陳曉文,張欣怡

近年來，供給側(cè)過剩、經(jīng)濟增長模式選擇等問題被中國社會重點關(guān)注，在此背景下衍生而出的“特色小鎮(zhèn)”于2015年在浙江省全面啟動并迅速向全國推廣。2016年國家公布的首批特色小鎮(zhèn)有127個，其中，以新興產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)占有重要地位，電子商務(wù)小鎮(zhèn)尤為突出，如江干東方電商小鎮(zhèn)、新塘電商小鎮(zhèn)、太和電商小鎮(zhèn)、秀洲智慧物流小鎮(zhèn)等。同時，各省市級別的特色小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃如雨后春筍般出臺。在這樣的環(huán)境下，電商特色小鎮(zhèn)必將搭乘“順風車”大量涌現(xiàn)。

特色小鎮(zhèn)以產(chǎn)業(yè)為導向，聚焦地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，匯聚當?shù)匾?。不同于“特色小城?zhèn)”以傳統(tǒng)行政區(qū)為單位，有一定的人口與經(jīng)濟規(guī)模，特色小鎮(zhèn)超越了地域限制，聚焦于特色產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)集聚，有別于行政區(qū)劃單元以及產(chǎn)業(yè)園區(qū)。作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的典型產(chǎn)物，淘寶鎮(zhèn)與特色小鎮(zhèn)兩者的產(chǎn)生存在著共性，都追求特色，依托特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展當?shù)禺a(chǎn)業(yè)。國家大力推進特色小鎮(zhèn)建設(shè)，各地憑借當?shù)貎?yōu)勢及產(chǎn)業(yè)特色而產(chǎn)生的淘寶鎮(zhèn)將成為國家關(guān)注的重點，也必將涌現(xiàn)下一批電商特色小鎮(zhèn)。淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展需要物流、支付等環(huán)節(jié)的支撐，據(jù)阿里研究院不完全統(tǒng)計，單個淘寶店至少可以帶動3個人就業(yè)，至2016年至少創(chuàng)造84萬個就業(yè)崗位。淘寶鎮(zhèn)是在淘寶村的基礎(chǔ)上聚集形成的，中國最早的淘寶村2009年出現(xiàn)于浙江、江蘇等地，此后逐步擴展至東部各省。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年全國共計19個淘寶鎮(zhèn)，此后，淘寶鎮(zhèn)呈現(xiàn)迅猛增長的態(tài)勢，截至2016年8月底，淘寶鎮(zhèn)的規(guī)模已達到135個，以淘寶鎮(zhèn)為代表的農(nóng)村電商正發(fā)揮著自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化快速發(fā)展。

1 文獻綜述

淘寶鎮(zhèn)與特色小鎮(zhèn)的發(fā)展一方面改變著城鄉(xiāng)居民的生活，另一方面也成為學術(shù)界的研究熱點。特色小鎮(zhèn)與淘寶鎮(zhèn)作為兩個新興名詞，對其研究主要集中于近幾年。學者們對于特色小鎮(zhèn)的研究多是對其發(fā)展現(xiàn)狀的研究，且一般多為理論方面的研究[1-4]。對于淘寶鎮(zhèn)的研究目前還很少，路征等[5]通過調(diào)研福建淘寶鎮(zhèn)探討了“農(nóng)民網(wǎng)商”的微觀特征及存在問題。同時，學者們更多的是研究更小一級的行政單位“淘寶村”[6-10]。

總體來看，現(xiàn)有研究主要是從理論上對特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑及支撐體系的探索,或是借助社會調(diào)查方法對淘寶村進行探索，未考慮到其集群發(fā)展后形成的淘寶鎮(zhèn)。淘寶鎮(zhèn)對于整合區(qū)域資源、公共資源的外部性利用具有重要意義。同時，學者對于淘寶鎮(zhèn)向特色小鎮(zhèn)方向發(fā)展的研究也有不足。特色小鎮(zhèn)，尤其是以電商為主導產(chǎn)業(yè)的電商特色小鎮(zhèn)具有可復制性，其產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展仍需深入探究。

2 研究方法與數(shù)據(jù)來源

文章所界定的淘寶鎮(zhèn)依據(jù)的是阿里研究院在2014年制定的標準：一個鄉(xiāng)、鎮(zhèn)或街道有三個及以上符合標準的淘寶村，即認定為淘寶鎮(zhèn)。而淘寶村的認定標準有三個：①經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，單位為行政村；②交易規(guī)模，電子商務(wù)年交易額>1000萬元；③網(wǎng)商規(guī)模，本村活躍網(wǎng)店數(shù)量多于100家，或活躍網(wǎng)店數(shù)量超過當?shù)丶彝魯?shù)的10%?？梢?，淘寶鎮(zhèn)是基于淘寶村發(fā)展起來的更高層次的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)現(xiàn)象。

2.1 研究方法

(1)基尼系數(shù)。學術(shù)界常采用基尼系數(shù)(Gini)來衡量空間要素分布的均勻情況。其取值范圍為0～1，值越大表明要素空間集中程度也越高[11]。計算公式如下：

(1)

C=1-G

(2)

式中，G為基尼系數(shù)，N為淘寶鎮(zhèn)所在省級行政單位數(shù)量，Pi為第i個省所含有的淘寶鎮(zhèn)個數(shù)占全國總個數(shù)的比例,C表示淘寶鎮(zhèn)分布的均勻程度。

(2)核密度分析。核密度分析法是空間分析中最常用的非參數(shù)估計技術(shù)，它認為地理事件可發(fā)生在任何空間的任何位置，點密集的區(qū)域概率高，點稀疏的區(qū)域概率低[12]。核密度方程為：

(3)

式中，k(x)稱為核函數(shù)；h為帶寬,取值大于0；(x-xi)表示估值點x到事件xi處的距離。

(3)回轉(zhuǎn)半徑法。中心城市與淘寶鎮(zhèn)之間的距離和布局往往影響著淘寶鎮(zhèn)的形成與發(fā)展，中心城市不僅是巨大的消費群體集中地，其大量公共品也為淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展提供動力。為了觀察所要研究的要素點與大中型城市的關(guān)系及在空間分布上兩者有何關(guān)系，可選用回轉(zhuǎn)半徑法[13]。在選定中心城市的基礎(chǔ)上(文章選取北上廣三大城市為中心城市)，將中心城市作為圓心，選取不同半徑，繪制緩沖區(qū)，統(tǒng)計不同緩沖區(qū)內(nèi)淘寶村的數(shù)量，以此分析不同半徑下淘寶鎮(zhèn)分布密度與分布狀態(tài)[14]，以探尋其與大中型城市之間存在的空間關(guān)系。

(4)最近鄰距離指數(shù)。最近鄰距離指數(shù)為最近鄰點對的平均距離除以隨機分布模式中的平均距離的值。通常，將隨機分布模式中的平均距離稱為理論距離。該指數(shù)可以測度淘寶鎮(zhèn)在空間分布上屬于均勻分布、隨機分布和凝聚分布中的某種，即比較實際最鄰近距離與理論最鄰近距離的偏離程度。計算公式如下：

(4)

式中，NNI為最近鄰距離指數(shù)，min(dij)是任一點與其最近鄰點間的距離；N為全國淘寶鎮(zhèn)的個數(shù)；A為區(qū)域面積。當NNI>1時，要素趨于均勻分布；NNI<1時，趨于凝聚分布；NNI=1時，趨于隨機分布。

2.2 數(shù)據(jù)來源

首批淘寶鎮(zhèn)名單于2014年公布，故文章研究的時間跨度為2014—2016年。文章所涉及的數(shù)據(jù)主要包括淘寶鎮(zhèn)數(shù)據(jù)和基礎(chǔ)地理信息數(shù)據(jù)。其中，淘寶鎮(zhèn)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于阿里研究院的年度研究報告；基礎(chǔ)地理信息數(shù)據(jù)主要為行政區(qū)劃地圖，借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)從國家基礎(chǔ)地理信息中心進行提取。

3 淘寶鎮(zhèn)的空間布局測度

3.1 總體空間分布

對各淘寶鎮(zhèn)地理位置數(shù)據(jù)進行人工矢量化，利用arcGIS軟件獲得淘寶鎮(zhèn)的總體空間格局分布(限于篇幅，僅顯示2016年數(shù)據(jù))，如圖1所示。然后，從時間序列對不同年份的淘寶鎮(zhèn)在不同省市尺度上的分布進行比較，表1顯示淘寶鎮(zhèn)在各省的數(shù)量變化。

圖1 淘寶鎮(zhèn)點格局分布情況

省份2014年2015年2016年淘寶鎮(zhèn)個數(shù)占總數(shù)比重(%)淘寶鎮(zhèn)個數(shù)占總數(shù)比重(%)淘寶鎮(zhèn)個數(shù)占總數(shù)比重(%)浙江631.582028.175137.78廣東526.322230.993223.70江蘇210.531115.491712.59福建210.5379.86139.63山東210.5368.45128.89河北210.5357.0485.93遼寧000010.74四川000010.74

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)阿里巴巴研究報告整理所得。

(1)從全國看，淘寶鎮(zhèn)主要集中分布于東部沿海，且呈現(xiàn)出南多北少的特點。其中，長三角地區(qū)淘寶鎮(zhèn)數(shù)量最多；從時間角度看，淘寶鎮(zhèn)的分布有從東部向西部與東北三省擴大的趨勢，從首批的涵蓋6個省擴展到8個??；西部地區(qū)盡管區(qū)位較偏，但隨著西部經(jīng)濟的發(fā)展，淘寶鎮(zhèn)有向西移動的趨勢。

(2)從區(qū)域看，浙江、廣州、江蘇、福建、山東這5個省淘寶鎮(zhèn)數(shù)量增長最快，其中浙江增長態(tài)勢最為迅猛，從首批6個淘寶鎮(zhèn)擴展到2016年的51個，占總數(shù)的37.8%；其次是廣東省，從5個增加到32個。這5個省淘寶鎮(zhèn)數(shù)量占總數(shù)的90%以上。

(3)從城市看，最初形成的淘寶鎮(zhèn)已經(jīng)開始發(fā)揮對鄰近地區(qū)的帶動作用。已有的淘寶鎮(zhèn)周邊地區(qū)通過模仿或簡單的創(chuàng)新，逐步發(fā)展為新的淘寶村并融入到原有的淘寶鎮(zhèn)。如山東省的大集鎮(zhèn)以生產(chǎn)、加工淘寶表演服裝為主營業(yè)務(wù)，通過區(qū)域帶動作用以及多種資源的外部性，已從2014年含有6個淘寶村增加到2015年的17個，至2016年已增加至27個。

3.2 空間集聚特征

2014—2016年全國淘寶鎮(zhèn)的省際分布情況如表1所示。淘寶鎮(zhèn)的空間集聚特征主要利用基尼系數(shù)與最近鄰距離指數(shù)分析淘寶鎮(zhèn)的分布類型；利用核密度分析法與回轉(zhuǎn)半徑分析法進行具體測評與分析。

基尼系數(shù)與最近鄰距離指數(shù)測度如下：(1)基尼系數(shù)。通過計算可知，三年的基尼系數(shù)分別為0.928、0.785、0.794；分布均勻度分別為0.072、0.215、0.206。結(jié)果表明，全國淘寶鎮(zhèn)在各地區(qū)的分布明顯呈現(xiàn)集中態(tài)勢，且均勻分布度低。但隨著時間推移，分布度在逐漸上升。以2016年為例，在整體呈現(xiàn)集中態(tài)勢的基礎(chǔ)上，全國有3個省級行政區(qū)的淘寶鎮(zhèn)分布較為集中，高于平均比例，分別是浙江、廣東、江蘇。其中，浙江省既是淘寶村起源區(qū)，也是分布最為集中的地區(qū)，幾乎各市縣均有淘寶鎮(zhèn)的出現(xiàn)。

(2)最近鄰距離指數(shù)。考慮到2014年與2015年數(shù)據(jù)較少，故主要以2016年數(shù)據(jù)分析為主。利用Arc GIS的Toolbox工具箱中的平均最鄰近點計算模塊進行運算，距離法選用 EUCLIDEAN_DISTANCE，面積輸入 9600000000000(單位為 m2)。分析結(jié)果顯示：平均觀測距離(實際最鄰近距離)為27907.555646；預期平均距離為133333.333333；最鄰近指數(shù)為0.209307 。淘寶鎮(zhèn)的實際最鄰近距離與理論最鄰近距離的比值遠小于1，可以得出，淘寶鎮(zhèn)在空間分布上呈顯著的集聚特征，與基尼系數(shù)分析得出的結(jié)果完全一致。

淘寶鎮(zhèn)的核密度測度如下：為了進一步探尋淘寶村的聚集區(qū)域和集聚特征，利用Arc GIS平臺Kernel Density工具對淘寶鎮(zhèn)的分布進行核密度分析。指標選取上，population 為 NONE，輸出像元大小和搜索半徑為默認值，面積單位為 SQUARE_MAP_UNITS，輸出值為 DEN-SITIES，分析結(jié)果如圖2所示。

由圖2可以看出，淘寶鎮(zhèn)在東部沿海地區(qū)呈連續(xù)的帶狀分布。其中江蘇、浙江、廣州三省屬于高密度區(qū)，這與中國經(jīng)濟集聚區(qū)主要位于北上廣的分布格局具有一定的相似性。以浙江為代表的長三角是高密集區(qū)的首位，主要集聚在江蘇南部與浙江中東部。這些地區(qū)既集聚了上海這一國際性大都市與阿里巴巴總部，又包含了溫州、義烏等小商品批發(fā)市場，有著雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與技術(shù)支撐。在上海、杭州的帶動下，周邊二、三線城市緊密聯(lián)系，形成一體化的電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，囊括了產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、供應與銷售以及配送為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。緊隨浙江的第二密集區(qū)是廣東，從地理位置可以看出主要是海西核心區(qū)和珠三角核心區(qū)。這兩個區(qū)域主營產(chǎn)品主要為服裝與電子產(chǎn)品，其能迅速發(fā)展為全國有代表性的淘寶鎮(zhèn)集聚區(qū)主要是在產(chǎn)品制造方面存在異質(zhì)性與競爭優(yōu)勢。產(chǎn)品在價格、種類、技術(shù)、數(shù)量等方面，在全國都處于優(yōu)勢地位。值得注意的是，以北京為核心的經(jīng)濟帶并不是淘寶鎮(zhèn)的高密集區(qū)。北京及其周邊人口眾多，消費需求大，但是鑒于其昂貴的房價以及傳統(tǒng)城市的發(fā)展中制造業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，商家成本較高，故京津冀地區(qū)的淘寶鎮(zhèn)的密集布局區(qū)在河北省。同樣，作為重要工業(yè)基地的東北地區(qū)與四川地區(qū)，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量較少，其原因與京津冀地區(qū)有相同處。商業(yè)基礎(chǔ)的薄弱、交通的不便以及基礎(chǔ)設(shè)施的相對落后，均是造成三地淘寶鎮(zhèn)難以形成規(guī)模的重要原因。

淘寶鎮(zhèn)的回轉(zhuǎn)半徑測度如下：北京、上海、廣州三地作為中國三大國際性大都市，其電子商務(wù)店鋪活躍度以及消費者活躍度均在全國前列，三地網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)濟十分發(fā)達，故文章選取這三個城市為中心城市。在研究范圍上，選取50km、100km、200km、300km為半徑分別探討淘寶鎮(zhèn)在中心城市內(nèi)部、郊區(qū)、外圍的分布特征，如圖3所示。利用Arc GIS 軟件進行統(tǒng)計，三大區(qū)域含有的淘寶鎮(zhèn)數(shù)量一共為80個，占全國總數(shù)的59.26%。所以，研究這三個城市周邊淘寶鎮(zhèn)的分布大致可以了解大中型城市對淘寶鎮(zhèn)布局的影響，具體統(tǒng)計結(jié)果見表2。

圖3 淘寶鎮(zhèn)回轉(zhuǎn)半徑

單位：個

數(shù)據(jù)來源：基于Arc GIS軟件統(tǒng)計整理所得。

根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果可以看出：

(1)在0～50km范圍內(nèi)，除了廣州，北京、上海兩地淘寶鎮(zhèn)數(shù)量均為0，這一現(xiàn)象與淘寶經(jīng)營的模式特點是一致的。淘寶店鋪的運營需要大量的人力、物力以及倉儲空間，中心城市地價高、勞動力價格高，在此范圍內(nèi)經(jīng)營店鋪成本高。距離廣州50km內(nèi)淘寶鎮(zhèn)所屬市為廣州市與佛山市，兩地淘寶鎮(zhèn)產(chǎn)生的基礎(chǔ)是其長期經(jīng)商的商業(yè)土壤，該范圍內(nèi)大規(guī)模淘寶鎮(zhèn)出現(xiàn)的根本原因是巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與成熟的商業(yè)模式，而電子商務(wù)只是一種新的載體。

(2)在50～100km范圍內(nèi)，三地出現(xiàn)少量淘寶鎮(zhèn)。該范圍地價相對城市較低，且離城市不遠，公路、快遞點等基礎(chǔ)設(shè)施相對齊全，運輸成本也較低，故在此范圍內(nèi)有一定競爭優(yōu)勢的淘寶鎮(zhèn)出現(xiàn)。100km～200km范圍內(nèi)，三地淘寶鎮(zhèn)數(shù)量明顯增多，其中上海增長至50～100km范圍內(nèi)數(shù)量的5倍多。對以上海為中心的該范圍而言，江蘇、浙江等地均在該范圍內(nèi)。相較于上海的高房價而言，江浙等地有著獨特的優(yōu)勢。小商品基地的前身以及阿里巴巴總部的輻射作用為淘寶鎮(zhèn)的出現(xiàn)提供了商業(yè)基礎(chǔ)；兩地人口較多，且有著深厚的崇商文化的基礎(chǔ)，為淘寶鎮(zhèn)的出現(xiàn)提供了文化基礎(chǔ)；交通便利，快遞點眾多，為淘寶鎮(zhèn)的出現(xiàn)提供了基礎(chǔ)設(shè)施。相比較而言，北京房價較高造成商家?guī)齑娉杀据^高，交通網(wǎng)絡(luò)雖發(fā)達但限制車輛進出市區(qū)造成物流運輸?shù)托?，商業(yè)基礎(chǔ)薄弱導致商家產(chǎn)品競爭性較弱，多重因素影響下導致北京及周邊地區(qū)難以出現(xiàn)具有規(guī)模的淘寶鎮(zhèn)。

(3)在200～300 km范圍內(nèi)，北京與上海兩地淘寶鎮(zhèn)持續(xù)增加，而以廣州為核心城市的淘寶鎮(zhèn)則出現(xiàn)減少現(xiàn)象。近年來，由于北京、上海市中心房價的持續(xù)上漲，購房者將眼光投向了周邊地區(qū)，從而拉動了周邊城市房價的上漲。同時，由于城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進，大面積的庫房也數(shù)量不多。而在此范圍內(nèi)，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，存在多個交通樞紐城市，物流配送高效。多重影響下，遠離北京、上海市中心，淘寶鎮(zhèn)出現(xiàn)的數(shù)量增多。而廣州在此范圍內(nèi)主要為二線及三線城市，當?shù)囟嘁劳修r(nóng)業(yè)、種植業(yè)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。同時，交通網(wǎng)絡(luò)遠不如北京、上海在此范圍內(nèi)發(fā)達。

4 淘寶鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素

淘寶鎮(zhèn)的產(chǎn)生與集聚受多重因素影響，具體可以分為以下幾類：

4.1 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與人才基礎(chǔ)是淘寶鎮(zhèn)的產(chǎn)生基礎(chǔ)

淘寶鎮(zhèn)的點分布格局顯示其主要沿東部沿海地區(qū)分布，同時還呈現(xiàn)出南多北少的布局特點。當前，淘寶鎮(zhèn)主要可以分為兩大類：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型式的淘寶鎮(zhèn)和從無到有形成新產(chǎn)業(yè)的淘寶鎮(zhèn)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型式的淘寶鎮(zhèn)。如距離廣州50km的增城市新塘縣，早在20世紀70—80年代便是重要的牛仔褲生產(chǎn)地，素有“世界牛仔褲之都”的稱號。目前，新塘的牛仔服商貿(mào)城中實體結(jié)合電商批發(fā)的商戶高達95%以上，大量商家抱團合作，強勁的發(fā)展態(tài)勢帶動了周邊2萬多家商戶在線從事專門的零售業(yè)務(wù)。通過規(guī)模效應降低成本，這對于擴大銷路、增加收入、拉動就業(yè)具有重要意義。產(chǎn)業(yè)從無到有的淘寶鎮(zhèn)，對自然資源與原有產(chǎn)業(yè)依賴度較低，主要是依托信息與人才的匯聚發(fā)展而成。如“中國淘寶第一鎮(zhèn)”的江蘇沙集鎮(zhèn)，其家具產(chǎn)業(yè)就是在原有產(chǎn)業(yè)基本為零的基礎(chǔ)上，利用信息與人才的匯聚，周邊地區(qū)通過學習與模仿效應加入淘寶鎮(zhèn)，從而形成新興的產(chǎn)業(yè)群。

相較于東部地區(qū)，京津冀、東北、西部等地由于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較弱，電商人才集聚效應差，沒有形成有規(guī)模的淘寶鎮(zhèn)。京津冀地區(qū)雖然經(jīng)濟發(fā)達，淘寶消費者活躍度高，但其主導產(chǎn)業(yè)主要為金融業(yè)、機械制造業(yè)等，并不適合從事電商產(chǎn)業(yè)，該地的人才也多為金融、工科人才。東北地區(qū)是我國著名的油田、糧食產(chǎn)地，西部地區(qū)的制造業(yè)、加工業(yè)也較為落后，電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，對人才的吸引力也較差，難以形成大規(guī)模的人才群體。同時，東北地區(qū)與西部基礎(chǔ)設(shè)施、交通運輸也不及東部發(fā)達。

4.2 產(chǎn)業(yè)集聚效應與便利的交通促使淘寶鎮(zhèn)的集聚分布

相較于東部地區(qū)，西部的自然資源也十分豐富，從資源稟賦角度看并不落后于東部地區(qū)，但東部地區(qū)的淘寶鎮(zhèn)占總數(shù)的90%以上。主要原因是東部地區(qū)與電商相關(guān)的其他行業(yè)，如包裝、配送、支付等行業(yè)較為完善，不同產(chǎn)業(yè)之間的集聚效應促進淘寶鎮(zhèn)大量集聚分布。產(chǎn)業(yè)的集聚效應降低了商戶的運營成本，提高了生產(chǎn)效率，促進淘寶鎮(zhèn)的大量涌現(xiàn)。同時集聚效應吸引更多中間產(chǎn)品或最終產(chǎn)品生產(chǎn)商在此落戶，進一步促進了產(chǎn)業(yè)集聚。如浙江省的柳市鎮(zhèn)作為全國首批電商特色小鎮(zhèn)，其主營產(chǎn)品為電子類產(chǎn)品。電子產(chǎn)業(yè)在該地出現(xiàn)生產(chǎn)功能、原材料、生產(chǎn)設(shè)備和品牌效應的聚集；同時，經(jīng)營者能熟練使用網(wǎng)絡(luò)、便捷地獲取網(wǎng)絡(luò)資源也促進了周圍淘寶村加入柳市鎮(zhèn)淘寶鎮(zhèn)集聚區(qū)。目前，該鎮(zhèn)已含有16個淘寶村，電子類淘寶村更趨向于選擇產(chǎn)業(yè)集聚及配套設(shè)施完備的地區(qū)。

淘寶鎮(zhèn)集聚的另一個重要原因是交通是否便利。依據(jù)上文回轉(zhuǎn)半徑分析發(fā)現(xiàn)，與中心城市的距離影響著淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量。這主要受當?shù)胤績r、交通、基礎(chǔ)設(shè)施等的影響，尤其是交通方便的影響。只要交通便利，物流基礎(chǔ)設(shè)施完善，即使遠離中心城市，一定程度上并不會影響淘寶鎮(zhèn)的產(chǎn)生。如成都是全國著名的交通樞紐城市，當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施完善，故盡管地理位置較偏，仍出現(xiàn)了西部地區(qū)唯一的淘寶鎮(zhèn)——成都市安靖鎮(zhèn)。據(jù)此分析，中西部地區(qū)在庫存成本方面存在優(yōu)勢，在交通和基礎(chǔ)設(shè)施方面存在劣勢，故國家進行合理的扶持與引導將會促進中西部淘寶鎮(zhèn)的出現(xiàn)與發(fā)展。另一方面，東部密集的大中型城市與人口產(chǎn)生強大的消費需求，統(tǒng)一大批量的包裝、配送等流程促進商家平均成本降低。

4.3 國家規(guī)劃效應與貿(mào)易拉動效應

目前，淘寶鎮(zhèn)的布局主要集中于東部沿海地區(qū)，可以發(fā)現(xiàn)其布局與當前國家大力推行的“一帶一路”的海上絲綢之路的布局大體一致。通過研究國家的政策可知，東部地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、法律法規(guī)支持等方面從數(shù)量與力度上都明顯高于中西部地區(qū)。當前，西部大多數(shù)項目仍處于在建狀態(tài)，國家對其規(guī)劃政策還未完全顯露出來，其未來的發(fā)展將隨著基礎(chǔ)設(shè)施、政策等的落實而加速。

最早的淘寶鎮(zhèn)主要在浙江、江蘇、廣州一帶，隨后周邊區(qū)域淘寶鎮(zhèn)呈井噴式增長，一方面是產(chǎn)業(yè)集聚效應，另一方面離不開外貿(mào)的需求拉動。以江蘇省為例，根據(jù)《中國跨境電子商務(wù)發(fā)展藍皮書(2015)》，江蘇省跨境電商企業(yè)數(shù)量、跨境電商交易額均占全國第二，前8個月有13.8億元以跨境電商出口的方式實現(xiàn)，南京、無錫多地出口訂單和貨值呈百倍增長?？缇畴娚唐髽I(yè)主要分布于淘寶鎮(zhèn)集聚的南京、蘇州、徐州、揚州等地。可見，跨境電商也是拉動淘寶鎮(zhèn)大量出現(xiàn)的主要原因之一。同樣依托跨境貿(mào)易而產(chǎn)生的還有第一批特色小鎮(zhèn)中的李哥莊鎮(zhèn)，該地區(qū)生產(chǎn)的高端假發(fā)占全球假發(fā)貿(mào)易的1/8，而其中高達90%的假發(fā)都是由跨境電商銷往世界的。

4.4 缺乏品牌與產(chǎn)業(yè)特色是制約中西部淘寶鎮(zhèn)產(chǎn)生的重要原因

中西部的資源稟賦與東部差異不大，以新疆地區(qū)為例，該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，種植業(yè)、畜牧業(yè)相關(guān)產(chǎn)品十分豐富，在國內(nèi)也享有盛名。該地區(qū)沒有淘寶鎮(zhèn)分布除了物流制約外，缺乏品牌也是重要的原因。如在淘寶上輸入“葡萄干”，占據(jù)首頁的并非新疆葡萄干，而是“百味草”“良品鋪子”“樓蘭蜜語”等專門從事電商食品銷售的店鋪。消費者對在線食品的選購看中的往往是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，故以“新疆葡萄干”為賣點的店鋪并無優(yōu)勢。對此，臨安龍崗鎮(zhèn)則起到了良好的示范效應。該地依托原有的山核桃等堅果種植業(yè)為基礎(chǔ)，形成種植、加工、銷售一條龍的塊狀產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。目前該地區(qū)已擁有堅果炒貨企業(yè)82家，以新農(nóng)哥為代表的品牌已成為在線堅果熱銷品牌。

東部地區(qū)也存在同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，當前，服裝位于在線銷售的產(chǎn)品前列，以服裝銷售為主的店鋪多達90萬家，但是大多數(shù)店鋪沒有自己的品牌和特色產(chǎn)品，沒有像韓都衣舍那樣的品牌特色與影響力。同時，多數(shù)店鋪只負責服裝的銷售，并不涉及服裝的設(shè)計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，服裝主要從生產(chǎn)廠家大批量批發(fā)，沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同質(zhì)化競爭下，消費者有了更多的選擇，商家往往是通過大批量銷售，以薄利多銷的方式競爭。

5 政策建議

(1)加強人才體系建設(shè)，完善電商產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)。淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展需要高素質(zhì)人才的服務(wù)，地方政府需加強人才體系建設(shè)，不僅限于人才引進，更要注重對當?shù)鼐用竦呐囵B(yǎng)。如定期開展電商培訓下鄉(xiāng)；成立縣市級電商培訓機構(gòu)(大專院校、技術(shù)培訓機構(gòu)等)，批量化、系統(tǒng)化培訓電商人才；加強政府人員對電商經(jīng)濟的認知度。

(2)建設(shè)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚。淘寶鎮(zhèn)發(fā)展的微觀表現(xiàn)是賣家增長速度快，這對線下運營所需的空間需求也隨之增長。電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，一方面有利于解決高房價導致的倉庫不足的問題，既可解決靠近城市的淘寶鎮(zhèn)的房價高問題，又可解決受農(nóng)村土地政策、房屋結(jié)構(gòu)等影響的郊區(qū)電商倉儲與營運問題。另一方面，電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)有利于促進電商產(chǎn)業(yè)集聚，形成產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、組合、包裝、配送一體化的產(chǎn)業(yè)布局，對于吸納新商家、發(fā)展新產(chǎn)業(yè)均有重要意義。所以，政府需探索建設(shè)農(nóng)村和縣城電商產(chǎn)業(yè)園，引進多層次的電商服務(wù)商，配合優(yōu)惠的入駐條件，促進電商產(chǎn)業(yè)集聚。同時，可借鑒抱團自救的經(jīng)驗，加快電商行業(yè)協(xié)會建設(shè)。比如廣州市南村鎮(zhèn)利用南村總商會，采取“抱團+服務(wù)+規(guī)?；钡陌l(fā)展戰(zhàn)略。成立企業(yè)分會，引導企業(yè)加入，及時收集與分享企業(yè)在經(jīng)營中存在的問題。

(3)強化國家規(guī)劃扶持，促進電商產(chǎn)業(yè)全境發(fā)展。加強國家對中西部地區(qū)的規(guī)劃與扶持力度，促進電商產(chǎn)業(yè)沿東西向絲綢之路經(jīng)濟帶發(fā)展，形成“一帶一路”的分布格局。一方面，加強中西部地區(qū)服務(wù)體系建設(shè)，加強對中西部地區(qū)快遞點、公路布局的完善，促進物流業(yè)的發(fā)展，加強完善第三方服務(wù)業(yè)，如設(shè)計、攝影、代運營、培訓等，提升淘寶鎮(zhèn)整體競爭力。另一方面，政府充分發(fā)揮自身規(guī)劃效應，促進中西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、法律法規(guī)的落實與發(fā)展，完善電商物流、支付等體系，提高賣家經(jīng)營水平和競爭力。

(4)打造差異化產(chǎn)品，引導“一鎮(zhèn)一特”電商產(chǎn)業(yè)格局。多數(shù)淘寶鎮(zhèn)是基于某一種產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品發(fā)展形成，通過規(guī)模效應降低成本，從而取得競爭優(yōu)勢。其他地區(qū)通過復制該模式也會迅速形成淘寶鎮(zhèn)，對原有淘寶鎮(zhèn)形成挑戰(zhàn)。如同為沿海地區(qū)，青島、威海等地均可通過發(fā)展形成在線海產(chǎn)品銷售的淘寶鎮(zhèn)，產(chǎn)品的同質(zhì)化導致消費者有了更多的選擇空間。政府可以在工商注冊等方面提供支持，加快從個人店鋪轉(zhuǎn)型為企業(yè)店鋪。各地也應立足當?shù)貙嶋H，推動電商產(chǎn)業(yè)與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，尋求新型的復合式發(fā)展道路。比如臨安龍崗堅果電商小鎮(zhèn)，在推進傳統(tǒng)堅果炒貨生產(chǎn)企業(yè)電商化的同時，強化電商旅游服務(wù)，打造全國唯一的堅果文化主題樂園。

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