本報駐俄羅斯特派記者 屈佩　本報記者 倪浩 李司坤 沈維多 ●柳玉鵬

俄羅斯世界杯本周四開幕，雖然中國足球隊未能進入世界杯，但是綠茵場內(nèi)外，還有一支由中國品牌組成的軍團，包括萬達、海信、蒙牛、vivo在內(nèi)的7家中國企業(yè)成為本屆俄羅斯世界杯的贊助商，數(shù)量達到歷屆之最。隨著比賽日的臨近，俄羅斯的各大賽場周圍還將浮現(xiàn)出越來越多的中國商業(yè)元素。

俄羅斯《導報》報道稱，據(jù)市場研究公司Zenith的調(diào)查顯示，來自中國的品牌在2018年世界杯期間的廣告投入達8.35億美元，占中國廣告市場的1%。2018年世界杯期間的廣告費用總計24億美元。中國品牌的廣告投入占近40%，超過所有其他國家。而俄羅斯在世界杯期間的廣告支出費用為6400萬美元，只占2.1%。

《環(huán)球時報》記者獲悉，此次世界杯的贊助商分為三個等級。萬達同阿迪達斯、可口可樂等企業(yè)享有國際足聯(lián)全球合作伙伴身份，海信、蒙牛、vivo則成為2018年世界杯贊助商，可以在聯(lián)合會杯和世界杯比賽期間進行品牌宣傳。雅迪電動車、指點藝境VR科技公司和帝牌則是亞洲區(qū)域贊助商。

一名來自中國的世界杯志愿者10日對《環(huán)球時報》記者表示，他所在的盧日尼基體育場新聞發(fā)布中心的背景屏幕上就是海信的標志，能看到有中方人員進行技術(shù)調(diào)試。在盧日尼基和斯巴達克體育場，也經(jīng)?？梢钥吹饺f達、蒙牛、vivo的廣告牌和展示企業(yè)形象的互動展臺。行走在莫斯科街頭，可以經(jīng)常看到公交車上有華為標志。比賽期間，華為將與俄羅斯網(wǎng)絡提供商MegaFon合作建立5G試驗網(wǎng)絡，為現(xiàn)場提供提供網(wǎng)絡保障。

有業(yè)內(nèi)專家10日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，今年世界杯中國贊助商數(shù)量達歷屆之最的原因是，2014年以后中國出臺一系列政策鼓勵國內(nèi)體育經(jīng)濟和文化的發(fā)展。比如放開賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，鼓勵民間資本參與體育宣傳等，這些都是中國企業(yè)贊助世界杯的主要原因。贊助世界杯也和中國企業(yè)走出去的戰(zhàn)略相吻合。而且現(xiàn)在傳播媒介的多樣化，受眾比傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播更廣，觀眾更多。所以品牌贊助世界杯這種熱門IP非常有動力。

2002年，國際足聯(lián)推出新的贊助商體系，讓國際足聯(lián)在隨后幾屆世界杯的贊助收入猛增。2006年世界杯獲得贊助收入5.6億美元，2010年世界杯贊助收入猛增至10.97億美元，而上一屆世界杯的贊助收入則達到15.8億美元?！董h(huán)球時報》記者了解到，目前世界杯贊助商體系分為三級：第一級別為全球合作伙伴，金額1.2億美元起，贊助商可享受國際足聯(lián)旗下所有賽事的全部廣告權(quán)與營銷權(quán)，使用國際足聯(lián)標識8年；第二級別是世界杯官方贊助商，金額6800萬美元起，享有與本屆世界杯直接相關(guān)的贊助商權(quán)益，使用國際足聯(lián)標識4年；第三級為世界杯區(qū)域贊助商，金額2125萬美元起。

據(jù)統(tǒng)計，品牌知名度每提高1%，就要花費2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事，同樣的花費可以將知名度提高10%。因此贊助世界杯對于渴望進一步提高全球知名度的企業(yè)來說是一筆劃算的生意。英國某球隊品牌經(jīng)理10日告訴《環(huán)球時報》記者，“萬達本身就投資體育，這樣的贊助商投資世界杯考慮的更多是品牌的國際知名度。像vivo和蒙牛這些企業(yè)本身和體育聯(lián)系不是很密切，但是跟世界杯綁在一起對提高曝光度和打造品牌的正面形象有推動作用。

對世界杯熱情高漲的除了中國品牌還有中國球迷。世界杯的收入一大部分來源于球票，而據(jù)俄媒報道，已有接近4萬中國公民提交獲取世界杯“球迷護照”的申請，中國與美國、墨西哥一起成為申請球迷護照人數(shù)最多的國家。世界杯票務代理商MatchHospitality發(fā)布消息現(xiàn)實，購買2018俄羅斯世界杯VIP套餐的中國球迷人數(shù)也排在前列。

打入世界杯的不只有中國品牌，來自中國的小龍蝦準備和酸奶、冰淇淋等中企贊助商的食品一起征服國外球迷的胃。據(jù)報道，中國湖北10萬只小龍蝦日前搭載中歐班列前往俄羅斯，將在比賽期間豐富當?shù)夭妥酪杂邮澜绺鞯氐那蛎浴！?/p>