō)服力。

自提出以來(lái)，“一帶一路”倡議已取得重要建設(shè)成果，得到國(guó)際社會(huì)的廣泛支持與參與，成為最受歡迎的全球公共產(chǎn)品和前景最好的國(guó)際合作平臺(tái)，在“一帶一路”對(duì)外傳播中，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》憑借其時(shí)間延續(xù)、內(nèi)容多樣、報(bào)道客觀(guān)等優(yōu)點(diǎn)，在增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)“一帶一路”認(rèn)知與了解、提高“一帶一路”國(guó)際接受度方面扮演著重要角色。在后續(xù)“一帶一路”對(duì)外傳播中，中國(guó)媒體要盡可能彌補(bǔ)現(xiàn)有報(bào)道的不足，改變思路，創(chuàng)新方式，做好“一帶一路”對(duì)外傳播工作，為“一帶一路”建設(shè)營(yíng)造良好的國(guó)際輿論氛圍。

[1]張繼洲.如何讓世界更加了解“一帶一路”:以英國(guó)媒體的報(bào)道為例[J].科技新聞傳播,2017(11):39-41.