閆會(huì)恩

摘 要：眾所周知，戶外廣告對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的宣傳和推廣起到了至關(guān)重要的作用。本文闡述了戶外廣告設(shè)計(jì)的概念，主要探討了圖文元素和新技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的結(jié)合應(yīng)用方法，旨在為相關(guān)設(shè)計(jì)人員提供理論性的參考意見(jiàn)，使戶外廣告風(fēng)格和內(nèi)容更滿足新時(shí)期的發(fā)展需求，在創(chuàng)意理念上與時(shí)俱進(jìn)，確保作品的質(zhì)量和效果，還要加入更多新鮮元素，以圖文和新技術(shù)為有利條件，為品牌的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：戶外廣告設(shè)計(jì);圖文元素;新技術(shù);結(jié)合應(yīng)用

一、戶外廣告設(shè)計(jì)的概述

顧名思義，廣告設(shè)計(jì)即是在計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下根據(jù)廣告內(nèi)容完成的設(shè)計(jì)工作，形式上有版面、文字、色彩、圖片等，主要圍繞主題創(chuàng)設(shè)意境，起到烘托和表達(dá)的效果[1]。一般來(lái)講，廣告分為商業(yè)和公益兩種形式，要具有一定的說(shuō)服效果，能使群眾獲得有價(jià)值的信息。廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)在于：首先，搭配科學(xué)、設(shè)計(jì)巧妙，能吸引群眾的眼球，形成沖擊效果;其次，簡(jiǎn)單明確、一目了然，觀賞者在短時(shí)間內(nèi)就能獲取到其中的有效信息，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜造成視覺(jué)疲勞;最后，有效樹(shù)立品牌形象，風(fēng)格和主題要保持一致，圖文要契合，形成宣傳的合力。

戶外廣告有很多種形式，例如：路牌廣告，即是在人頭攢動(dòng)的繁華路段設(shè)置的廣告，人們?cè)谛凶哌^(guò)往時(shí)就能留意到，在設(shè)計(jì)時(shí)要防雨防曬，文字簡(jiǎn)單精煉，創(chuàng)新有趣，使人過(guò)目不忘;燈箱廣告，即是在燈的周圍粘貼的廣告，在夜晚效果尤佳，畫(huà)面溫馨美好，能引起群眾的共鳴;公共交通廣告，即是在公交車、地鐵、輕軌等交通工具上張貼的廣告，流動(dòng)性群眾較多，宣傳效果較好，所以在設(shè)計(jì)上要標(biāo)新立異，視覺(jué)性強(qiáng)[2]。

二、戶外廣告設(shè)計(jì)中圖文元素與新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用

圖文元素在戶外廣告設(shè)計(jì)中存在的形式有以下幾種：首先，合理夸張。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)不乏圖文元素，但是過(guò)于固化直板，內(nèi)容形式都大同小異，因此可以合理夸張?jiān)O(shè)計(jì)風(fēng)格和內(nèi)容，凸顯主題內(nèi)容和商品特色，激發(fā)人們的購(gòu)買欲從而達(dá)到廣告宣傳的目的。例如廣告將洗碗機(jī)擬人化，通過(guò)主動(dòng)洗碗來(lái)突出品牌自動(dòng)化特點(diǎn)，觀眾可以一目了然了解其內(nèi)涵，在購(gòu)買時(shí)也會(huì)重視其自動(dòng)化功能，使廣告既沒(méi)有背離主旨，又提高了宣傳效果，一舉兩得;其次，相似元素。相似元素的使用有時(shí)會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的宣傳效果，圖文雖然與主題差距很大，但是仔細(xì)思考發(fā)現(xiàn)理念上是一致的，這就呈現(xiàn)出了異曲同工之妙的效果。例如杜蕾斯品牌在設(shè)計(jì)廣告時(shí)與交通聯(lián)系到了一起，將安全作為共同宣傳的話題，以暗喻的形式將人行道作為圖文廣告的主旨，借題發(fā)揮既起到了交通安全提示作用，又達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果;再者，錯(cuò)覺(jué)效果。俗話說(shuō)“耳聞不如眼見(jiàn)”，人們?cè)诟泄偕隙嘈湃窝劬?，而視覺(jué)宣傳也要比聽(tīng)覺(jué)宣傳效果更好，所以在設(shè)計(jì)廣告時(shí)會(huì)選擇視覺(jué)上的錯(cuò)落感來(lái)沖擊人們的眼球，引起注意。以麥當(dāng)勞為例，通過(guò)燈箱外側(cè)粘貼廣告形成光影效果，錯(cuò)落的光感和鏡面反射使人出現(xiàn)了獨(dú)特的視錯(cuò)覺(jué)，在燈火輝煌的夜晚看起來(lái)格外醒目;最后，浪漫幻想。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視精神上的富足，對(duì)于審美也提出了更為嚴(yán)格的要求，所以浪漫幻想型廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格借此而生。這種圖文廣告一般內(nèi)容上以奇妙、深化或科技為主，靈動(dòng)活潑，可觀性強(qiáng)，能滿足群眾的視覺(jué)需求，在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升華，感染力極強(qiáng)。

現(xiàn)階段，新技術(shù)逐漸走進(jìn)了人們的生活，推動(dòng)了各行各業(yè)的進(jìn)步。比如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了辦公自動(dòng)化和檔案信息化轉(zhuǎn)變;多媒體技術(shù)給教育教學(xué)增添了趣味性和靈活性，轉(zhuǎn)變了學(xué)生的被動(dòng)地位;新能源汽車減少了污染氣體的排放，推動(dòng)了人與自然的和諧相處;新材料使建筑領(lǐng)域促進(jìn)了節(jié)能綠色的創(chuàng)新性發(fā)展;工業(yè)自動(dòng)化代替了人力，提高了工作質(zhì)量和效率……而在廣告界，新技術(shù)也做出了巨大貢獻(xiàn)。

加入了新技術(shù)的圖文元素一改以往傳統(tǒng)守舊的風(fēng)格，傳統(tǒng)廣告牌制作多為手工完成，需要耗費(fèi)大量的人力、財(cái)力、物力，而計(jì)算機(jī)環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)可以半自動(dòng)化完成，與此同時(shí)也出現(xiàn)了噴繪、三面專題、柔性燈箱、霓虹燈等多種形式，計(jì)算機(jī)還可以控制廣告翻轉(zhuǎn)循環(huán)跳躍播放，激光動(dòng)畫(huà)、超清顯示、電子幕墻等高科技廣告技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生，使圖文元素的宣傳效果更為清晰明顯，標(biāo)新立異。除此之外，多維度廣告也逐漸流行且前景廣闊，傳統(tǒng)廣告以平面為主，而三維視覺(jué)技術(shù)打破了這種局限性，通過(guò)聲光電的結(jié)合引人至深，營(yíng)造出了電影一般的視覺(jué)盛宴，而在未來(lái)的廣告領(lǐng)域，新技術(shù)還會(huì)不斷發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)給人們帶來(lái)更多的驚喜和享受。但是圖文的選擇和應(yīng)用并不是一成不變的，而是要結(jié)合新技術(shù)呈現(xiàn)出的效果二者之間尋找兼容性，最終達(dá)到設(shè)計(jì)師滿意的效果。選用圖文和技術(shù)時(shí)，需要注意的是，要明確主題內(nèi)容并針對(duì)所安裝環(huán)境完成搭配性的改進(jìn)。以某染發(fā)劑的宣傳為例，受眾群體是二十五歲以上女性，設(shè)計(jì)師為了體現(xiàn)自然和優(yōu)雅的特點(diǎn)，將廣告牌上的模特頭發(fā)五官鏤空，映襯出后一層的藍(lán)天大海風(fēng)景，觀賞時(shí)海和云是動(dòng)態(tài)的，頭發(fā)也會(huì)隨之改變顏色，人們通過(guò)醒目的藝術(shù)性宣傳就能滲透廣告主旨，了解其中含義，再通過(guò)新技術(shù)的作用效果使廣告更為美觀大方，在夜晚也能獨(dú)具魅力，達(dá)到良好的宣傳效果[3]。

廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)新作品的同時(shí)要著重開(kāi)發(fā)圖文與新技術(shù)結(jié)合的更多可能性，使效果得到最大限度的彰顯。舉個(gè)典型的例子，若廣告需要設(shè)置在市中心，代表了整個(gè)城市的特色，在圖文設(shè)計(jì)時(shí)就要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕徒?jīng)濟(jì)特點(diǎn)，最好是加入市標(biāo)，利用文化來(lái)達(dá)到宣傳效果，而新技術(shù)在此起到的作用是如何配合圖文元素發(fā)揮出宣傳的最佳效果，既要確保技術(shù)的先進(jìn)創(chuàng)新，還要考慮到成本支出問(wèn)題，同時(shí)，新技術(shù)要與圖文內(nèi)容完美結(jié)合，以藝術(shù)化的效果展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的目的。所以，廣告設(shè)計(jì)不應(yīng)是封閉于室，要走到戶外，了解環(huán)境，滲透文化，綜合分析才能使新技術(shù)與圖文的結(jié)合更為有效。

除此之外，廣告設(shè)計(jì)還增加了人性互動(dòng)，以往的廣告宣傳形式是單一的，難以獲取到群眾的意見(jiàn)和建議，而大數(shù)據(jù)時(shí)代將一切不可能變成了可能，在以群眾為本的核心理念下與群眾互動(dòng)，根據(jù)其喜好來(lái)豐富設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，使宣傳更有針對(duì)性和適用性，當(dāng)設(shè)計(jì)作品推出后，要?jiǎng)討B(tài)跟蹤群眾的反應(yīng)效果，聆聽(tīng)人們的聲音，從中獲取改進(jìn)的參考意見(jiàn)，為以后的設(shè)計(jì)工作奠定基礎(chǔ)。。例如大悅城曾經(jīng)舉辦了戶外廣告的主題展覽，設(shè)計(jì)以幾米世界角落為主，整體由兩個(gè)三角形構(gòu)成，綠色草坪為其基座，配合燈光呈現(xiàn)出了不一樣的視覺(jué)效果，而且相比于平面設(shè)計(jì)，這種三維設(shè)計(jì)更有立體感，沖擊性更強(qiáng)，人們都喜歡駐足觀看，而且還處于商圈鬧市區(qū)，占據(jù)了宣傳優(yōu)勢(shì)。再如耐克的廣告結(jié)合了電子技術(shù)與圖文元素，廣告牌中有視覺(jué)可見(jiàn)內(nèi)容，也有視覺(jué)隱藏性內(nèi)容，只有用特定的手機(jī)才能拍攝出廣告牌中隱藏的內(nèi)容，群眾都帶著好奇心紛紛欲試，宣傳效果也更為明顯，與此同時(shí)還帶動(dòng)了手機(jī)宣傳，進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)

[1]張伊楠.戶外廣告設(shè)計(jì)中圖文元素與新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用[J].視聽(tīng)，2018（11）：195-196.

[2]李青青.戶外廣告對(duì)桂林鄉(xiāng)村原生態(tài)旅游特色塑造的作用[J].廣西民族師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，33（01）：62-65.

[3]許瀅.基于新媒體環(huán)境的公益廣告交互性設(shè)計(jì)研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2015.