陸曉曦

[摘? ? ? ?要]隨著計算機網(wǎng)絡的快速發(fā)展，視頻后期技術已經(jīng)成為影視廣告中重要的部分，并直接影響到電影和電視制作的發(fā)展方向。因此，要研究和實踐視頻后期制作在影視廣告中的應用。

[關? 鍵? 詞]視頻;后期制作;影視廣告

在現(xiàn)代信息技術發(fā)展浪潮中，視頻后期制作技術在影視廣告優(yōu)化制作中起到重要作用，要在影視廣告制作中多層面巧用視頻后期制作技術手段，在發(fā)揮優(yōu)勢作用過程中最大程度提升影視廣告視覺效果。

一、強調片頭字幕處理，提升影視廣告效力

隨著影視廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展，社會大眾對影視廣告制作提出了更為嚴格的要求。在影視廣告視頻后期制作中，要強調對片頭以及字幕的科學處理，在二者協(xié)調統(tǒng)一中客觀呈現(xiàn)影視廣告作品主題思想，最大程度提升影視廣告效力。

在片頭、字幕有效處理中，要綜合把握影視廣告作品播放的性質，從電影廣告、電視廣告兩大層面入手，對其進行針對性處理，便于從根本上提升影視廣告自身效力。以“電影廣告”為例，在視頻后期制作中，要深層次把握電影廣告的具體性質、特征等，將其和節(jié)目、插播等電視廣告區(qū)分開，在把握主題思想過程中巧用可行的技術軟件，在整體設計的同時對片頭、字幕進行妥善處理，使其巧妙融入電影廣告作品視頻后期制作中，和作品主題思想有機融合。在此過程中，要在處理片頭、字幕的同時深化應用數(shù)字化技術，對影響電影廣告作品呈現(xiàn)效果的因素進行針對性處理，確保電影廣告視頻后期制作中多種造型元素在科技作用下具有較高的節(jié)奏感，確保呈現(xiàn)在觀眾面前的電影廣告作品畫面有著較高的平衡感、節(jié)奏感，在實時展現(xiàn)影視廣告作品主題的同時使其效力得到最大化提高。

二、深化內(nèi)容動畫特效，呈現(xiàn)多種表達方式

在影視廣告作品制作中，要將可行的技術手段巧妙地應用到視頻后期制作中，深化整合影視廣告內(nèi)容的同時科學完善影視廣告動畫以及特效制作環(huán)節(jié)，在內(nèi)容、動畫、特效三者有效銜接中呈現(xiàn)影視廣告的多種表達方式，確保制作的影視廣告作品具有較高質量。

在影視廣告視頻后期制作中，影視廣告內(nèi)容、動畫、特效三者都不可忽視，要在高效應用數(shù)字化技術中呈現(xiàn)多種表達方式。以“商業(yè)影視廣告”為例，其以盈利為目的，在傳播媒介作用下，宣傳相關商品、市場、觀念等，商業(yè)影視廣告是商品銷售中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。在視頻后期制作中，要從商業(yè)影視廣告作品整體效果出發(fā)，對圖像、文字等展示進行合理的把握，利用圖形、表達等多種形式呈現(xiàn)影視廣告作品內(nèi)容，使其具有鮮明的多樣化特征，能夠從內(nèi)容上滿足觀眾對商業(yè)影視廣告的多元化以及個性化的需求。同時，在把握內(nèi)容的基礎上深化商業(yè)影視廣告的動畫制作，在豐富商品表達形式的過程中提升影視廣告效應以及吸引力，要圍繞商業(yè)影視廣告主題，結合呈現(xiàn)出的內(nèi)容，在數(shù)字化技術軟件作用下將適宜的動畫效果巧妙融入商業(yè)影視廣告制作中，動態(tài)呈現(xiàn)不同表達形式下的商業(yè)影視廣告作品。此外，影視廣告后期視頻制作中特效處理也是一大關鍵點，是向人們直接傳遞商品特征、用途等方面信息的重要路徑。要根據(jù)商業(yè)影視廣告內(nèi)容調整、動畫制作等具體情況，在把握具體化制作要求的基礎上從不同角度入手細化應用圖像合成技術、圖像疊加技術，包括其他現(xiàn)代信息技術，巧借二維、虛擬現(xiàn)實、三維等多種手段，在藝術、技術不斷融合中深化整合視頻后期制作各環(huán)節(jié)，通過多樣化路徑優(yōu)化創(chuàng)新商業(yè)影視廣告視頻后期制作，深入把握商品功能作用等?？茖W制作特效畫面，促使商業(yè)影視作品動畫效果更加逼真，在多種表達方式作用下將其呈現(xiàn)出來。在數(shù)字化技術應用中，將商業(yè)影視廣告內(nèi)容、動畫以及特效處理協(xié)調統(tǒng)一，在動靜結合、圖文并茂的基礎上，以不同表達方式實時呈現(xiàn)影視廣告作品的主題思想，順利提高后期視頻制作的成效以及商業(yè)影視作品的整體呈現(xiàn)效果。

三、鏡頭剪切聲效處理，增強視覺沖擊效果

影視廣告視頻后期制作成效和鏡頭剪切、聲效處理二者深度聯(lián)系，要在應用技術手段過程中實現(xiàn)高層次鏡頭剪切與聲效處理，在提升影視廣告作品視聽效果的同時增強其視覺沖擊效果以及數(shù)字化水平。

影視廣告作品的完美呈現(xiàn)離不開較高的視聽效果，要在合理修飾、處理中提升影視廣告作品在視覺感官、聲音兩大層面的效果。以“公益影視廣告”為例，在視頻后期制作中，要對初期采集的不同公益行動主題的素材進行必要的非線性編輯，提升公益影視廣告作品的畫面感以及連貫性。同時，要巧借計算機軟件技術的優(yōu)勢作用，合理剪切公益影視廣告作品鏡頭的同時進行聲效處理，實現(xiàn)音頻、聲音二者同步，在和鏡頭剪切有效融合中實時增強公益影視廣告作品視覺沖擊效果。在此過程中，要立足公益影視廣告的主題以及內(nèi)容、動畫、特效，從不同角度把握視頻后期制作中的視聽情況，巧用特殊化的處理方法，進一步對影視廣告作品進行合理修飾，深入增強視頻的視覺沖擊力，促使呈現(xiàn)的公益影視廣告作品具有較高的生命力、感染力，能在吸引觀眾眼球的同時使其產(chǎn)生共鳴，提高視頻制作效率以及質量，更好地展現(xiàn)公益影視廣告作品制作的現(xiàn)實價值。

總之，視頻后期有效制作關系到影視廣告作品呈現(xiàn)出的最終效果，要在實踐過程中將新技術、新軟件等有效應用到視頻后期制作中，優(yōu)化處理視頻片頭、字幕、鏡頭剪切、廣告內(nèi)容等，在高效制作過程中促使呈現(xiàn)的影視廣告作品更具完整性、生命力、感染力。

參考文獻：

[1] 董倩雯. 淺談影視作品后期制作與處理[J].大眾文藝，2012（11）.

[2] 陳峰. 淺談幾種常用視頻后期合成技術在動漫制作中的應用[J].福建電腦，2010（4）.

作者單位：江蘇省海門中等專業(yè)學校