張望

摘 要：游泳運(yùn)動(dòng)一直以來(lái)深受大眾喜愛(ài)，但公眾對(duì)于游泳運(yùn)動(dòng)的參與和理解仍長(zhǎng)期停留在娛樂(lè)休閑運(yùn)動(dòng)，在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，游泳運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化是大勢(shì)所趨。通過(guò)對(duì)游泳運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀的觀照，研究現(xiàn)階段游泳產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)的進(jìn)程，可以發(fā)現(xiàn)影響游泳運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的多種因素，如此而來(lái)或可以在游泳運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑中獲得一些提示。

關(guān)鍵詞：游泳運(yùn)動(dòng) 產(chǎn)業(yè)化 對(duì)策

中圖分類號(hào)：G806 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）12（a）-0155-02

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展對(duì)人民的整體素質(zhì)提出了新的更高要求。1995年國(guó)務(wù)院頒布《全民健身計(jì)劃綱要》，接踵而來(lái)的一系列體育法規(guī)和規(guī)章更使“全民健身”這一話題步入普通公眾視野[1]。2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，讓全民健身不但在政策層面獲得了高度重視，也讓全民健身有了廣泛的群眾基礎(chǔ)和輿論關(guān)注度。過(guò)去的幾十年我們沿襲自前蘇聯(lián)而來(lái)的舉國(guó)體制、奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃等，已不再適應(yīng)當(dāng)前人民群眾對(duì)運(yùn)動(dòng)健身要求。1992年，我國(guó)足球運(yùn)動(dòng)率先進(jìn)行職業(yè)化改革，隨著人們生活水平的提高，健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目呈現(xiàn)出俱樂(lè)部式的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

1 游泳運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

游泳產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)游泳產(chǎn)品和提供游泳運(yùn)動(dòng)服務(wù)的群眾的總和。游泳產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是有其自身特定的游泳產(chǎn)品和自身特定的體育服務(wù)[2]。其中包含游泳品牌、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、泳池水質(zhì)處理、游泳培訓(xùn)、游泳競(jìng)技訓(xùn)練等等。

隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的不斷推進(jìn)，體育市場(chǎng)化程度深入成為趨勢(shì)，我國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)在向產(chǎn)業(yè)化改革的道路上亦取得了一些可喜的成績(jī)。目前，我國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)多種游泳用品品牌，同時(shí)由于新型材料的運(yùn)用，可拆裝式游泳池也應(yīng)運(yùn)而生。而將游泳納入到中考體育考試項(xiàng)目中更是讓游泳培訓(xùn)迸發(fā)新的活力。

以陜西某地級(jí)市為例，目前該市沒(méi)有自己的游泳用品品牌，和可拆裝游泳池品牌，游泳產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)在場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)和游泳培訓(xùn)方面。但由于室外游泳池受氣溫、水溫影響大，游泳運(yùn)動(dòng)大多只能在夏季經(jīng)營(yíng)，大多單日經(jīng)營(yíng)時(shí)間在12個(gè)小時(shí)以上。同時(shí)，大部分游泳池會(huì)定期開(kāi)辦短期或中期的游泳培訓(xùn)班，部分場(chǎng)館會(huì)進(jìn)行一些基礎(chǔ)的救生培訓(xùn)，個(gè)別的還會(huì)舉辦游泳比賽。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該市室外游泳池（館）盡管經(jīng)營(yíng)時(shí)間、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容及開(kāi)展的活動(dòng)有所不同，但經(jīng)濟(jì)效益都十分可觀，效益最差的也可以達(dá)到場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)成本的3～4倍。但因公眾長(zhǎng)期以來(lái)形成的對(duì)游泳運(yùn)動(dòng)的刻板印象——即夏季為適宜游泳的季節(jié)，導(dǎo)致即使是室內(nèi)恒溫場(chǎng)館，冬季客源也會(huì)減少90%以上，加之場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)成本高逐年升高，室內(nèi)場(chǎng)館大多處于無(wú)盈利或虧損的困境，許多室內(nèi)游泳場(chǎng)館被迫關(guān)閉，因而室內(nèi)場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)情況一般都是夏季盈利，冬季持平或虧損，平均下來(lái)，全年收支平衡，略有盈余。

2 游泳運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緩慢的原因

結(jié)合現(xiàn)有研究及實(shí)際調(diào)研，游泳運(yùn)動(dòng)在中小城市產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緩慢的原因主要有一下幾類。

2.1 游泳運(yùn)動(dòng)本身的局限性

游泳運(yùn)動(dòng)雖然在夏季良好的群眾基礎(chǔ)，但由于其明顯的季節(jié)性和其運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)的制約性，使許多室外游泳池全年只能經(jīng)營(yíng)3～4個(gè)月時(shí)間，其余大部分時(shí)間被閑置，而在中小城市，由于城市基礎(chǔ)建設(shè)的薄弱，室內(nèi)恒溫游泳館總體數(shù)量少，加之室內(nèi)游泳館在冬季因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)成本高或當(dāng)?shù)叵M(fèi)觀念的不同，冬季游泳在中小城市還沒(méi)有得到大多數(shù)人的認(rèn)可。

2.2 游泳場(chǎng)館不足

中小城市，尤其是三四線經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，城市中運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館少已成為一個(gè)普遍現(xiàn)象，陜西某市所處地區(qū)江河水系發(fā)達(dá)，水質(zhì)優(yōu)良，游泳運(yùn)動(dòng)在該地區(qū)屬于傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，本身有良好的群眾基礎(chǔ)，但目前僅有10余個(gè)游泳池（館），其中包括5所室內(nèi)游泳場(chǎng)館。冬季，絕大多數(shù)室外場(chǎng)館和少數(shù)室內(nèi)場(chǎng)館冬季不營(yíng)業(yè)，只有極少數(shù)室外游泳池在冬季時(shí)作為冬泳場(chǎng)所開(kāi)放。除主城區(qū)外其他縣區(qū)能夠全年開(kāi)放的游泳場(chǎng)館更是少之又少，如此少數(shù)量的游泳場(chǎng)館，并不能滿足當(dāng)下該市游泳運(yùn)動(dòng)發(fā)展的需要及全民健身運(yùn)動(dòng)推廣的需要。

2.3 游泳消費(fèi)觀念差異

眾所周知，夏季是游泳運(yùn)動(dòng)的旺季，而各個(gè)游泳場(chǎng)所開(kāi)辦的游泳培訓(xùn)班也不在少數(shù)，而在中小城市中大多數(shù)游泳場(chǎng)館開(kāi)辦的培訓(xùn)班主要針對(duì)青少年和兒童進(jìn)行游泳普及性培訓(xùn)，針對(duì)成人的游泳培訓(xùn)相對(duì)前者少之又少，即便是有，應(yīng)者也是寥寥無(wú)幾，大多數(shù)成年人對(duì)游泳消費(fèi)的認(rèn)識(shí)局限于夏天的娛樂(lè)休閑和消暑納涼，有健身和提升游泳技術(shù)需求的消費(fèi)者很少，這樣的現(xiàn)象在冬季表現(xiàn)的由為明顯。

2.4 專業(yè)游泳隊(duì)及游泳俱樂(lè)部少

陜西某市有11個(gè)縣區(qū)，常住人口380萬(wàn)，而擁有游泳隊(duì)及游泳俱樂(lè)部的縣區(qū)只有6個(gè)，在這個(gè)6個(gè)縣區(qū)中，能夠保證常年正常訓(xùn)練的也僅僅只有中心城區(qū)1支隊(duì)伍而已，其他縣區(qū)游泳隊(duì)由于場(chǎng)地的限制，只能在夏天進(jìn)行短暫的訓(xùn)練、比賽，全年訓(xùn)練時(shí)間不足一月。而全市游泳俱樂(lè)部也就只有中心城區(qū)一家，其主要業(yè)務(wù)只是比賽、訓(xùn)練選拔游泳運(yùn)動(dòng)后備力量和運(yùn)動(dòng)員輸送，全年參訓(xùn)學(xué)員不足100人。

2.5 游泳運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施及周邊項(xiàng)目開(kāi)發(fā)程度不夠

在全國(guó)一線城市中，無(wú)論是游泳短期培訓(xùn)、游泳健身娛樂(lè)、親子游泳水育課、游泳分支健身活動(dòng)開(kāi)發(fā)（如水上瑜伽）、游泳康復(fù)醫(yī)療還是游泳場(chǎng)館管理培訓(xùn)、游泳服裝的開(kāi)發(fā)，游泳訓(xùn)練用品的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)等[3]，這些項(xiàng)目的開(kāi)展使得無(wú)論游泳運(yùn)動(dòng)本身內(nèi)涵和外延還是游泳運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都得到了進(jìn)一步的擴(kuò)展和提升。而在中小城市為主的三四線城市，由于傳統(tǒng)思想觀念的固著以及對(duì)游泳運(yùn)動(dòng)未來(lái)發(fā)展的認(rèn)識(shí)不足，加之硬件設(shè)施，消費(fèi)者的認(rèn)可程度等因素的制約，游泳產(chǎn)業(yè)得不到開(kāi)發(fā)和利用，嚴(yán)重阻礙了游泳運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

2.6 游泳產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念落后，管理產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才缺乏

在中小城市，大多數(shù)游泳場(chǎng)館收入仍以門票收入為主，輔以夏季游泳培訓(xùn)班學(xué)費(fèi)及小賣部經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，游泳場(chǎng)館的配套設(shè)施及深度開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的的收入極少，經(jīng)營(yíng)理念的落后。以陜西某市為例，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前該市多數(shù)游泳池（館）的經(jīng)營(yíng)者仍采用傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念，雖然在營(yíng)銷方面大多數(shù)游泳場(chǎng)館能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號(hào)等工具進(jìn)行宣傳，但因?yàn)閳?chǎng)館配套及周邊設(shè)施乏善可陳，消費(fèi)者來(lái)到游泳館，能夠消費(fèi)的項(xiàng)目也僅僅是游泳和游泳培訓(xùn)而已，其他游泳相關(guān)項(xiàng)目如水上瑜伽等均沒(méi)有開(kāi)設(shè)，那種既懂專業(yè)又懂經(jīng)營(yíng)的人才需求缺口大。

3 加快中小城市游泳運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一些思路

3.1 改變公眾在游泳運(yùn)動(dòng)中長(zhǎng)期形成的消費(fèi)觀念

游泳運(yùn)動(dòng)想要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路只有加大公眾的參與程度，增加游泳項(xiàng)目的參與人數(shù)，才能提高在該項(xiàng)目上的消費(fèi)總量。中小城市和三四線城市，在體育運(yùn)動(dòng)方面有很多思想上的認(rèn)識(shí)和國(guó)內(nèi)一線城市還有所差距。經(jīng)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，夏季中小城市多數(shù)游泳場(chǎng)館中的絕大多數(shù)消費(fèi)者基本是以?shī)蕵?lè)休閑和納涼的心態(tài)參與游泳運(yùn)動(dòng)，在這些消費(fèi)者中有一定游泳技術(shù)以健身為目的的消費(fèi)者少之又少。2018年亞運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束，中國(guó)游泳隊(duì)在本次亞運(yùn)會(huì)上也有不俗表現(xiàn)，特別是以孫楊、傅園慧為代表的青年游泳明星運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)，為我國(guó)游泳事業(yè)的發(fā)展增加了新的動(dòng)力和關(guān)注度。在這樣的形勢(shì)下，游泳運(yùn)動(dòng)可以借助這股清流，積極宣傳，輿論引導(dǎo)，讓更多的人通過(guò)游泳明星去接觸游泳、認(rèn)識(shí)游泳、了解游泳從而真正投身到游泳運(yùn)動(dòng)中來(lái)，鞏固游泳運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)基礎(chǔ)，增加游泳運(yùn)動(dòng)人數(shù)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，提高體育消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量，讓更多的人參與到游泳健身和培訓(xùn)中來(lái)。

3.2 加快專業(yè)游泳隊(duì)伍和游泳俱樂(lè)部建設(shè)

對(duì)于游泳運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，競(jìng)技游泳其訓(xùn)練要從孩子抓起，而一部分家長(zhǎng)怕孩子受苦受累，很多家庭（包括體育家庭）都不愿讓子女參加競(jìng)技體育訓(xùn)練，加之近些年來(lái)學(xué)校在“升學(xué)率”的指揮棒驅(qū)使下，把教學(xué)質(zhì)量視為至高無(wú)上，這些情況限制了基層專業(yè)游泳隊(duì)的生源，影響了游泳俱樂(lè)部的建設(shè)規(guī)模。體育管理部門應(yīng)針對(duì)這一情況在游泳俱樂(lè)部的發(fā)展上加大重視程度，在政策環(huán)節(jié)，因地制宜，制定適合本地區(qū)游泳運(yùn)動(dòng)發(fā)展的政策和措施，為其發(fā)展提供適宜的土壤。同時(shí)簡(jiǎn)化俱樂(lè)部注冊(cè)程序；加強(qiáng)“游泳社會(huì)指導(dǎo)員”的認(rèn)證工作；實(shí)行培訓(xùn)制度，加強(qiáng)從業(yè)人員管理，提高基層游泳教練員的執(zhí)教水平。

在游泳俱樂(lè)部的自身管理方面，游泳俱樂(lè)部要學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)成熟項(xiàng)目俱樂(lè)部經(jīng)驗(yàn)（如乒乓球、足球等項(xiàng)目），學(xué)習(xí)俱樂(lè)部專業(yè)管理知識(shí)，提高管理水平，打造有地方特色和代表性的游泳俱樂(lè)部專業(yè)品牌，同時(shí)，制定游泳教練員培訓(xùn)計(jì)劃，將教練員自身專業(yè)與教學(xué)技能納入到培訓(xùn)計(jì)劃，周期性培訓(xùn)，分段式考核，要求教練員不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的教學(xué)方法，促進(jìn)游泳俱樂(lè)部的健康快速發(fā)展。

3.3 形成合理的人才引進(jìn)機(jī)制

隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣，公眾對(duì)于借助游泳運(yùn)動(dòng)達(dá)到健身目的的需求提高。這樣一來(lái)，公眾對(duì)于游泳俱樂(lè)部和專業(yè)游泳教練員提出了更高的要求。這使得游泳俱樂(lè)部的建立要了解市場(chǎng)需求，避免閉門造車，避免在經(jīng)營(yíng)、管理中使用專業(yè)知識(shí)不夠，業(yè)務(wù)水平和經(jīng)驗(yàn)不足的人員，在人才引進(jìn)方面應(yīng)重視引進(jìn)那些既有較好的游泳專業(yè)知識(shí)，又懂得經(jīng)營(yíng)的“多面手”，并要通過(guò)“傳幫帶”，在合理的人才引進(jìn)機(jī)制的運(yùn)作下培養(yǎng)合格的后備力量和新生力量，以此為游泳俱樂(lè)部的建立乃至進(jìn)一步壯大、發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.4 積極進(jìn)行游泳項(xiàng)目及周邊配套項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和利用

在改變公眾對(duì)于游泳運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀的同時(shí)，針對(duì)不同消費(fèi)人群，應(yīng)該進(jìn)行有針對(duì)性的目標(biāo)人群細(xì)分，對(duì)目標(biāo)人群的需求進(jìn)行準(zhǔn)確定位，按需供給，制定不同的游泳運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的擴(kuò)展，大力開(kāi)發(fā)和拓展游泳運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵與外延，如水中健身操、水上瑜伽、水中康復(fù)、親子游泳水育課等周邊項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，整體拓寬游泳產(chǎn)業(yè)化道路，讓有不同需求的消費(fèi)者都能從中獲利。

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