張程謝琛

摘 要：大型國際體育賽事，是在城市全球化深入影響以及全球城市治理轉(zhuǎn)型的雙重背景下，產(chǎn)生的以提高城市競爭力為目的的現(xiàn)代城市建設的助推手段之一。大型國際體育賽事的成功舉辦，它將對現(xiàn)代城市的建設產(chǎn)生巨大而深遠的影響。體育賽事對城市發(fā)展的影響具有促進城市經(jīng)濟增長、塑造城市文化、擴大城市影響、改善城市空間結(jié)構(gòu)、顯著促進城市體育設施的進步和改善的特點?，F(xiàn)代城市建設的綜合實力不僅增強了城市建設的國際影響力，而且促進了城市消費市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提高了城市居民的文化體育生活水平和文明素養(yǎng)，全面提高主辦城市的競爭力。

關鍵詞：城市 發(fā)展 體育賽事 2018亞洲羽毛球錦標賽

中圖分類號：G847 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）11（a）-0233-03

城市發(fā)展是人類社會發(fā)展的必然趨勢，是社會現(xiàn)代化、社會發(fā)展和經(jīng)濟增長的指標，是社會生產(chǎn)、物質(zhì)文明、思想文化不斷演進的過程。它也被認為是人類社會發(fā)展中最具影響力的社會活動之一[1]。20世紀以來，西方學者一直認為一個國家的城市化與大規(guī)模城市事件密切相關。大型體育賽事作為城市體育賽事的重要表現(xiàn)形式之一，已成為城市現(xiàn)代化的重要標志。是集城市產(chǎn)業(yè)利益和政府利益于一體，有利于城市發(fā)展和城市形象塑造的事件。今天隨著城市的快速發(fā)展，一些學者甚至認為城市注定要滅亡，沒有舉辦大型體育賽事，在世界上進行比賽。

1 體育賽事與城市影響力概述

大型體育賽事釋義從體育賽事的發(fā)展歷史來看，“體育賽事概念是從運動競賽的概念演變而來的”。所謂運動競賽，通常認為是“在裁判員主持下，依據(jù)統(tǒng)一的規(guī)則而組織與實施的運動員個體或運動隊之間的競技較量。這種理解對于單純的競賽活動來說是有其合理性的，尤其是在一定時期內(nèi)（計劃經(jīng)濟）它不但使運動競賽活動有著確定的對象和范圍，也使得競賽的發(fā)展有著明確的指向。而事實上，隨著體育競賽規(guī)模的不斷擴大，商業(yè)化運作的逐步加深，運動競賽活動的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了巨大的變化。體育運動競賽不再是單純由運動員、裁判員參與的競技活動，而是觀眾、媒體、贊助商、組織者等眾多主體共同參與的，集商業(yè)、文化、娛樂、競賽等眾多活動于一體的復雜的、綜合性盛會。

1.1 大型體育賽事放大城市功能

大多數(shù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，體育賽事給區(qū)域經(jīng)濟帶來了積極的經(jīng)濟效應。體育賽事不僅能給城市帶來經(jīng)濟增長，而且為加強城市商業(yè)往來、提高城市居民就業(yè)水平和生活質(zhì)量提供了黃金機會，成為全球媒體關注的焦點。特別是在活動籌備和舉辦期間，大量的公共投資者用來開發(fā)城市，不僅帶來了大量的城市基礎設施建設也為城市的復興和發(fā)展提供了基礎。同時，體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能產(chǎn)生積極的經(jīng)濟增長效應、良好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應和城市品牌效應。城市的發(fā)展需要城市事件。德國哲學家施本格勒說過：“人類城市的發(fā)展史就是一部世界史?！背鞘邪l(fā)展作為一種社會生產(chǎn)變革所引起的人類社會經(jīng)濟物質(zhì)和思想文化演變的過程，它是人類社會發(fā)展的必然趨勢，是社會現(xiàn)代化、社會發(fā)展和經(jīng)濟增長的指向標，也被認為是人類社會發(fā)展進程中最具影響力的社會活動之一。

體育賽事為城市發(fā)展提供助力。自20世紀起，大型體育賽事就一直與城市發(fā)展有著密切的聯(lián)系。在許多城市政府看來，大型體育賽事是城市現(xiàn)代化的重要標志，是集城市產(chǎn)業(yè)利益和城市政府利益于一體，有利于城市發(fā)展和城市形象塑造的活動。一些學者甚至認為，舉辦大型體育賽事在全球競爭是不容易的，而這場競爭注定了整個城市的命運。體育賽事對城市發(fā)展的影響是不確定的。由于缺乏對大型體育賽事與城市關系的把握及成果經(jīng)驗的參考，大型體育賽事的失敗案例卻是屢見不鮮。因此，大型體育賽事對城市經(jīng)濟的影響也存在爭議。

1.2 體育賽事加快武漢建設

2013年，武漢市政府常務會審議并原則通過《武漢市國際化水平提升計劃（2013—2016）》，根據(jù)該計劃，為了武漢將常年密集舉辦各類國際會議、國際展覽、國際文化藝術及演出、國際重要體育賽事等，以打造“國家中心城市”為目標，創(chuàng)建“國際化大都市”為愿景的大武漢。2017年，武漢市政府提出“加快建設現(xiàn)代化、國際化、生態(tài)化大武漢”，即“三化大武漢”建設。武漢原市委書記陳一新在調(diào)研武漢體育中心和蔡甸野戰(zhàn)國防園等地時指出“要把體育賽事作為提升武漢國際形象、提高武漢城市地位的重要機遇?！弊鳛槲錆h抓城市改造提升的重要契機，打造城市新亮點，推介大江大湖大武漢。

體育，儼然已經(jīng)成為一張閃亮的城市名片，在亞洲羽毛球錦標賽已連續(xù)四年在武漢舉行，而“敢為人先，追求卓越”的武漢精神，正通過一場場精彩的賽事傳播到世界的各個角落。近年來越來越多的重大體育賽事落戶江城。武漢網(wǎng)球公開賽、國際渡江節(jié)、武漢賽馬節(jié)、國際航聯(lián)世界飛行者大會等多項國際和洲際體育賽事活動相繼在武漢開賽，形成“四馬奔騰”姿勢。有權威媒體評價：“武漢近年來舉辦的國際國內(nèi)大型賽事，無論是數(shù)量還是質(zhì)量都緊追北京、上海、廣州，在中部當仁不讓地位居第一?！?/p>

1.3 體育賽事與城市影響力評價

城市影響：城市依靠自身聚集和改造資源、創(chuàng)造價值、占領市場的能力，為居民提供福利，促進周邊地區(qū)的發(fā)展。從而在某一地區(qū)或世界上具有較高的知名度和吸引力，提升其整體發(fā)展能力[4]。它可以分為內(nèi)部影響、外部影響和潛在影響。內(nèi)部影響力是城市的核心競爭力，主要指城市經(jīng)濟活動的綜合實力、文化水平、基礎設施、交通、影響個人、組織或周邊地區(qū)的生產(chǎn)能力。2016年據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測與投資分析報告》顯示，目前中國的羽毛球人口已達到2.5億，從人口規(guī)模上看，僅次于跑步，排名第二。在天貓?zhí)詫殐纱缶W(wǎng)購平臺上，每天產(chǎn)生的羽毛球及相關用品消費達470萬元，其中2015年和2015年羽毛球相關產(chǎn)品累計銷售額就達33億元。促進城市基礎設施建設。在場館設施方面：體育賽事的舉辦需要依托一定的場館設施。羽毛球亞錦賽所使用場館是武漢體育中心“一場兩用”中的綜合館，未新增場館，在原有場館基礎上，進行的改造升級。在交通設置方面：武漢體育中心周邊交通相對較為便利。配合武漢市整體城市規(guī)劃，2016年亞錦賽期間，武漢地鐵3號線、6號線全線貫通。2017年亞錦賽期間機場及火車站累計送站182次，賽場至酒店往返426次。提高了舉辦地賽事管理經(jīng)驗。在羽毛球亞錦賽籌備和比賽過程中，需要市、地區(qū)政府職能部門協(xié)調(diào)配合，多級部門之間協(xié)同。正直2019年，武漢將舉辦世界軍人運動會，單一或綜合性體育賽事的成功舉辦，為武漢市政府提供城市管理經(jīng)驗。外部影響：城市是一個具有工業(yè)、商業(yè)和文化產(chǎn)品的集合。城市的外部影響是指城市通過產(chǎn)品營銷塑造品牌并增強其影響力的能力。2017年亞錦賽期間，共吸引超過國內(nèi)外的70家媒體158名記者參與賽事新聞報道，累計上《楚天都市報》《長江日報》《武漢晚報》等報紙頭版12次，次數(shù)創(chuàng)近年來舉辦賽事之最。中央電視臺CCTV—5+累計轉(zhuǎn)播時長超過15個小時，羽毛球亞錦賽央視轉(zhuǎn)播市場占有率高達8.3698%，居同時段全國所有電視頻道節(jié)目收視率排名第一。同時日本J Sports、韓國SPO TV、泰國True Visions、馬來西亞Astro TV、印度Ten Sports等亞洲十多家電視臺接受賽場國際衛(wèi)星信號，在全亞洲范圍內(nèi)同步進行電視轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播覆蓋人群超過20億。百度搜索詞條107萬條，新聞發(fā)稿量3560篇，新媒體微博話題討論超過100萬，羽毛球亞錦賽成了五一假期新聞搜索熱點，賽事輿論傳播從中國隊抵達武漢開賽，4月29日林李大戰(zhàn)達到互聯(lián)網(wǎng)傳播最高峰。期間媒體對武漢的賽事組織和城市風采的評價，排名前三的詞匯分別是“最美、最優(yōu)、無可挑剔”等溢美之詞，體育賽事提升了城市知名度與美譽度，不斷提升城市形象。有研究通過對405名武漢當?shù)鼐用駚碚{(diào)查得知，人們將越來越認同體育賽事將會成為武漢另一個城市名片。有43.45%的人認為連續(xù)舉辦亞錦賽提升了武漢在國內(nèi)的形象。潛在影響力主要是指在內(nèi)部和外部影響共同作用下，促進城市未來發(fā)展的能力。武漢曾先后培養(yǎng)出韓愛萍、韓品娜、楊維、高峻、趙云蕾、田秉毅、王曉理等多位世界冠軍，為我國羽毛球競技體育的發(fā)展做出了卓越貢獻；同時武漢市羽毛球愛好者超過50余萬人，擁有450多個羽毛球場館，關注人群多達100余萬人，羽毛球運動群眾基礎非常雄厚。據(jù)有關調(diào)查，有33.93%的人認為，羽毛球亞錦賽提升了武漢市居民素養(yǎng)。

2 羽毛球亞錦賽對武漢市影響存在的不足

賽事冠名流失。東風雪鐵龍作為中國羽毛球高級贊助商，已連續(xù)贊助兩屆羽毛球亞錦賽，但自2016年以來，受雪鐵龍車輛銷售整體下滑影響，且2017年是該品牌與中國羽毛球隊贊助合作最后一年，最終確定不再合作亞錦賽，致使冠名權流失，因此未來降低高額賽事成本的城市氛圍、賽場布置、設施設備更新等方面都一定程度簡化。居民現(xiàn)場觀賽意識有待增強。2017年羽毛球亞錦賽共吸引1.6萬名觀眾到現(xiàn)場為中國搖旗吶喊，但這對于擁有超過100萬羽毛球人口的武漢，現(xiàn)場觀看比賽人數(shù)不足。武漢市民的現(xiàn)場觀賞意識還需加強。體育賽事活動宣傳力度有限。賽事報道局限于中文，外文宣傳報道較為有限。賽事宣傳報道以官方領導活動為主，缺乏專業(yè)賽事報道團隊，對賽事本身宣傳不夠全面；相關部門未能把國際體育賽事活動作為營銷城市的平臺進行打造，對城市文化的宣傳力度有限；受互聯(lián)網(wǎng)安全管制影響，國外來賓使用的Facebook、Twitter、YouTube等社交平臺在大陸無法登陸，自媒體傳播效果受限。

3 羽毛球亞錦賽提升武漢影響力的策略分析

借力亞錦賽，進行全方位城市營銷。經(jīng)過三年打造，羽毛球亞錦賽已初步顯現(xiàn)品牌效應，武漢作為亞洲歷史上連續(xù)承辦屆數(shù)最多的城市，要盯準辦賽目標，加快實現(xiàn)賽事品牌與城市名片的同步發(fā)展，擴大國際影響力，實現(xiàn)亞錦賽與城市旅游相結(jié)合，亞錦賽與城市體育相結(jié)合，亞錦賽與城市轉(zhuǎn)型相結(jié)合，以及亞錦賽與城市轉(zhuǎn)型相結(jié)合等。開展亞錦賽系列賽事，打造城市品牌。加大開發(fā)力度，尋求賽事長久穩(wěn)定的合作伙伴。提升國際體育賽事活動的宣傳報道國際化水平，加強團隊建設，提升辦賽專業(yè)水平。

參考文獻

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[2] 楊秀平，翁鋼民.奧運賽事旅游城市品牌的塑造及測評研究——以大連、青島、秦皇島為例[J].工業(yè)技術經(jīng)濟，2007（11）：35-36.

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