◆ 文/王曉然 魏 茹

農(nóng)村地區(qū)發(fā)展不充分的現(xiàn)狀，恰好讓農(nóng)村電商有了可施展拳腳的空間。近日，在第五屆中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會的“精準(zhǔn)幫扶與社區(qū)電商論壇”上，中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤提出，農(nóng)村電商的發(fā)展成為新農(nóng)村建設(shè)的重要推動力，推動農(nóng)村地區(qū)社會經(jīng)濟生活條件改善，促使農(nóng)民增收。開拓縣域及農(nóng)村市場是當(dāng)前電商企業(yè)的重要戰(zhàn)略布局，農(nóng)村電商成為縣域及農(nóng)村資源的發(fā)掘器。

阿里、京東、蘇寧等企業(yè)不斷布局農(nóng)村市場。據(jù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017中國農(nóng)村電商發(fā)展報告》顯示，2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到12448.8億元，同比增長39.1%。預(yù)計2018年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額將突破1.5萬億元，增幅或超過20%。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場已初具規(guī)模。

農(nóng)村電商也存在著發(fā)展不均衡、不充分的問題。李鳴濤強調(diào)，農(nóng)村電商發(fā)展可持續(xù)已成為電商企業(yè)面臨的突出挑戰(zhàn)。近幾年，農(nóng)村電商交易額呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，從2014年的1800億元增長到2017年的1.25萬億元，增幅達85.6%。但值得關(guān)注的是，近兩年來，農(nóng)村電商交易額開始呈現(xiàn)增長放緩的趨勢。在電商服務(wù)企業(yè)建設(shè)服務(wù)網(wǎng)點的過程中，大量的網(wǎng)點均存在可持續(xù)問題，如何驅(qū)動網(wǎng)點成為下一步電商企業(yè)亟須解決的問題。

物流網(wǎng)點建設(shè)是農(nóng)村電商發(fā)展關(guān)鍵所在。湖南城步苗族自治縣委常委、副縣長方凱稱，農(nóng)村物流成本居高不下，需要依托地方政府配套資金對物流進行補貼。物流和電商脫節(jié)明顯，尤其是交通不便利的偏遠農(nóng)村，實施電商進農(nóng)村難度非常大。每日優(yōu)鮮聯(lián)合創(chuàng)始人曾斌表示，由于消費者需求的變更，零售近場化是解決物流問題的關(guān)鍵。曾斌強調(diào)，供需不平衡導(dǎo)致的商品滯銷問題，也是企業(yè)面臨的困境。每日優(yōu)鮮計劃與多地政府合作，通過極速達電商、無人零售等豐富的零售終端，全面精準(zhǔn)獲取客戶需求信息，再按照客戶需求計劃性地精準(zhǔn)生產(chǎn)養(yǎng)殖、種植農(nóng)產(chǎn)品。

李鳴濤表示，農(nóng)村消費是驅(qū)動農(nóng)村電商第一階段發(fā)展的動力來源，帶動了物流問題的解決以及網(wǎng)點建設(shè)。在這一階段，電商企業(yè)集中考慮農(nóng)產(chǎn)品上行問題，包括基礎(chǔ)設(shè)施問題、標(biāo)準(zhǔn)化問題以及可持續(xù)性保障問題。這些問題又成為第二階段驅(qū)動農(nóng)村電商發(fā)展的動力。第三階段則圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)興旺目標(biāo)點，通過電商進一步增強農(nóng)村地區(qū)吸引力，讓更多的資源回到農(nóng)村以及農(nóng)村電商生態(tài)體系中。