席敏

產(chǎn)品設計，是一個創(chuàng)造性的綜合信息處理過程，設計師通過多種元素如線條、符號、數(shù)字、色彩等方式的組合把產(chǎn)品的形狀以平面或立體的形式展現(xiàn)出來。將人的某種目的或需要轉(zhuǎn)換為一個具體的物理或工具的過程；服務范圍上，它將產(chǎn)品與人的關(guān)系做到了協(xié)調(diào)作用，將產(chǎn)品人機功能和人文美學聯(lián)系起來。而作為產(chǎn)品設計大類下的旅游紀念品設計，更協(xié)調(diào)了產(chǎn)品與自然環(huán)境、產(chǎn)品與地域文化、產(chǎn)品與生產(chǎn)工藝等多方面關(guān)系。

一、旅游紀念品的設計

旅游紀念品作為旅游市場不可或缺的重要部分，它從側(cè)面代表了旅游地的文化和經(jīng)濟形象。在旅游體驗中，旅游消費者往往期望能得到一種印象深刻而難忘的回憶，消費者在離開了旅游地時，能體會到當中的情懷，這種需求使得賦予了當?shù)靥厣?、文化?nèi)涵和藝術(shù)形式的旅游紀念產(chǎn)品地出現(xiàn)。

旅游紀念品市場的競爭，其根本也是設計的競爭。隨著當今社會的發(fā)展，快時尚設計得到推廣，越來越多的設計忽略了其背后的文化內(nèi)涵，各類設計在技術(shù)、結(jié)構(gòu)、色彩、造型、材料運用等多方面都趨于同質(zhì)化，旅游紀念品的所彰顯的地域文化內(nèi)涵遠遠不能滿足旅游消費者需求多樣化的要求。比如，現(xiàn)在多說古城古街都能找到手工銀質(zhì)飾品，這種旅游商品完全忽略了地域文化的獨特性。另外，一些當?shù)靥禺a(chǎn)的包裝設計又與超市隨處可見的日常用品一般毫無特色，失去了旅游紀念品的特殊價值。

二、注重旅游紀念品的地域文化優(yōu)勢

1、民族文化

中華文化源遠流長，博大精深，有著深厚的歷史文化積淀。55個少數(shù)民族的文化特色及生活習俗為旅游紀念品的設計提供了豐富的文化素材。目前，旅游市場上，不少景點或景區(qū)開發(fā)依賴于民族特色的宣揚，景點的魅力在于獨特的、新奇的少數(shù)民族風情和傳統(tǒng)。設計者可以通過其高度的概括和簡練濃縮的表達力，將萬物據(jù)為己用，無論是遵循個民族文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)紋樣亦或是具有民族代表性的典型圖騰，都是將旅游產(chǎn)品榮譽體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵的靈感源泉，從旅游經(jīng)營者角度來看，有利于該地區(qū)的旅游產(chǎn)品在旅游市場上取得較高的市場占有率，另一方面，對于旅游消費者來說，也是其在體驗該旅游景點是情感和回憶的寄托。

2、地理文化

中國國土遼闊，從氣候到地貌都是種類多樣，變化無常。大西北的戈壁，內(nèi)蒙古的青青草原，這些都是旅游紀念品創(chuàng)作的源泉，正是因為其地理地貌的不同，呈現(xiàn)的風景不同，才會使人觸發(fā)不同的情感，因此在對旅游產(chǎn)品的設計時，應該考慮到不同風景傳達的不同的情感。

3、歷史文化

中華上下五千年的文化歷史，積淀了太多的文化內(nèi)容與歷史情感。根據(jù)地域歷史文化的發(fā)展而設計旅游紀念品，不僅是對旅游紀念品的內(nèi)容的展現(xiàn)，更是對歷史文化的表達。成都有武侯祠、北京有故宮，這些歷史文物古跡向后人展現(xiàn)了歷史的痕跡，而由這些文物古跡所延伸的旅游產(chǎn)品也是人們情感與歷史緊緊相連的物質(zhì)樞紐。

三、注重旅游紀念的地域文化轉(zhuǎn)播

文化傳播是指思想觀念、經(jīng)驗技藝和其他文化特質(zhì)從一個社會傳到另一個社會，一個地方傳到另一個地方的過程，是基本的文化過程之一。

旅游紀念品作為地域文化的載體，旅游紀念品的購買與流通必然也是文化傳播的重要方式，它發(fā)揮其作為地域文化傳播載體的功能，吸引旅游者的眼球，提高銷售量，實現(xiàn)文化效應與經(jīng)濟效應的雙豐收。

當旅游紀念品成為地域文化傳播的載體時，首先要注意旅游產(chǎn)品文化傳播的直接性。旅游紀念品的傳播要以與其自身特色相符合的內(nèi)容、形式相匹配，因此要將內(nèi)隱的地域文化內(nèi)涵通過直觀的、具體的、形象的、可觀可感的視覺文化形式表達出來，才能完整的傳遞和表達出旅游消費者與旅游地密切相連的旅游體驗。另外，文化的傳播方式具有多樣性。文化傳播的手段、方式并不是單一的，對于地域文化傳播的載體也存在多種類型。旅游產(chǎn)品的設計，不僅要從圖案、符號來表達，還可以借助先進的科學技術(shù)，對旅游紀念品的材料、結(jié)構(gòu)、造型等進行創(chuàng)新設計。

在高速發(fā)展的當今社會，人們對文化內(nèi)涵的追求也進入更深層次的探究，旅游紀念品必須適應時代的發(fā)展訴求，在強調(diào)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)時，不僅僅是設計的深入表現(xiàn)，更是人們對情感的釋放與表達。旅游產(chǎn)品的設計已不僅僅是單純的考慮其使用價值、審美功能，如何準確地把握人、設計、文化之間的緊密聯(lián)系，將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代信息相融合，通過創(chuàng)新的設計思維，將旅游產(chǎn)品賦予濃郁的地域文化內(nèi)涵，才是如今設計者在旅游產(chǎn)品市場中該思考的重要問題

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