毛緒強

5月10日，首屆中國自主品牌博覽會在上海展覽中心舉行，50 余個代表團、600 余家國內知名品牌企業(yè)、100 余家創(chuàng)新型中小企業(yè)和 20 余個品牌服務機構在博覽會上集中展示我國自主品牌的魅力。

中國是世界公認的農業(yè)大國，農業(yè)品牌發(fā)展起步較晚，世界知名農業(yè)品牌不多。當中國農業(yè)品牌與那些工業(yè)品牌、互聯(lián)網品牌同場亮相時會交出怎樣的答卷？記者心里未曾有底，但從記者步入展館的那一刻，就知道所有的擔心都顯多余，在我們眼里平時極其低調的農業(yè)企業(yè)在這次展會上展現(xiàn)出來的能量，讓每位參會人員都感受到了中國農業(yè)品牌已成為國家自主品牌的重要組成部分，未來發(fā)展前景光明。

第一產業(yè)還是“扛把子”

如果你在展館里走上一圈，你會發(fā)現(xiàn)吸睛能力最強的不是那些工業(yè)品牌、科技品牌，而是農業(yè)品牌。與那些高大上品牌相比，農業(yè)品牌為何能吸引那么多人駐足呢？

“無論是深圳展區(qū)里某家公司新近研發(fā)的私家飛機還是山東展區(qū)某家公司新上市的互聯(lián)網電視，這些產品代表著我國在高科技領域的發(fā)展方向，非常重要，但對老百姓來說，吃當然是更主要的，吃得是否健康，吃得是否安全還是我們當下最關心的話題?！眮碜陨虾５男炫扛嬖V記者。

民以食為天，食以安為先。習近平總書記強調，推進農業(yè)供給側結構性改革，要把增加綠色優(yōu)質農產品供給放在突出位置。推進農業(yè)綠色發(fā)展，就是要發(fā)展標準化、品牌化農業(yè)，提供更多優(yōu)質、安全、特色農產品，是農業(yè)綠色發(fā)展的重要目標。

在黑龍江展區(qū)，記者注意到一位帶有上?？谝舻睦舷壬煌５嘏c五常大米工作人員交流，時不時地詢問在上海哪里能買到正宗的五常大米；在江西展區(qū)一位老先生在與贛南臍橙工作人員交流什么樣的橙子口感最好；在吉林展區(qū)長白山人參展位前，有許多人聆聽工作人員講解人參的各種食用藥用價值。

“中國要強，農業(yè)必須強；中國要美，農村必須美；中國要富，農民必須富。如何強？如何富？如何美？品牌是一個重要的手段。農業(yè)農村經濟發(fā)展已經進入綠色興農、質量興農、品牌強農的新階段，農業(yè)要轉型升級、提質增效最終也要靠品牌，只有培育出更多知名農業(yè)品牌，才能滿足老百姓對高質量農產品的需要。”5月10日，農業(yè)農村部市場與經濟信息司司長唐珂在中國品牌發(fā)展國際論壇上表示。

農業(yè)品牌創(chuàng)建大潮興起

博覽會上，在每個省份展區(qū)入口都會豎立一塊牌子，上面有各個省份參加展會的企業(yè)LOGO。仔細觀察，就會發(fā)現(xiàn)每個省份都有農業(yè)企業(yè)參加，山東、廣東、黑龍江等農業(yè)大省參加展會的農業(yè)品牌能夠占到所有品牌的四分之一以上，這充分說明了各地對于農業(yè)品牌建設的重要意義有了更深刻的認識。

黑龍江展區(qū)以綠色為主基調，突出“生態(tài)龍江”特色的農產品數(shù)不勝數(shù)；吉林省制作的宣傳冊，專門用了大篇幅介紹吉林大米、長白山人參、長白山礦泉水、吉林雜糧雜豆等特色農產品；在北京展區(qū)，工作人員還專門設置了農業(yè)板塊，集中宣傳展示近幾年北京在農業(yè)品牌建設中取得的輝煌成就。

“去年，農業(yè)農村部圍繞農業(yè)品牌推進年開展了許多卓有成效的品牌建設工作，在此背景下，各省創(chuàng)建農業(yè)品牌的熱情也逐漸高漲，海南每年設立1億元品牌農業(yè)發(fā)展專項資金。江西挖掘一批‘貢字號品牌，講好歷代進貢農產品故事。山東制定品牌評價標準，為各地開展品牌創(chuàng)建活動提供了專業(yè)指導書。青海將品牌建設與創(chuàng)建國家農產品質量安全縣、發(fā)展生態(tài)畜牧業(yè)相結合，打造安全綠色農產品品牌。河北整合品牌機構資源，籌建品牌研究院，開展品牌專題培訓，可以說，農業(yè)品牌創(chuàng)建的熱潮正在興起?！碧歧娓嬖V記者，“今年，農業(yè)農村部將繼續(xù)開展農業(yè)品牌提升行動，爭取在國家品牌戰(zhàn)略大機遇下，將農業(yè)品牌建設提升到一個新的高度，爭創(chuàng)世界知名農業(yè)品牌?！?/p>

文創(chuàng)讓農業(yè)品牌更有溫度

什么是文創(chuàng)？簡單來說就是通過創(chuàng)意來更好地宣傳文化。當農業(yè)與文創(chuàng)結合會產生怎樣的火花？本屆展會上您可能會找到一些答案。

還以黑龍江展區(qū)為例，當記者第一次踏上這個展區(qū)農業(yè)展位時，發(fā)現(xiàn)該區(qū)域的地板全被有機玻璃覆蓋，玻璃下面都是黑色的類似于泥土的東西，而該區(qū)域的墻面則是以黃色和綠色為主。

黑色泥土代表著黑龍江獨有的黑土地文化，當您進入到這個區(qū)域則代表著你踏上了廣袤的黑土地，而墻面上以黃色和綠色為主的色調則預示著黑土地上豐收的盛景，這樣的設計無需多余的言語就把黑龍江的農業(yè)文化展示了出來，真是妙不可言！

山西的醋久負盛名！而這次山西展區(qū)還真就把醋文化搬到了展會之上，且把宣傳墻上關于山西醋歷史的介紹、技術革新等內容按下不表，咱就說一說美女與醋的關系。

進入山西展區(qū)，映入眼簾的是一位頗有姿色的美女手里拿著醋在做展示。

水塔集團工作人員告訴記者，他們這么做的目的就是向女性傳遞一種理念，喝醋能夠美容養(yǎng)顏。醋里面的氨基酸，能夠有效清除血液內的自由基，幫助排毒，而且能夠美白，淡化皺紋，淡化色斑，淡化黑色素，還能夠有效地幫助增強人體的免疫力，起到一定殺菌抗菌的作用，軟化血管，讓血液循環(huán)更好，促進新陳代謝。除了喝醋對皮膚好之外，還可以用醋來洗臉，晚上潔面之后，用醋兌在水里面，在臉上有皺紋有色斑的地方涂抹，能夠有效地美容養(yǎng)顏。

您看，這樣的文創(chuàng)設計就是在告訴女性朋友，“您想更美麗嗎？那就多吃點醋吧！”

科技讓農業(yè)品牌更有未來

科技改變生活，忘了這是哪個品牌的廣告語，但就是這句話，用在農業(yè)上可以延伸為科技助力農業(yè)引導消費變革。

“好想你”近幾年通過持續(xù)的新品研發(fā)在食品市場上的影響力越來越大，這次在河南展區(qū)“好想你”展位上，該公司又給消費者帶來了一款全新產品——清菲菲（FD紅棗湘蓮銀耳湯）。

現(xiàn)場工作人員告訴記者，清菲菲（FD紅棗湘蓮銀耳湯）產品是將先進的凍干技術與傳統(tǒng)的紅棗蓮子銀耳湯相結合，旨在為消費者提供方便、營養(yǎng)的健康餐食新選擇。據(jù)了解，F(xiàn)D食品（真空冷凍干燥的食品）是航天員專用的太空食品，今天好想你對工藝進行深入研究，使FD技術在食品加工領域的應用取得進一步的發(fā)展，讓FD產品走上了尋常百姓的餐桌。

現(xiàn)場，許多觀眾品嘗到了清菲菲新品，見證了1分鐘吃到慢火熬燉6小時才有的美味珍品?！叭肟谙闩矗逄饾櫥?，這是許多人給予清菲菲（FD紅棗湘蓮銀耳湯）的評價。

“沒事兒就吃溜溜梅”，影視明星楊冪代言的溜溜梅廣告讓溜溜果園走進了大眾視野，以“溜溜不煩梅”“有你好果子吃”為代表的一系列產品在市場上開疆擴土，贏得了年輕消費者的心！在這次展會上，溜溜梅自然也成了明星產品。

科技創(chuàng)新，一直是溜溜果園快速發(fā)展的不二密碼。先來看一組數(shù)據(jù)：溜溜果園自2006年成立以來，設備技術改造投入資金共計4.6億元，產品研發(fā)升級投入資金共計1.5億元，人才隊伍建設投入資金共計8200萬元，與科研及院校單位進行“產學研”合作投入資金共計3000萬元，2016年投入4000萬元，啟動建設中國梅研究院、省級檢測中心，等等。這就是溜溜果園人對待創(chuàng)新的態(tài)度，即便是在溜溜果園創(chuàng)業(yè)最困難的時候，也從來不省這些錢。目前公司擁有各種專利近60項，并參與行業(yè)標準制定，生產流水線實現(xiàn)智能自動化，不但提高了生產效益，也保障了產品品質。溜溜梅在發(fā)展過程中，通過研發(fā)攻關，解決了加工時營養(yǎng)成分容易流失的問題，首創(chuàng)了休閑食品加工不添加防腐劑、人工色素等，既保證了產品有豐富的營養(yǎng)又有良好的口感，讓產品穩(wěn)穩(wěn)成為最受消費者歡迎的梅類休閑品牌，創(chuàng)下大單品奇跡。

“中國品牌·世界共享”，這是首屆中國自主品牌博覽會的主題，我們相信，在國家品牌戰(zhàn)略推動下，未來也會有更多的中國農業(yè)品牌，讓世界共享！