陳丹

爆款缺席，2018年上半年的電視劇市場(chǎng)波瀾不興。一方面，備受關(guān)注的《如懿傳》《巴清傳》等大劇延宕，遲遲未能與觀眾見(jiàn)面；另一方面，《老男孩》《遠(yuǎn)大前程》等強(qiáng)卡司陣容的影視劇作品表現(xiàn)平平。相比去年《人民的名義》《我的前半生》《那年花開(kāi)月正圓》等劇掀起的收視與討論高峰，今年上半年的影視劇市場(chǎng)略嫌冷清。播出方面，臺(tái)網(wǎng)同播依然是電視劇的播出主流，大劇話語(yǔ)權(quán)依然在電視臺(tái)，上半年先網(wǎng)后臺(tái)劇集的收視表現(xiàn)差強(qiáng)人意。

但在平靜的水面之下，暗流悄然涌動(dòng)。隨著新媒體崛起、媒介渠道變遷，眾多影視企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。站在廣電改革的大背景下，電視劇相關(guān)政策頻出，強(qiáng)健產(chǎn)業(yè)筋骨。今年4月，中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)、黨組書(shū)記聶辰席在全國(guó)電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會(huì)議上的一席講話引起了業(yè)界巨大反響。

今年是改革開(kāi)放40周年，中國(guó)電視劇60周年。走過(guò)一甲子的發(fā)展歷程，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)留下了無(wú)數(shù)深入人心的作品；同時(shí)也仍存在不少行業(yè)問(wèn)題與市場(chǎng)亂象。正如聶辰席在講話中所說(shuō)：“我們正處于電視劇發(fā)展新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，必須深化行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從主體和產(chǎn)品兩個(gè)方面入手，加快從數(shù)量規(guī)模增長(zhǎng)的粗放型發(fā)展向質(zhì)量品格提升的集約式發(fā)展轉(zhuǎn)變?！?h3>上半年大劇啞火黑馬難覓

如果以收視率、討論度以及口碑作為衡量一部影視劇影響力的指標(biāo)的話，那么可以與《人民的名義》《那年花開(kāi)月正圓》以及《我的前半生》等去年爆款劇數(shù)據(jù)一戰(zhàn)的劇集仍未出現(xiàn)。

前后腳登陸湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的《老男孩》與《遠(yuǎn)大前程》可以說(shuō)是今年以來(lái)衛(wèi)視熒屏頗受關(guān)注的電視劇作品。前者是劉燁暌違小熒屏多年之后的重歸之作，而搭配林依晨、雷佳音的演員陣容也令人眼前一亮；后者投資超過(guò)3億元，集結(jié)了40位老戲骨，歷時(shí)6年打磨劇本，陳思誠(chéng)擔(dān)任監(jiān)制、總編劇和主演。二者豆瓣評(píng)分都在6.0左右，收視率方面，《老男孩》多在0.9%～1.2%左右徘徊，《遠(yuǎn)大前程》則未能破1（CSM52城數(shù)據(jù)）。

2018年上半年收視率最高的電視劇當(dāng)屬靳東、江疏影主演的都市情感劇《戀愛(ài)先生》。該劇在東方衛(wèi)視播出期間最高收視率破2（CSM52城數(shù)據(jù)），相關(guān)話題也衍生不斷。但與去年殺出的黑馬《我的前半生》相比，仍然“爆”得不明顯。

網(wǎng)劇方面，相較于去年高點(diǎn)擊量、高口碑作品頻出，今年的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)也未見(jiàn)火花。《烈火如歌》點(diǎn)擊量雖然一騎絕塵——總播放量突破78億次，口碑卻遭遇滑鐵盧，豆瓣評(píng)分僅為5.6。優(yōu)酷推出的另外兩部自制劇《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》點(diǎn)擊量、討論度都表現(xiàn)不俗，但豆瓣評(píng)分也徘徊在及格線左右。另外一部豆瓣評(píng)分7.6，點(diǎn)擊量突破17億次（截至6月4日）的愛(ài)情奇幻劇《結(jié)愛(ài)·千歲大人的初戀》可謂當(dāng)下網(wǎng)劇市場(chǎng)殺出的一匹黑馬，但無(wú)論是點(diǎn)擊量還是網(wǎng)絡(luò)討論度，截至目前數(shù)據(jù)表現(xiàn)仍不及騰訊視頻去年推出的《致我們單純的小美好》。

讓人民成為“主角”

不少業(yè)內(nèi)人士將2018年視為“現(xiàn)實(shí)題材年”。在上半年電視劇的播出比例上，現(xiàn)實(shí)題材影視劇取得了壓倒性勝利。

一方面，政策的大力引導(dǎo)推動(dòng)現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇創(chuàng)作的繁榮。在2018年春推會(huì)上，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李京盛，在談及中國(guó)電視劇下一步如何健康繁榮發(fā)展的問(wèn)題時(shí)表示，“現(xiàn)代題材創(chuàng)作將會(huì)成為新時(shí)代中國(guó)電視劇創(chuàng)作的主流題材。”

另一方面，近年來(lái)在仙俠劇、玄幻劇以及言情劇等輕質(zhì)化內(nèi)容包圍之下，觀眾對(duì)于優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義作品需求也日益強(qiáng)烈。劇評(píng)人李星文在一次論壇中表示，文藝風(fēng)潮或者說(shuō)觀眾的審美趣味存在著輪回關(guān)系?！艾F(xiàn)實(shí)主義和浪漫主義一直在交替輪回，有時(shí)候也會(huì)并駕齊驅(qū)”，“這兩種文藝風(fēng)格的變化，一方面跟文藝發(fā)展的自然規(guī)律有關(guān)系，另一方面也與社會(huì)發(fā)展的不同階段相對(duì)應(yīng)”。在李星文看來(lái)，過(guò)去幾年來(lái)，玄幻劇、古偶劇流行，大IP+流量明星成為影視創(chuàng)作圣經(jīng)，但這一階段已經(jīng)接近尾聲，接下來(lái)的影視創(chuàng)作將回歸經(jīng)典、回歸創(chuàng)作規(guī)律。

縱觀今年的影視劇播出情況，現(xiàn)實(shí)題材，尤其是當(dāng)代現(xiàn)實(shí)題材雖然井噴但精品劇仍然缺乏。《老男孩》《戀愛(ài)先生》等劇在臺(tái)詞、人物以及制作上雖然取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但對(duì)于相關(guān)生活細(xì)節(jié)的處理仍然存在一定的“懸浮”現(xiàn)象。而最近正在熱播的《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》系列網(wǎng)絡(luò)劇，其劇情是否貼近北京、上海等一線城市女性?shī)^斗的現(xiàn)實(shí)更是成為網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)。雖然在想象上不及古裝劇腦洞的天馬行空，但現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的難度并不亞于古裝題材或是玄幻題材，它更考驗(yàn)主創(chuàng)對(duì)于生活的理解與提煉能力。

“現(xiàn)實(shí)題材并不一定就是現(xiàn)實(shí)主義?，F(xiàn)實(shí)主義是基本的創(chuàng)作原則，它不是用來(lái)迎合審查標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽工具，而是做內(nèi)容的立身之本。”在今年發(fā)布的“十問(wèn)”中，檸萌影業(yè)創(chuàng)始人、CEO蘇曉如此表示。在他看來(lái)，創(chuàng)作者不能有偶像包袱，現(xiàn)實(shí)主義的開(kāi)掘深度在于對(duì)火熱生活的采訪深度；現(xiàn)實(shí)主義的感人魅力在于作品背后溫暖人心的力量；現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的靈魂是植根于對(duì)人民深深的愛(ài)。

“以人民為‘主角，要求創(chuàng)作者增強(qiáng)群眾意識(shí)和人民情懷，胸中有時(shí)代、心里有人民、肩頭有責(zé)任，從人民群眾日常生活中挖掘素材，從人民群眾勞動(dòng)創(chuàng)造中提煉主題，從人民群眾的甘苦承擔(dān)和拼搏奉獻(xiàn)中汲取情感，體悟生活本質(zhì)、反映生活底蘊(yùn)，將個(gè)人榮辱悲歡與國(guó)家改革發(fā)展融為一體，將‘小我之得失與‘大我之興衰緊密關(guān)聯(lián)，以個(gè)體生命和個(gè)性角色的豐富性共同折射出偉大時(shí)代的斑斕畫(huà)卷?！甭櫝较谌珖?guó)電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會(huì)議上表示，影視劇創(chuàng)作要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，要讓人民成為“主角”，充分表現(xiàn)人民主體地位。

古裝劇遇冷轉(zhuǎn)向周播與新媒體

受政策等相關(guān)因素影響，古裝劇播出體量近年來(lái)一直有所收窄，在今年的電視熒屏上，尤其難覓蹤跡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年前5個(gè)月上星劇達(dá)50余部，但播出的古裝題材電視劇僅有《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》《鳳求凰》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》《莽荒紀(jì)》等屈指可數(shù)的幾部作品。

值得一提的是，上半年的古裝劇多以衛(wèi)視周播+視頻網(wǎng)站VIP付費(fèi)模式播出?！冬樼鸢裰L(fēng)起長(zhǎng)林》登陸北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視的周播劇場(chǎng)，愛(ài)奇藝VIP付費(fèi)用戶(hù)則可提前一周觀看?！而P求凰》在湖南衛(wèi)視鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)播出，網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)為愛(ài)奇藝與芒果TV。但總體來(lái)說(shuō)上半年的周播劇場(chǎng)乏善可陳。接下來(lái)，不出意外，《扶搖》《如懿傳》也將登陸衛(wèi)視周播劇場(chǎng)。一方面，古裝劇在衛(wèi)視頻道黃金時(shí)段有配額限制，即衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段每月以及年度播出古裝劇總集數(shù)不得超過(guò)當(dāng)月和當(dāng)年黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%；另一方面，臺(tái)網(wǎng)界限逐漸消弭，越來(lái)越多的年輕用戶(hù)轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)，因此衛(wèi)視周播+視頻網(wǎng)站VIP付費(fèi)不失為一種雙贏的合作方式。而隨著視頻網(wǎng)站購(gòu)劇能力逐步增強(qiáng)，首輪劇越來(lái)越向強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視集中，劇多強(qiáng)臺(tái)少，不少古裝題材劇甚至在等待衛(wèi)視排期的過(guò)程中，選擇了臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)?！读一鹑绺琛贰度龂?guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》等純粹在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的古裝劇同樣獲得了不俗的影響力。

古裝大劇缺席，被業(yè)界認(rèn)為是上半年鮮見(jiàn)爆款劇的原因之一。下半年《如懿傳》《扶搖》《天盛長(zhǎng)歌》等大劇相繼回歸，它們的排播以及市場(chǎng)表現(xiàn)或?qū)⒊蔀槲磥?lái)一段時(shí)間古裝劇浮沉的重要信號(hào)。在采訪過(guò)程中，已有幾家影視公司向《綜藝報(bào)》記者表示，未來(lái)對(duì)古裝題材項(xiàng)目的選擇會(huì)更加慎重。一家主打青春言情、古裝偶像等題材的影視劇公司從業(yè)人員告訴記者，該公司近年來(lái)推出過(guò)多部市場(chǎng)反響良好的古裝劇，但在最近一次公司內(nèi)部項(xiàng)目提案大會(huì)上，古裝題材已經(jīng)難覓蹤影。

用戶(hù)細(xì)分 類(lèi)型劇崛起

除了大熱的都市劇、古裝劇外，今年的《和平飯店》《莫斯科行動(dòng)》等劇集在間諜、警匪題材的類(lèi)型創(chuàng)作上也取得了突破。陳數(shù)主演的《和平飯店》在間諜題材中植入了密室逃脫元素，而夏雨主演的《莫斯科行動(dòng)》則以扎實(shí)的劇本和嫻熟演技，為近年來(lái)的警匪題材貢獻(xiàn)出一部佳作。

在網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域，類(lèi)型劇的發(fā)展更為迅速。截至目前，懸疑探案、青春偶像、瑪麗蘇、科幻等不同類(lèi)型、題材的網(wǎng)劇已經(jīng)全面鋪開(kāi)，其中懸疑探案、青春偶像更是成為網(wǎng)劇創(chuàng)作的兩大類(lèi)型。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在公開(kāi)場(chǎng)合表示，2018年愛(ài)奇藝將在繼續(xù)保持網(wǎng)劇題材多元化的同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)青春、懸疑題材劇的探索，通過(guò)制作強(qiáng)黏性的類(lèi)型劇吸引更多用戶(hù)關(guān)注。

在分眾化時(shí)代，一個(gè)個(gè)細(xì)分的用戶(hù)市場(chǎng)或者說(shuō)圈層正逐漸成形。不同類(lèi)型的網(wǎng)劇產(chǎn)品正在集聚自己的擁躉，事實(shí)上不少網(wǎng)劇的走紅都是從某一圈層擴(kuò)散向更廣譜的人群。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東認(rèn)為，依托于新媒體播出的網(wǎng)絡(luò)劇集和超級(jí)劇集，因?yàn)椴黄貜V譜人群，正在越來(lái)越明顯地成為驅(qū)動(dòng)劇集創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿χ?，包括人設(shè)創(chuàng)新、題材創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。

由量變向質(zhì)變跨越

“中國(guó)電視劇要繁榮興盛，要打造永不落幕的中國(guó)劇場(chǎng)，基本數(shù)量是必要的，但數(shù)量絕不是根本性、決定性的因素，必須下定決心，把提升質(zhì)量品質(zhì)放在第一位，努力推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，立足‘高原攀‘高峰，這是當(dāng)前促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的主要方向。”“高質(zhì)量”一詞，在聶辰席的講話中多次提到。上至行業(yè)管理者、下至影視制作各個(gè)環(huán)節(jié)的從業(yè)人員，注重作品品質(zhì)，遏制創(chuàng)作上的浮躁之風(fēng)和功利心態(tài)，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

“對(duì)于我們行業(yè)來(lái)說(shuō)，只要大家把眼睛放在內(nèi)容上、把心思放在拍攝上，養(yǎng)成一個(gè)好的創(chuàng)作風(fēng)氣，無(wú)論當(dāng)下的文藝方向如何走，都能夠誕生好的作品，正所謂百花齊放?！睂?dǎo)演郭靖宇表示。

在檸萌影業(yè)執(zhí)行副總裁徐曉鷗看來(lái)，如果說(shuō)過(guò)去兩年市場(chǎng)更依賴(lài)數(shù)據(jù)和流量明星的話，那么今年則能明顯感受到經(jīng)典敘事的回歸?！耙郧爸谱髦刭|(zhì)化內(nèi)容或經(jīng)典敘事題材，會(huì)更重視操作者的感受，即主創(chuàng)的自我表達(dá)；這兩年，輕質(zhì)化題材的流行，讓大家更加重視用戶(hù)感受，用戶(hù)想要看什么，我就制作什么。當(dāng)然有成功作品，但大量的作品是不太成功的。因此這套邏輯現(xiàn)在又扭轉(zhuǎn)回來(lái)了，用戶(hù)的感受并不能代替創(chuàng)作者的感受，故事、主題這些都是影視劇創(chuàng)作中不可忽視的部分”。

“2017內(nèi)容公司在資本市場(chǎng)遭受冷遇，以資本和資源為競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容時(shí)代已經(jīng)過(guò)去?！碧K曉判斷。而擠去泡沫，內(nèi)容提供商需要沉下心來(lái)思考，什么是行業(yè)肥沃的土壤？他的回答是通過(guò)一部部作品能沉淀下來(lái)的核心人才、能夠不斷開(kāi)發(fā)續(xù)集的IP以及能夠系統(tǒng)化的工業(yè)能力。