杜邁南

《綜藝報》：優(yōu)酷春集曾提出“圈層爆款將成為爆款新常態(tài)”，你認為“圈層爆款”形成的原因是什么？內(nèi)容方和平臺方又該如何發(fā)力？

馬筱楠：用戶的內(nèi)容消費時間變得越來越昂貴，用戶對內(nèi)容的要求也越來越高，但這個要求并不僅僅是對品質(zhì)的要求，更準確的描述是對內(nèi)容吸引力的要求越來越高。

這意味著今天大眾爆款內(nèi)容的概率越來越低，絕大部分的爆款是指某些人群熱議的內(nèi)容，而對其他人群來說可能知之甚少，圈層爆款成為新的爆款常態(tài)。對內(nèi)容行業(yè)來說，在內(nèi)容生產(chǎn)之前，對目標受眾的洞察要越來越精準，包括生活方式和審美方式。對商業(yè)客戶而言，必須思考品牌和商品到底最需要跟哪個核心用戶群進行交流，有針對性的匹配圈層爆款劇集，進而在這些核心用戶群體中樹立產(chǎn)品和品牌口碑，使他們成為產(chǎn)品和品牌的忠實用戶。

《綜藝報》：優(yōu)酷在劇集題材、編播模式上有哪些獨特之處？

馬筱楠：我們將劇集分為3個類型，超級劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集、黃金檔劇集。

黃金檔劇集主要是跟隨衛(wèi)視的排播，泛指晚7點、9點、周末在電視上首發(fā)的項目。

超級劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集由優(yōu)酷自主排播，為了滿足用戶日益豐富的需求，不同圈層用戶的需求，以及同一用戶不同維度的需求，優(yōu)酷不僅在排播及內(nèi)容推薦尋求個性化，還投入較高的成本做超級劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集。經(jīng)過一年時間我們發(fā)現(xiàn)，超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集也是驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新的源泉。

《綜藝報》：今年優(yōu)酷是否加大了現(xiàn)實題材比重？

馬筱楠：現(xiàn)實題材創(chuàng)作不僅是政策導(dǎo)向和大環(huán)境所鼓勵的，也是廣大老百姓所喜聞樂見的。雖然很多新的精神、新的政策今年才公布，但比較幸運的是我們?nèi)ツ晏崆白隽藴蕚洹σ曨l網(wǎng)站而言，越來越多的流量和用戶意味著我們更需要從源頭把握好內(nèi)容。一方面我們要構(gòu)建整個用戶的消費趨勢，同時也要更好地理解和領(lǐng)會、執(zhí)行政策。我經(jīng)常跟團隊成員說，大家都很年輕，社會價值大于商業(yè)價值，最終才會實現(xiàn)兩個價值的最大呈現(xiàn)。

《綜藝報》：在具體合作模式上有沒有新變化？

馬筱楠：不同劇集類型，在合作模式上是不一樣的。黃金檔就是采購，超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集是兩種合作模式，一方面定制，一方面自制。優(yōu)酷正在建立自制體制，成立自制工作室，比如《白夜追兇》和今年公布的《頭條都是他》《蝕日風(fēng)暴》都是優(yōu)酷自制工作室的作品。定制方面，優(yōu)酷與影視公司共同研發(fā)項目、把控創(chuàng)作方向和質(zhì)量，然后共同組盤、分發(fā)，更好地滿足用戶需求。比如，有很多優(yōu)秀的電視劇導(dǎo)演想和我們合作，想做一個快速表達、更小體量、針對某些圈層的作品。

《綜藝報》：你如何看待網(wǎng)劇的發(fā)展現(xiàn)狀？

馬筱楠：大家都在說網(wǎng)絡(luò)劇的元年已經(jīng)過去，可是我認為現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)劇真正蓬勃發(fā)展的階段。但在這個過程中，我們也看到了一些問題——劇集市場上的產(chǎn)能冗余過剩?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)劇項目淘汰率非常高，好項目依然缺少。

網(wǎng)絡(luò)劇要以質(zhì)取勝、以新取勝，以滿足用戶需求和創(chuàng)造用戶需求來取勝。因此，通過市場淘汰和平臺不斷提高的標準來去掉冗余產(chǎn)能，讓廣大創(chuàng)作者都能夠奔著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新內(nèi)容的方向去精耕細作，這也是優(yōu)酷要推動整個行業(yè)一起做的事。