【摘要】會(huì)展經(jīng)營(yíng)與管理過程中，存在著各種問題，市場(chǎng)良莠不齊，要解決這些問題，會(huì)展品牌的塑造是重中之重，良好的會(huì)展品牌是會(huì)展成功的前提又是保障因素。會(huì)展品牌的塑造對(duì)于提升會(huì)展知名度、美譽(yù)度，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，強(qiáng)化會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力有重要作用。企業(yè)與政府聯(lián)合發(fā)力，以產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)為立足點(diǎn)，找準(zhǔn)途徑進(jìn)行有效的組織實(shí)施，并將品牌塑造與管理相結(jié)合，形成品牌力量，提升會(huì)展水平。

【關(guān)鍵詞】品牌塑造；企業(yè)；政府

一、企業(yè)自身

（一）產(chǎn)品品牌

1.立足城市特色項(xiàng)目，開拓會(huì)展市場(chǎng)

打造品牌時(shí)以城市特色項(xiàng)目發(fā)展為契機(jī)，挖掘城市會(huì)展市場(chǎng)，在追求影響效力的同時(shí)也要注重品質(zhì)的打造。任何一個(gè)地區(qū)，一定都有自己獨(dú)特的資源，這便是產(chǎn)品創(chuàng)造時(shí)的一個(gè)立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。

2.融入創(chuàng)意，創(chuàng)造活性產(chǎn)品

會(huì)展作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，對(duì)于創(chuàng)意的要求也是較高，所以產(chǎn)品是否具備充足的創(chuàng)意對(duì)會(huì)展是否能取得更好的效果有很大的影響力。創(chuàng)意的融入，不僅可以吸引人群，對(duì)自身來(lái)講也可以形成可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造活性產(chǎn)品使會(huì)展經(jīng)營(yíng)更靈活。

（二）服務(wù)品牌

會(huì)展的發(fā)展離不開產(chǎn)品的支持，更離不開好的服務(wù)的支持。城市會(huì)展的服務(wù)管理不僅包括狹義層次的會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)管理及會(huì)展產(chǎn)業(yè)本身，而是廣泛意義上的城市會(huì)展全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)管理，如前期的會(huì)展策劃籌備、市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷推廣等；中期的項(xiàng)目動(dòng)作、餐飲住宿、物流等；后期的中期的項(xiàng)目動(dòng)作、餐飲住宿、物流等以及后期的售后服務(wù)、關(guān)系維護(hù)、反饋評(píng)價(jià)等各個(gè)階段的全服務(wù)鏈集成管理會(huì)展服務(wù)不能單一看待，而是要用全面的眼光看待。將會(huì)展服務(wù)細(xì)化，真正實(shí)現(xiàn)人性化服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降姆?wù)，這樣不僅可以提升自身水平，更可以給參展商、參會(huì)者留下良好印象，密切與他們的關(guān)系，有利于會(huì)展品牌的塑造。

（三）企業(yè)品牌

1.品牌聯(lián)盟，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

會(huì)展企業(yè)在發(fā)展過程中，要注重與其他品牌聯(lián)合，相互學(xué)習(xí)，融百家之長(zhǎng)為自己所用，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，品牌之間的聯(lián)盟一旦形成有利于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，可以更快地實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，也可以充分利用資源。

2.彰顯企業(yè)優(yōu)勢(shì)，吸引人才

會(huì)展品牌的塑造過程中，其中非常重要的一個(gè)因素就是人才，無(wú)論是任何一個(gè)行業(yè)在保證其自身的發(fā)展中，都離不開人員的配備。會(huì)展行業(yè)本身就是一個(gè)對(duì)人才專業(yè)性要求比較強(qiáng)的專業(yè)，在對(duì)人才進(jìn)行篩選的過程中，要保證人才自身的專業(yè)性和綜合素質(zhì)能夠達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)。

3.加快集團(tuán)化進(jìn)程，提高國(guó)際化水平

我國(guó)會(huì)展業(yè)品牌塑造應(yīng)多借鑒國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家，加快實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化進(jìn)程，多向先進(jìn)國(guó)家交流學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)其管理、技術(shù)、創(chuàng)意。會(huì)展業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展對(duì)于提高我國(guó)總體競(jìng)爭(zhēng)力也有極大意義。

二、政府層面

（一）提供政策支持

1.資金支持

會(huì)展的發(fā)展離不開資金，政府作為主導(dǎo)作用，需要為會(huì)展的發(fā)展提供資金來(lái)支持其發(fā)展。

2.降低準(zhǔn)入

政府通過宏觀調(diào)控等手段降低市場(chǎng)準(zhǔn)入，可以使更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，并且通過準(zhǔn)入優(yōu)惠政策，激發(fā)企業(yè)參與積極性，企業(yè)之間形成競(jìng)爭(zhēng)力可以使會(huì)展發(fā)展有更多的可能性。

（二）規(guī)范發(fā)展環(huán)境

當(dāng)前會(huì)展市場(chǎng)良莠不齊，一個(gè)重要原因就是當(dāng)前市場(chǎng)混亂，急需政府出面規(guī)范發(fā)展環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好舒適的環(huán)境，便于其更好地發(fā)展。

（三）實(shí)行品牌保護(hù)制度

所謂“品牌保護(hù)制度”是指建立加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，對(duì)品牌保護(hù)，對(duì)個(gè)人勞動(dòng)成果的保護(hù)，這樣做可以增強(qiáng)文化生產(chǎn)者的自信以及創(chuàng)作熱情。

（四）人才培育制度

人力資源在任何時(shí)候都是第一生產(chǎn)力，人才的培育對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有很重要的意義。作為政府，可以實(shí)行人才培育制度，首先是為人才提供良好的發(fā)展環(huán)境，其次是出臺(tái)優(yōu)惠政策吸引更多的人才從事會(huì)展行業(yè)。政府作為一個(gè)主導(dǎo)部門需要出臺(tái)優(yōu)惠政策培育一大批掌握專業(yè)知識(shí)的會(huì)展型人才，為會(huì)展發(fā)展提供人力資源支持。

三、結(jié)語(yǔ)

會(huì)展代表了一個(gè)地區(qū)文化發(fā)展情況，對(duì)于促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)具有重要意義，而會(huì)展品牌又是會(huì)展成功的前提和保障因素。塑造會(huì)展品牌有利于會(huì)展整體發(fā)展水平的提高，今后的發(fā)展應(yīng)準(zhǔn)確定位，積極地探索更優(yōu)的塑造策略。此外，還應(yīng)利用人文化的城市會(huì)展設(shè)計(jì)來(lái)維護(hù)各利益主體之間的和諧關(guān)系，塑造出獨(dú)具特色的地區(qū)會(huì)展品牌，向外界展示出良好的地區(qū)形象，從而達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最終目的。

參考文獻(xiàn)

[1]都薇.城市會(huì)展品牌塑造策略探討[J].美與時(shí)代（城市版），2017（02）：81～82.

[2]陳慧英.城市會(huì)展品牌塑造與實(shí)施路徑研究[J].武漢輕工大學(xué)學(xué)報(bào)，2015，34（01）：102～106，112.

作者簡(jiǎn)介：徐靜（1999.01—），女，漢族，山東沂南人，本科，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。