亦穎

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于商品外包裝的要求越來(lái)越高。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的刺激下，包裝行業(yè)飛速發(fā)展。而技術(shù)的創(chuàng)新為包裝行業(yè)的飛速發(fā)展提供了巨大的推動(dòng)力。

在4月11～12日的上海國(guó)際奢侈品包裝展（LUXEPACK 2018）上，各種新功能、新技術(shù)、新工藝、新材料引領(lǐng)高端包裝創(chuàng)意和潮流趨勢(shì)。越來(lái)越多的奢侈品品牌商通過(guò)高品質(zhì)材料、包裝成品、裝飾、新穎造型、設(shè)計(jì)、3D打印、數(shù)字印刷、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)或互聯(lián)智能方案來(lái)提升消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。以下是筆者觀看LUXEPACK 2018后，感受到本次展會(huì)的一些創(chuàng)新元素和關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞一：智能互動(dòng)

隨著科技及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌供應(yīng)商們開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和外交媒體來(lái)提升企業(yè)知名度和影響力。智能、互動(dòng)、能連接手機(jī)的包裝使產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系變得可以計(jì)量，品牌可利用未來(lái)感十足的包裝技術(shù)來(lái)輕松展現(xiàn)表達(dá)產(chǎn)品理念，鼓勵(lì)、取悅和教育消費(fèi)者。比如掃描二維碼或者手機(jī)靠近時(shí)自動(dòng)感應(yīng)出一段品牌代言人的視頻或語(yǔ)音或互動(dòng)H5，這些與眾不同的拆包裝體驗(yàn)會(huì)讓消費(fèi)者印象深刻；比如AR實(shí)景紅包功能，掃描到目標(biāo)商品可以領(lǐng)到紅包等，可以作為零售店鋪的引流互動(dòng)活動(dòng)。

另外，采用電子標(biāo)簽、智能標(biāo)簽等手段，可以實(shí)現(xiàn)質(zhì)量安全監(jiān)管、物流查詢(xún)和溯源；可變信息碼還可使包裝物具有獨(dú)特的身份證，并融入物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，使網(wǎng)絡(luò)管理成為可能。

本次展會(huì)上，裕同科技主推了一款“心意送”智能包裝產(chǎn)品。通過(guò)包裝上的信息碼，讓購(gòu)買(mǎi)者輸入想要送的人的祝福和話語(yǔ)，對(duì)方收到以后，可以通過(guò)掃碼聽(tīng)到送禮者的聲音和要表達(dá)的心意，從而增加包裝的附加值，并且有效搜集了用戶(hù)分布及產(chǎn)品的使用情況等數(shù)據(jù)，為后續(xù)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供信息支撐。裕同包裝近年來(lái)不斷加大研發(fā)投入以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)，推動(dòng)傳統(tǒng)包裝向智能包裝、環(huán)保包裝轉(zhuǎn)型。在包裝上融入各種傳感器，比如NFC、RFID以及信息碼、AR技術(shù)等，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的追蹤溯源、信息傳遞以及數(shù)據(jù)的收集。

上海金榮翔一直從事傳統(tǒng)高端包裝服務(wù)，近兩年選擇轉(zhuǎn)型，將智能交互技術(shù)與包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，提升商品包裝服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)了商品包裝的多維可視化效果。金榮翔采用智能包裝解決方案、720°全景包裝﹢解決方案、ARincode解決方案等先進(jìn)技術(shù)，搭建包裝為載體的互動(dòng)大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下之間相互影響，用智能包裝增加消費(fèi)者黏性。展會(huì)上介紹了一款為佰草集打造的互動(dòng)智能包裝，掃描包裝盒上的圖案，即可在手機(jī)上看到一則AR視頻。

關(guān)鍵詞二：個(gè)性化

個(gè)性化包裝已經(jīng)成為品牌商用以吸引客戶(hù)的有效手段之一，而且消費(fèi)者對(duì)“私人定制”一詞的了解要比之前更加深刻透徹，比如一些化妝品包裝和食品包裝，往往會(huì)采用一些具有自身個(gè)性的稱(chēng)號(hào)和風(fēng)格來(lái)吸引消費(fèi)者。

同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步使得產(chǎn)品創(chuàng)意更豐盛、成本更低廉，數(shù)字包裝印刷、3D打印等技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。近些年，數(shù)字印刷、3D打印已不再僅僅運(yùn)用于品牌產(chǎn)品的私人定制、限量定制化，而將因其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、更新上市周期短等優(yōu)勢(shì)站上主流包裝市場(chǎng)的舞臺(tái)。

本次展會(huì)上，柯尼卡美能達(dá)展出了由MGI數(shù)字特效UV印刷生產(chǎn)設(shè)備生產(chǎn)的多個(gè)定制化創(chuàng)新應(yīng)用案例，如具有完美三維浮雕燙金效果的紅包、集2D平燙與3D立體燙印于一身并可定制客戶(hù)姓名和指紋的絢麗彩金香檳酒盒、盒身色塊如同彩色玻璃并有磨砂UV與鏡面UV效果的首飾盒等。

關(guān)鍵詞三：環(huán)保

綠色、環(huán)保、可生物降解、可生態(tài)化、自然、可持續(xù)……無(wú)所謂怎樣命名，綠色包裝都將是一個(gè)長(zhǎng)久的趨勢(shì)。除了對(duì)環(huán)境的積極影響，當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)等時(shí)，綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會(huì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的決定因素。從簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)、使用更多可再生資源、綠色材料到保持材料可回收利用，越來(lái)越多的消費(fèi)品牌正在將環(huán)保設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝。

在本次展會(huì)上，Mets Board芬林紙板憑借具有生態(tài)環(huán)保創(chuàng)新概念的SkinCare2包裝設(shè)計(jì)獲得最佳環(huán)保包裝方案獎(jiǎng)。該包裝全部使用輕型的優(yōu)質(zhì)新鮮纖維紙板，采用水性油墨印刷，它重量輕、易于回收，且擁有獨(dú)特的一步開(kāi)啟和關(guān)閉結(jié)構(gòu)，可比一般化妝品包裝盒節(jié)省25%以上的包裝材料。

Nationalpak設(shè)計(jì)了一款采用環(huán)保材料制成的可重復(fù)使用的便攜式茶葉杯。茶葉容器的主要物料是天然麥香料（NSP），由淀粉、植物纖維、動(dòng)物貝殼的復(fù)合材料所制成。

Melangor推出了用無(wú)毒和可生物降解的紙張制成透明的軟包裝薄膜Kesophane。該薄膜可用于紙張表面覆膜、盒子外包裝及纏繞包裝等。

瑞典BillerudKorsns創(chuàng)建了生物基包裝解決方案，其推出的堅(jiān)固耐用型密封紙袋系全球首創(chuàng)，相比傳統(tǒng)塑料包裝，具有諸多環(huán)保優(yōu)勢(shì)。該公司的Lightweighting包裝輕量化解決方案選用強(qiáng)度大、穩(wěn)定性高、重量輕的紙板，并結(jié)合專(zhuān)業(yè)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，提供了更環(huán)保更優(yōu)質(zhì)的包裝。

關(guān)鍵詞四：創(chuàng)意

在品類(lèi)繁多的賣(mài)場(chǎng)貨架前，除非是那些早就認(rèn)定了要來(lái)買(mǎi)某一品牌某一款商品的顧客，大多數(shù)在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)游蕩的消費(fèi)者都有可能在貨架上任意拿下某款商品看一看，再?zèng)Q定買(mǎi)不買(mǎi)。這個(gè)時(shí)候，一個(gè)有趣的包裝形式就顯得格外重要了，它不只是吸引眼球，讓人印象深刻，更能產(chǎn)生“欲罷不能”的剁手欲望。

展會(huì)上，隨處可見(jiàn)別具一格的包裝，從外形到包裝的材質(zhì)選擇，處處體現(xiàn)出“新、奇、特”。CREATIVE CAPITAL的設(shè)計(jì)師告訴筆者，“在包裝設(shè)計(jì)中，有趣和故事很重要，每個(gè)設(shè)計(jì)背后都有一個(gè)故事，我們尋求和珍惜那些最接近我們心靈的故事，在包裝中融入敘事性插畫(huà)。插畫(huà)正在回歸成包裝設(shè)計(jì)師重要的武器，內(nèi)容豐富的插畫(huà)可能會(huì)成為打動(dòng)顧客的利器。”

Winter&company;供應(yīng)優(yōu)質(zhì)、富有創(chuàng)意的包裝材料，主要客戶(hù)是一些小眾設(shè)計(jì)。其負(fù)責(zé)人介紹，奢侈品包裝呈現(xiàn)出個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)，有創(chuàng)意、差異化的包裝材料、工藝和解決方案也成為熱點(diǎn)。

許多包裝印刷企業(yè)也越來(lái)越重視設(shè)計(jì)及研發(fā)。許多包裝印刷企業(yè)都建立了自己的設(shè)計(jì)研發(fā)中心，加大對(duì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、外觀等設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的投入。彩疊印務(wù)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，如今大部分品牌商不再愿意接受純加工的企業(yè)。公司擁有一支近60人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，重要的工作是如何實(shí)現(xiàn)客戶(hù)想法，特別是個(gè)性化的趨勢(shì)使得與客戶(hù)的溝通變得越來(lái)越重要，很多時(shí)候，印刷工藝并不復(fù)雜，需要的是創(chuàng)意和想法。

東彩公司專(zhuān)注精品包裝，同樣有專(zhuān)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。展會(huì)上展示了一款水果與化妝品碰撞的西瓜粉餅盒，以及多面體卡盒結(jié)構(gòu)智能機(jī)器人盒。

包裝欣賞