馮羽

在日前舉行的2018愛奇藝世界大會上，對于愛奇藝收購百度糯米影業(yè)（下稱糯米影業(yè)）的傳言，愛奇藝CEO龔宇稱，媒體報道不太準(zhǔn)確，實(shí)際情況是百度電影票的資源和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到愛奇藝做，具體遷移工作尚在進(jìn)行中。

愛奇藝將接手百度糯米的電影票資源和業(yè)務(wù)。

糯米影業(yè)的出售傳聞最早始于去年下半年，愛奇藝一直被認(rèn)為是最具希望的競購者。兩者淵源頗深，同為百度系公司，早在2016年5月，糯米影業(yè)就與愛奇藝打通會員體系，在影訊、購票、周邊消費(fèi)等領(lǐng)域達(dá)成合作。

自百度O2O業(yè)務(wù)全線收縮之后，糯米系在百度日漸邊緣化，在這樣的背景下，將核心業(yè)務(wù)交給愛奇藝，不失為走出“冷宮”的一大喜事。

而另一邊，愛奇藝正在向影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，拿下糯米影業(yè)的資源和技術(shù)，不僅對自身的網(wǎng)絡(luò)票務(wù)形成一定助力，還有望為愛奇藝補(bǔ)充線上線下布局的生態(tài)鏈條。

不過，因?yàn)閼?zhàn)略收縮，在網(wǎng)絡(luò)票務(wù)領(lǐng)域，百度已經(jīng)沒有太大存在感，強(qiáng)敵環(huán)伺之下，糯米影業(yè)能否在愛奇藝幫助下東山再起，愛奇藝又能否借糯米影業(yè)進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)上下游，都是未知數(shù)。

百度“棄子”

愛奇藝接手糯米影業(yè)的傳聞發(fā)酵自5月14日，當(dāng)時一些媒體報道稱，愛奇藝將以2億美元的價格拿下糯米影業(yè)，糯米影業(yè)員工的勞動合同已經(jīng)遷轉(zhuǎn)至愛奇藝，上周已正式在愛奇藝工作。

消息發(fā)布時，正值美股開盤前，當(dāng)日愛奇藝股價上漲6.38%。

糯米影業(yè)方面人士在隨后給媒體的回復(fù)中表示，“雙方并未合并，是技術(shù)和流量層面的深度合作?！边@也在側(cè)面印證了龔宇的說法。

龔宇提到，兩個月前，愛奇藝和百度簽署了協(xié)議。愛奇藝要建立生態(tài)，就需要眾多的“蘋果樹”。院線網(wǎng)絡(luò)電影票很有價值，現(xiàn)在愛奇藝能夠騰出部分精力和資源做這塊業(yè)務(wù)。

糯米影業(yè)是百度糯米旗下的事業(yè)部，2015年成立，受益于當(dāng)時整體形勢，糯米影業(yè)也曾有過短暫的黃金年代。

彼時，百度對于O2O熱情甚高。在2015年6月的百度糯米生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會上，百度創(chuàng)始人李彥宏曾放出豪言，賬上有500億元，要拿出200億元做好糯米。雖然此后承諾的200億元僅兌現(xiàn)一半，但也足見李彥宏征服O2O市場的野心。

在百度真金白銀的投入下，糯米影業(yè)2016年第三季度的市場份額一度突破20%，并傳出擬獨(dú)立融資的消息，估值也曾達(dá)到60億元。

不過也是在2016年，百度和李彥宏的戰(zhàn)略及態(tài)度發(fā)生了變化，對于集團(tuán)O2O業(yè)務(wù)，“不能說完全滿意”、“如果真的做不過，就不做”等不樂觀的表態(tài)開始頻繁出現(xiàn)。

2017年年初，李彥宏在一封內(nèi)部信中提及四大重要業(yè)務(wù)，其中已不見O2O的蹤影;1月，百度挖來硅谷AI領(lǐng)域的大牛陸奇任COO （今年5月辭職），信息流和人工智能開始成為百度主航道;7月的開發(fā)者大會，百度的戰(zhàn)略表述變成了“ALL in AI”; 8月份，百度更是將外賣業(yè)務(wù)賣給餓了么，剝離O2O業(yè)務(wù)意圖明顯。

在大趨勢下，百度糯米的處境也顯而易見出現(xiàn)了大轉(zhuǎn)折，轉(zhuǎn)型自上而下展開。

有糯米內(nèi)部員工透露，2016年第三季度糯米還在大力補(bǔ)貼，第四季度則開始收縮成本，到去年年初，平臺開始主攻收入。也就是說，受集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整，百度糯米從本地生活服務(wù)平臺開始轉(zhuǎn)型廣告平臺。

百度糯米在集團(tuán)中的價值也因此偏移，即幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)通過百度搜索、feed流和廣告產(chǎn)品連接到用戶。

糯米影業(yè)公關(guān)團(tuán)隊此前在接受采訪時也表示，糯米影業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也在轉(zhuǎn)型，由影片投資發(fā)行轉(zhuǎn)向百度更熟悉的線上推廣，并結(jié)合線上和線下影院對電影進(jìn)行宣傳營銷。

愛奇藝的雙重挑戰(zhàn)

愛奇藝拿下糯米影業(yè)的網(wǎng)絡(luò)票務(wù)，看似百度系內(nèi)部左手倒右手的資源整合，對自身布局有助力，但實(shí)際效果如何，仍然存疑。

艾媒咨詢發(fā)布的《2015Q4中國在線電影購票專題研究報告》顯示，報告期間糯米影業(yè)出票量占比19.2%，僅次于合并不久的美團(tuán)點(diǎn)評。

但到兩年后的暑期檔，淘票票的市場占有率為30.94%，貓眼電影的市場占有率為29.72%，百度糯米排名第四，僅為9.71%。網(wǎng)絡(luò)票務(wù)市場進(jìn)入貓眼微影和淘票票雙寡頭格局，百度糯米已掉離第一梯隊。

這讓百度糯米的網(wǎng)絡(luò)票務(wù)如同雞肋，不足10%的市場占比早已沒有優(yōu)勢，而愛奇藝如果要以糯米影業(yè)為切口打入網(wǎng)絡(luò)票務(wù)市場，也將直接面對貓眼和淘票票兩大強(qiáng)敵，背后是騰訊、光線傳媒、阿里等行業(yè)巨頭。

網(wǎng)絡(luò)票務(wù)市場的份額與投入成本直接相關(guān)，愛奇藝想要虎口奪食，除非再次開啟燒錢大戰(zhàn)，否則能夠拿下多少市場份額仍未可知。

從龔宇的表態(tài)來看，愛奇藝雖然公布了接手糯米影業(yè)網(wǎng)絡(luò)票務(wù)的事實(shí)，但似乎暫時沒有和巨頭高調(diào)硬碰硬的打算。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，愛奇藝的目標(biāo)不只是在線票務(wù)市場，還包括補(bǔ)充自己的生態(tài)鏈條，如龔宇所言，讓糯米影業(yè)成為一棵“蘋果樹”，幫助愛奇藝打通線上線下資源。

作為一家網(wǎng)絡(luò)視頻公司，與一些專做線上內(nèi)容的同行不一樣，愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)院線的內(nèi)容、渠道和分成建設(shè)已相對完善，正在線下影院、渠道建設(shè)領(lǐng)域發(fā)力。

今年年初，愛奇藝收購了廣州“一起看”的點(diǎn)播影院業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)以私人點(diǎn)播觀影為核心，可以將愛奇藝線上的海量內(nèi)容輸出到線下，帶來新的流量獲取入口，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化變現(xiàn)。

目前，愛奇藝已經(jīng)在多個城市試水直營或加盟的點(diǎn)播影院，而糯米影業(yè)的電影相關(guān)資源和技術(shù)，將成為愛奇藝整合線上線下資源的一個重要渠道。

不過值得注意的是，院線建設(shè)是重資產(chǎn)模式，即便是規(guī)模不大的點(diǎn)播影院，資金成本要求也不會低，再加上影院領(lǐng)域巨頭林立，市場基本被萬達(dá)院線、大地影院、聯(lián)合影院等老牌公司瓜分完畢。愛奇藝的線下娛樂計劃能否取得突破，也要打上一個問號。